Search Y 2020, le récap !

Ce n’était certes en 2020 que la deuxième édition du Search Y, mais l’événement parisien est déjà en passe de s’imposer comme un modèle du genre pour tous les professionnels du Search Marketing. L'événement organisé par Philippe Yonnet a fait carton plein, c'est à peine si l’on pouvait se déplacer sans se bousculer dans les allées du Salon de l'Aveyron à Paris Bercy !

Il faut dire que les organisateurs du Search Y ont mis les petits plats dans les grands cette année, entre invités de référence (Google, Abondance, etc.) et une impressionnante diversité de conférences - une quarantaine au total, que notre envoyé SEMrush n’a pu évidemment pas voir tous, même s’il a ratissé large.

Voici donc notre petit récapitulatif de “notre” Search Y 2020, en attendant une édition 2021 qui s’annonce déjà prometteuse.

On se met à la page

[Conférence] Deux nouveaux algorithmes pour optimiser la pagination et le SEO, par Olivier Duffez.

S’il est une chose qui ressort de cette conférence, c’est que la pagination n’est vraiment pas la meilleure des choses pour le fondateur de WebRankInfo, provoquant :

Une UX défaillante qui perturbe l’utilisateur, obligé de fouiller pour trouver ce qu’il cherche.
Un SEO en berne pour ces pages 2+, avec un gaspillage de jus ou un netlinking interne et externe faible...

Pour évaluer l’impact réel de la pagination, Olivier Duffez a audité avec My Ranking Metrics près de 113 sites en janvier 2020, et a mis au point 2 algorithmes pour mesurer et réparer les problèmes :

Les pages “LIP” (Lost in Pagination)
Les pages avec “Fake Depth”

Il en a tiré quelques conclusions qui bousculent un peu les idées reçues :

N'oubliez pas la base : vérifiez que votre implémentation de pagination respecte les bonnes pratiques SEO.
Concernant la pagination… Ne faites pas confiance à votre instinct ! Vérifiez et mesurez précisément si oui ou non l'utilisation de la pagination est néfaste pour votre référencement.
Sur les sites e-commerce, supprimer les cas de pages LIP (et Fake Depth) apporte un gain de trafic, mais surtout… De CA, avec un bon taux de transformation.

Last night Google saved my life

[Conférence] Au-delà du SEO : conseils et outils Google pour garder la confiance de ses utilisateurs par Vincent Courson.

Entre janvier et juillet 2019, les tentatives de phishing ont augmenté de 400 % tandis que les attaques au ransomware ont doublé sur la même période : la sécurité informatique fut au centre de cette conférence du porte-parole de Google, comme étant l’un des facteurs les plus important pour garder la confiance des utilisateurs.

Nous avons tous hâte que l’informatique quantique soit mise en place mais sachez qu’elle rendra totalement obsolète nos mots de passe, donc la sécurité de nos sites et la navigation sur le net en général sera compromise !

En attendant cette fin du monde qui ne devrait plus tarder si le temps se maintient, Vincent Courson y est allé de ses quelques précieux conseils en la matière :

Premièrement, pour garder la confiance des utilisateurs, il faut protéger leurs comptes, en utilisant notamment l’authentification à 2 facteurs (SMS envoyé sur mobile, Time Based One-Time Password, clés de sécurité).
Deuxièmement, protéger la navigation sur le site : l’implémentation HTTPS est une évidence de nos jours, les PWA et AMP étant uniquement valables sous ce format. Quand on crée un site WordPress “classique”, il faut passer tout le site en HTTPS, HSTS, 2048-BIT, faire des 301... Ces pages HTTPS doivent être explorable et indexable par Google.
Troisièmement, toujours pour assurer une navigation sécurisée, il est conseillé d’utiliser Google Safe Browsing, un outil gratuit qui combat les fichiers malveillants (malware, unwanted software) et vous alerte par un message web si vous êtes sur le point d’ouvrir un site infecté. Google Safe Browsing met en place des API : Lookup API, Update API, Submission API.
Quatrièmement, protéger l’intégrité d’un site. Laissez tomber toutes les anciennes versions du reCAPTCHA pour sa version 3, et mettez à jour votre site web toutes les 2 ou 3 semaines. Enfin, n’oubliez pas que 20 % des sites, après une infection stoppée, se font hacker de nouveau… Changez tous vos mots de passe pour éviter la deuxième vague !

L’interview rapido

As-tu l’impression que les gens regardent parfois Google comme un dieu - et ses représentants comme le messie ?

Oui, surtout dans la mesure où comme Dieu et le messie, il y en a seulement un petit nombre qui les écoutent et un grand nombre qui ne les écoutent pas !

Rédaction web : qualité ou quantité ?

Qualité bien sûr ! Il faut proposer des choses qui vont vraiment aller dans le cœur du sujet et qui vont apporter des informations nécessaires. Après, dans certains domaines, il n’y a pas besoin de faire forcément du qualitatif : si l’internaute recherche une information précise et binaire, du type « noir ou blanc », lui dire noir ou lui dire blanc, c’est déjà répondre à sa question.

Quel est ton mot-clé préféré ?

Mon mot-clé préféré... C’est moi-même quand je me cherche ! Non, plus sérieusement, c’est compliqué… Je vais réfléchir et je te le dirais !

PS : Vincent, nous attendons toujours ta réponse...

Bigfoot, Loch Ness… et Google

[Conférence] Le labo test de Peak Ace détruit quelques mythes sur le SEO, par Bastian Grimm

Entre contenu caché, commutateurs d’onglet, interprétation du contenu postérieur par Google et mort annoncée (mais pas encore effective) des iFrames, le CEO allemand de Peak Ace a dézingué tous azimuts au cours d’une conférence relativement technique - et en anglais, pour ne pas faciliter les choses.

On y est passé en coup de vent entre deux autres conférences, mais on a eu un tas de retours intéressants de ceux qui étaient présents !

L’interview Rapido

Qu’est-ce que tu préfères le plus : lundi ou vendredi ?

Vendredi bien sûr, c’est la fin de la semaine

Jogging ou Costume ?

Jogging !

Si tu devais tweeter quelque chose maintenant ?

J’écrirais probablement que j’ai beaucoup aimé animer cette conférence aujourd’hui !

Core à Core

[Conférence] Comment le search et le métier de SEO vont-ils évoluer ? par Olivier Andrieu

Avec 3234 changements (pour 654 680 tests) en 2019 contre 665 en 2012, nul doute que Google a passé la vitesse supérieure... Selon Olivier Andrieu, créateur du fameux Abondance, ses cores updates sont devenus presque impossible à analyser, on ne sait plus quels critères sont vraiment impactés.

Seule solution (ou presque), se tourner vers le Google E-A-T (pour Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness), c’est-à-dire mettre en avant la meilleure réponse, la plus pertinente et la plus experte. Mais aussi se rappeler “qu’un site web bien fait est en général étanche aux effets négatifs des cores updates” !

Au contraire les sites mal optimisés ou de faible qualité (charte graphique « arbre de Noël », publicité omniprésente, contenus suroptimisés…) sont eux plus susceptibles de subir les cores updates de Google… Le SEO pérenne est donc le seul moyen de survivre !

Olivier Andrieu nous laisse sur 10 conseils précieux pour intégrer l’intention de recherche dans votre stratégie SEO :

Penser légitimité lors du choix des requêtes cibles
Regarder les SERP sur les requêtes-cibles
Faire passer ’intention de recherche au premier plan
Insister sur les questions (Answer the Public, PAA…)
Posséder un champ lexical très riche
Utiliser des balises de donnée structurée (schema.org)
Multiplier les supports (images, vidéos, podcasts)
Posséder une excellente qualité des réponses…
Ne pas oubier les fondamentaux techniques (et les liens…)
Tester, tester, tester !

Think Global

[Conférence] : Refonte SEO à échelle globale par Helga Bendea

Helga Bendea search y 2020

La refonte SEO à grande échelle nécessite des moyens conséquents, en termes de temps, de ressources… Après avoir jeté les fondations d’une stratégie optimale de SEO global (définir des objectifs précis, instaurer des processus de collaboration efficace, planifier rigoureusement ses activités et prévoir des solutions flexibles), la lead SEO d’Accenture Interactive s’est évertué à dresser une typologie idéale de refonte SEO en sept étapes :

Préparation (planification : 1 mois minimum)
Pré-migration (planification : 2 mois minimum)
Post-Migration (planification : 1 mois minimum)
Gestion des risques d’une refonte
Partagez avec les clients des risques, avantages et inconvénients des différentes stratégies de migration.
Élaborez un plan d’intervention / roll-back pour minimiser les risques, en cas de criticités avec un impact sur les performances.
Commencez la migration avec un marché / site moins impactant en termes de performance et évitez le lancement pendant les pics de saisonnalité.
Rassurez le client avec des exemples de best practices et de migrations bien gérées, afin de mieux l’accompagner dans la prise de décisions moins risquées.

1 à 3 mois après son lancement, on peut définir le succès d’une refonte SEO sur quatre critères :

Trafic et Revenus : Pas de perte considérable juste après la refonte et une reprise rapide visible.
Pages indexées : Nombre similaire voir supérieur de pages indexées par les moteurs après la refonte.
Rankings : Restabilisation du positionnement, les nouvelles URLs remplacent l’ancien site dans les SERPs
Performances Tech et UX : Moins d’erreurs techniques SEO, amélioration des KPIs de l’UX et des taux de conversion.

L’interview rapido

SEO multilingue ou multi-régional ?

Ça dépend de la typologie de votre site bien sûr, et de comment vous allez structurer votre offre interne de produit. On peut avoir besoin d’une gestion par marché si on vend sur plusieurs marchés, en fonction du nombre de clients sur le marché en question. Normalement, c’est par marché. Par région, cela dépend... On le voit souvent avec les régions asiatiques, on va créer un site en anglais et ça va être assez difficile à indexer, à positionner.

Communauté SEO Française ou Italienne ?

Je sais que c’est bizarre, mais je suis plus proche de la communauté française avec les événements auxquelles j’ai participé. En France, on a beaucoup plus d'événements internationaux qu’en Italie !

Contenu spécifique ou localisation de contenu ?

Si par localisation, on entend contenu uniquement traduit. Alors ce n’est pas bon du tout, il faut l’adapter absolument, donc plus contenu spécifique !

Ce n’est pas du luxe

[Conférence] Comment déployer une stratégie SEO efficace dans le luxe et à l’international ? par Camille Thomas

Sortant de sa petite interview avec Helga Bendea, notre envoyé spécial n’a malheureusement pu suivre que la fin de la conférence - par ailleurs complète - de Camille Thomas… L’ancien SEO Manager de Cartier International semblait avoir pas mal d’atouts dans sa manche pour captiver son audience.

Plutôt qu’une retranscription hasardeuse de ces quelques moments, on préférera vous laisser ici quelques chiffres évoqués par Camille :

Le SEO est la première source de trafic du marché du luxe, avec 95 % du trafic provenant des mots-clés de marque
60 % des top sites positionnés en France sur le domaine du luxe et de la joaillerie ont opté pour un nom de domaine unique.
26 % des recherches dans le domaine du luxe se font sur Google Images (en tout cas aux Etats-Unis), il est donc important de les optimiser.
Avant d’acheter un produit de luxe, un acheteur va passer par minimum de 4 touchpoints numériques (1 touchpoint égale à une source de trafic) !
10 % des ventes dans le marché du luxe se font en e-commerce (contre 3 % en 2013) mais 68 % des transactions du marché du luxe sont influencées par la présence digitale de la marque.

C’est arrivé près de chez vous

[Conférence] Les bonnes pratiques pour digitaliser la communication des réseaux de magasins par Solène Logiou

On retiendra de cette présentation de Solène Logiou qu’une entreprise qui veut se développer localement au moyen du digital doit être présente dans les annuaires les plus populaires (en fonction de champ de localisation), qui génèrent 2,4 fois plus d’affichages et 7 fois plus d’appels ou de visites que le site de la marque !

Après avoir délivré quelques conseils cruciaux pour le remplissage de sa fiche Google My Business, la directrice marketing d’InLead a appâté son audience avec quelques statistiques à faire regretter de ne pas avoir adapté plus tôt une stratégie de SEO local :

42 % plus de demandes d’itinéraires pour une entreprise affichant des photos sur GMB.
96 % des clients sont susceptibles de visiter une entreprise affichant des heures d’ouverture.
90 % des clients sont plus susceptibles de visiter une entreprise qui affiche un numéro de téléphone.

Pour plus de statistiques, vous pouvez également consulter notre article sur les 50 faits SEO local… Et si vous désirez plus de conseils, nous vous proposons de regarder notre webinaire : Obtenir plus de visibilité Google pour une entreprise locale.

L’interview rapido

Tripadvisor ou Pages Jaunes ?

Les deux sont en pertes de vitesse ! Mais Tripadvisor reste meilleur que les Pages Jaunes.

Marketing Numérique ou Marketing Digital ?

Digital… Le terme numérique sonne un peu passé pour moi.

Mauvaise reviews ou pas de reviews ?

Pas de reviews ! Une mauvaise review nécessite d’être très bien répondue. Après, ça dépend aussi du nombre d’avis : s’il y a moins de mauvaise review en pourcentage de la globalité, c’est moins impactant. C’est s’il n’y en a qu’une seule que ça devient problématique.

Speak or die

[Conférence] La recherche vocale en 2020 : aide-t-elle ceux qui en ont le plus besoin ? par Jo Juliana Turnbull

En 2020, 50 % de toutes les recherches sont effectuées par la voix. Dans cinq ans, au moins 50 % de toutes les recherches seront effectuées par le biais d'images ou de speech… On le sait, la recherche vocale a le vent en poupe.

Sans compter les chiffres impressionnants du handicap (12 millions de personnes en France, plus de 61 millions d’Américains - soit 25 % de la population) qui achèvent de convaincre l’audience de Jo Juliana Turnbull de l’importance de la recherche vocale.

Tout l’intérêt de la conférence de la fondatrice de Search London, au-delà de l’aspect technique de l’optimisation pour la recherche vocale, est d’insister sur la nécessité pour la technique d’être là pour favoriser l’accessibilité au plus grand nombre, y compris - et surtout - les plus défavorisés. Beaucoup de choses restent à faire pour les personnes qui ont un handicap… Google et Bing doivent faire plus d’enquêtes auprès d’elles pour améliorer encore leur offre vocale !

Plus de statistiques sur la recherche vocale dans notre étude.

Minex et Cortus

[Conférence] Les monitorings SEO à envisager pour 2020 par Aymen Loukil

Un style de conférence plus qu’intéressant pour Aymen Loukil, qui a ici utilisé les deux personnages de dessin animé culte Minus et Cortex pour exposer un cas pratique des plus pertinent :

« Dis Cortex, tu comptes faire quoi cette année en SEO ? »
« La même chose que chaque année Minus… Conquérir les SERP Google ! »

Cortex essaie de résoudre l’équation « vouloir tout suivre, tout mesure en SEO ». Mais la tâche s’annonce compliquée, Cortex déprime et se sent perdu. Il décide d’appeler Minus pour l’aider… Ce dernier va partager sa vision du SEO en 2020, cela pourra peut-être l’aider à prioriser ses actions, en pensant notamment :

à la recherche mobile
à la recherche d’images
sans oublier bien sûr l’enjeu crucial du zéro click qui nous incite à occuper toujours plus d’espaces (donnée structurées, Featured Snippet, Google Discover).

Ces points sont donc les priorités de Minus pour 2020… Et pour vous ?

La question brute

Techniques SEO long terme ou court terme ?

Oui au SEO sur le long terme, toujours dans la pérennisation. En fait, ce qui compte, ce n’est pas ton état de santé à un instant-T, c’est toute la vie de ton site… Google ne l’oublie pas ! Il sait quand ton site a subi des migrations, et ce qui compte le plus pour Google, ce sont les améliorations en continu !

Do you speak SEO ?

[Conférence] Comment la localisation et la langue impactent le SEO ? par Cindy Krum

On finit cette belle journée par une conférence de Cindy Krum consacrée au language, dont Google se souci beaucoup, entre BERT et ALBERT, Hreflang et ELMO.

Comme vous pouvez le constater, lorsque vous recherchez dans le search le mot clé « feu rouge », vous tomberez automatiquement sur une image correspondant à ce même mot clé. Il en va de même lorsque le mot-clé correspond à plusieurs significations, par exemple pour le mot Jaguar, vous obtiendrez des images de l’animal et de la voiture. Google comprend donc bien le langage !

Après avoir passé en revue l’utilisation de la balise HrefLang et la dernière étude SEMrush sur le contenu, la fondatrice de MobileMoxie nous a offert une belle dédicace à notre outil Position Tracking, avant de résumer son propos en quelques conseils avisés :

Ne vous fiez pas exclusivement aux chiffres dans vos analyses - ils masquent l'impact de la position zéro et des inclusions de Google dans le SERP.
Utilisez toujours des outils de recherche qui vous permettent de spécifier la langue de recherche (pour faire de bon tests).
Soyez toujours conscient des différences et des opportunités causées par le choix de la langue, et traduisez le contenu si vous voyez des opportunités.
Faites de véritables vérifications ponctuelles, avec des paramètres de localisation et de langue - ne vous contentez pas de tester uniquement sur votre téléphone.

Ce sera tout pour cette belle journée ! Nous tenons à remercier SEARCH Y pour ce bel évènement et nous attendons avec impatience la 3ème édition en 2021 !