Un lien cassé peut avoir de graves répercussions sur l'expérience utilisateur de votre site web. Qu'un utilisateur navigue sur les pages de votre site ou qu'il explore des liens externes que vous y avez placés, il lui sera désagréable de se retrouver sur une page d'erreur 404.
Les liens cassés peuvent également avoir un impact sur l'autorité de la page acquise grâce aux liens internes et externes. Une autorité de page plus faible peut réduire votre classement, en particulier par rapport à vos concurrents.
Nous allons expliquer comment fonctionnent les liens cassés, pourquoi il est important de les mettre à jour, et comment vérifier la présence de liens cassés à l'aide de l'outil Audit de site.
Qu'est-ce qu'un lien classé ?
Les liens sont "cassés" lorsqu'ils pointent vers une page qui n'existe plus ou qui est introuvable. Il y a de nombreuses façons d'expliquer l'absence d'une page ou d'une ressource :
- Vous avez mis à jour l'URL de la page.
- Certaines pages ont été perdues ou renommées lors d'une migration du site web.
- Vous avez placé un lien vers un contenu (comme une vidéo ou un document) qui a été supprimé du serveur.
- Vous avez mal saisi l'URL.
Exemples de liens cassés
Si vous cliquez sur un lien, vous saurez que le lien est cassé si la page renvoie des erreurs du type :
- 404 Page not Found : si vous voyez cette erreur, c'est que la page ou le contenu a été supprimé du serveur.
- Bad Host : le serveur ne peut être atteint, n'existe pas ou le nom de l'hébergeur n'est pas valide.
- Bad Code : le serveur a violé les spécifications HTTP.
- 400 Bad Request : le serveur hôte ne comprend pas l'URL de votre page.
- Timeout : lors de la tentative de connexion à la page, le serveur a dépassé le délai d'attente.
Quelles sont les causes des liens cassés ?
Comprendre pourquoi les liens se cassent peut vous aider à éviter que cela ne se produise à l'avenir. Voici quelques causes courantes pouvant expliquer les liens cassés :
- Orthographe incorrecte de l'URL : il se peut que vous ayez mal orthographié le lien lors de sa création ou que la page web vers laquelle vous pointez contienne un mot mal orthographié dans son URL.
- La structure de l'URL de votre site a peut-être changé : si vous avez effectué une migration de site ou réorganisé votre arborescence de contenu, vous devrez mettre en place une redirection pour éviter de casser des liens.
- Un site externe n'est plus disponible : lorsque vous placez un lien vers un site web qui n'est plus disponible ou qui est temporairement hors ligne, votre lien apparaîtra cassé jusqu'à ce que vous le supprimiez ou que le site soit de nouveau en ligne.
- Vous avez placé un lien vers un contenu qui a été déplacé ou supprimé : le lien peut pointer directement vers un fichier qui n'existe plus.
- Il y a des éléments cassés dans la page : il peut y avoir des HTML cassés ou une erreur de JavaScript, ou même des interférences dues à des plugins (lorsque vous travaillez sur un site WordPress).
- Il existe des restrictions liées au pare-feu ou à la géolocalisation : parfois, les personnes situées en dehors d'une certaine région géographique ne sont pas autorisées à accéder à un site. Cela se produit souvent avec les vidéos et autres contenus visuels. Les visiteurs internationaux peuvent ne pas être autorisés à visualiser le contenu dans leur pays.
Liens internes cassés
Des liens internes cassés peuvent apparaître si vous :
- modifiez l'URL d'une page web.
- supprimez une page de votre site.
- perdez une page durant une migration de site.
Les liens internes cassés rendent plus difficile l'exploration des pages de votre site par Google. Si une page a un lien cassé, Google ne peut pas trouver la page suivante. Cela peut également indiquer à Google que votre site web n'est pas correctement optimisé, ce qui peut nuire à votre classement.
Liens externes cassés
Ces liens pointent vers un site externe qui n'existe plus, ou qui a changé d'emplacement sans implémenter de redirections.
Ces liens externes cassés nuisent à l'expérience utilisateur et au flux d'équité des liens. Vous pensiez que les liens externes allaient partager leur autorité de page avec vous, mais le lien cassé ruine cet espoir.
Backlinks cassés
Les backlinks se cassent lorsqu'un autre site web place un lien vers une partie de votre site présentant l'une des erreurs mentionnées ci-dessus (mauvaise structure d'URL, coquilles, contenu supprimé, problèmes d'hébergement, etc.)
Votre page perd de l'autorité à cause de ces liens, il est donc important de les traiter pour s'assurer qu'ils n'aient pas d'impact sur vos classements.
Pourquoi les liens cassés nuisent-ils au SEO ?
Tout d'abord, les liens cassés nuisent à l'expérience utilisateur de votre site. Si une personne clique sur un lien et qu'elle reçoit une erreur, elle va probablement partir sur une autre page ou un autre site web.
Si un certain nombre d'utilisateurs agissent de la même manière, cela peut avoir une incidence sur votre taux de rebond, ce que Google prendra en compte lorsqu'il déterminera le classement de votre site.
Les liens cassés interrompent également le flux d'équité des liens. Les backlinks provenant de sites réputés renforcent l'autorité de la page de votre site web.
Les liens internes aident à faire passer l’équité sur votre site. Par exemple, les articles de blog peuvent améliorer le classement d'autres articles s'ils sont en lien avec le sujet et pointent vers eux.
Enfin, les liens cassés limitent les robots de Google lorsqu'ils tentent d'explorer et d'indexer votre site. Plus il est difficile pour Google de comprendre votre site dans son intégralité, plus il faudra du temps pour que vos classements s'améliorent.
En 2014, John Mueller, analyste des tendances pour les webmasters chez Google, a noté que "si vous trouvez des choses comme des [liens cassés], corrigez-les avant tout pour vos utilisateurs, afin qu'ils puissent utiliser votre site dans sa totalité. [...] C'est vraiment comme une maintenance régulière que vous pouvez faire pour vos utilisateurs."
L'impact des liens cassés sur les classements dans les moteurs de recherche n'a fait que croître, et il est clair que Google veut que vous prêtiez attention à l'expérience des utilisateurs.
Comment trouver et réparer les liens cassés sur votre site web
Dans le monde hautement compétitif du SEO, il est important de trouver et corriger rapidement toute erreur de site web. Réparer les liens cassés doit être considéré comme une tâche prioritaire afin de garantir une bonne expérience utilisateur.
Pour commencer, vous pouvez utiliser l'outil Audit de site pour trouver et réparer les liens internes cassés.
Trouver les liens cassés avec l'outil Audit de site
L'outil Audit de site comprend plus de 120 contrôles différents pour le SEO on-page et technique, dont un contrôle qui détecte toute erreur de linking.
Pour paramétrer Audit de site, vous devez :
1. Créer un nouveau projet : vous devez créer un projet pour votre site web afin d'accéder à l'outil Audit de site. Dans la section "Gestion" dans la barre d'outils principale, sélectionnez "Projets". Cliquez sur "Ajouter un nouveau projet".
2. Exécuter un audit de site : sélectionnez la carte Audit de site sur le tableau de bord de votre projet. Vous serez invité à configurer les paramètres de votre audit dès l'ouverture de l'outil.
Utilisez le panneau pour indiquer à l'outil le nombre de pages à auditer, les pages à ignorer, et ajoutez toute information d'accès supplémentaire dont les robots d'exploration pourraient avoir besoin.
3. Analyser les liens cassés (rompus) avec l'outil Audit de site : une fois terminé, l'outil renvoie une liste de problèmes à parcourir. Utilisez le filtre pour trouver les problèmes de linking.
4. Réparer les liens : une fois que vous avez trouvé les liens rompus, vous pouvez les réparer en les mettant à jour ou en les supprimant.
Comment trouver et réparer les backlinks cassés vers votre site web
Les backlinks cassés sont des liens rompus pointant vers votre site web depuis un autre site. Vous devez avoir des backlinks sains pointant vers votre site, si vous voulez maintenir l'autorité de votre page.
Pour trouver et réparer les liens externes cassés, vous devez effectuer un audit de backlinks avec l'outil Backlink Audit.
1. Retournez au tableau de bord de votre projet. Sélectionnez la carte Backlink Audit pour lancer l'outil.
Vous serez invité à configurer l'outil avant le début de votre audit. Utilisez le panneau pour définir la portée et les propriétés supplémentaires, comme le pays cible.
2. Une fois l'audit terminé, rendez-vous sur l'onglet des pages cibles.
3. Cochez "Erreur d'URL cible".
4. Sélectionnez les mots clés actifs
Vous verrez alors tous les backlinks vers votre site web qui renvoient une erreur.
Réparer les backlinks cassés
Si le backlink est externe, vous pouvez contacter le propriétaire du site web et lui demander de mettre à jour l'URL avec une nouvelle URL pointant vers la bonne page web.
S'il s'agit d'un problème interne, par exemple si vous changez l'URL d'une page web sur votre site, paramétrez une redirection 301 vers la nouvelle page web.
Link building à partir de liens cassés
Le link building à partir de liens cassés nécessite l'utilisation de l'outil Analyse de backlinks pour identifier les liens cassés sur d'autres sites web dans votre niche ou domaine de service. Vous pouvez contacter ces sites pour les convaincre de mettre à la place un lien vers votre contenu.
Bien sûr, vous devez d'abord créer un contenu qui mérite qu'on pointe vers lui. Bien qu'il nécessite plus de temps et de concentration que d'autres stratégies de création de liens, le link building à partir de liens cassés peut vous aider à créer quelques backlinks sains.
Vous ne récolterez pas une quantité énorme de backlinks, mais il peut être avantageux de se concentrer sur des backlinks de qualité. Consultez notre guide complet sur le link building à partir de liens cassés pour approfondir le sujet.
Points clés à retenir
L'impact d'un lien cassé sur l'expérience utilisateur et sur vos classements dans Google peut être énorme, et il vaut donc la peine de le réparer.
Utilisez l'outil Audit de site pour identifier les liens internes et externes manquants, puis travaillez avec vos ressources ou d'autres sites pour effectuer les changements nécessaires.