Qu'est-ce que la rédaction de contenu ?
La rédaction de contenu est le processus de planification, de rédaction et d'édition de contenu web, généralement à des fins de marketing numérique. Il peut s'agir de la rédaction de billets de blog et d'articles, de scripts pour des vidéos et des podcasts, ainsi que de contenus destinés à des plateformes spécifiques, comme les tweetstorms sur Twitter ou les messages texte sur Reddit.
Pourquoi est-il important de bien rédiger votre contenu ?
Lorsque la plupart des gens entendent « rédaction de contenu », ils pensent « rédaction d'articles ».
Cependant, la rédaction de contenu n'est pas seulement importante pour les articles de blog.
En effet, la rédaction de contenu est essentielle pour tous les types de formats de contenu, y compris :
- Scripts vidéo
- Newsletters par e-mail
- Discours introductifs
- Posts sur les réseaux sociaux
- Titres de podcasts
- Livres blancs
- Texte de page web
- Pages de destination
- Descriptions de vidéos YouTube
Ou dit autrement :
L'écriture est la base de presque tout le contenu que vous publiez.
Les meilleures pratiques
Créez un plan
La création d'un plan est une excellente première étape dans le processus de rédaction de contenu.
Les grandes lignes aident votre contenu à mieux ressortir pour deux raisons principales :
Premièrement, les grandes lignes vous obligent à mettre toutes vos pensées sur papier de manière organisée (plutôt que d'écrire tout ce qui vous passe par la tête). Cela accélère vraiment le processus de rédaction.
Deuxièmement, les grandes lignes conduisent généralement à une bien meilleure structure pour votre contenu. En effet, les grandes lignes vous permettent de voir votre contenu à partir d'une "hauteur" qu'il est impossible d'atteindre lorsque vous écrivez.
De plus, comme vous avez un plan, votre contenu final répondra à tous les points importants que vous aviez prévus avant de commencer à écrire.
Alors, comment faire pour créer un plan efficace ?
Voici trois stratégies principales qui fonctionnent bien :
- Utilisez un contenu précédent qui a bien fonctionné. Par exemple, Semrush a tendance à publier des guides ultimes.
- Utilisez un modèle : La plupart des rédacteurs de contenu professionnels travaillent à partir de modèles éprouvés.
- Utilisez le contenu le plus performant : consultez BuzzSumo pour trouver du contenu populaire que vous pouvez utiliser comme base pour votre plan. Par exemple, supposons que vous soyez sur le point d'écrire un article sur le jeûne intermittent. Tapez « jeûne intermittent » dans BuzzSumo pour voir ce qui a déjà fait ses preuves. Ensuite, lisez certains des meilleurs articles pour savoir exactement ce que vous devez couvrir dans votre article.
Source d'image: Tornade Rousse
Rendez-le facile à consommer et à partager
Un contenu facile à lire et à partager est l'une des clés d'un bon contenu.
Vous pouvez avoir un article écrit par le meilleur rédacteur du monde, si cet article est difficile à lire, personne ne le lira.
Voici quelques conseils pour vous aider à rendre votre contenu plus facile à consommer, à parcourir et à partager.
Faites en sorte qu'il soit vif, riche et divertissant.
Que vous écriviez sur la création de contenu ou sur les voitures, vos écrits doivent attirer (et conserver) l'attention des gens.
Sinon, ils passeront à autre chose.
La façon d'attirer l'attention de quelqu'un dépend du format avec lequel vous travaillez.
Lorsque je crée des vidéos, je fais de petits apartés qui ajoutent de l'humour et du piquant à mon contenu vidéo.
Et quand j'écris des vidéos, je me concentre beaucoup sur le formatage et la mise en page.
Concrètement, j'essaie de faire en sorte que mes paragraphes soient courts :
Ajoutez également des éléments visuels et des captures d'écran pour améliorer la communication.
Et si vous êtes sur le point de vous asseoir et d'enregistrer du son, vos répliques doivent être courtes et percutantes. Vous devez également éviter les déclarations entre parenthèses. Le contenu entre parenthèses est facile à suivre lorsque vous le lisez. Mais vous pouvez facilement « perdre le fil »si vous écoutez un audio sous forme de podcast.
En résumé, pour être efficace, votre contenu final doit être très attrayant. Et quel que soit le format sur lequel vous travaillez, cela commence dès le processus de rédaction du contenu.
Facilitez la citation sur les réseaux sociaux
Selon une étude de Backlinko, très peu d'articles de blog sont partagés ou font l'objet de liens.
Et pour augmenter les chances que votre contenu se classe dans les moteurs de recherche et soit partagé sur les réseaux sociaux, ajoutez des citations partageables.
Pour le contenu textuel, il peut s'agir d'une déclaration que vous mettez en évidence dans votre article.
Et si vous réalisez une vidéo YouTube, vous pouvez en extraire un court passage pour le partager sur LinkedIn.
L'important ici est de préparer ses citations avant de publier l'article. Ensuite, mettez-les en évidence dans votre contenu.
Choisissez des angles intéressants
Avec 2,3 millions d'articles de blog mis en ligne chaque jour, vous ne pouvez pas vous contenter de publier quelque chose de générique et espérer une vague de visiteurs.
Pour attirer du trafic vers votre contenu, il faut un angle convaincant.
Un angle est simplement l'accroche qui permet à votre contenu de se démarquer de tous les autres sur ce sujet.
Votre angle peut être une histoire personnelle. Un peu de controverse. Ou quelque chose qui est tout simplement mieux que ce qui existe déjà.
L'angle que vous choisissez dépend de votre audience cible.
Rendez-le exploitable
Pour la plupart des niches, votre contenu ne peut pas être simplement divertissant.
Et il ne suffit même pas qu'il soit simplement informatif.
Pour que votre content marketing soit efficace, votre contenu doit être très utile.
Voici comment y parvenir :
- Incluez un processus étape par étape : la plupart des contenus ne sont que des listes que vous avez compilées à partir des listes d'autres personnes. Lorsque vous organisez un ensemble de conseils ou de techniques en étapes, votre contenu devient instantanément beaucoup plus facile à exploiter.
Notre Guide de la recherche marketing offre un bon exemple de ce type de contenu.
- Donnez des exemples : Les exemples rendent votre contenu plus facile à utiliser. C'est pourquoi nous agrémentons notre contenu d'exemples concrets.
- Tenez-le à jour : une seule étape ou un seul exemple dépassé peut faire dérailler un article par ailleurs excellent. Je vous recommande de revenir en arrière et de mettre à jour votre ancien contenu au moins une fois par an.
Rendez-le digne de confiance
Pour que les gens partagent votre contenu et créent des liens vers lui, ils doivent d'abord lui faire confiance.
Et si le design joue un rôle dans la confiance que les gens accordent à votre contenu, votre écriture est également très importante.
Voici quelques conseils pour rendre votre contenu plus digne de confiance.
- Respectez les règles de grammaire : Si vous souhaitez améliorer vos compétences, un outil comme Antidote peut se révéler très utile.
- Faites votre travail : Les recherches et les références montrent que vous savez de quoi vous parlez. Par exemple, lorsque nous rédigeons un guide, nous ajoutons de nombreuses statistiques et références.
- Une expérience de première main : Rendez compte des choses pour lesquelles vous avez une expérience personnelle. Pourquoi ? Le contenu écrit par des experts en la matière est très rare. Malheureusement, la plupart des gens engagent des auteurs indépendants au hasard sur Upwork ou autres plateformes de rédacteurs freelance. Et ça se voit. Mais lorsque vous écrivez du contenu qui met en valeur votre expérience réelle, il est beaucoup plus facile pour un visiteur aléatoire de faire confiance à votre contenu.
Donnez-lui un titre et une introduction percutants
La plupart des visiteurs ne passent que 15 secondes à lire un article avant de partir.
Avec une fenêtre de temps aussi courte, votre titre et votre introduction sont incroyablement importants.
Voici comment créer des titres et des introductions efficaces :
- Une étude portant sur 900 millions d'articles a révélé que les titres de 14 à 17 mots sont les plus efficaces en termes de partage.
- Ajoutez de l'émotion à vos titres.
- Faites des introductions courtes (environ 4 à 8 phrases au total). En d'autres termes, ne faites pas comme les sites de recettes qui s'éternisent avant d'arriver à la recette proprement dite.
- Présentez votre contenu. Pour certaines de mes introductions, j'énumère simplement les points de ce que les lecteurs vont apprendre.