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Qu'est-ce que la recherche de mots-clés pour le référencement local ?
La recherche de mots-clés pour le référencement local consiste à trouver les mots-clés que les gens recherchent lorsqu'ils cherchent des produits, des services ou des commodités dans leur région. Ce qui te permet de savoir exactement ce que les clients potentiels recherchent.
Si tu comptes sur les entreprises locales, ce sont des informations précieuses.
Optimiser tes pages pour ces mots-clés t'aide :
- Améliore ta visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche(SERP).
- attirez davantage de trafic organique sur votre site.
- Augmente la fréquentation et les demandes de renseignements
- Stimuler les ventes
Par exemple, considère le mot clé "plombiers à san diego". Anderson Plumbing se classe en tête des résultats de recherche organiques (non payés) pour ce terme local :
Si nous utilisons l'outil d'aperçu des mots clés de Semrush, nous pouvons voir que la page reçoit environ 7,6K visites par mois uniquement à partir de la recherche organique. (Il est probable qu'il attire également du trafic via les médias sociaux, les liens retour et d'autres sources).
Cette entreprise apparaît également dans le pack local (la section avec les listes d'entreprises et une carte). Ce qui attire encore plus l'attention sur l'entreprise.
L'utilisation de la recherche de mots clés pour le référencement local peut aider ton entreprise à obtenir une première place convoitée dans les résultats organiques. Et la meute locale.
Mots clés locaux implicites ou explicites
Lorsque les gens recherchent des produits ou des services locaux, leurs requêtes ont une intention locale. Cela signifie qu'ils recherchent quelque chose dans un domaine spécifique.
Cette intention locale peut être explicite ou implicite.
Les mots-clés locaux explicites précisent un lieu ou incluent un terme spatial comme "près de moi". Et fais en sorte qu'il soit évident que l'utilisateur effectue une recherche par lieu.
Par exemple, un habitant de Londres qui a perdu ses clés peut chercher "serrurier près de chez moi". Ou "serrurier Londres".
Mais les mots-clés locaux implicites ne précisent pas de lieu ou n'incluent pas de terme spatial. Même si l'utilisateur est toujours à la recherche de quelque chose à proximité.
Par exemple, quelqu'un peut faire une recherche sur "serrurier". Parce qu'ils savent que Google comprendra leur désir d'obtenir des résultats locaux.
Google dispose d'algorithmes sophistiqués pour détecter l'intention locale et de diverses façons de déterminer l'emplacement d'un utilisateur. Il peut donc fournir des résultats locaux, que l'intention soit implicite ou explicite.
Comment faire une recherche locale de mots-clés
Suis le processus en cinq étapes ci-dessous pour faire une recherche de mots clés locaux pour le référencement.
Et en bonus, nous aborderons également la façon dont tu peux utiliser les mots-clés locaux pour optimiser ton profil Google Business.
1. Liste tes solutions et tes emplacements
Le fait de lister des mots et des phrases en rapport avec ton activité t'aidera à trouver des mots-clés locaux par la suite.
Commence par faire un brainstorming sur les solutions que tu proposes. Ce seront des points de départ (mots-clés de départ) pour ta recherche de mots-clés.
Pense aux termes généraux que les gens pourraient utiliser lorsqu'ils recherchent ton type d'entreprise :
- Réparation automobile
- Atelier de réparation automobile
- Mécanicien
Les produits et services spécifiques que les gens pourraient rechercher :
- Réparation des pneus
- Remplacement des freins
- Huile pour voiture
Et les problèmes ou points douloureux de tes clients :
- Pneu crevé
- Voyant de contrôle du moteur
- Problèmes de direction
Ensuite, fais la liste des termes de localisation. Ce sont des modificateurs de mots clés que les chercheurs utilisent pour rendre leur intention locale explicite.
Les gens utilisent souvent des termes spatiaux comme "local", "à proximité" et "près de moi" pour effectuer des recherches locales. Alors, ajoute-les à ta liste.
Ajoute ensuite des noms de lieux spécifiques à l'endroit que tu vises. Les villes, les localités et les autres zones sur lesquelles les clients pourraient baser leur recherche.
Par exemple, si ton entreprise dessert la région des villes jumelles du Minnesota, tu pourrais ajouter les lieux suivants à ta liste :
- Minneapolis
- St. Paul
- Maplewood
- Brooklyn Park
Tu utiliseras les mots-clés de semence de ta solution et les modificateurs de lieu à l'étape suivante.
2. Trouver des mots-clés locaux pertinents
Tu es maintenant prêt à utiliser les outils de recherche de mots-clés locaux. Qui te disent exactement ce que les gens recherchent. Et te donner des données associées, comme le nombre moyen de recherches par mois.
L'outil de magie des mots clés de Semrush s'appuie sur la plus grande base de données de mots clés du marché. Et tu peux l'utiliser pour trouver de nombreux mots-clés locaux pertinents.
Ouvre l'outil et saisis l'un des mots-clés de la solution que tu as trouvés à la première étape. Et ajoute l'URL de ton site Web pour obtenir des informations spécifiques au domaine (nous verrons comment les utiliser dans la section suivante).
Choisis ton pays cible et sélectionne "Rechercher".
Tu verras une liste de mots-clés qui contiennent le mot-clé de départ ou une variante.
Pour réduire le nombre de mots-clés ayant une intention locale, applique des filtres.
Le moyen le plus rapide de trouver des mots-clés locaux explicites est d'ajouter les modificateurs de localisation de tes mots-clés au filtre "Inclure les mots-clés".
Assure-toi d'utiliser l'option "Tous les mots-clés". Puis clique sur "Appliquer".
Examine la liste des mots-clés filtrés.
Cherche des termes qui ont du sens pour ton entreprise. Et les besoins spécifiques de ton public local.
Si tu as saisi ton nom de domaine lorsque tu as ajouté ton mot-clé de départ, vérifie la colonne Difficulté du mot-clé personnel ("PKD %").
Cette mesure t'indique à quel point il sera difficile pour ton site Web spécifique de se classer pour chaque mot clé, en fonction de l'autorité de ton site et de la pertinence de son contenu par rapport à ses concurrents les mieux classés.
Réduis ta liste en cliquant sur le menu déroulant "KD % personnel" et en définissant une fourchette de 0 à 49 (qui représente les termes pour lesquels tu as de bonnes chances de te classer). Puis clique sur "Appliquer".
Vise un équilibre entre un volume de recherche élevé et une Difficulté personnelle des mots-clés réaliste pour trouver des mots-clés pour lesquels il est faisable de se classer et qui attireront également suffisamment de recherches pour que tes efforts en valent la peine.
Ensuite, enregistre tous les mots-clés pertinents que tu as trouvés en sélectionnant les cases à cocher à côté d'eux et en cliquant sur le bouton "+ Ajouter à la liste des mots-clés".
Les mots-clés que tu enregistres peuvent être utilisés ultérieurement dans le Créateur de stratégies de mots-clés.
Tu peux aussi utiliser le bouton "Exporter" pour télécharger tes données sur les mots-clés.
Ensuite, cherche des mots-clés implicites.
Déplace tes modificateurs de lieu dans le filtre "Exclure les mots-clés". Cela permet de cacher les mots-clés explicites que tu as déjà trouvés.
Ensuite, filtre les requêtes de recherche qui déclenchent le pack local. Ce qui affichera les mots-clés qui ont une intention locale.
Pour cela, clique sur "Filtres avancés", sélectionne le menu déroulant "Tout" sous Caractéristiques SERP, coche la case à côté de "Pack local" et clique sur "Appliquer"."
Encore une fois, examine attentivement la liste filtrée des mots-clés locaux implicites en tenant compte du volume de recherche et de la difficulté personnelle des mots-clés. Et ajoute des mots-clés pertinents à la liste que tu as commencée plus tôt.
3. Évaluer les paramètres locaux
Maintenant que tu as une liste de mots-clés locaux, classe-les par ordre de priorité en vérifiant les mesures de chaque mot-clé individuel dans les lieux que tu vises.
La clé sera de cibler d'abord les mots-clés de référencement local à faible portée. Ce sont les mots-clés pour lesquels tu auras le plus de chances de te classer dans ton emplacement spécifique.
Fais-le avec l'outil d'aperçu des mots clés.
Ouvre l'outil, saisis le mot-clé sur lequel tu veux en savoir plus et sélectionne ton lieu de résidence. Ensuite, clique sur "Rechercher".
Tu verras un rapport d'ensemble avec des données locales (comme le volume et la difficulté des mots clés) en haut.
Vérifie les métriques locales pour tous les mots-clés que tu as enregistrés.
Si l'un des points de données suggère que le terme pourrait ne pas convenir (peut-être qu'il n'y a pas de volume de recherche dans ta localité ou que la difficulté du mot clé spécifique à la localité est incroyablement élevée), envisage de le supprimer de ta liste.
De cette façon, tu peux allouer tes ressources de référencement là où elles ont le plus grand potentiel pour augmenter ta visibilité locale et attirer un trafic pertinent.
4. Trouvez les mots clés de vos concurrents
Comble les lacunes de ta recherche de mots-clés pour le référencement local en examinant les mots-clés de tes concurrents.
Pour commencer, trouve tes plus grands concurrents en ligne en recherchant un mot clé local dans Google.
Imaginons que tu sois propriétaire d'un atelier automobile à Philadelphie. D'après les résultats obtenus pour " auto shop philadelphia ", Don's Auto Repair et Philly Auto Repair pourraient être deux de tes principaux rivaux.
Tu peux aussi utiliser l'outil Aperçu des domaines de Semrush pour trouver des concurrents qui se classent pour des mots-clés similaires.
Ouvre l'outil et entre dans ton domaine. Ensuite, choisis ton lieu et clique sur "Rechercher".
Si tu as différentes pages pour différents lieux, retourne à la barre de recherche en haut. Remplace le domaine par l'URL spécifique à ton lieu (par exemple, "site.com/locations/ville").
Ensuite, remplace "Sous-dossier" par "URL exacte" et clique à nouveau sur "Rechercher". De cette façon, tu pourras trouver des concurrents pour cet endroit précis.
Fais défiler vers le bas jusqu'à la section "Concurrents payés". Note tout de suite les domaines de tes principaux concurrents. Ou clique sur "Voir les détails" pour en savoir plus.
Une fois que tu as identifié tes plus grands concurrents en ligne, trouve des mots-clés pour lesquels ils se classent mais pas toi grâce à l'outil Keyword Gap de Semrush.
Ouvre l'outil, saisis ton URL et jusqu'à quatre URL de concurrents. (Encore une fois, utilise les URL spécifiques au lieu lorsque c'est nécessaire, en veillant à faire une recherche par "URL exacte").
Ensuite, sélectionne ton emplacement cible et clique sur "Comparer".
Passe des résultats "bureau" aux résultats "mobile". Parce que de nombreuses recherches locales sont effectuées sur des appareils mobiles.
Pour trouver les termes pour lesquels tes rivaux se classent bien, va sur "Position" > "Competitors" > "Top 10". Puis clique sur "Appliquer".
Ensuite, exclue les mots-clés qui contiennent les noms de marques de tes concurrents. (Tu ne veux probablement pas les cibler, bien qu'il puisse y avoir de rares exceptions).
Va dans "Filtres avancés" et règle les champs sur "Exclure", "Mot-clé" et "Contenant". Ensuite, saisis "[nom du concurrent]" dans le dernier champ.
Enfin, filtre l'intention locale explicite à l'aide des mots-clés de localisation que tu as rassemblés plus tôt.
Va dans "Filtres avancés" et règle les champs sur "Inclure", "Mot-clé" et "Contenant". Et entre " [mot-clé de localisation] ".
Fais défiler vers le bas jusqu'à l'onglet "Untapped". Il s'agit de mots-clés pour lesquels au moins un concurrent est bien classé, mais pour lesquels tu n'es pas du tout classé.
Passe en revue les mots-clés et sélectionne les plus pertinents. Et ajoute-les à ta liste.
5. Associe tes mots-clés aux URL
Tu devrais maintenant avoir une liste complète de mots-clés de référencement local à cibler.
L'étape suivante est la cartographie des mots-clés. Ce qui consiste à faire correspondre chaque mot-clé ciblé à la page existante ou future sur laquelle tu le cibleras.
De cette façon, tu peux t'assurer qu'il y a une page optimisée pour chaque terme de recherche pour lequel tu veux apparaître.
Keyword Strategy Builder peut automatiquement regrouper tes mots-clés dans des pages en fonction de leur pertinence et de l'intention de recherche. Pour qu'il soit facile de commencer à planifier ton contenu.
Lorsque tu vas sur l'outil, fais défiler vers le bas et ouvre la liste de mots-clés que tu as créée plus tôt.
Si tu as enregistré tes mots-clés dans une feuille de calcul, clique sur "Créer une liste régulière".
Ensuite, clique sur le bouton "Ajouter des mots-clés". Et ajoute tous tes termes dans l'espace prévu à cet effet.
Une fois que tu as ouvert ou créé ta liste, va dans l'onglet "Sujets et pages" et clique sur "Regrouper cette liste."
Tu verras tes mots-clés regroupés en pages. Et chaque page est axée sur un mot-clé primaire (principal).
Clique sur la flèche à côté de n'importe quel sujet de page pour le voir :
- Une liste de mots-clés secondaires à cibler avec cette page.
- Une liste des résultats les mieux classés pour t'inspirer.
Étudie les résultats les mieux classés pour mieux comprendre le type de contenu que tu devras créer pour te classer. Puis détermine les pages que tu devras créer et celles que tu as déjà mais que tu dois optimiser.
Si la page n'existe pas encore, tu devras lui attribuer une URL cible. Et crée une page qui répond à l'intention de recherche - quidonne au chercheur (et à Google) ce qu'il cherche.
Pour toutes les pages que tu as et que tu prévois d'optimiser, attribue-lui l'URL existante.
C'est facile à faire à l'aide d'une simple feuille de calcul.
Télécharge notre modèle gratuit de cartographie des mots-clés. Et dresse la liste de toutes tes pages, de tes mots-clés et de tes URL cibles.
Astuce bonus : Optimise ton profil d'entreprise Google
Ne t'arrête pas à l'optimisation de ton site web pour les mots-clés locaux. Optimise également ton profil professionnel Google (GBP).
Google peut utiliser tes informations sur les livres sterling dans le pack local.
Et d'autres résultats de Google Maps.
L'ajout de mots-clés locaux à la description de ton entreprise peut aider Google à faire correspondre ton GBP à des requêtes pertinentes. Ce qui peut signifier plus de regards sur ton entreprise.
Cela peut aussi rassurer les clients potentiels sur le fait que tu as ce qu'ils recherchent.
Voici un exemple de ce à quoi ressemble une méta description :
La recherche de mots-clés locaux peut également t'aider à sélectionner des catégories d'entreprises. (Un autre facteur qui peut affecter ton classement local).
Mais tu ne dois choisir que des catégories spécifiques et représentatives. L'ajout de suppléments à des fins de référencement va à l'encontre des directives de Google.
Note que le simple fait d'ajouter des mots-clés à diverses parties de ton GBP ne garantit pas un impact positif sur ton classement. Mais il peut aider les clients potentiels à comprendre ce qu'est ton entreprise pour déterminer si c'est le bon choix pour eux.
Comment gérer des sites multiples
Si tu as plusieurs établissements commerciaux, fais une recherche de mots-clés de référencement local pour chacun d'entre eux.
Les gens effectuent leurs recherches différemment selon l'endroit où ils se trouvent. Et Google affiche des résultats différents.
Ainsi, si tu te contentes d'intervertir les noms de lieux dans tes mots-clés, tu risques de passer à côté de précieuses opportunités de référencement.
Une fois que tu as des mots-clés spécifiques à un lieu, mappe-les à des pages de lieux individuels (des pages qui sont optimisées pour chaque lieu). De cette façon, tu pourras cibler tes mots-clés de façon plus explicite.
Prenons l'exemple de Fat Hippo, une chaîne de restaurants de burgers au Royaume-Uni.
Sa page de localisation à Newcastle ("fathippo.co.uk/locations/newcastle") cible des mots-clés comme "meilleurs hamburgers à Newcastle". Comme le montre le SERP :
Tandis que sa page de localisation à Cardiff ("fathippo.co.uk/locations/cardiff") cible des mots-clés comme "meilleurs hamburgers à Cardiff".
Ces pages de localisation fournissent également des informations très pertinentes aux chercheurs de chaque région. Ce qui peut aider le restaurant à marquer plus de clients.
Par exemple, ils contiennent chacun une photo du lieu spécifique. Ainsi qu'une liste des services offerts par le restaurant en question.
Il y a également des coordonnées et des heures d'ouverture spécifiques à chaque lieu.
Fat Hippo a également un profil d'entreprise Google pour chaque site. Cela peut favoriser leur classement dans le pack local et dans Google Maps. Et veille à ce que les utilisateurs obtiennent les informations les plus pertinentes.
Comment suivre le classement de tes mots-clés locaux
Le suivi du classement de tes mots-clés locaux montre si tes efforts de référencement local portent leurs fruits.
En d'autres termes, es-tu classé pour de nouveaux mots-clés ? Tes mots-clés actuels s'améliorent-ils ?
C'est aussi une bonne idée de surveiller toute baisse de classement afin de pouvoir agir immédiatement.
Voici comment garder un œil sur ton classement local dans Google Search et Maps :
Suivre ton classement dans Google Search
Tu peux suivre ton classement dans Google Search grâce à l'outil de suivi de position de Semrush.
Il indique où tu apparais dans les résultats organiques. Et si tu apparais dans le pack local (ainsi que dans d'autres caractéristiques des SERP).
Pour commencer, entre ton domaine et clique sur "Mettre en place un suivi".
Si tu as plusieurs emplacements, configure le suivi pour l'URL de chaque emplacement :
Sinon, continue et complète la page. Et sache que c'est une bonne idée de le faire :
- Règle le "dispositif" sur "mobile" pour suivre les classements mobiles.
- Définis la "localisation" pour suivre les classements en fonction de l'endroit où se trouve le chercheur.
- Saisis le nom de ton entreprise (exactement comme il apparaît dans le pack local) pour suivre les classements du pack local.
Ensuite, clique sur "Continuer vers les mots-clés".
Ajoute les mots-clés de ta feuille de calcul de cartographie. Ou bien, retourne au Constructeur de stratégie de mots-clés et utilise le bouton "Envoyer à" pour envoyer tous tes mots-clés directement au Suivi de position.
Une fois que l'outil est prêt, va dans l'onglet "Aperçu" et fais défiler jusqu'au tableau "Aperçu des classements". Cela affiche ton classement actuel et ton classement précédent pour chaque mot-clé (en fonction de la plage de temps que tu as sélectionnée).
La colonne "Caractéristiques des SERP" indique si le mot-clé déclenche un pack local. Et si oui, si ton entreprise y apparaît.
Les déclencheurs t'alertent sur les mouvements importants. Comme lorsqu'un mot clé pour lequel tu es classé entre ou sort des trois premiers résultats de recherche.
Pour configurer les tiens, clique sur l'icône en forme d'engrenage et sélectionne "Déclencheurs".
Puis clique sur "Ajouter un nouveau déclencheur". Tu peux définir des déclencheurs lorsqu'un de tes classements change d'un certain montant, entre ou sort d'une position spécifique, etc.
Suivre ton classement dans Google Maps
Suis tes classements sur Google Maps avec l'outil de suivi du classement des cartes de Semrush. Cet outil est conçu spécialement pour te permettre de voir où tu te situes dans les différentes zones de l'endroit que tu vises.
Pour commencer, saisis le nom de ton entreprise et choisis le bon dans la liste.
Ajoute les mots-clés que tu veux suivre (à partir de la liste que tu as créée plus tôt).
Choisis la taille de ta grille de carte (le nombre d'épingles dépend de la taille).
Enfin, choisis la fréquence à laquelle tu veux que les données soient mises à jour. Cliquez ensuite sur "Nouvelle campagne".
Tu verras ensuite une carte thermique du classement local de ton entreprise à chaque épingle autour de ton emplacement cible. Ainsi que les concurrents qui se classent à tes côtés.
Améliore ta visibilité locale
La recherche de mots-clés locaux est la base d'une stratégie de référencement local efficace.
Il te permet de trouver et de cibler des termes susceptibles d'attirer un public proche. Pour augmenter le trafic web, le nombre de visiteurs et les ventes.
Utilise l'outil de magie des mots-clés pour trouver des termes valables qui conviennent à ton entreprise locale.