Ranker sur les People Also Ask et gagner du trafic !

Olivier Amici

Dec 16, 20208 min read
Ranker sur les People Also Ask

Le référencement naturel est une discipline très changeante. Les People Also Ask (Autres Questions Posées), et plus généralement le concept de position 0, en sont un parfait exemple. Pensées pour apporter la bonne réponse le plus vite possible à l’internaute, ces fonctionnalités des Search Engine Result Page (SERP) ont changé la donne depuis leur introduction en 2017. Elles sont devenues une opportunité de gagner du trafic.

Comment ranker sur les People Also Ask (PAA) ? Réponses dans cet article !

Optimiser son SEO pour apparaître dans les People Also Ask

Le SEO regroupe l’ensemble des méthodes permettant de positionner son site sur plusieurs requêtes faites par les internautes.

Cependant, optimiser son site pour les People Also Ask nécessite un savoir-faire un peu différent, car ce bloc d’information ne se comporte pas comme les autres fonctionnalités SERP.

Sur certaines d’entre elles, les questions associées peuvent se situer juste en dessous d’un bloc d’information d’un autre type, par exemple une P0 tableau ou liste. Dans d’autres cas, le PAA se situe au centre de la SERP, laissant ainsi inchangées les premières places organiques, ou sponsorisées s’il y en a.

Il y a donc des règles particulières qui peuvent influer sur vos chances d’apparaitre dans ce bloc !

people also askIci, Google nous renseigne plus précisément sur le fait de manger sainement. On remarque aussi que le bloc People Also Ask (Autres Questions Posées) est situé en dessous d'un featured snippet de type paragraphe.

Pourquoi miser sur les PAA pour augmenter son trafic ?

Optimiser son SEO pour apparaître sur les People Also Ask est une très bonne initiative pour booster votre site web. Et ce pour plusieurs raisons.

Tout d’abord, le trafic n’en sera que plus important. C’est bien normal : votre contenu est sélectionné pour être visible dès les premiers résultats de la SERP. Lorsqu’un internaute clique sur une question du bloc PAA, la question se déroule et laisse apparaître non seulement la réponse, mais aussi et surtout la source de l’information : votre site web !

  1. Ranker sur les People Also Ask permet d’améliorer la mémorisation de votre site par l’internaute. Il y verra l’assurance d’avoir affaire à un site de qualité.
  1. Vous gagnez aussi les places les plus difficiles à atteindre, et doubler vos adversaires. En effet, dès son arrivée en France en décembre 2017, le bloc People Also Ask s’inspirait des contenus de la première SERP tout entière pour alimenter ses questions : elle ne se concentrait pas uniquement sur les premiers résultats.

Parfois, même des sites situés en seconde page pouvaient être sélectionnés pour intégrer le bloc PAA. Alors, si votre site dispose d’un positionnement moyen sur une requête contenant un bloc People Also Ask, travaillez cette requête en priorité pour tenter de gagner les quelques marches qui vous restent à gravir !

  1. Vous optimisez également vos chances de capter du trafic provenant de la recherche vocale : Google analyse en priorité les sites visibles en Featured Snippet et PAA pour répondre à l’internaute.

Comment être visible pour les People Also Ask ?

Connaître les SERPs qui proposent la fonctionnalité People Also Ask

A quoi bon optimiser son contenu pour les People Also Ask si la SERP (et donc la requête) que vous visez ne propose pas cette fonctionnalité ?

La majorité des SERPs sur lesquelles votre site est positionné ne comporteront pas de PAA. Il est donc crucial de bien orienter vos efforts en ciblant des requêtes et des SERPs qui proposent cette fonctionnalité.

Grâce à l’analyse de recherche organique de Semrush, vous pouvez rapidement connaître les fonctionnalités des SERPs que vous visez, ainsi que votre position sur ces SERPs.

Certain de cibler les bonnes requêtes, vous devenez capable de prioriser vos efforts en misant d’abord sur les PAA dont vous êtes proche. Vous avez en effet plus de chance d’être sélectionné par les PAA si vous êtes organiquement à proximité de ce bloc.

recherche organique semrushLa recherche organique de Semrush permet d'en savoir plus sur les fonctionnalités SERP des requêtes visées et donc, d'optimiser son positionnement sur les People Also Ask

Répondre clairement à l’internaute

Le but initial des PAA est d’apporter une réponse simple et rapide à l’internaute. Vous devez donc réfléchir de la même manière en créant vos contenus.

En identifiant clairement la demande de l’internaute, vous serez à même de comprendre l’information qu’il recherche et donc d’y répondre précisément, en allant droit au but.

Un outil comme Answer the Public peut vous aider à élargir vos requêtes ciblées et à prendre conscience de certaines questions que se posent vos internautes.

De la même manière, l’outil Topic Research vous donne toutes les informations nécessaires sur plusieurs dizaines de questions recherchées par votre audience.

semrush topic researchLes outils Semrush vous permettent de trouver beaucoup de sujets à traiter, et surtout les questions que se posent vos internautes !

N’hésitez pas à utiliser Google Trends afin d’être au courant des dernières tendances en termes de recherche. Vous y explorez aussi les questions que se posent les internautes à un moment T, notamment lorsqu’un sujet fait particulièrement débat.

Par exemple, Google a pu enregistrer énormément de questions au sujet du coronavirus au printemps de l’année 2020.

confinement requete googleLes internautes sont naturellement très sensibles aux questions de société : n'hésitez pas à répondre à leurs interrogations, à condition que votre site web soit légitime pour cela.

Last but not least : l’outil pour déterminer quelles questions se posent vos internautes reste le bloc People Also Ask lui-même. Les interrogations qui s’y trouvent correspondent à des recherches réellement faites et non pas à des estimations de Google. Inspirez-vous de ces questions, et surtout du contenu qui y figure, comme réponse de référence.

Adopter la bonne structure de page pour répondre à l’internaute

La structure de la page doit correspondre à ce que recherche Google pour ses People Also Ask. Cela est une forme d’optimisation en soi : si Google ne trouve pas le contenu recherché au format qu’il désire, il ira tout simplement voir ailleurs.

L’optimisation pour les PAA requiert donc la création d’une information pré-digérée, simple et rapide à consulter. En ce sens, le nombre de mots idéal de votre contenu doit osciller entre 600 et 800 mots.

Bien entendu, il est possible d’utiliser des contenus plus longs pour tenter de positionner son site sur les People Also Ask. Dans ce cas, il faut prévoir un paragraphe qui, lu seul, est capable de répondre à la demande de l’internaute.

Reprenez également la question visée en balise Title ainsi qu’en H1, en faisant toujours attention à ne pas copier le même texte dans les deux. Proposez plutôt une variante de la même question entre ces deux balises.

Enfin, plus que jamais, le principe de « 1 page = 1 mot-clé » se doit d’être respecté. Ici, il s’agira surtout de montrer à Google que la page de votre site est parfaitement optimisée et pensée pour répondre à une question : elle sera ainsi considérée comme spécialisée par Google. Et c’est justement ce que Google recherche pour ses PAA !

Optimiser vos contenus en conversationnel : la recherche vocale

Afin d’améliorer vos chances de vous positionner sur les People Also Ask, prenez l’habitude d’inclure des formules dites « conversationnelles ». Par exemple, des expressions comme « Pourquoi… », « Comment faire », « Où trouver »…

Le but est de prévoir que le contenu puisse être vocalisé par Google si votre page figure parmi les prétendantes à l’affichage en PAA, dans le cadre d’une recherche vocale.

En effet, lorsqu’un internaute réalise une recherche à l’oral, Google réagit en trois étapes :

  • Il retranscrit les mots dictés par l’internaute en langage écrit pour faire la recherche comme à son habitude ;
  • Il reprend les phrases principales (balises Title, titres Hn, meta-description) et les vocalise pour détecter si ces phrases sont proches de la requête initiale. Google exécute cette recherche en priorité sur les PAA si ce bloc existe sur la SERP en question ;
  • Il cherche un extrait qui lui semble optimisé afin de le vocaliser et de le dicter à l’internaute.

Le fait de rédiger son contenu en mode conversationnel permet donc deux optimisations :

  • Vous augmentez vos chances que votre réponse soit sélectionnée par les assistants vocaux ;
  • Vous légitimez la place que vous occupez sur le People Also Ask. Si Google ne parvient pas à faire correspondre la version vocalisée de votre réponse avec la demande initiale de l’internaute, vous perdez des points et êtes susceptibles de ne plus apparaître sur les People Also Ask.

N’hésitez pas à lire notre article sur la recherche vocale pour en savoir plus sur cette révolution du search !

Ne pas oublier votre référencement naturel !

Même si les règles en matière d’affichage dans les People Also Ask sont un peu différentes des règles classiques du SEO, il n’en reste pas moins que votre site se doit de présenter toutes les optimisations SEO habituelles. Vous fournissez ainsi à Google un maximum d’éléments sur votre site et la qualité de vos contenus.

Comment ranker sur les People Also Ask ?

  • Viser les SERPs qui proposent les People Also Ask ;
  • Bien saisir la demande et le besoin sous-jacent de l'internaute, et y répondre de façon claire et précise ;
  • Inclure la réponse dans le haut du texte, et la reprendre dans la meta description ;
  • Consacrer une page à un contenu afin de répondre à une question ;
  • Miser sur la recherche vocale, en présentant l’information de manière à ce qu’elle puisse facilement être lue par un assistant vocal ;
  • Optimiser le SEO de tout son site, pour toutes les pages, et pas seulement celles qui rankent sur les SERPs avec PAA.

Le meilleur moyen de gagner du trafic sur le long terme reste toujours d’optimiser son site et ses contenus en entier. Le but sera toujours d’offrir à l’internaute la meilleure information, au bon moment, et bien structurée.

N’hésitez pas à utiliser tous les outils Semrush pour vous aider à ranker votre site sur toutes les requêtes qui vous intéressent !

Enfin, si vous prévoyez d’offrir à vos pages toute la visibilité qu’elles méritent, consultez notre article sur les méthodes pour ranker sur les SERP features.

Author Photo
Olivier AmiciJe suis en charge du développement marketing pour le marché Français et Francophone, de l’organisation des événements en ligne, des partenariats marketing/éducatifs, de la chaîne YouTube et du blog Semrush France.
Subscribe to learn more about SEO
By clicking “Subscribe” you agree to Semrush Privacy Policy and consent to Semrush using your contact data for newsletter purposes