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Que sont les mots-clés d'une question ?
Les mots-clés de recherche sont les questions que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations, des réponses ou des solutions. Ces requêtes commencent par un indicateur de question comme qui, quoi, où, quand, pourquoi, comment, lequel, va, voudrait, devrait, peut, pourrait, est, sont, était, étaient, faire, fait ou a fait.
La question la plus recherchée sur Google dans le monde est « que regarder », selon les données Semrush .
Les mots-clés interrogatifs ont gagné en popularité avec l'essor de la recherche vocale. Et cette croissance pourrait se poursuivre à mesure que Google améliore sa capacité à fournir des réponses très spécifiques.
En intégrant les bons mots-clés à votre site web, vous pouvez améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche, attirer un trafic pertinent et asseoir votre autorité dans votre niche.
Comment trouver les mots-clés des questions
Vous pouvez trouver des mots clés de questions en utilisant l'outil Keyword Magic de Semrush , en explorant les communautés en ligne, en vérifiant les suggestions de saisie automatique de Google et en consultant la fonctionnalité « Autres questions posées » de Google.
Examinons chaque méthode de recherche par mots-clés :
Utilisez l'outil Keyword Magic
Pour commencer, saisissez un terme lié à votre activité ainsi que votre pays cible.
Appliquez ensuite le filtre «Questions».
L'outil affichera les mots-clés des questions qui contiennent votre terme de départ (ou une variante proche) :
Pour chaque mot-clé de question, vous pouvez consulter diverses statistiques utiles. Y compris:
| Métrique des mots clés | Qu'est-ce que c'est ? | Pourquoi c'est utile |
| Intention | Le type d'intention de recherche — l'objectif général derrière le mot-clé — qui peut être informationnel (I), navigationnel (N), commercial (C) et/ou transactionnel (T) | Permet de mieux comprendre les préférences des internautes et leur probabilité de conversion. |
| Volume | Volume de recherche du mot-clé— Nombre moyen de recherches mensuelles pour ce mot-clé | Indique la portée potentielle d'un résultat de haut niveau |
| S'orienter | Un graphique illustrant l'évolution des volumes de recherche au cours des 12 derniers mois | Indique si les mots clés suscitent un intérêt stable, en baisse, en hausse ou saisonnier |
| KD % | Score de difficulté du mot-clé— un pourcentage indiquant la difficulté d'obtenir un classement organique parmi les 10 premiers | Vous aide à identifier les mots clés pour lesquels vous avez plus de chances d'obtenir un bon classement et des résultats. |
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Ou passez à un compte payant pour augmenter vos limites. Un compte payant vous donne également accès à des fonctionnalités avancées, comme un score de difficulté des mots clés personnels qui reflète le potentiel de classement de votre site web.
Explorez les communautés en ligne
Les communautés en ligne comme Reddit et Quora sont d'excellents endroits pour trouver des mots-clés de questions émergents ou négligés, car les gens posent souvent des questions dans ces communautés lorsqu'ils ne trouvent pas de réponses appropriées sur Google.
En répondant à ces questions sur votre site, vous pouvez positionner votre marque comme un leader du secteur. Et attirer un trafic plus qualifié.
Pour trouver des mots clés de questions sur Reddit, effectuez une simple recherche et regardez les publications qui apparaissent.
Ou visitez les subreddits (sous-communautés) pertinents et parcourez les publications. Vous pouvez vous concentrer sur les publications populaires, les publications les plus performantes de tous les temps, etc.
Ensuite, identifiez et explorez toutes les autres communautés que fréquente votre public cible. Par exemple, les forums de discussion, les groupes Facebook et les serveurs Discord.
Consultez les suggestions de saisie automatique de Google
Commencez à saisir une question pertinente dans la barre de recherche de Google et observez les suggestions de saisie automatique qui apparaissent. Ce sont peut-être de bons mots-clés à cibler pour vos questions.
Nous vous recommandons d'associer un mot interrogatif à un mot-clé thématique pertinent pour votre activité.
Comme ça:
Vous pouvez également utiliser AnswerThePublic pour collecter des données d'autocomplétion en masse.
Il vous suffit de saisir votre mot-clé thématique, la zone géographique cible et la langue cible. Et vous pouvez effectuer trois recherches par jour avec un compte gratuit.
Gardez simplement à l'esprit que les suggestions de saisie automatique de Google ne correspondent pas nécessairement aux recherches les plus populaires. Car les suggestions sont basées sur les recherches populaires, la localisation de l'utilisateur et son historique de recherche.
Consultez la section « Autres questions posées » sur Google.
Sur de nombreuses pages de résultats de recherche, Google affiche une fonctionnalité People Also Ask (PAA) avec une liste de questions connexes (et de réponses du Web).
Recherchez manuellement les requêtes pertinentes pour voir si elles déclenchent une boîte PAA.
Ou utilisez AlsoAsked pour collecter les questions PAA en masse.
Il vous suffit de saisir votre mot-clé thématique, la langue cible et la zone géographique cible. Et vous pouvez effectuer trois recherches par jour gratuitement.
Une autre option consiste à utiliser l'outil Keyword Magic .
Trouvez des mots-clés pertinents et populaires qui déclenchent l'affichage des encadrés PAA. Cliquez ensuite sur l'icône pour consulter vous-même la page des résultats de recherche.
Comment choisir les mots-clés d'une question
En considérant trois facteurs principaux :
- Volume de recherche: Nombre de personnes recherchant le mot-clé de la question ou des mots-clés similaires. Plus le sujet est populaire, plus vous pouvez potentiellement générer de trafic.
- Intention de recherche: Le raisonnement derrière la recherche de l'utilisateur moyen. Cela vous aide à comprendre la pertinence du mot-clé pour votre entreprise et la probabilité que l'utilisateur effectue une conversion ultérieurement.
- Paysage de recherche: À quoi ressemble la page de résultats de recherche et à quel point elle est concurrentielle. Cela détermine si vous avez des chances d'être bien classé, à quel rang vous avez des chances d'être bien classé, et combien de trafic ce classement pourrait générer.
Imaginons que vous soyez un détaillant de montres.
La question « quelle heure est-il ? » est extrêmement populaire et semble vous concerner. Mais le chercheur moyen n'est probablement pas à la recherche d'une montre.
De plus, la page de résultats fournit une réponse instantanée de toute façon.
Ce type de recherche est appelé recherche zéro clic car il est peu probable qu'il génère du trafic pour les sites Web.
Prenons maintenant un autre exemple.
La question « comment réparer un bracelet de montre » et ses variantes ont des volumes de recherche relativement faibles. Mais ces mots-clés :
- Sont utilisées par un public très ciblé (les personnes qui portent des montres et qui pourraient être à la recherche d'une montre de remplacement).
- Exiger que les utilisateurs interagissent avec un contenu plus approfondi, ce qui signifie qu'ils devront probablement cliquer pour accéder à une page web.
- Ils ont des scores de difficulté faibles, ce qui signifie qu'ils sont relativement faciles à bien classer.
Ces mots-clés pourraient donc être plus intéressants à cibler.
Il convient également de prendre en compte les ressources nécessaires pour répondre efficacement à la question.
Par exemple, avez-vous besoin de créer une vidéo pour faciliter la compréhension des utilisateurs ? Si oui, disposez-vous des outils et des compétences nécessaires ? L'effort en vaudra-t-il la peine au vu des résultats potentiels ?
Évaluer la valeur potentielle d'un mot-clé par rapport à son coût potentiel est essentiel pour maximiser votre retour sur investissement.
Comment cibler les mots-clés de la question
Pour cibler les mots-clés interrogatifs sur votre site web et obtenir un bon classement, vous devez créer un contenu de haute qualité qui répond efficacement à la question.
Cela s'ajoute au respect des autres bonnes pratiques SEO .
Voici quelques conseils spécifiques pour cibler les mots clés des questions :
Créer du contenu axé sur les questions
Si un mot-clé d'une question justifie une réponse approfondie, créez un contenu qui fournisse toutes les réponses dont un utilisateur pourrait avoir besoin.
Ensuite, suivez le principe du « tout simplement, tout de suite » (BLUF). Cela signifie fournir une réponse immédiate afin que vos lecteurs n'aient pas à attendre.
Vous pourrez entrer dans les détails plus tard. Comme Experian ici :
Mais il faut aussi se demander si l'utilisateur sera susceptible de cliquer pour en savoir plus.
Ajouter une FAQ au contenu pertinent
Si un mot-clé de question ne justifie pas un contenu dédié, essayez d'y répondre dans un contenu connexe.
Balisez la question avec la balise de sous-titre appropriée et assurez-vous de fournir l'essentiel.
Comme ça:
Si vous avez quelques questions moins importantes à répondre, envisagez d'ajouter une section FAQ à votre article et d'y lister les questions.
Voici un exemple tiré du blog de Semrush :
Mettez l'accent sur l'utilité
Google souhaite classer efficacement et de manière optimale les contenus utiles qui répondent aux intentions de recherche des utilisateurs.
Pour répondre aux questions de la manière la plus utile, vous devez :
- Choisissez le(s) format(s) approprié(s). Choisissez les formats qui communiquent le mieux les informations requises à votre public. Par exemple, vous pourriez fournir des instructions vidéo et écrites. Ou expliquer des concepts complexes à l'aide d'images et de graphiques.
- Veuillez fournir des informations exactes. Utilisez votre expertise et vos recherches approfondies pour garantir l'exactitude de vos réponses. Démontrez votre expérience, votre expertise, votre autorité et votre fiabilité (EEAT) à votre public.
- Soyez exhaustif. Apportez une réponse complète à la question de l'utilisateur et répondez à toutes les questions complémentaires qu'il pourrait se poser.
Essayez également d'intégrer des éléments uniques et pertinents à votre contenu.
Par exemple, vous pourriez mener des recherches originales, décrire des expériences de première main ou créer des diagrammes originaux.
Les éléments originaux donnent aux moteurs de recherche et aux utilisateurs davantage de raisons de choisir votre contenu plutôt que celui de vos concurrents.
Commencez votre recherche de mots clés
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