Quelle doit être la longueur d'un article de blog ?
Un article de blog doit faire entre 1 500 et 2 500 mots, dans l'idéal. Cette gamme te permet de couvrir des sujets en profondeur, de fournir des informations précieuses et d'optimiser ton contenu pour le référencement. Mais, en vérité, la longueur optimale d'un article de blog dépend de tes objectifs de contenu, des besoins du public et de l'intention de recherche.
Les articles plus longs peuvent être efficaces pour les sujets approfondis.
Les articles plus courts peuvent fonctionner pour les guides pratiques ou les communiqués de presse.
Une bonne stratégie de contenu répondra aux besoins en contenu court et long. Examinons ces facteurs plus en détail et déterminons la meilleure longueur d'article de blog pour chacun d'entre eux.
La longueur d'un article de blog a-t-elle vraiment de l'importance ?
Oui, mais cela ne veut pas dire que les articles plus longs sont toujours meilleurs. En réalité, ta décision concernant la longueur de ton article de blog doit avant tout dépendre de l'intention de recherche.
C'est-à-dire que tu dois fournir la longueur de l'article de blog qui répond le mieux aux besoins de ton public.
Ton objectif principal est de répondre aux questions de ton public. Cela signifie qu'il faut investir du temps pour les comprendre et connaître la quantité d'informations dont ils ont besoin.
La longueur optimale d'un article de blog pour différents types de contenu
D'après nos recherches, les articles de plus de 3 000 mots sont ceux qui génèrent le plus de trafic organique. Cependant, d'autres mesures, telles que les partages sociaux, suivent une logique différente.
Examinons la longueur suggérée des articles de blog en fonction des types et des formats d'articles de blog spécifiques.
| Type de contenu | Objectif | Nombre de mots suggéré |
| Communiqués de presse | Les communiqués de presse ou les posts de lancement doivent faire environ 400 à 700 mots, selon The Guardian. Ils doivent transmettre des informations à un journaliste de façon claire et simple. Le même principe s'applique lorsque tu écris sur le lancement d'un produit pour tes lecteurs : le contenu doit être court, concis et inclure d'emblée les informations clés. | 400-700 mots |
| Articles d'annonce | C'est la longueur la plus courte pour un article de blog et cela pourrait bien fonctionner pour les formats de glossaire et les annonces. | 400-600 mots |
| Articles de presse | Cette longueur est optimale pour les articles de blog éducatifs qui méritent d'être publiés. | 600-1 000 mots |
| Cas d'utilisation ou démonstrations B2B | Les cas d'utilisation B2B ou les études de cas peuvent être plus ou moins longs. Ils sont considérés comme l'un des types de contenu les plus fiables, car ils montrent comment un client a utilisé le produit avec succès. Le contenu de cette nature doit aider à persuader le client sans lui faire perdre trop de temps. | 500-1 500 mots |
| Articles de blog informatifs | Ces articles sont idéaux pour renforcer l'autorité sur les moteurs de recherche, en particulier lorsqu'ils se concentrent sur certains mots-clés à longue traîne. | 1 000 à 1 500 mots |
| Guides et conseils | Cette longueur est idéale pour le leadership éclairé, le contenu évolutif et l'autorité sur les moteurs de recherche. | 1 500 à 2 500 mots |
| Articles de démonstration | Les articles de démonstration (avec multimédia) sont destinés aux clients actuels et aux prospects chauds et font la démonstration d'une fonction ou d'un ensemble de fonctions. Les lecteurs peuvent souvent bénéficier d'un contenu multimédia supplémentaire dans ces articles (par exemple, des clips vidéo et des images) qui offrent des explications visuelles claires. | 500-1 000 mots (plus si nécessaire) |
| Pages piliers | Contenu beaucoup plus long qui fonctionne mieux pour les guides approfondis, le contenu fondamental et les pages piliers. | 3 000 mots et plus |
Existe-t-il une longueur idéale pour les articles de blog ?
En réalité, le succès dépend surtout de la qualité de ton contenu et de la façon dont tu couvres ton sujet, et pas nécessairement d'une longueur spécifique.
À titre d'illustration, si nous entrons "comment faire évoluer une startup" comme expression de mot clé dans l'outil Aperçu des mots clés de Semrush, nous voyons qu'un article de blog d'Integrio se classe en tête de liste.
Si nous effectuons un comptage de mots sur le post, nous pouvons voir qu'il fait 1 997 mots.
Cependant, le deuxième de la liste, publié par la Sloan School of MIT Management, est presque 75 % plus court, avec 554 mots.
La troisième, celle de RingCentral, est beaucoup plus longue : plus de 3 200 mots.
Cela illustre à quel point la longueur de ton article de blog peut varier tout en étant bien classé par les moteurs de recherche.
Comment déterminer la longueur de ton article de blog en 3 étapes
Comme nous l'avons mentionné plus haut, la longueur idéale de ton article de blog est déterminée par un certain nombre de facteurs. Cette section explique les étapes à suivre pour y parvenir.
1. Fixe ton objectif
Les grands spécialistes du marketing de contenu ne commencent pas simplement à écrire des articles de blog ; ils investissent d'abord du temps dans la stratégie et la planification.
Commence par établir ton objectif pour la rédaction de l'article de blog et évalue comment il t'aide à atteindre tes objectifs commerciaux plus importants.
Si tu n'as pas d'objectif clair, tu pourrais finir par écrire du contenu juste pour le plaisir d'écrire, sans générer de résultats commerciaux significatifs.
Les différents types d'objectifs pour les articles de blog peuvent inclure :
- Classement dans les résultats des moteurs de recherche
- Être partagé sur les médias sociaux
- Générer des prospects et des conversions
- Obtenir des essais après avoir communiqué sur le lancement d'un nouveau produit
Finalement, le fait de connaître l'objectif de ton article de blog t'aidera à faire les premières réflexions sur la longueur du contenu.
Par exemple, le classement sur Google peut nécessiter une réponse détaillée à une question, alors qu'un article d'annonce de produit doit aller droit au but.
2. Définis ton public
Ta compréhension du public visé est un autre facteur qui peut aider à décider de la longueur de ton article de blog.
Des publics différents consomment le contenu de différentes manières et exigent des connaissances plus ou moins approfondies.
Réfléchis aux questions suivantes :
- Écris-tu pour des experts qui n'ont besoin d'aucune introduction ni d'aucun contexte pour comprendre ton sujet ?
- Ou bien écris-tu pour des amateurs qui ont besoin d'avoir une vue d'ensemble avant d'entrer dans les détails avancés ?
Par exemple, si tu écris pour un buyer persona qui manque perpétuellement de temps, pense à rendre tes articles aussi concis et concentrés sur une seule idée que possible.
Dans l'exemple ci-dessous, nous avons utilisé l'outil gratuit Buyer Persona de Semrush pour créer un profil de buyer persona fictif pour "Alma", une graphiste qui souhaite opérer une réorientation professionnelle.
Dans le cas d'Alma, nous pouvons voir qu'elle préfère les contenus visuels et de forme plus courte, donc tu veillerais à inclure des graphiques et à distribuer ton contenu sur des plateformes telles qu'Instagram.
3. Concentre-toi sur l'intention de recherche, pas sur le nombre de mots
L'intention de recherche fait référence à l'objectif principal que quelqu'un a lorsqu'il tape un mot clé dans un moteur de recherche ou qu'il cherche quelque chose en ligne.
De la même façon que chaque article de blog doit avoir un objectif clairement défini, chaque élément de contenu doit correspondre à une intention de recherche spécifique.
Les principales catégories d'intentions de recherche sont les suivantes :
| Navigationnelle | Informationnelle | Transactionnelle | Commerciale |
| Les utilisateurs qui recherchent un site web ou un lieu spécifique (par exemple, "site web Figma"). | Les utilisateurs qui cherchent à se renseigner sur quelque chose (par exemple, "Qu'est-ce que le design UX ?"). | Les utilisateurs qui cherchent à effectuer une certaine action (par exemple, "Acheter un outil de prototypage"). | Les utilisateurs qui cherchent à en savoir plus avant de faire un achat (par exemple, "Figma vs. Sketch"). |
Cependant, ce n'est pas tout.
L'analyse de l'intention de recherche doit également impliquer l'évaluation des principales caractéristiques du contenu classé pour ton mot-clé cible. Cela comprend les éléments suivants :
- La longueur de l'article de blog
- Le ton utilisé dans l'article
- Les questions et sous-thèmes abordés dans l'article
- La structure de l'article de blog (par exemple, le format du blog, la profondeur des rubriques et la présence de listes).
- Les visuels et autres éléments de la page
Voici comment analyser l'intention de recherche :
Par exemple, imagine que tu veuilles créer un article ciblant les "opérations de recettes".
1. Tout d'abord, cherche sur Google ton mot-clé cible et analyse le contenu qui se classe sur la première page.
2. Ensuite, analyse les éléments que tu vois sur la SERP (page de résultats des moteurs de recherche). Regarde le Featured Snippet et la section "people also ask", et examine les titres des articles de blog les mieux classés.
3. Enfin, inspecte manuellement 5 à 10 articles se classant sur la première page. Essaie d'identifier des modèles communs, tels que les sous-thèmes mentionnés dans les articles de blog, leur structure, les visuels et la longueur moyenne.
Identifier la longueur optimale des articles de blog en fonction de tes 10 principaux rivaux.
Si tu souhaites automatiser partiellement ce processus et obtenir davantage d'informations basées sur des données, utilise l'outil Modèle de contenu SEO.
Tout d'abord, saisis ton mot-clé cible et sélectionne la zone géographique cible (jusqu'au niveau de la ville) et le type d'appareil.
Ensuite, tu verras une liste de recommandations pour ton contenu basée sur tes 10 premiers rivaux organiques. Il s'agit notamment de la longueur du contenu, du niveau de lisibilité et du contenu sémantiquement lié.
Quelle est la longueur idéale d'un article de blog pour le référencement ?
Nos recherches menées dans le cadre du rapport mondial 2022 sur l'état du marketing de contenu révèlent que la longueur est effectivement en corrélation positive avec les vues organiques.
Comme tu peux le voir dans le tableau ci-dessous, les posts de plus de 3 000 mots obtiennent en moyenne 138 % de pages vues en plus que ceux qui en contiennent moins de 500. Les contenus de forme plus longue ont également tendance à générer plus de backlinks.
Cela est généralement lié au fait que le contenu long est plus complet et qu'il partage de multiples détails précieux.
Cependant, comme nous l'avons vu précédemment, allonger ton contenu n'a de sens que lorsque c'est nécessaire pour couvrir complètement le sujet.
Les avantages et les inconvénients des articles de blog de longue durée
Alors, quels sont les principaux avantages et inconvénients de la rédaction de contenus longs ? Explore le tableau ci-dessous pour le savoir.
| Pour | Cons |
| Un contenu plus long peut couvrir un sujet de manière plus complète. | Un contenu plus long risque de digresser ou de perdre le fil, ce qui entraîne une mauvaise expérience pour le lecteur. |
| Les contenus plus longs ont tendance à obtenir plus de backlinks en moyenne, selon les recherches de Semrush. | La rédaction d'articles plus longs a très peu d'impact (voire aucun) sur le nombre de partages qu'il est susceptible d'obtenir, selon les recherches de Semrush. |
| Un contenu plus long peut contribuer à établir des signaux EAT (expertise, autorité, fiabilité), ce qui peut aider tes articles à mieux se classer. | Plus un contenu est long, plus il doit être de qualité ; il faudra consacrer plus de temps à la rédaction, à l'édition et à la recherche pour qu'il atteigne ses objectifs. |
| Un contenu plus long a plus de potentiel pour générer de la valeur pour le client : plus d'ampleur et de profondeur dans ton contenu renforce ta crédibilité en tant que marque. | Le contenu pour le contenu est un péché capital du marketing de contenu ; tu dois t'assurer que ce que tu dis est vraiment utile à ton public cible, sinon tu ne fais qu'ajouter du bruit au bruit. |
Dernières paroles
Quelle devrait être la longueur d'un article de blog en 2024 ?
La réponse la plus constructive est : "Aussi longtemps qu'il le faut".
L'objectif premier de la rédaction d'articles de blog est de répondre aux questions de tes lecteurs et de les aider à résoudre leurs problèmes.
Ainsi, la longueur optimale de tes articles de blog doit être déterminée par les besoins de ton public et leur intention de recherche.