Tendances publicitaires : Analyse comparative du CPM par secteur [Étude]

C'est le principe de base de la publicité que de garder une trace de l'efficacité de tes campagnes. Si tu ne sais pas ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas (et pourquoi), tu pourrais tout aussi bien brûler ton argent.

Une tactique qui peut t'aider à y parvenir est une analyse des concurrents du paysage publicitaire dans ton créneau - et c'est ce que nous sommes là pour t'aider à faire. 

Via l'application de notre partenaire, AdClarity, nous avons récemment collaboré à une étude sur les tendances en matière de publicité dans divers secteurs d'activité et avons publié deux blogs sur les tendances globales en matière de dépenses publicitaires et sur les types de publicités les plus populaires jusqu'à présent. 

Cette troisième édition de la série se penche sur le coût par mille (CPM) des publicités, ou coût par mille impressions, pour t'aider à comparer tes propres campagnes à celles de la concurrence.

De la découverte des niveaux moyens d'investissement à la recherche des mesures de performance des campagnes publicitaires, tu pourras distinguer ton secteur d'activité à l'aide d'AdClarity lorsque nous aurons terminé.

Non seulement cela, mais une fois que tu auras maîtrisé AdClarity, tu seras également en mesure de repérer les inefficacités et, par conséquent, les domaines à améliorer dans tes propres campagnes.

Jetons un coup d'œil sur le CPM moyen dans la publicité numérique pour chaque secteur d'activité et chaque type de contenu pour te permettre de commencer.

Analyse comparative du CPM

Le CPM sur une plateforme ou un canal donné est un excellent indicateur de la réussite d'une campagne publicitaire, quel que soit le secteur d'activité. Une fois que tu sauras à quoi ressemblent les CPM élevés et faibles, tu pourras utiliser ces informations pour guider les budgets de tes propres campagnes à l'avenir.

Le CPM dépend certainement d'une variété de facteurs et peut différer d'un secteur à l'autre, mais c'est précisément la raison pour laquelle nous l'avons inclus comme point de données dans cette étude. Tu seras armé d'informations sur les CPM et tu seras capable de les trouver toi-même en un rien de temps.

Notre méthodologie

En utilisant les données fournies par AdClarity, nous avons évalué un total de956 domaines des principaux acteurs de 13 secteurs d'activité aux États-Unis. Cela nous a permis d'analyser le CPM des publicités et des campagnes sur la base des données de dépenses et d'impressions estimées dans l'étude. L'ensemble de données couvrait les publicités display, sociales et vidéo au cours de la période allant de janvier 2021 à mai 2023.

Références en matière de CPM pour la publicité numérique, par secteur d'activité

Notre première étape a été de déterminer le CPM de chaque secteur d'activité sélectionné. Nous les avons classés par en divisant le total des dépenses estimées par le total des impressions estimées x 1 000 et nous avons constaté que le secteur de la livraison de nourriture arrivait en tête avec un CPM élevé de 7,63 $:

Les acteurs clés de l'industrie du voyage se sont également retrouvés à devoir payer plus de 7 dollars pour mille impressions (7,12 dollars), tandis que ceux de la finance ont payé en moyenne 6,52 dollars.

Les entreprises des secteurs des rencontres et des médias ont obtenu les CPM les plus bas, soit 4,44 $ et 4,27 $ respectivement. Ils se sont également appuyés davantage sur les publicités in-app que sur les publicités de bureau, ce qui suggère que les premières auraient pu être un canal rentable pour eux au cours de la période sélectionnée. 

CPM des publicités numériques par type de publicité

Lorsque nous examinons le CPM par type de contenu, nous constatons que la vidéo était facilement le format le plus cher. Les vidéos mobiles en particulier sont ressorties avec un CPM de 11,10 $, tandis que les vidéos in-app et sociales ont toutes fait perdre aux annonceurs 9 $ ou plus par millier d'impressions.

De façon contrastée, les annonces d'affichage sur ordinateur de bureau se sont avérées les plus abordables en moyenne pour les domaines de notre étude, avec un CPM de seulement 2,50 $ :

Si tu planifies ton budget sur un seul canal, voici un autre aperçu des références CPM pour les types d'annonces dans chaque canal :

Justifier le coût de l'inclusion de la vidéo dans ta stratégie publicitaire n'est pas une mince affaire, surtout à la lumière de la la récente controverse concernant les publicités sautables de Google et YouTube.. 

Il est essentiel de surveiller de près les résultats de ton budget et de savoir si tu utilises les bons formats de contenu - assure-toi d'effectuer des vérifications régulières des performances des vidéos pour comprendre leur véritable valeur pour toi. 

Tes publicités ont-elles une portée et un engagement suffisants ?

As-tu un bon CPM par rapport au reste de ton secteur d'activité ? Des formats moins coûteux comme les publicités display sur le bureau et dans l'application pourraient-ils mieux convenir à ta publicité en ligne en ligne ?

Comment vérifier le CPM de tes concurrents

L'un des grands avantages d'AdClarity est que les informations ne s'arrêtent pas au niveau de l'industrie - tu peux creuser dans les concurrents, les campagnes et même les publicités individuelles pour comparer ta propre activité, que tu aies besoin d'une comparaison CPM Facebook/Meta ou d'une comparaison CPM Google display.

Tu peux dévoiler les secrets publicitaires de tes concurrents et estimer leur CPM en divisant leurs dépenses de campagne par leurs impressions de campagne.

Tout ce que tu dois faire dans AdClarity est d'entrer leur domaine et de scruter le rapport pour voir les statistiques - tu trouveras les dépenses estimées pour la période choisie en haut de la page :

Ainsi, avec un total de 13 millions d'impressions et des dépenses de 61,5 000 $, cet annonceur a obtenu un CPM d'environ 4,73 $ ici. Si tu fais défiler le rapport plus bas, tu obtiens des informations sur les dépenses et les impressions par canal : 

Par annonce : 

Par campagne : 

Et par éditeur : 

Tu peux même voir quelles méthodes ils ont utilisées pour acheter leurs publicités : 

Les informations inestimables que tu peux obtenir grâce à AdClarity peuvent faire la différence entre l'envol et la chute dans le monde de la publicité.

Tu peux non seulement utiliser ces données dans les phases de planification et de stratégie de tes campagnes pour bien étalonner ton activité, mais aussi pendant et après les campagnes pour comprendre comment tes annonces ont résonné et, bien sûr, ce qui pourrait avoir besoin d'être ajusté en cours de route.

Si tu cherches des renseignements sur la publicité numérique, tu as frappé à la bonne porte. AdClarity dans Centre d'applications de Semrush ici aujourd'hui.