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Que sont les mots-clés principaux ?
Les mots-clés principaux sont les termes et expressions clés que vous ciblez dans votre stratégie SEO. Ils sont en adéquation avec le thème ou le sujet central du contenu.
En bref, les mots-clés principaux indiquent aux moteurs de recherche : « Voilà de quoi parle cette page. »
Une fois que vous avez choisi un mot-clé principal, ce terme sert de base à votre contenu. Vous utiliserez ce mot-clé pour déterminer les sous-thèmes pertinents et optimiser votre contenu. L'objectif final est d'obtenir un bon classement dans la page de résultats du moteur de recherche (SERP) pour ce terme ou cette expression spécifique.
Mots clés principaux vs. Mots-clés secondaires
Lors de la création d'une stratégie SEO, on distingue généralement deux types de mots clés SEO :
Idéalement, vos pages devraient cibler à la fois 1 à 2 mots-clés principaux (des variantes très proches) et 4 à 10 mots-clés secondaires.
Par exemple, vous pourriez cibler le mot-clé principal « recettes végétaliennes ».
Cette page pourrait également cibler des mots clés secondaires comme « recettes de cuisine végétalienne » et « idées de repas végétaliens ».
Ces mots-clés sont tous étroitement liés. Mais le mot-clé principal est généralement le terme le plus populaire ou le plus courant associé à ce sujet.
La relation entre les mots-clés primaires et secondaires
Les mots-clés secondaires peuvent couvrir des sous-thèmes ou des thèmes pertinents. Parfois, ce sont simplement des synonymes du mot-clé principal. Souvent, la saisie de mots-clés secondaires dans un moteur de recherche renvoie des résultats similaires, voire identiques, à ceux obtenus avec le mot-clé principal.
Essayez-le sur Google. C’est ainsi que vous savez qu’il est sans risque de les considérer comme un mot-clé secondaire.
Par exemple, les requêtes « recettes de cuisine végétalienne » et « recettes de repas végétaliens » renvoient en grande partie les mêmes résultats de recherche sur la première page que « recettes végétaliennes ».
Dans votre stratégie SEO, les mots-clés secondaires sont regroupés avec le mot-clé principal plutôt que ciblés séparément.
Créer plusieurs pages pour cibler ces termes similaires entraînerait une cannibalisation des mots clés . C’est le cas lorsque votre site se retrouve en quelque sorte en concurrence avec lui-même pour le classement d’un seul mot-clé, car vous avez plusieurs pages au contenu très similaire.
Pour en savoir plus: Que sont les mots-clés secondaires ?
Comment trouver les mots-clés principaux
Le mot-clé principal que vous choisissez de cibler sur votre page web joue un rôle clé dans la quantité de trafic organique qui pourrait arriver sur votre page web en provenance des moteurs de recherche.
Plusieurs facteurs clés sont à prendre en compte pour choisir le meilleur mot-clé pour votre page :
- Volume de recherche : Les mots clés ayant un volume de recherche élevé peuvent générer plus de trafic vers votre site Web. Cela peut vous donner une idée de la popularité de ce sujet. Le fait de bien positionner une page web pour un mot-clé à fort volume de recherche augmente la visibilité de cette page. Les mots clés à faible volume de recherche peuvent parfois présenter une difficulté moindre, mais cela signifie également moins d'opportunités de trafic. Votre volume total de recherche adressable sera basé sur le volume total de recherche de votre mot-clé principal et de vos mots-clés secondaires.
- Difficulté du mot clé : Choisir un mot clé principal avec un niveau de difficulté acceptable peut maximiser vos chances d’obtenir un bon classement pour ce mot clé. Les mots clés sont souvent classés selon leur niveau de difficulté en fonction des pages qui apparaissent actuellement dans les SERP.
- Pertinence pour le public cible : Les bons mots clés sont des mots clés pertinents. Lorsque vous choisissez des mots-clés pour votre page d'accueil ou un article de blog, vous devez vous assurer que la page contient un contenu pertinent.
- Intention de recherche: La page ou le contenu que vous prévoyez de cibler pour un mot-clé principal doit correspondre à l'intention et aux attentes du chercheur lorsqu'il effectue la recherche — plus d'informations à ce sujet ci-dessous.
Pour analyser et choisir les bons mots-clés, vous avez besoin d'un outil de recherche de mots-clés SEO.
Entrez : Mot-clé magique.
Voici comment ça fonctionne :
Cliquez sur «Outil magique de mots clés» dans la section « Recherche de mots clés ».
Dans la zone de texte, saisissez le sujet que vous prévoyez d'aborder. Ou, si vous n'avez pas de sujet précis en tête, commencez par un sujet plus général comme « le marketing numérique » ou « les chiens ». Cliquez sur «Rechercher. »
L'outil Keyword Magic vous fournira ensuite une liste de suggestions de mots clés.
À partir de cette liste, vous pouvez maintenant commencer à rechercher des termes de recherche qui correspondent au contenu que vous prévoyez d'écrire ou qui semblent être des sujets pertinents à aborder.
Vous pouvez trier et filtrer la liste des mots-clés pour faciliter la recherche des types de mots-clés pertinents pour votre cas d'utilisation.
En haut, vous verrez « Correspondance large », « Correspondance d'expression », « Correspondance exacte » et « Liens associés ».
Cliquez sur l'un de ces éléments pour filtrer la liste.
- Large Correspondance : Mots clés incluant vos mots clés de base ou tout mot les contenant, dans n’importe quel ordre ou avec des mots et modificateurs supplémentaires
- Correspondance d'expression : Mots clés contenant votre mot clé principal sous forme d'expression complète ou de variantes très proches
- Correspondance exacte : Mots clés contenant votre mot clé principal sous forme d’expression complète uniquement
- Mots-clés associés : Mots-clés associés qui peuvent ne pas contenir vos mots-clés principaux à l’identique
Vous pouvez utiliser les filtres « Volume », « KD » et « Intention » pour analyser et affiner vos résultats.
Par exemple, utilisez le filtre « KD » pour évaluer la difficulté des mots clés. Le filtre vous indique à quel point il serait difficile de se classer pour le mot-clé, 0 % (vert) étant le plus facile et 100 % (rouge) étant le plus difficile.
Sélectionnez «KD» > «Facile» ou «Très Facile» pour trouver les mots clés les plus faciles.
Si vous avez un nouveau site ou un site dont l'autorité est relativement faible, envisagez de choisir des mots clés de niveau « Facile » et « Très facile ».
Ensuite, utilisez le filtre « Intention » pour trouver les mots clés qui correspondent à l'intention de recherche de votre contenu.
Dans notre exemple, « stratégies de marketing numérique » est un mot-clé informationnel. Cela signifie que les personnes effectuant cette recherche sont probablement à la recherche d'informations sur ce sujet, et non de produits ou de services.
Pour filtrer, cliquez sur «Intention» et cliquez sur l'option qui correspond le mieux à l'intention de l'utilisateur de votre mot-clé, «Informationnel», «Navigationnel», «Commercial» ou «Transactionnel».
Il est important de sélectionner un mot-clé principal dont l'intention de recherche correspond au contenu de la page ciblée.
L'intention de recherche représente le type de contenu attendu par l'utilisateur. Et cela indique également quels types de pages sont déjà bien positionnées pour ce mot-clé.
Voici ce qu'ils veulent dire :
- Intention de navigation : Utilisateur recherchant une page spécifique (par exemple, « connexion semrush »)
- Informationnel Intention : La personne qui effectue le recherche souhaite en savoir plus sur un sujet (par exemple, « stratégies de marketing numérique »).
- Commercial Intention : Recherche effectuée par le client avant une décision d'achat (ex. : « meilleurs outils de marketing numérique »)
- Intention transactionnelle : Personne cherchant à effectuer une action spécifique (par exemple, « embaucher un expert en marketing numérique »)
Si vous avez déjà une page en tête et que vous choisissez un mot-clé principal, assurez-vous que l'intention de recherche de ce mot-clé corresponde au contenu de la page.
Et si vous génériez de nouvelles idées de contenu ? Lors de vos recherches, veillez à ce que les intentions de recherche associées aux nouveaux mots-clés correspondent au type de contenu que vous souhaitez créer : articles de blog, pages de destination ou tout autre format.
Par exemple, si votre stratégie de marketing de contenu est principalement axée sur la rédaction d'articles de blog, vous voudrez probablement vous concentrer sur les mots-clés informationnels.
Ensuite, filtrez par « Volume » pour affiner davantage la recherche de mots clés en fonction de leur volume de recherche.
Cliquez sur le menu déroulant «Volume». Choisissez parmi les plages prédéfinies ou créez une plage personnalisée. Cliquez ensuite sur «Appliquer. »
Comment savoir s'il s'agit d'un « véritable » mot-clé principal ?
Dans la plupart des cas, le mot-clé principal est simplement la variante la plus populaire du terme de recherche.
Mais la définition de ce qui constitue un « mot-clé principal » est en fin de compte subjective et dépend de votre stratégie de contenu.
Par exemple, « stratégies de marketing numérique B2B » pourrait constituer un mot-clé principal.
Mais, pour un autre site, il pourrait être utilisé comme mot-clé secondaire pour une page sur les « stratégies de marketing numérique ».
Avant de choisir un mot-clé principal, vous devriez commencer par consulter la liste des variantes de ce mot-clé.
L'outil Keyword Magic Tool vous montrera des variantes de ce mot-clé. Ce sont des mots-clés étroitement liés qui couvrent tous généralement le même sujet.
Si le mot-clé que vous aviez prévu de cibler est le plus populaire ou l'un des plus populaires de la liste, vous pouvez être certain qu'il fonctionne comme un mot-clé principal plutôt que comme un mot-clé secondaire.
Si le mot-clé que vous avez choisi figure plus bas dans cette liste, vous pouvez opter pour une variante plus populaire (en haut de la liste) comme mot-clé cible principal.
Comment optimiser votre page pour le mot-clé principal
Optimiser votre page web pour cibler un mot-clé principal permet aux moteurs de recherche comme Google de comprendre le contexte de votre contenu et sa pertinence pour une requête de recherche.
Suivez les bonnes pratiques pour optimiser votre page et maximiser vos chances d'apparaître en tête des résultats de recherche Google :
- Balise titre : Incluez votre mot-clé principal dans votre balise titre. Cela permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche d'identifier facilement le sujet de votre article.
- 100 premiers mots : Utilisez votre mot-clé principal au moins une fois dans les 100 premiers mots de votre contenu pour clarifier le sujet.
- Titres : Intégrez votre mot-clé principal à différents endroits dans vos balises H1, H2 et H3 afin de structurer et d’organiser votre contenu.
- Méta-description : Utilisez le mot-clé dans votre méta-description pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre page lorsqu'elle apparaît dans les résultats de recherche.
- Images : Utilisez votre mot-clé principal dans le texte alternatif de vos fichiers image. Cela rend le contenu plus accessible et peut améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche d'images.
Enfin, n'oubliez pas d'éviter la surutilisation.
L'utilisation de votre mot-clé principal plusieurs fois dans une seule phrase ou un seul paragraphe ou de manière excessive sur une page est connue sous le nom de bourrage de mots-clés. Cela contrevient aux consignes de Google pour les webmasters et est considéré comme une pratique obsolète.
Incorporez plutôt les mots-clés de manière organique et là où ils apportent une réelle valeur ajoutée à votre contenu.
Foire aux questions
1. Quelle est la différence entre les mots-clés principaux et les mots-clés secondaires ?
Le mot-clé principal est le terme de recherche principal ciblé sur une page spécifique. Les mots-clés secondaires sont des variantes proches, des synonymes ou des sous-thèmes. Ils constituent tous deux une partie importante de votre stratégie globale de contenu et de référencement.
2. Pouvez-vous vous positionner à la fois sur les mots clés principaux et secondaires ?
Oui. Dans la plupart des cas, la raison pour laquelle votre stratégie contient à la fois des mots clés principaux et secondaires est de créer une seule page conçue pour se positionner sur l'ensemble de ces termes.
3. Quelle est la différence entre les mots-clés principaux et les mots-clés génériques ?
Les mots-clés principaux sont les mots-clés principaux de votre page. Cela dépend de votre stratégie de contenu et de référencement (SEO). Les mots clés génériques (parfois appelés « termes principaux ») désignent les mots clés ayant un volume de recherche élevé par rapport aux autres mots clés d'un même sujet.
Dans certains cas, votre mot-clé principal pour une page spécifique peut également être un mot-clé générique. Mais votre mot-clé principal peut aussi être un mot-clé de longue traîne (un mot-clé avec un volume de recherche relativement faible).
Par exemple, si vous écrivez un article de blog sur les exercices d'intérieur que vous pouvez faire à la maison, vous pourriez choisir « entraînements à domicile » comme mot-clé principal. Il s'agirait d'un mot-clé à courte traîne.
Mais un autre article pourrait cibler le mot-clé principal « programmes d’entraînement à domicile sans équipement ». Il s'agit d'un mot-clé de longue traîne.
4. Comment puis-je distinguer les mots-clés principaux des mots-clés secondaires ?
Le générateur de stratégie de mots clés de Semrush regroupe automatiquement les mots clés en clusters, vous fournissant un mot clé principal et un mot clé secondaire pour chaque sujet.
Saisissez jusqu'à cinq mots-clés initiaux pour comparer les résultats de recherche côte à côte et déterminer quels mots-clés peuvent être ciblés en toute sécurité sur une seule page.