Premier événement international de Semrush : retour d’expérience #WNSM16

Cet été, l’équipe SEMrush a organisé son premier événement international White Night SEMrush Meetup : 19 experts de 8 pays sont venus chez nous pour passer deux excellentes journées sous le ciel de Saint-Pétersbourg. On a bien choisi les dates, le 1 et 2 juillet, afin de profiter des nuits blanches et de leur clarté polaire ! 

C’est parti !

La première journée de l’événement a commencé par l’intervention d’Oleg Shchegolev et Dmitry Melnikov. Les fondateurs de SEMrush ont remercié tous les participants d’être venus pour marquer cet événement important dans la vie de l’entreprise.

Business Dating

Pour que nos experts puissent faire connaissance, nous avons organisé des business speed dating : chacun avait 3 minutes pour se présenter et en savoir plus sur la personne en face de lui. Ensuite, on prenait la place de son voisin. Cet échange nous a permis de créer une ambiance amusante, chaleureuse et conviviale.

Clinique SEO Express

Pour la deuxième partie du WNSM, nous avons organisé la Clinique SEO Express. Nous avons demandé à notre audience de nous donner des noms de domaine pour qu’ils soient analysés par nos experts en live. Cette aventure en 5 langues a sans doute été l’événement extraordinaire pour toutes les équipes et les experts invités. Durant 2 heures intenses, les experts ont passé en revue plus de 50 sites web. L’audit a été fait à l’improviste et leur performance a été partagée en ligne grâce à Facebook LIVE.

Voici quelques astuces de nos experts que nous avons retenues lors de la Clinique SEO Express :

• Regardez le nombre de mots clés par rapport au nombre de pages. Cela permet d’évaluer la qualité des pages.

• Élaborez une stratégie de mots clés et faites en sorte que les bonnes pages soient indexées.

• Vérifiez qu’il n’y a pas de sur-optimisation des mots clés.

• Évitez les URLs avec des tags, car ces derniers ne sont pas très crawlés par les moteurs de recherche.

• Analysez les backlinks, parce qu’ils forment l’essence du web.

• Ajoutez du texte sur les pages ne contenant qu’une vidéo.

• Assurez-vous de la clarté de la ligne éditoriale. Il arrive qu’on ne comprenne pas très bien sur quoi un site veut se positionner. Dans ce cas, avant de parler du SEO, il faut réfléchir à son business model.

• Regardez le nombre de pages indexées dans Google.

• Vérifiez la pertinence des mots clés. Par exemple, « lieu de mariage » ne semble pas une bonne requête. Il serait préférable de la remplacer par « salle de mariage ».

• Pour les sites multilingues, assurez-vous qu’il ne reste pas de texte en français sur les pages en langue étrangère.

• Analysez la vitesse de chargement des pages. Le temps optimal de chargement ne devrait pas dépasser une seconde.

• Travaillez la géolocalisation. Pour les sites gastronomiques, par exemple, on doit utiliser tous les canaux équivalents à Tripadvisor. N’hésitez pas à alimenter fréquemment sa page Tripadvisor, à ajouter des photos, des commentaires, etc.

• N’oubliez pas les microdata.

• Examinez le Trust Flow, le Citation Flow, et le rapport entre les deux. Lorsque ce dernier est égal à 22 %, on peut en conclure que le linking est vraiment mauvais.

• Étudiez le rapport nombre de pages indexées / nombre de refering domains. Pour 8 000 pages, il faudrait au moins 50 refering domains.

• Allez voir la concurrence géolocalisée.

• Analysez les ancres. Faites en sorte d’avoir en première ancre l’URL de votre site.

• Géolocalisez vos mots clés. Ciblez des villes pour être premier et aller démarcher des prospects en leur montrant ces résultats géolocalisés. Ce n’est pas une méthode qui ramènera beaucoup de trafic, mais cette approche peut se révéler très fructueuse d’un point de vue commercial.

Audit à toute vapeur

Après un bon déjeuner, c’est le tour du travail en équipe ! Nous avons divisé tous les participants en 4 équipes, en mélangeant les 22 experts avec les membres de SEMrush. Chacune des équipes a analysé, en compétition avec les autres, les 4 sites proposés. À la fin, tout le monde a présenté son travail, passant en revue les problèmes rencontrés et proposant des solutions créatives. Voici quelques conseils des experts que nous avons retenus de cette session:

• Optimisez votre site pour le mobile. Si vous avez un business local, indiquez vos coordonnées GPS pour que les utilisateurs puissent facilement retrouver le magasin ou le bureau le plus proche.

• Créez plus de contenu visuel pour attirer des backlinks sur votre site.

• Optimisez votre profil de backlinks. Assurez-vous que vos backlinks sont diversifiés et qu’ils pointent non seulement vers la page d’accueil, mais aussi sur d’autres pages de votre site web.

• Utilisez différents types de contenu : articles, contenu visuel, vidéo, etc. pour élargir votre audience.

• Utilisez Facebook pour promouvoir vos produits et établir un lien avec vos consommateurs. Facebook vous permet de voir tout le trafic attiré sur votre site web et de faire une promotion ciblée.

Soirée à la russe

Après ces 3 sessions enrichissantes, le programme officiel était terminé, mais il restait plein d’activités pour le reste de la journée. Nous avons commencé par un tour guidé au musée de la vodka. Chaque participant a pu découvrir l’histoire de la vodka en Russie et goûter une dizaine de sortes de vodka différentes pour saisir toutes les nuances de goût.

La première journée touchant à sa fin, tous les participants et organisateurs de WNSM sont venus s’installer dans un excellent restaurant russe. Assis autour de tables recouvertes de plats traditionnels, chacun pouvait prendre un verre de morse (une boisson typiquement russe à base de baies sauvages) et goûter des blinis au caviar en parlant avec un collègue d’un autre pays ou le CEO de SEMrush.  

Et ce n’était que la première journée ! Les experts attendaient le début de la deuxième journée avec un programme tout aussi rempli.

Voyage à Petergof

On a commencé la deuxième journée par le voyage à Péterhof. Si vous avez l’occasion de passer à Saint-Pétersbourg, vous devez absolument trouver le temps pour visiter cette ville formidable connue pour ses fontaines dorées. Au cours de cette excursion, les participants ont pu visiter les palais des tsars et se promener au bord de la mer Baltique.

Croisière en bateau

Il est impossible d’imaginer les nuits blanches de Saint-Pétersbourg sans une balade en bateau sous les ponts ouverts. La croisière en bateau avec SEMrush était une belle occasion de vivre la magie des nuits blanches, profiter des vues magnifiques sur la Neva, goûter un Aperol Spritz avec les petits canapés délicieux, et échanger avec les experts dans une ambiance très chaleureuse.

C’était la première fois qu’on organisait un événement comme WNSM. Nous tenons à remercier tous ceux qui ont venus pour ce meetup d’avoir été avec nous !

Et on vous attend au WNSM 2017 !

Pour terminer ce retour d'expérience, regardez ci-dessous les interviews avec nos experts.