Les réseaux sociaux restent un canal d'acquisition puissant. Non seulement, ils permettent aux marques de communiquer à des milliers de personnes facilement et gratuitement, mais ils permettent surtout d'entrer en conversation avec leurs clients.
Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin, les poids lourd du marchés sont là et c'est souvent le premier choix des marques ou des indépendants. Bien que ces géants des médias sociaux ont plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs combinés, il existe parfois d'autres moyens beaucoup plus performants mais aussi plus adaptés à sa niche et sa stratégie. C'est le cas de Pinterest.
Pinterest : le réseau à épingle
Assez récent sur le marché, Pinterest n'a pas encore 10 ans et compte déjà plus de 150 millions de membres (en augmentation). Petit rappel pour ceux qui ne sont pas familiers avec son fonctionnement :
- Les épingles : une épingle est un support : texte, photo, vidéo, lien.
- Les boards : les épingles sont situées dans les boards qui permettent de les rassembler suivant une thématique précise.
- Le follow : là, on comprend vite, il est possible de suivre un compte Pinterest, mais aussi et seulement quelques tableaux.
- Pin it : l'équivalent du retweet ou du partage qui permet d'enregistrer une épingle dans un de ses tableaux.
En gros, Pinterest, c'est surtout du partage visuel à l'image d' Instagram. Le partage se fait le plus souvent via des photos d'articles de blog
Pinterest SEO, c'est comme du bon vin
En référencement naturel, on parle de notre triptyque technique - contenu - popularité. Pour Pinterest, c'est surtout le côté popularité qui va nous intéresser. Des études montrent que les épingles ont une vie moyenne de 3 mois et demi, alors que les tweets et les messages Facebook ont respectivement 24 minutes et 90 minutes d'existence moyenne.
Cela signifie que vos épingles continuent à générer du trafic vers votre site web tandis que vos autres messages sur les réseaux sociaux ont déjà été avalés par le bruit incessant des réseaux sociaux tels que Facebook et Twitter. Les épingles, c'est donc comme du bon vin, elles s'améliorent avec le temps.
Mais le défi n'est pas là, je parlais du référencement naturel. Question " SEO et popularité ", on parle bien évidemment du netlinking, de backlinks, de liens retours. Pour rappel, Google considère un lien retour comme une recommandation, et c'est logique. Dans ma situation de freelance SEO, plus j'ai de recommandations et plus j'ai de chance de trouver des missions. Oui, mais en fait non. Si j'ai 5 personnes peu crédibles qui me recommandent, cela ne servira pas à grand-chose. Je préfère encore avoir une seule recommandation d'une personne très influente.
C'est toute la subtilité d'une bonne stratégie de netlinking aujourd'hui : chercher des backlinks crédibles.
Pourquoi Pinterest est une bonne solution pour placer des liens crédibles ?
Parce que Pinterest, c'est majoritairement du partage de liens (visuel toujours) et c'est une formidable opportunité de profiter de la viralité de ce réseau social pour placer des liens vers son site web. Sans compter, que Pinterest offre des liens en dofollow. Des liens qui ont plus de poids aux yeux de Google.
Donc, je partage mon article de blog sur un de mes boards Pinterest. À chaque fois que quelqu'un va le repinner (partager), j'obtiens un nouveau backlink vers mon article.
Que demandez de plus ? Vous avez un lien crédible provenant d'un site d'autorité très viral. Le résultat ? Un meilleur référencement off-site et du trafic en automatique sur le long terme. C'est tout bénéf.
5 astuces pour améliorer votre référencement avec Pinterest
- Activez l'indexation par Google de votre profil Pinterest dans les paramètres.
- Obtenez votre badge certifié en liant votre compte avec votre site web.
- Utilisez des mots-clés : les mots-clés fonctionnent aussi pour Pinterest et il faut s'en servir dans la description de son profil, mais aussi dans celles des boards et des épingles. Tout cela est à faire en plus de la bonne optimisation de son article de blog et surtout de la balise <alt> des images.
- Ajoutez un bouton pin-it sur votre blog : un très bon moyen de faire travailler votre netlinking tout seul en offrant l'opportunité à vos lecteurs d'enregistrer vos photos sur leur profil Pinterest (via un lien, bien sûr).
- Utilisez des hashtags populaires : c'est un bon moyen comme sur Twitter de toucher encore plus de monde et de segmenter son épingle.
Avez-vous vraiment l'opportunité d'utiliser Pinterest pour votre marque ou activité ?
Ok, Pinterest, c'est facile, c'est génial et ça fait plein de bon jus à backlinks. Mais (il y a toujours un "mais"), pas tout le monde peut en bénéficier. Pourquoi ? Tout simplement parce que chaque réseau social a sa propre audience et si celle-ci ne coïncide pas avec la vôtre, il n'y a pas match.
Pinterest, c'est quand même 85% des femmes et 30% des 24-35 ans. Si vous ciblez majoritairement les hommes qui ont plus de 40 ans, vous avez tout faux et vous pouvez oublier Pinterest.
Comme je l'ai dit plus haut, Pinterest est un réseau social très visuel, bien qu'il y ai toujours moyen de trouver une solution pour poster une belle épingle, si vous vendez, par exemple, des détecteurs de faux billets, cela ne marchera pas non plus.
Les images de qualité sont absolument nécessaires sur Pinterest, mais c'est surtout les images en "portrait" qui fonctionne le mieux. Utilisez des outils comme Canva.com pour créer des visuels attractifs et adaptés pour Pinterest.
Le réseau social offre également de très bonnes opportunités pour les sites e-commerce. En constante évolution, Pinterest ajoute souvent de nouvelles fonctionnalités. Le call-to-action "Acheter" sur les épingles offre la possibilité d'ajouter un produit directement à un panier d'achat. Source d'inspiration de beaucoup de femmes, les sites e-commerce féminins ont tout intérêt à profiter de la puissance de Pinterest.
Pinterest est une très bonne opportunité pour travailler votre référencement naturel. C'est bon pour les backlinks, mais aussi pour le trafic. Alors, même si une petite partie de votre audience match avec celle de Pinterest, foncez !