Comment optimiser son site pour la recherche vocale #semrushdebat

Aujourd’hui, la recherche vocale fait partie des tendances majeures dans le SEO. Sa popularité ne cesse de grimper, et l’on prévoit que 50 % de toutes les recherches seront vocales d’ici 2020.

Pour répondre à de nombreuses questions liées à ce sujet, nous avons organisé un Twitter Chat avec l'invité spécial Raphael Doucet (@RaphSEO), expert SEO et spécialiste de l’optimisation pour la recherche vocale.

Voici le recap de notre discussion !

Q1 : Comment gagner la Position 0 pour apparaître dans les résultats de la recherche vocale ?

Google Home et Google Assistant trient les Featured Snippet (FS) pour répondre aux requêtes de la recherche vocale, l’objectif est donc bien de gagner la Position 0.

Pour obtenir un FS, votre page doit tout d’abord être bien positionnée dans les résultats de recherche :

Le SEO est donc encore loin d’être mort. Mais n’oubliez pas qu’il faut avoir également en vue les spécificités de la recherche vocale. Voici quelques tips pour gagner un FS répondant à des requêtes vocales :

• Attribuer la priorité aux mots-clés de longue traîne sous forme de questions ;

• Rédiger des titles sous forme de questions ;

• Créer du contenu adapté fournissant une réponse courte ;

• Bien structurer le contenu de la page ;

• Optimiser le contenu visuel, car Google peut décider d’afficher une image en FS ;

• Utiliser le balisage adapté.

L’essentiel est donc d’analyser les intentions de recherche des utilisateurs pour connaître les questions de votre cible et pouvoir y répondre avec vos contenus :

Mais il faut aussi respecter les autres exigences de Google, notamment en matière de sécurité. D’ici quelques mois, Google va sanctionner les sites HTTP en leur attribuant un avertissement rouge bien voyant assorti de la mention "non-sécurisé". Avoir un site en HTTPS est donc sur le point de devenir indispensable :

Enfin, pour un suivi systématique et approndi des FS et d’autres fonctionnalités SERP, SEMrush a conçu des outils efficaces qui vous permettront de créer des rapports clairs et complets :

Q2 : Comment le SEO local influence-t-il la recherche vocale ?

Comme les requêtes vocales sont principalement effectuées sur mobile et qu’elles sont la plupart du temps automatiquement géolocalisées, on ne peut pas faire l’impasse sur le SEO local :

De plus en plus d’internautes utilisent le voice search pour trouver des informations sur des entreprises. La recherche vocale devient donc une priorité pour les business, et notamment pour attirer de nouveaux prospects et clients. L’optimisation doit prendre en compte les exigences locales.

Voici quelques conseils pour maximiser vos chances d’apparaître dans le voice search local :

• Assurez-vous que votre page Google My Business est à jour ;

• Soignez votre NAP : la présence d’informations cohérentes sur l’entreprise est importante pour le référencement local ;

• Pour le voice search local, il est important de viser le pack local : n’oubliez pas le marquage Schema.org ;

• Travaillez l’autorité de votre domaine ;

• Augmentez le volume des mentions de votre marque (pages jaunes, mairie, office de tourisme, etc.) ;

• Surveillez et améliorez votre réputation en ligne : les avis des internautes.

En résumé, pour le référencement local, il faut se concentrer sur son ARC :

Autorité + Réputation + Contenu

Rappelons aussi qu’il est inutile, voire nuisible, d’utiliser ses pages pour des requêtes peu pertinentes. Intéressez-vous aux bonnes requêtes, celles susceptibles de générer des conversions :

Q3 : La vitesse de chargement est-elle importante pour la recherche vocale ?

La vitesse de chargement est un critère primordial pour apparaître dans la recherche vocale. L’étude Backlinko ne laisse pas le moindre doute à ce sujet : le TTFB (temps avant le premier byte) d’un résultat de recherche vocale est de 0,54 seconde (près de quatre fois moins que la moyenne à l’échelle mondiale de 2,1 secondes).

D’ailleurs, ce critère vaut pour le SEO en général, car rappelons qu’à partir de juillet 2018, la vitesse de chargement va devenir un facteur de ranking officiel.

En plus, la vitesse de chargement a un très grand impact sur l’expérience utilisateur : une page qui prend 5 secondes à se charger récolte un taux de rebond 90% plus élevé qu’une page qui se charge en 1 seconde.

Rappelons les grandes lignes pour optimiser votre vitesse de chargement :

• Réduisez le poids de vos pages ;

• Optimisez les fichiers js et css ;

• Compressez les images trop lourdes ;

• Sur mobile, utilisez la technologie lazy-loading (chargement qui suit la lecture) ;

• Limitez le nombre de requêtes du serveur.

Notez que les sites Wordpress peuvent se révéler difficiles à optimiser au niveau de la vitesse de chargement :

Avoir des pages en AMP peut se révéler une bonne solution, mais ce n’est pas obligatoire :

Pour plus d’infos, jetez un œil sur notre étude sur la performance des sites web qui détaille les facteurs influençant la vitesse de chargement et propose des solutions pour l’optimiser.

Q4 : Quels signaux SEO influencent les résultats de la recherche vocale ?

Nous l’avons déjà mentionné : l’autorité est un facteur primordial. Or, l’autorité se construit en partie grâce au SEO, et notamment aux backlinks provenant de domaines pertinents.

On l’a déjà dit également, mais c’est un point capital : pour avoir une chance d’apparaître dans la recherche vocale, votre page a tout intérêt à se trouver dans le top 3.

Cela nous ramène à la première question, et nous concluerons sur ce point essentiel, le travail pour atteindre un Featured Snippet est nécessaire pour se positionner dans la recherche locale :

Merci à tous pour la participation et à bientôt pour le prochain Twitter Chat !