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Qu'est-ce que le référencement hors page ?
Le référencement hors page désigne les actions entreprises en dehors de votre site web pour améliorer son autorité et sa fiabilité, ce qui peut améliorer la réputation de votre marque et accroître sa visibilité dans les recherches traditionnelles et par intelligence artificielle.
Voici quelques tactiques de référencement hors page qui peuvent contribuer à bâtir une forte présence en ligne :
- Obtenir des mentions de marque provenant de sources réputées sur le web
- Création de backlinks de haute qualité (liens provenant d'autres sites qui pointent vers votre site)
- Partager du contenu sur les réseaux sociaux
Et plus encore.
À l'inverse, le référencement sur page vise à améliorer les pages web en rédigeant un contenu de haute qualité, en intégrant des liens internes, en utilisant des structures de titres appropriées, etc., afin d'améliorer la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche.
Liste de contrôle SEO hors page
1. Auditez votre profil de backlinks
Et cela peut améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche.
En clair, les liens retour indiquent aux moteurs de recherche que votre site web est crédible et mérite d'être bien référencé (d'apparaître dans les résultats de recherche), à condition que ces liens proviennent de sites web réputés et pertinents.
Il est possible qu'un profil de backlinks sain ait également un impact sur votre visibilité dans les outils d'IA.
Comment?
Nous savons que les liens retour contribuent à un bon classement sur Google. Et notre étude comparative du mode IA montre qu'il existe un chevauchement assez important entre les domaines classés dans les 10 premiers résultats de Google et leur apparition dans les réponses de l'IA.
Pour auditer rapidement votre profil de backlinks, entrez votre domaine dans l'outil Backlink Analytics de Semrush et accédez au rapport «Vue d'ensemble». Vous y verrez des points de données comme :
- Score d'autorité: La métrique exclusive de Semrush qui mesure la réputation du domaine. Un chiffre élevé indique que votre domaine possède une bonne force SEO globale.
- Domaines référents: Le nombre de domaines uniques qui renvoient vers votre site. Un chiffre plus élevé peut accroître l'autorité de votre site, surtout si ces sites ont des scores d'autorité élevés.
- Liens retour: Le nombre total de liens pointant vers votre site. En général, plus le nombre est élevé, mieux c'est.
- Score de toxicité global: Une mesure de la santé de votre profil de backlinks. Une note « Moyenne » ou « Élevée » indique qu'il y a une marge d'amélioration.
- Ancres principales: Affiche le texte d'ancre le plus courant utilisé par d'autres domaines pour créer un lien vers votre site. La variété naturelle est une bonne chose, tandis que la surutilisation des mêmes quelques variations peut être perçue comme du spam.
- Domaines référents par score d'autorité: Indique comment les scores d'autorité varient entre les domaines référents. Plus votre site reçoit de domaines ayant un score d'autorité élevé, mieux c'est.
- Attributs de lien: Affiche la division entre les backlinks follow et nofollow. Les liens de suivi transmettent généralement l'autorité de classement, il est donc préférable de les privilégier.
Considérez ces données et ce qu'elles indiquent.
Par exemple, un grand nombre de domaines référents provenant de sites web réputés et bénéficiant de scores d'autorité élevés indique que les moteurs de recherche considèrent votre site comme faisant autorité. Et vous n'avez pas besoin de faire grand-chose pour améliorer votre profil de liens retour.
2. Analysez les profils de backlinks de vos concurrents
L'analyse des profils de liens retour de vos concurrents peut vous aider à déterminer si ces profils leur confèrent un avantage en termes de classement. Et fournir des informations précieuses sur leurs tactiques de création de liens.
Par exemple, si vos concurrents ont obtenu de nombreux liens retour de haute qualité grâce à des infographies, vous pourriez commencer à créer vos propres infographies. Idéalement, des versions encore meilleures que celles publiées par vos concurrents.
Utilisez l'outil Backlink Gap de Semrush pour analyser les profils de liens de vos concurrents en parallèle du vôtre. Il vous suffit de saisir votre domaine et les domaines de quatre concurrents maximum. Cliquez ensuite sur «Trouver des prospects. »
Faites défiler vers le bas jusqu'à la section « Prospects pour ». Assurez-vous que votre domaine est sélectionné et cliquez sur l'onglet «Meilleur» pour générer une liste de domaines qui renvoient vers les sites des concurrents mais pas vers le vôtre.
Cliquez sur les flèches dans les colonnes des concurrents pour voir quelles pages attirent des liens retour provenant d'un domaine spécifique. Comme ça:
Analysez ces informations pour identifier les domaines à forte valeur ajoutée et les types de contenu vers lesquels ils ont tendance à renvoyer. Et utilisez ces informations pour orienter vos efforts de création de liens.
3. Créer des backlinks de haute qualité
En plus de trouver des opportunités grâce aux backlinks de vos concurrents, pensez à plusieurs autres tactiques de création de liens lorsque vous travaillez sur votre checklist SEO hors page. Chacune de ces tactiques peut améliorer la visibilité dans les résultats de recherche traditionnels et éventuellement votre visibilité dans les résultats de recherche basés sur l'IA.
« Vous pouvez [créer des liens retour] en établissant des contacts avec des blogueurs du secteur (ils peuvent faire référence à votre contenu dans leurs propres articles), en recherchant des opportunités de publication d'articles invités (vous pouvez souvent inclure un lien retour dans l'article ou la biographie de l'auteur), ou en interviewant des influenceurs (ils citent et partagent souvent l'interview sur leurs propres plateformes). »
Voici quelques idées supplémentaires pour créer des backlinks de haute qualité :
- Récupérer les liens brisés. Repérez les liens externes brisés sur les sites web cibles et proposez une page alternative contenant un contenu pertinent provenant de votre site.
- Trouver les mentions de marques non liées. Repérez les mentions de votre marque qui ne comportent pas de lien et demandez-en un.
- Créer des ressources pouvant être liées. Créez du contenu unique et original, comme des rapports de recherche, des infographies, des outils ou des guides, qui attirent naturellement des liens retour.
- Fournir des conseils d'expert. Partagez votre expertise à travers des interviews, des podcasts ou en répondant aux demandes des médias. Les éditeurs fournissent souvent un lien lorsqu'ils vous citent. Mais même si ce n'est pas le cas, vous pouvez obtenir une mention de votre marque, ce qui peut avoir un impact sur votre visibilité en matière d'IA.
Privilégiez les techniques qui semblent les mieux adaptées à votre entreprise. Par exemple, si votre entreprise emploie des experts de premier plan dans le secteur, partager leur expertise avec des rédacteurs et des journalistes est une approche judicieuse pour obtenir des liens retour.
Accédez à l'outil, entrez votre domaine et cliquez sur «Démarrer la création de liens» pour configurer votre campagne.
Une fois dans l'outil, allez dans l'onglet «Prospects».
Vous trouverez ici une liste de sites web prometteurs à contacter.
Vous pouvez privilégier les sites web ayant un score d'autorité élevé (indiqué dans la colonne « AS »). Car ces sites réputés peuvent mieux vous aider à asseoir votre autorité.
Une fois que vous avez sélectionné des sites web et que vous savez quelle tactique de création de liens vous souhaitez utiliser, cochez les cases en regard de ces sites web, sélectionnez le menu déroulant à côté du champ « En cours » et choisissez la tactique que vous allez utiliser.
Allez dans l’onglet «En cours» — vos prospects sélectionnés apparaissent maintenant ici.
Cliquez sur «Contacter» pour envoyer un e-mail à un prospect depuis l'outil de création de liens. Les adresses e-mail de contact disponibles seront automatiquement ajoutées.
Une fois que vous avez obtenu un lien retour d'un prospect, déplacez ce site web vers l'onglet « Surveillance » en cliquant sur la coche dans la colonne de droite. Vous pouvez ainsi vérifier si vous perdez ce lien retour ou si un domaine référent n'est plus actif.
4. Obtenez des mentions de marque
Obtenir des mentions de marque implique de faire référence au nom de votre entreprise sur le web, ce qui peut avoir un impact positif sur votre référencement et votre visibilité dans les outils d'IA.
Être cité par d'autres peut vous permettre d'atteindre de nouveaux publics plus susceptibles de cliquer sur vos résultats dans les moteurs de recherche.
Et comme être davantage mentionné peut générer plus de recherches de marque, obtenir des mentions de marque vous donne une meilleure chance d'apparaître dans les réponses des outils d'IA.
Voici quelques tactiques pour obtenir davantage de mentions de votre marque :
- Contenu généré par l'utilisateur (UGC) campagnes: Encouragez vos clients à partager leurs expériences avec vos produits/services sur les plateformes de médias sociaux. Vous pouvez même proposer des incitations telles que des cadeaux ou des mises en avant sur vos canaux officiels pour les motiver.
- Communiqués de presse: Dès que vous avez une information digne d'intérêt à partager (comme le lancement d'un nouveau produit ou une étape importante pour l'entreprise), rédigez un communiqué de presse et diffusez-le aux médias.
- Apparitions dans des podcasts et webinaires: Animez votre propre podcast ou participez en tant qu'invité à des podcasts ou webinaires populaires du secteur.
- Marketing d'affiliation: Lancez un programme d'affiliation qui permet à d'autres de promouvoir votre marque en échange d'une commission. Vous aurez besoin d'un budget dédié aux commissions, alors prévoyez-le en conséquence.
- Formation gratuite: Proposez des ateliers, des séminaires ou des cours gratuits liés à votre secteur d'activité. Pour positionner votre marque comme une référence.
Vous aurez également besoin d'un moyen de vérifier si ces efforts augmentent la visibilité de votre marque. Et si ces mentions ont une connotation positive.
C’est là que l’application Media Monitoring peut être utile. Configurez-le pour suivre votre nom de marque et accédez à l'onglet «Mentions» pour voir un rapport complet de vos mentions en ligne.
Vous pouvez filtrer les résultats par catégorie, sentiment ou importance pour vous concentrer sur ce qui compte le plus.
5. Participez activement aux forums
En rejoignant et en participant à des forums et des communautés en ligne pertinents, vous pouvez accroître votre visibilité dans les résultats de recherche traditionnels et ceux issus de l'IA.
Notamment pour les requêtes commerciales telles que « meilleur outil de productivité pour les équipes ».
Ces conversations de forum apparaissent également dans des outils d'IA tels que ChatGPT, Perplexity, AI Overviews et AI Mode. Notre étude sur le mode IA montre que Reddit est le domaine le plus cité sur ces plateformes d'IA.
Si les internautes cliquent sur ces liens pour accéder à ces discussions, ils pourraient voir des informations vous concernant, voire vos propres idées, et être plus susceptibles de rechercher votre contenu ultérieurement.
Pour tirer le meilleur parti de sa participation à un forum, il est important d'éviter d'être trop promotionnel ou de partager des liens vers son site web, sauf si cela est réellement utile.
Par exemple, l'image ci-dessous montre un utilisateur partageant des ressources utiles pour les débutants en SEO dans un fil de discussion Reddit :
Mateah Kittle, responsable de l'équipe Communauté Réputation en ligne & chez Semrush, partage son approche marketing sur Reddit :
«Il faut être humain.» Reddit n'est pas un lieu pour les marques et le formalisme — il n'a pas été conçu pour cela. Définissez un nombre précis de mots-clés et de subreddits pertinents pour votre marque, et consultez-les quotidiennement pour trouver des opportunités de contribuer positivement à la discussion. Lorsque vous répondez depuis un compte de marque, personnalisez votre réponse en signant de votre nom, afin de rappeler aux utilisateurs qu'il y a une personne derrière le profil.
Alors, participez aux discussions sur Reddit avec des réponses authentiques, des expériences réelles et une touche personnelle.
Lectures complémentaires: Marketing Reddit 101 : Comment réussir son marketing sur Reddit
6. Optimisation pour le référencement local
Cela vous permet d'apparaître sur Google Maps et dans les résultats de recherche pour les mots clés à intention de recherche locale. Comme « restaurants indiens à New York » :
Pour apparaître dans les résultats de recherche locale, suivez ces conseils :
- Créez et optimisez votre Profil Google My Business (GBP). Un profil optimisé peut permettre à votre entreprise d'apparaître plus en évidence dans les résultats de recherche locaux et garantir que les utilisateurs disposent d'informations à jour sur votre entreprise.
- Obtenir la liste des répertoires locaux avec des informations cohérentes. Les annuaires locaux (Yelp, Tripadvisor, etc.) offrent un autre moyen pour les clients de découvrir votre entreprise. S'assurer que vos annonces contiennent des informations cohérentes peut améliorer la visibilité dans les résultats de recherche traditionnels et augmenter la probabilité que les outils d'IA fournissent des informations précises sur votre entreprise.
- Encouragez les avis. L'accumulation d'avis (surtout positifs) peut accroître la confiance des utilisateurs et même vous offrir une plus grande visibilité dans les recherches traditionnelles et par IA.
Par ailleurs, prenez l'habitude de répondre aux avis des clients afin de montrer que vous accordez de l'importance aux commentaires et de protéger votre réputation.
Vous pouvez répondre aux avis Google en utilisant votre compte Google Business Profile.
Et recevez des notifications concernant les avis publiés dans d'autres annuaires.
Accédez à l'outil, trouvez votre entreprise et créez un compte.
Une fois sur le tableau de bord principal, vous verrez un aperçu de vos avis. Y compris votre note moyenne.
Faites défiler vers le bas pour configurer les réponses automatiques si vous le souhaitez. L'outil vous fournira même une estimation du temps que vous gagnerez.
Faites défiler vers le bas pour voir les avis proprement dits. Vous pouvez rédiger manuellement les réponses ou cliquer sur «Générer un brouillon» pour obtenir l'aide de l'IA.
Cliquez sur «Répondre» une fois que vous êtes prêt à poster votre réponse.
Lectures complémentaires: Guide du débutant en gestion de la réputation en ligne
7. Partager du contenu sur les réseaux sociaux
Promouvoir votre contenu sur les réseaux sociaux peut générer plus de trafic vers votre site, augmenter les chances que davantage de personnes découvrent votre contenu et y créent des liens, et même conduire à davantage de recherches pour votre marque par la suite.
De plus, les pages, publications et vidéos des réseaux sociaux peuvent apparaître dans les résultats de recherche.
Les vidéos contribuent également à éclairer les réponses de l'IA. Par exemple, cette réponse de ChatGPT fait référence à un tutoriel de YouTube :
Voici quelques bonnes pratiques pour partager du contenu sur les réseaux sociaux :
- Choisissez les bonnes plateformes. Par exemple, Instagram et Pinterest fonctionnent bien pour les entreprises de décoration intérieure.
- Réutilisez votre contenu. Utilisez le même contenu de différentes manières pour l'adapter à la plateforme et étendre sa portée. Par exemple, divisez un webinaire en vidéos YouTube Shorts ou transformez un article de blog en publications Instagram.
- Encouragez votre équipe. Donnez à votre équipe les moyens de partager votre contenu sur leurs comptes de réseaux sociaux personnels. Pour accroître sa portée et la faire découvrir à de nouveaux publics.
- Interagissez avec votre public. Répondez aux commentaires, posez des questions et encouragez les autres interactions. Les utilisateurs qui voient une marque s'engager activement sont plus susceptibles d'interagir et de partager eux-mêmes le contenu.
- N'abusez pas de la promotion de contenu. De nombreux utilisateurs ont constaté que les plateformes sociales semblent supprimer les publications contenant des liens. Alors, choisissez avec soin ce que vous associez et à quel moment.
La planification et la publication de contenu sur plusieurs plateformes prennent du temps, alors utilisez l'outil Social Poster de Semrush (qui fait partie de la boîte à outils sociale de Semrush) pour vous faciliter la tâche.
Cet outil vous permet de programmer et de publier des articles sur différentes plateformes. Et vous pouvez utiliser l'IA pour rédiger votre contenu.
Social Poster propose également un calendrier interactif que vous pouvez utiliser pour planifier plusieurs mois de contenu social à l'avance.
8. Collaborer avec des influenceurs
Collaborer avec des créateurs de contenu en ligne de votre secteur qui bénéficient d'une audience importante et engagée peut vous permettre de faire découvrir votre produit ou service à de nouveaux publics. Et cela pourrait potentiellement entraîner une augmentation des recherches de la marque, des mentions de la marque et des liens retour à l'avenir.
Veillez simplement à trouver des influenceurs dont l'audience correspond à votre marché cible et dont le contenu reflète les valeurs et les objectifs de votre marque.
Vous pouvez rechercher manuellement des influenceurs sur différentes plateformes.
Pour une approche plus rapide de l'identification des influenceurs, essayez l'application Influencer Analytics .
Commencez par sélectionner la plateforme sur laquelle vous souhaitez vous concentrer dans le menu déroulant « Découverte d’influenceurs ».
Ensuite, saisissez le type d'influenceurs que vous recherchez dans la barre de recherche. Choisissez ensuite une méthode de recherche — nous recommandons « Description de la chaîne.
Utilisez les filtres (pour spécifier le budget, le nombre d'abonnés, etc.) si vous souhaitez affiner encore davantage vos résultats.
Cliquez sur le profil d'un influenceur pour obtenir des informations supplémentaires et savoir comment le contacter. Cliquez ensuite sur «Dans les listes» pour les ajouter à une liste existante ou créer une nouvelle liste d'influenceurs que vous souhaitez contacter.
Une fois que vous avez identifié les influenceurs potentiels, assurez-vous qu'ils correspondent bien à votre cible en analysant leur présence sur les réseaux sociaux. Plus précisément, vous pouvez :
- Analyser les contenus les plus performants. Vérifiez quel type de contenu trouve le plus d'écho auprès de leur public.
- Lire les commentaires du public. Découvrez ce que disent leurs abonnés et ce qu'ils semblent trouver le plus intéressant.
- Vérifiez si la taille correspond à la marque. Assurez-vous que le style et le ton de l'influenceur correspondent à votre marque.
Suivez votre succès en matière de référencement hors page
L'utilisation d'une liste d'actions SEO hors page pour mettre en œuvre des changements peut conduire à de meilleurs résultats. Vous pouvez ensuite suivre différents indicateurs pour vous assurer que vos efforts portent leurs fruits :
- Liens retour: Consultez le nombre total de liens retour que vous recevez et le nombre de domaines référents.
- Mentions de la marque: Surveillez le volume des mentions de la marque au fil du temps et les endroits où elles apparaissent.
- Engagement social: Surveillez les mentions « J’aime », les partages, les commentaires et les mentions pour voir si les utilisateurs interagissent avec votre contenu.
Pour voir quel impact votre travail hors page a sur vos performances dans les outils d'IA, utilisez le kit d'outils de visibilité IA de Semrush . Ce qui vous permet de suivre votre part de voix par rapport à vos concurrents, de voir comment vous êtes mentionné dans des réponses spécifiques de l'IA et même d'obtenir des suggestions stratégiques.
