Nous venons d'effectuer une mise à jour majeure de notre métrique Authority Score (AS) qui facilite l'évaluation précise de la réputation d'un site.
Parlons-en.
Le défi
Vous avez besoin de métriques précises pour trouver les meilleurs partenariats de création de liens, et nous pouvons vous aider.
Après avoir mené plus de 30 entretiens avec nos utilisateurs et des experts du secteur, nous avons conclu que, malheureusement, il n'existait pas de solution idéale pour évaluer la réputation des domaines. La raison principale est que les scores peuvent être manipulés pour faire croire que les sites ont plus d'autorité qu'ils n'en ont en réalité.
Vous voulez trouver des sites à forte autorité, mais vous ne voulez pas tomber dans le piège d'un site qui a gonflé son "autorité" avec des systèmes de liens et des tactiques de manipulation douteuses.
C'est en effet une perte de temps et d'argent.
Ce dont vous avez besoin, c'est de quelque chose de plus fiable, précis et clair.
La solution
Nous avons mis à jour notre solution, l'Authority Score de Semrush, et pouvons affirmer qu'il s'agit de la source d'autorité de site Web la plus fiable pour les sites qui ont pu être impliqués dans la manipulation de liens.
Nous pouvons l'affirmer en raison de ses performances et des paramètres que nous avons ajoutés à la formule.
Voici quelques améliorations :
- Prise en compte du trafic organique pour mieux juger de la valeur réelle d'un site
- Prise en compte des signaux de spam courants pour résister aux manipulations
- Un visualiseur dans l'outil qui montre comment nous calculons le score
- Un rapport Graphe du réseau qui permet de repérer plus facilement les PBN (réseau de blogs privés) et les signes de profils de liens naturels/non naturels
Nous avons également réalisé une étude comparative avec d'autres scores concurrents et testé la corrélation de chaque score avec le trafic organique et les signes courants de spam.
Lorsque nous avons comparé notre nouveau score à des métriques similaires de Moz et Ahrefs, nous avons constaté que Semrush était le moins susceptible d'être manipulé dans ces cas.
Si vous souhaitez approfondir la recherche, consultez cet article.
Voici ce que vous verrez lorsque vous regarderez l'Authority Score d'un domaine dans Analyse de backlinks :
Nous sommes ravis de vous faire part des changements apportés et nous pensons que vous le serez aussi.
Quelles sont les nouveautés ?
Auparavant, la formule de notre Authority Score était basée sur deux algorithmes complexes qui utilisaient les données de recherche organique, les données de trafic et les données des backlinks pour évaluer la qualité globale d'un site Web. Bien que ce système ait fonctionné pendant un certain temps, nous pensions qu'il n'était pas assez clair pour nos clients.
Avec cette refonte, nous avons rendu le score d'autorité plus facile à comprendre, plus fiable et plus cohérent.
Aujourd'hui, la formule met plus directement l'accent sur le trafic organique et les signes courants de spam de liens. En pondérant le trafic organique et les facteurs de spam, nous avons donné à notre score la meilleure défense possible contre la manipulation.
Désormais, le score d'autorité se décompose en trois éléments principaux.
- Puissance des liens
- Trafic organique
- Facteurs de spam
Voici ce que chacun d'eux mesure :
Puissance des liens
La puissance des liens fait référence au nombre de backlinks que possède un domaine, et à la quantité de backlinks que possèdent ces domaines référents. Plus il y a de backlinks de haute qualité, plus l'autorité est grande.
C'est la base de notre calcul et il est similaire à la façon dont le PageRank de Google évalue les sites. La différence est que nous avons ajouté plus de facteurs pour renforcer notre score contre les manipulations potentielles et le rendre plus fiable.
Un des points forts d'Analyse de backlinks de Semrush est notre capacité à prêter attention à la catégorie (ou niche) d'un domaine.
Vous pouvez visualiser ce phénomène grâce au Graphe du réseau disponible depuis peu.
Dans ce rapport, vous pouvez voir le réseau de liens complet d'un domaine, pas seulement un lien en profondeur, mais les domaines qui renvoient à ses liens, à trois niveaux de profondeur. Lorsqu'un domaine pointe vers un autre site de la même niche, il s'agit d'une connexion plus pertinente qu'un lien provenant d'une catégorie sans aucun rapport.
Si le Graphe de réseau de votre site indique une bonne réputation, ce qui signifie qu'il comporte de nombreux sites pertinents pour la niche, cela peut se refléter sur votre Authority Score.
Trafic organique
Vous ne pouvez pas comprendre entièrement le poids SEO d'un site sur les seuls backlinks.
Certains sites n'ont pas beaucoup de domaines référents, mais attirent quand même des tonnes de visiteurs organiques chaque jour.
Par exemple, un site de prévisions météorologiques qui reçoit des visites organiques tous les jours.
Le fait d'être l'un des sites les plus visités dans leur niche tend à en faire une source faisant autorité, qu'ils fassent partie ou non de ceux qui ont le plus de liens.
Nous voulions décrire avec précision l'autorité de sites comme celui-ci à l'aide de notre Authority Score, c'est pourquoi le trafic organique occupe désormais une place plus importante dans le calcul.
Le trafic organique provient de nos données Analyse de domaine et nous indique la quantité de trafic organique mensuel vers un domaine via la recherche Google. Plus le trafic organique est important, plus l'autorité est élevée.
Nous prenons en compte le trafic organique de Google dans toutes les langues pour évaluer la portée totale d'un site.
Facteurs de spam
Si nous ne vérifions pas les signaux de spam, le score d'autorité serait plus facile à manipuler par le spam de liens.
En utilisant les facteurs de spam, nous pouvons trouver les domaines impliqués dans la manipulation de liens. Même les domaines de confiance peuvent être attaqués par le spam, c'est pourquoi nous ne leur accordons pas une confiance aveugle, et un seul signal de spam pourrait donc faire chuter le score d'un site par ailleurs bien établi.
Comment les paramètres influencent le score
L'Authority Score final d'un domaine est calculé après examen de chaque paramètre (qualité du profil des backlinks, trafic organique du site et facteurs de spam). Cependant, certains paramètres ont plus de poids que d'autres.
Ces paramètres sont pondérés dans l'ordre suivant :
- Puissance des liens
- Trafic organique
- Pas de classement organique dans les SERP
- Un pourcentage anormalement élevé de domaines en dofollow
- Un déséquilibre entre les liens et le trafic organique
- Trop de domaines référents avec la même adresse IP
- Faible ratio texte/HTML
- Trop de domaines référents avec le même réseau IP
- Présence d'un autre domaine avec un profil de backlinks identique
La puissance des liens est calculée en fonction du nombre de domaines référents "follow", ainsi que de l'autorité de ces domaines référents.
Le trafic organique provient de notre outil Analyses de domaine et est estimé sur la base du nombre total de positions de mots clés d'un site Web et du potentiel de clics de chaque position.
L'absence de classement organique dans les SERP signifie que le site n'a aucun classement de mots clés dans les 100 premières positions organiques de Google.
Un pourcentage anormalement élevé de domaines dofollow signifie que plus de 90 % des domaines référents du site Web envoient uniquement des liens sans l'attribut "nofollow". Il s'agit d'un ratio anormalement élevé, qui est presque toujours le résultat d'une construction de liens non éthique et non naturelle visant à manipuler les moteurs de recherche.
Un déséquilibre entre les liens et le trafic organique peut indiquer un site dont l'expérience utilisateur est médiocre et qui a construit un profil de backlinks anormalement important, probablement dans le but de manipuler les moteurs de recherche.
Un faible rapport texte/HTML signifie qu'il y a trop de code HTML par rapport à la quantité de texte visible qu'un utilisateur voit sur un site. Cela peut être le signe d'une mauvaise expérience utilisateur ou de spam.
Un trop grand nombre de domaines référents avec la même adresse IP ou le même réseau est également le signe d'un profil de liens manipulé. Les réseaux de blogs privés (PBN) sont des réseaux de faux blogs créés dans le seul but de fournir des backlinks pour le référencement. Ils peuvent souvent être identifiés lorsqu'il est clair qu'un groupe de sites apparentés renvoient les uns aux autres et sont hébergés sur la même adresse IP ou le même sous-réseau.
La présence d'un autre domaine avec un profil de backlinks identique indique que nous avons trouvé au moins un autre domaine avec un niveau de concurrence de backlink d'au moins 95%. Cette mesure peut être consultée dans notre rapport Vue d'ensemble si vous faites défiler vers le bas jusqu'au widget Profils similaires.
Un niveau de concurrence de 95% ou plus constitue un signal de manipulation de liens non éthiques et non naturels.
Pourquoi nous l'avons modifié
Au cours des six derniers mois, nous avons discuté avec nos clients et des experts du domaine pour savoir quelle serait la métrique parfaite pour mesurer l'autorité d'un site Web.
Nous avons entendu à plusieurs reprises que le trafic organique et le spam devaient être pris en compte, en plus des liens.
Grâce à la mise à jour de l'Authority Score qui tient compte du trafic organique et du spam, je peux évaluer plus efficacement l'impact des liens provenant d'un site.
Les facteurs de spam sont particulièrement pertinents aujourd'hui, Google ayant publié une autre mise à jour de son système qui détecte mieux le spam dans les recherches et supprime la valeur des liens qui violent ses directives.
À ce propos, nous avons modifié l'algorithme pour le rapprocher du système de classement actuel de Google. Nous ne connaissons pas tous les facteurs, mais nous pouvons voir dans quelle direction il se dirige.
Les directives de Google pour les évaluateurs de qualité, qui datent de 2022, montrent que la qualité du contenu compte énormément. Une section entière détaille la manière dont les évaluateurs déterminent l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité (E-E-A-T) des sites qui peuvent avoir une incidence sur votre argent ou votre vie (YMYL : your money or your life).
Google a également annoncé récemment une mise à jour pour les liens spam pour "neutraliser l'impact des liens non naturels sur les résultats de recherche".
Dans le passé, il était plus facile de manipuler l'Authority Score avec des systèmes de liens tout en ignorant la nécessité d'un contenu utile. Aujourd'hui, nous savons que Google met davantage l'accent sur la qualité du contenu et l'expertise pour déterminer la réputation.
Nous avons donc décidé de mettre à jour notre score afin de suivre les meilleures pratiques actuelles de Google concernant les liens et le spam.
Comment l'Authority Score peut vous aider ?
Pour en savoir plus sur la façon d'utiliser cette métrique dans le cadre de la création de liens, lisez Explication de l'Authority Score.
Comment Semrush se compare-t-il aux autres scores d'évaluation de domaines ?
Pour établir une comparaison pertinente et approfondie, nous avons réalisé une étude comparative portant sur 24 000 domaines de tailles différentes et vérifié les scores de chaque domaine auprès de Moz et Ahrefs en plus de nos nouvelles données Semrush.
La majorité de ces domaines avaient des scores similaires dans les trois outils. Cependant, il y a eu des cas indéniables où Ahrefs et Moz ont surestimé ou sous-estimé la réputation d'un domaine.
Nous avons remarqué que ces cas se produisaient lorsque les outils de nos concurrents ne tenaient pas compte du trafic organique et/ou des facteurs de spam pour donner une estimation juste. En conséquence, ils donnaient des estimations injustement élevées aux profils suspects ou des estimations injustement basses aux sites ayant un trafic organique élevé.
Sur ce, nous avons établi une corrélation avec les facteurs de spam et nous avons constaté que l'AS de Semrush est mieux corrélé avec les facteurs de spam courants que le DR d'Ahrefs et le DA de Moz.
Cela prouve notre hypothèse selon laquelle l'Authority Score est le plus résistant à la manipulation de l'autorité dans les cas de sites impliqués dans le spam de liens.
Retrouvez le reste des données dans notre étude complète de comparaison des scores d'autorité.
Conclusion
Il n'a jamais été facile d'évaluer la réputation d'un domaine avec une précision extrême.
Mais, au fur et à mesure que nous intégrons de nouveaux paramètres pour améliorer notre calcul, nous nous en rapprochons.
En examinant notre nouveau score et les autres options sur le marché, nous pensons que l'Authority Score de Semrush devrait être le premier choix des spécialistes SEO qui ont besoin de données fiables et claires.
Voyez ce que vous pouvez faire avec l'Authority Score sur des outils comme :