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Yulia Adeeva

Nouveautés SEMrush : les mises à jour de mai 2020

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Yulia Adeeva
Nouveautés SEMrush : les mises à jour de mai 2020

Êtes-vous passé au nouveau Tableau de bord principal, avec son design moderne, son ajout simplifié de nouveau domaine à analyser, et le regroupement de tous les projets dans un seul tableau personnalisable ? Jetez-y un œil, ça change la vie ! 

Tableau de bord principal Tableau de bord SEMrush

Pour ce traditionnel article mensuel consacré aux nouveautés SEMrush, nous avons sélectionné les nouvelles fonctionnalités les plus populaires. Elles ont déjà toutes conquis les utilisateurs qui les ont testées. N’hésitez pas à les essayer !

Suivi de position : un nouveau rapport "Cannibalisation de mots clés" 

La cannibalisation de mots clés se produit quand plusieurs pages d’un site web sont en concurrence les unes avec les autres pour les mêmes mots clés dans les classements des moteurs de recherche. Il en résulte une perte de positions pour les deux pages.

Même si la cannibalisation de mots clés peut avoir des conséquences désastreuses sur vos classements, il y avait encore récemment que peu d’outils conçus pour régler ce problème spécifique.

En savoir plus Combattre la cannibalisation SEO : adoptez les bons réflexes Article Benjamin Thiers

Désormais, si vous avez un abonnement Guru ou Business, vous détecterez tout type de concurrence entre les pages de votre site grâce à notre nouveau rapport Cannibalization dans Suivi de position.

En utilisant ce rapport, vous obtenez instantanément :

  • Votre score de santé Cannibalization Health : vérifiez votre score au début — vous pourrez ensuite le comparer avec le résultat obtenu après l’élimination des conflits que vous aurez découverts entre les pages du site.

Position Tracking

  • La vue par Mots clés offre une liste de mots clés pour lesquels plus d’une page s’est classée durant une période de temps donnée. 

  • Analysez la tendance des classements des pages dans le temps, analysez quelle page est plus pertinente pour ranker sur votre mot clé, et identifiez une requête plus précise pour la deuxième page ; voyez comment vous pouvez modifier le contenu pour qu’il corresponde mieux aux différentes requêtes.

    Vous pouvez aussi considérer l’option de la combinaison de deux pages en une et d’une redirection 301 ; ou bien utilisez rel=”canonical” si vous voulez conserver les pages similaires tout en faisant savoir à Google laquelle classer.

    Si vous avez besoin de recommandations sur la manière d’optimiser votre site pour des mots clés cibles, téléchargez les deux pages avec leurs mots clés correspondants uniques dans l’outil On Page SEO Checker — vous trouverez le processus de travail sur ce sujet dans notre Base de connaissances. 

Top URL

  • La vue par Pages donne une liste d’URL qui se classent pour un certain nombre de mots clés. 

  • Consultez la liste de mots clés et examinez si la page est pertinente pour tous. Si ce n’est pas le cas, il est peut-être préférable de s’assurer que la page pertinente existe bien et de vérifier ses classements dans l’onglet Pages. 

    Vous trouverez plus de détails dans notre article de news : Suivi de position : la cannibalization ne passera pas. 

Tracker les risques de cannibalisation

avec SEMrush Position Tracking

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Vue d’ensemble du domaine : une analyse possible par sous-dossier/sous-domaine/URL et un nouveau mode comparatif

L’outil le plus populaire pour la collecte instantanée de statistiques sur un domaine a considérablement étendu sa fonctionnalité. Désormais, quel que soit votre abonnement SEMrush, vous pouvez obtenir les données non seulement pour le domaine en général, mais aussi pour tout sous-dossier, sous-domaine, ou URL.

Vous découvrirez ainsi plus facilement les forces et les faiblesses de vos concurrents et, si vous avez besoin de détails, vous pouvez aller plus loin dans le rapport grâce à n’importe lequel de ses widgets.

Par exemple, les données sur une URL ressemblent à cela :

Vue d’ensemble de domaine Vue d’ensemble du domaine / analyse d'une URL

Mais la performance des domaines est toute relative. Auparavant, après avoir consulté la vue d’ensemble des métriques du domaine, vous pouviez parfois ne pas arriver à saisir si les résultats étaient bons ou pas assez bons. Désormais, vous pouvez ajouter jusqu’à 5 domaines dans Vue d’ensemble de domaine, par exemple 4 concurrents et votre propre site, et vous obtenez ainsi une analyse comparative instantanée qui vous aidera grandement à mieux vous situer. 

Veuillez noter que ce mode comparatif n’est disponible que pour Guru et les abonnements supérieurs, mais il présente un avantage considérable : vous faire gagner du temps en vous donnant la possibilité d’analyser toutes les métriques importantes sur une seule page. Vous obtiendrez facilement :

  • Score d’autorité et Rang de SEMrush ;

  • Trafic de recherche organique et payant ;

  • Nombre de mots clés organiques et payants ;

  • Nombre de backlinks et de domaines référents ;

  • Dynamiques des changements dans le trafic organique, le trafic payant, et les backlinks. 

De plus, les widgets vous montreront le chevauchement des portfolios de mots clés parmi vos concurrents, et les meilleures opportunités de mots clés pour votre site.

Outil comparatif de Vue d'ensemble du domaine Outil comparatif de Vue d'ensemble du domaine

Par ailleurs, nous avons ajouté de nouvelles bases de données à nos rapports d’analyse (Recherche organique/publicitaire/PLA, Recherche de mots clés) :

  • Taïwan – 3,5 millions de mots clés

  • Panama – 300 mille mots clés

  • Norvège (base de données mobile) – 450 mille mots clés

Analyse de trafic SEMrush

Toutes les métriques, tous les sites, tout Internet

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Analyse du trafic : parcours du trafic d’un site et chevauchement d’audience entre cinq domaines

Deux mises à jour excellentes permettent aux utilisateurs d’obtenir encore plus de données d’Analyse du trafic grâce au module complémentaire Competitive Intelligence.

Parcours du trafic : d’où le trafic du site provient-il et où va-t-il ? 

Le nouveau rapport Parcours du trafic dans Analyse du trafic est la combinaison des anciens onglets Sources de trafic et Sites de destination. La fusion de ces deux onglets importants vous permet d’obtenir une vue d’ensemble des parcours des utilisateurs sur un site : par quels canaux l’audience arrive-t-elle sur le site, et quels sites visite-t-elle le plus souvent après ?

Analyse du trafic

Le nouveau diagramme, appelé Parcours du trafic, montre visuellement les meilleures sources de trafic et les meilleurs sites de destination, tandis que le tableau des Détails du parcours de trafic affiche des données sur les sites que les utilisateurs ont visités avant et après le site étudié : 

  • Parts de trafic ;

  • Volume de trafic en nombres absolus ;

  • Changements mensuels. 

Nouveautés SEMrush : les mises à jour de mai 2020. Image 6 Parcours du trafic

Que vous donnent les données de Parcours du trafic ?

Dans la plupart des cas, vous voudrez sans doute effectuer des recherches sur vos concurrents dans Analyse du trafic, mais avec Parcours du trafic les deux options fonctionnent, en particulier si l’on tient compte du fait que vous pouvez ajouter jusqu’à 5 sites web et passer d’un onglet à l’autre. Examinez votre domaine ou celui d’un concurrent.

Avec une vue d’ensemble complète des concurrents dans Sources de trafic et Sites de destination, vous obtiendrez une liste d’idées sur les endroits où vous pouvez attirer l’attention de diverses audiences et la manière de vous mettre dans la tête de votre acheteur cible.

Vous pouvez comprendre quelles alternatives vos clients prennent en considération, suivre le processus de prise de décision, détecter les tendances dans les préférences de l’audience, et identifier le pourcentage d’utilisateurs qui quittent votre site pour aller sur ceux de vos concurrents ou continuer leur recherche sur Google.

En vous appuyant sur ces renseignements, vous voudrez peut-être arranger des placements média sur les mêmes ressources qui ont généré du trafic pour vos rivaux, clarifier votre positionnement, l’image et la communication de votre marque, et favoriser votre croissance.

Apprenez encore plus de façons de tirer de la valeur commerciale de ces données dans notre article de news : Attirez plus de clients en ligne en connaissant le parcours du trafic de n'importe quel site web.

Découvrez le trafic de vos concurrents

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Comparez votre site par rapport aux concurrents

Il y n’y a pas si longtemps, Analyse du trafic de SEMrush sortait sa fonctionnalité Chevauchement d’audience : elle permettait de comparer deux sites web et vous montrait le pourcentage et le nombre absolu d’utilisateurs visitant les deux sites.

Le nouveau rapport Renseignements sur l'audience (Audience Insights) a remplacé l’onglet Chevauchement d’audience, et il commence par un diagramme indiquant les volumes d’audience partagée et unique pour les sites de votre choix.

C’est aussi le cas quand vous entrez votre propre site dans Analyse du trafic, mais seulement avec 4 sites concurrents maximum.

Rapport sur l'audience, nouveau widget de SEMrush

En utilisant Audience Insights, vous pouvez :

  • Voir une liste de sites avec une audience similaire ;

  • Comparer les audiences partagées et uniques ;

  • Analyser votre segment concurrentiel et les intersections multiples entre rivaux dans un diagramme facilement compréhensible ;

  • Activer le mode sécurisé (Safe Mode) pour éliminer les sites pour adultes.

Rapport sur l'audience, nouveau widget de SEMrush Rapport sur l'audience, nouveau widget de SEMrush

Que vous donne le rapport Audience Insights?

Le rapport vous aide à créer un point de contact supplémentaire avec vos clients potentiels ou à élargir votre portée, gagner des placements sur de nouveaux sites ou construire de nouveaux partenariats.

Quand vous travaillez avec une audience existante :

  • Choisissez le média avec lequel vous avez le plus grand partage d’audience et obtenez une liste des sites avec une audience similaire ;

  • Cette liste vous aidera à mieux comprendre les intérêts et les valeurs de vos clients potentiels et à affiner le message qui leur parlera ;

Pour étendre votre portée :

  • Optez pour un placement sur le site avec le plus gros partage d’audience unique ;

  • Cherchez des renseignements sur l'audience avant de lancer un produit ou de pénétrer un marché ;

  • Obtenez une liste des sites web que les clients de vos concurrents visitent aussi, et suivez-les sur ces même médias en y placant vos annonces et promotions.

  • Surveillez les changements dans les chevauchements d’audience au fil du temps, observez ainsi les tendances fortes chez vos utilisateurs et ceux de vos concurrents. 

Pour approfondir en détail, jetez un œil à cet article de news : atteignez vos clients cibles grâce à la recherche via Audience Insights.

Les petites mises à jour sur lesquelles nous avons travaillé le mois dernier

1. Vue d'ensemble des mots clés : analysez jusqu’à 100 mots clés par lots 

Nous avons ajouté l’onglet Analyse par lots à Vue d’ensemble des mots clés. Avec lui, vous pouvez analyser un ensemble personnalisé de mots clés et envoyer les meilleurs dans Keyword Manager, une sorte de dépôt qui permet de rassembler les mots clés au même endroit.

Keyword Overview

De manière générale, cette amélioration n’est qu’un maillon dans la chaîne de notre récente intégration de tous les outils de recherche de mots clés dans un seul écosystème : 

  • la création de Keyword Manager, et son intégration à tous les outils de mots clés ;

  • une nouvelle visualisation pour Vue d’ensemble des mots clés & Possibilités de mots clés.

Vous pouvez lire notre article de news pour apprendre comment mieux naviguer sur les outils quand vous choisissez des mots clés : Recherche de mots clés : toutes les améliorations récentes et leur manière de fonctionner ensemble.

2. Market Explorer : nouvelles bases de données et suivi des changements QoQ et YoY 

Désormais, dans l’onglet Marché personnalisé de Market Explorer, vous pouvez analyser les données de 239 pays. De plus, il est maintenant possible de suivre les changements de position d’un domaine d’un trimestre à l’autre (QoQ), et d’une année à l’autre (YoY). 

Market Explorer

Utilisez les boutons QoQ ou YoY pour voir la tendance du mouvement d’un domaine sur le marché. Cela vous aidera à comprendre quelle est la stratégie de vos concurrents qui mérite votre attention. 

Et n’oubliez pas que Market Explorer est disponible avec l’abonnement du module complémentaire Competitive Intelligence.

SEMrush Market Explorer

Explorez les acteurs clés dans votre marché

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3. Social Media Poster : programmez la publication de vos posts toutes les N heures

Auparavant, les options de programmation n’étaient disponibles que pour une publication tous les N jours, semaines ou mois. La nouvelle fonctionnalité sera utile à ceux dont l’audience est active sur les réseaux sociaux à différentes heures de la journée, par exemple, si elle est présente sur différents fuseaux horaires. Aujourd’hui, vous pouvez augmenter encore la couverture de votre audience avec votre contenu.

Social Media Poster, pour planifier toutes vos publications Social Media Poster, pour planifier toutes vos publications

4. Suivi de position : voyez quelle URL spécifique se classe dans les résultats de recherche

Une fonctionnalité simple mais utile : quand vous déplacez le curseur sur la position d’un mot clé dans le tableau dans le rapport Vue d’ensemble de Suivi de position, vous voyez aussitôt l’URL qui se classe : copiez-la, ou visitez la page.

Rankings Overview Rankings Overview

Dites-nous donc dans les commentaires ci-dessous comment ces mises à jour vont changer votre flux de travail, et quels autres outils ou services vous aimeriez voir apparaître dans SEMrush... Nous sommes toujours à l'écoute de nos clients pour améliorer encore notre produit ! 

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Yulia Adeeva
SEMrush

Employé SEMrush.

Regional Product Marketing Manager chez SEMrush France
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