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Résumé rapide
- Pour être bien référencé dans les recherches « à proximité », il est nécessaire d'optimiser votre site web et vos annonces avec des termes de recherche locaux.
- Les stratégies de référencement local, telles que le balisage de schéma, l'optimisation des balises de titre et le maillage interne, améliorent votre présence dans les résultats de recherche locaux.
- Utilisez Semrush Local pour suivre les classements et améliorer la visibilité de votre entreprise dans les résultats de recherche locaux.
Selon une étude de Think With Google, la requête « ouvert maintenant près de chez moi » est plus populaire que jamais. Le magazine spécialisé dans les moteurs de recherche fait état d'une augmentation considérable de 400 % en glissement annuel entre 2019-2020 et 2020-2021.
Alors que de plus en plus de personnes se tournent vers leur téléphone et les assistants vocaux pour obtenir des conseils locaux, les entreprises doivent adapter leurs stratégies de référencement pour se positionner dans les recherches « à proximité ». Mais pour tirer profit de cette tendance croissante, nous devons d'abord comprendre ce que sont les recherches « à proximité » et comment Google les interprète.
Comprendre les recherches « à proximité »
Une recherche « à proximité » consiste pour les utilisateurs à saisir des expressions telles que « restaurants près de chez moi » ou « plombiers près de chez moi » dans les moteurs de recherche. Ces requêtes témoignent d'une intention de trouver des entreprises ou des services locaux en fonction de la position actuelle de l'utilisateur. Google classe les entreprises locales en fonction de la localisation de l'internaute et du terme de recherche précis qu'il a saisi.
Google utiliseplusieurs facteurs pour classer les entreprisesdans les résultats de recherche locale, notammentla proximité, la pertinence et les informations sur votre entreprise. Dans l'exemple ci-dessus, l'utilisateur souhaitait spécifiquement un magasin ouvert le dimanche, les résultats mettent donc en évidence les heures d'ouverture. Un profil Google Business complet, contenant toutes les informations essentielles, a plus de chances d'être bien référencé dans les recherches locales pertinentes.
Guide local :Semrush Localaide les entreprises locales à comprendre leur classement et à optimiser leur visibilité dans les recherches « à proximité ».
Optimisation de votre profil Google My Business pour les recherches « à proximité »
Un profil Google Business optimisé (GBP) peut accroître votre visibilité dans les résultats de recherche locaux et sur Google Maps. Commencez parrevendiquer et vérifier votre profil.
Si vous n'êtes pas un écrivain confiant, utilisez des outils gratuits comme le générateur de description de profil d'entreprise Google IA de Semrush.
Les propriétaires d’entreprises qui souhaitent se classer dans les recherches « près de chez moi » devraient égalementencourager leurs clients à laisser des avis. Répondre rapidement aux avis permet de fidéliser les clients, d'instaurer la confiance et d'améliorer le référencement. Mettez régulièrement à jour vos signaux GBP auprès des moteurs de recherche pour indiquer que votre entreprise est active et pertinente par rapport aux requêtes des utilisateurs.
Réponse rapide :Semrush Localpeut vous faire gagner des semaines de travail grâce à des outils d’IA qui engagent les clients pour vous.
Optimisation sur la page : balises de titre, pages de localisation et balisage de schéma
Les éléments présents sur les pages de votre site web ont un impact significatif sur votre visibilité dans les recherches « à proximité ». Par exemple, utilisez des expressions comme « meilleure pizzeria de [votre ville] » pour correspondre aux recherches des utilisateurs.
Créez des pages de localisation dédiéessi votre entreprise opère dans plusieurs zones. Ces pages doivent contenir des informations localisées, notamment votre adresse, votre numéro de téléphone et vos heures d'ouverture. Mentionnez tous les services ou fonctionnalités spécifiques à cet emplacement etintégrez une carte Googlepour aider les clients à vous trouver. Balisez ceci avecbalisage de schéma localpour faciliter la compréhension de vos données NAP par les moteurs de recherche.
Rédigez un contenu de valeur,pertinent localementqui résout les problèmes courants de vos clients. Un contenu qui répond aux problèmes des clients génère du trafic et indique aux moteurs de recherche que votre site est utile et pertinent.
Améliorez encore l'expérience utilisateur de votre site web en veillant à ce qu'il soit adapté aux mobiles et qu'il se charge rapidement. Utilisezune navigation claireetdes appels à l'actionpour aider les visiteurs à trouver ce dont ils ont besoin.
Vérification technique :Exécutez unaudit technique SEOavec Semrush pour débusquer rapidement les problèmes qui pourraient impacter les classements de recherche « près de chez moi ».
Renforcement de l'autorité locale et des liens entrants
Une stratégie de référencement local réussie ne se résume pas à l'optimisation de votre contenu. Pour obtenir un bon classement, les entreprises locales doivent inciter d'autres sites web à parler d'elles également. Commencez par un audit gratuit de vos annonces locales. C'est un moyen rapide d'identifier les opportunités de citations qui montrent aux moteurs de recherche que vous êtes une entreprise de premier plan.
Impliquez-vous auprès de votre communauté par le biais d'événements, de parrainages ou de partenariats avec d'autres organisations locales. Ensuite,contactez les blogueurs, influenceurs et journalistes locauxpour faire connaître l'impact positif de votre entreprise. Cela conduit souvent à des mentions sur des blogs et des sites d'actualités locaux, ce qui peut rapporterde précieuxbacklinks locauxpour votre entreprise. C'est aussi une bonne chose à faire.
Ou pourquoi ne pas contribuer en tant quearticle invitéà une publication locale et mettre en valeur votre expertise tout en obtenant des backlinks ? Cela vous permet de tirer profit du trafic d'autres entreprises et vous offre une autre opportunité de vous positionner dans les recherches locales.
Devriez-vous optimiser votre texte pour les mots-clés « près de chez moi » et « à proximité » ?
Google comprend qu'en utilisant les mots « près de chez moi » et « à proximité », les utilisateurs recherchent des résultats locaux. Les recherches « à proximité » déclenchent généralement l'affichage du pack local dans la SERP (page de résultats du moteur de recherche).
Certaines sources indiquent qu'optimiser le texte des pages pour le mot « près de chez moi » peut améliorer la visibilité dans les recherches locales. Cela pourrait indiquer aux moteurs de recherche que votre entreprise est pertinente pour les utilisateurs recherchant des services locaux. Cependant, il est difficile d'intégrer naturellement cette expression à votre contenu. Et votre entreprise peut apparaître dans les résultats de recherche organiques pour les entreprises effectuant des recherches depuis d'autres régions.
Il est peu probable que cela ait eu un impact significatif sur le référencement (même si le site est bien classé), mais il s'agissait assurément d'un coup de pub réussi. N'essayez pas de manipuler l'algorithme pour vous positionner dans les recherches « à proximité ». Concentrez-vous plutôt sur l'optimisation des annonces et la création de contenu pertinent et géolocalisé qui profite au lecteur.