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Qu'est-ce qu'un mot-clé de marque ?
Les mots-clés organiques sont des mots-clés utilisés dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour attirer du trafic gratuit.
Ils diffèrent des mots clés payés au clic (PPC), qui sont des termes sur lesquels les annonceurs enchérissent pour faire apparaître leurs publicités dans les résultats de recherche.
Si tu optimises ton site Web pour les mots-clés organiques, tu peux te classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et obtenir du trafic gratuit et des conversions.
Dans cet article, nous allons te montrer comment trouver des mots-clés organiques et les utiliser pour améliorer ton classement dans les moteurs de recherche.
Allons-y.
Comment trouver des mots-clés organiques
Il existe de nombreuses façons de trouver des mots-clés organiques. Ci-dessous, nous allons passer en revue quelques options.
Meilleurs outils de recherche de mots clés
Un outil professionnel de recherche de mots clés, tel que l'outil Keyword Magic de Semrush, peut identifier des mots clés organiques pour ton site web.
Avec une vaste base de données de mots clés contenant plus de 24 milliards de mots clés, c'est l'un des outils les plus complets pour la recherche de mots clés organiques.
Disons que tu diriges une entreprise de décoration d'intérieur. Tape "design d'intérieur" dans la barre de recherche et clique sur "Rechercher".
L'outil va fouiller dans sa base de données et faire remonter à la surface des idées de mots-clés organiques. (Dans cet exemple, plus de 245 000 mots-clés).
L'outil fournit également des mesures importantes sur les mots clés comme le volume de recherche et la difficulté des mots clés.
Le volume de recherche t'indique combien de fois les gens recherchent ces mots-clés chaque mois, en moyenne.
Et la difficulté des mots clés est la difficulté à se classer pour eux.
Ces mesures t'aident à prioriser les mots-clés à cibler.
Par exemple, si ton site Web est nouveau et n'a pas une tonne de liens retour, tu peux cibler des mots clés moins difficiles. Ainsi, tu as plus de chances d'être classé.
Vérifie les mots-clés organiques de tes concurrents
Tes concurrents utilisent probablement déjà des mots-clés organiques pour leur stratégie de référencement.
Grâce à leurs données sur les mots clés, tu peux économiser le temps et les efforts qui seraient autrement consacrés à la recherche de mots clés à partir de zéro.
Tu peux cibler les mêmes mots-clés avec ton site Internet.
Utilise l'outil de recherche organique de Semrush pour découvrir les mots-clés organiques de tes concurrents.
Ouvre l'outil, saisis le domaine d'un concurrent et clique sur "Recherche".
Ensuite, navigue jusqu'à la section "Principaux mots-clés" et clique sur "Voir tous les # mots-clés".
Tu verras les mots-clés organiques pour lesquels tes concurrents se classent.
Pour surveiller facilement le classement des mots clés organiques de tes concurrents afin de déceler des opportunités potentielles, navigue jusqu'à l'onglet "Changements de position" dans l'outil de recherche organique.
Tout d'abord, tu verras un widget à droite intitulé "Top Page Changes". Ce widget te permet d'accéder rapidement aux pages du site d'un concurrent qui ont vu leur trafic estimé changer le plus sur une période donnée.
De plus, tu peux cliquer sur l'icône de filtre à côté de chaque URL dans ce widget pour accéder au rapport "Tous les postes". Ce rapport est une plongée en profondeur dans les mots-clés pour lesquels tes concurrents se classent.
Si tu es pressé de compiler tes rapports, il existe des filtres prédéfinis qui te permettent d'affiner facilement les mesures que tu souhaites.
La capture d'écran ci-dessous montre plusieurs mesures de classement, y compris la façon dont ces changements de classement ont affecté le trafic pour tous les mots-clés et URL du site Web.
Tu peux même voir si les mots-clés de tes concurrents leur ont permis de gagner une place dans la SERP ou s'ils ont perdu une place dans la SERP.
Tu peux utiliser ces informations pour capitaliser sur les opportunités de trafic organique. Si un concurrent perd du terrain dans les classements pour un mot clé spécifique, c'est peut-être l'occasion pour toi d'écrire un contenu convaincant qui bat le sien dans les SERP.
Ou, si tu remarques que ton concurrent a commencé à apparaître dans les résultats de recherche pour de nouveaux mots-clés, il s'agit peut-être de mots-clés à ajouter à ta stratégie.
Tu peux aussi exporter ce rapport en choisissant ta plage de dates personnalisée et en cliquant sur "Exporter." Ceci enverra le rapport dans une feuille de calcul Excel, CSV, ou CSV Point virgule.
N'oublie pas que même si tu peux cibler les mêmes mots-clés que tes concurrents, la création d'un contenu unique et de qualité est cruciale. Pour te démarquer de tes concurrents.
Organic Traffic Insights
L'outil Organic Traffic Insights montre tous les mots-clés pour lesquels tu es actuellement classé sur Google.
Utilise cet outil pour identifier les mots-clés organiques pour lesquels ton site web se classe en dehors des 10 premiers résultats de recherche. .
Comme le fait d'apparaître en dehors du top 10 rend ton site Web pratiquement invisible pour les utilisateurs des moteurs de recherche, ton trafic sera limité.
Une occasion en or est d'identifier ces mots-clés et d'optimiser ton site Web pour eux afin d'améliorer ton classement.
Pour commencer, configure un projet dans l'outil.
Une fois terminé, tu recevras un rapport détaillé.
Navigue jusqu'à la section "Mots-clés" du rapport.
Tu verras les mots-clés pour lesquels ton site web est classé :
Localise les mots-clés mal classés en appliquant un filtre de position qui affiche les mots-clés où ton site Web se classe en position 11 et au-delà.
Envisage d'optimiser tous les mots-clés pertinents de cette liste pour améliorer ta position dans le classement et augmenter le trafic organique.
Google Search Console12
Google Search Console est une option gratuite qui te permet de voir tes mots-clés organiques mal classés, c'est-à-dire ceux qui ne figurent pas dans les 10 premières positions.
La plupart des gens cliquent sur les premiers résultats de recherche, donc si ton site web est moins bien classé, tu perds un trafic et des conversions importants.
Pour trouver les mots-clés organiques mal classés dans Search Console, navigue jusqu'au rapport "Résultats de recherche" et bascule les données de position.
Ensuite, descends jusqu'au rapport des requêtes et règle le filtre de position sur supérieur à 10.
Tu verras des mots-clés organiques qui pourraient nécessiter ton attention.
Maintenant, commence à optimiser ton site web pour ces mots-clés.
Comment optimiser ton site pour les mots-clés organiques
Une fois que tu as identifié tes mots-clés organiques, il est temps d'optimiser ton site Web pour les cibler. Notre guide du référencement sur la page te montre comment faire.
Voici quelques idées pour te permettre de démarrer :
- Incorpore des mots-clés dans ton contenu. Intègre tes mots-clés organiques de façon naturelle dans ton contenu. Évite le bourrage de mots-clés
- Optimise les balises de titre. Ajoute tes mots-clés organiques dans les balises de titre
- Optimise les structures des URL. Inclure des mots-clés organiques pertinents dans les slugs d'URL
- Optimise les méta descriptions. Utilise tes mots-clés organiques dans les méta-descriptions. Bien que les méta descriptions n'aient pas d'impact direct sur le classement, elles influencent le taux de clics et peuvent inciter les utilisateurs à visiter ton site
- Optimise les titres et les sous-titres. Incorpore des mots-clés dans les titres et sous-titres pour signaler la pertinence du contenu aux moteurs de recherche.
- Comprendre l'intention de recherche 3. Assure-toi que l'intention de recherche de ton mot-clé correspond à ton contenu.
Surveille le classement de tes mots-clés organiques
Lorsque tu commenceras à optimiser ton site pour les mots-clés organiques, tu devrais également commencer à voir des améliorations dans ton classement.
Utilise l'outil de suivi de position de Semrush pour garder une trace du classement pour plusieurs mots-clés. Et surveille les performances globales de ton site Web en matière de classement.
Commence par mettre en place un projet. Une fois terminé, tu verras apparaître d'importants indicateurs clés de performance (ICP), tels que la visibilité, le trafic estimé et la position moyenne.
Tu verras également la répartition du classement des mots-clés :
Et des données de classement au niveau des mots clés :
Utilise cet outil pour rester au courant des performances de tes mots-clés. Et fais des optimisations si nécessaire.
Tu peux aussi utiliser l'outil Recherche organique pour suivre et surveiller facilement les changements de position des mots-clés organiques pour lesquels ton site se classe - tout comme tu le ferais avec les mots-clés d'un concurrent.
Navigue vers l'onglet "Changements de position" et examine comment ton site maintient, améliore ou perd son classement organique. La colonne "Différences de trafic" de ce widget est un élément visuel particulièrement utile.
Si tu perds des places dans les classements, tu peux donner la priorité à l'optimisation de ton contenu en fonction de l'importance de la chute de ton classement pour un mot-clé donné.
En utilisant la capture d'écran ci-dessus comme exemple, tu pourrais optimiser le contenu contenant le mot-clé "qu'est-ce que le kombucha" parce qu'il a perdu trois positions. Après cela, tu pourrais t'attaquer à "recettes de dîners sains" car il a perdu deux positions.