Si vous voulez créer du contenu qui se classe en tête des moteurs de recherche et génère du trafic organique en 2021, vous devez comprendre comment construire une autorité thématique et démontrer votre expertise en la matière. Vous n’optimisez plus pour des mots-clés uniques, mais pour des thématiques.
Tout commence pendant la phase de recherche de mots-clés, lorsque vous recherchez des mots-clés associés. Ces derniers sont ainsi nommés parce que, d’une part, ils sont liés à vos mots-clés primaires et, d’autre part, ils contribuent à fournir un contexte et à révéler la profondeur de traitement d’un sujet – que ce soit au niveau de la page ou du site.
Dans ce guide, après vous avoir présenté plusieurs façons de découvrir des mots-clés associés, nous vous montrerons comment les utiliser efficacement dans le cadre de votre stratégie de référencement.
Que sont les mots-clés associés ?
Les mots-clés associés sont des variantes, des synonymes ou des termes sémantiquement liés aux mots-clés principaux que vous ciblez et pour lesquels vous essayez d’obtenir un bon classement dans les SERP.
Dans certains cas, il s’agira de variantes de mots-clés de longue traîne. Dans d’autres cas, il s’agira de mots-clés alternatifs utilisés par votre public pour trouver des entreprises comme la vôtre.
Le fait de les repérer et de les optimiser peut vous aider à créer un contenu qui se classe efficacement pour un plus grand nombre de mots-clés (ce qui vous met en contact avec un plus grand nombre de clients potentiels). Ils établissent votre autorité thématique en aidant les moteurs de recherche et les utilisateurs à mieux comprendre les sujets sur lesquels vous écrivez et à déterminer de nouvelles possibilités d’élargir les clusters thématiques.
Si, en 2021, vos efforts d’optimisation se limitent aux mots-clés uniques d’une page, vous utilisez une approche obsolète du référencement. Vous passez probablement à côté de formidables opportunités d’étendre l’empreinte de votre site en termes de mots-clés, de construire l’autorité thématique dont vous avez besoin pour surclasser vos concurrents, et de stimuler les ventes et les conversions.
Lisez la suite pour apprendre comment découvrir des mots-clés associés et comment les utiliser dans le cadre de votre stratégie de référencement.
4 façons de trouver des mots-clés associés
Examinons quatre méthodes éprouvées pour trouver des mots-clés associés à utiliser dans le cadre de votre stratégie, en vous plongeant dans les différentes tactiques qui s’offrent à vous pour vous assurer que vous ne passiez pas à côté d’opportunités stratégiques.
Nous partons du principe que vous avez déjà déterminé une liste de mots-clés principaux (également appelés termes principaux) et que vous les utiliserez comme liste de départ pour trouver des mots liés à ceux-ci.
Si ce n’est pas le cas, vous devrez identifier les principales requêtes de recherche et les mots-clés qu’utilisent les internautes pour trouver des entreprises comme la vôtre.
Sitôt votre liste de mots-clés primaires déterminée, nous allons nous pencher sur la manière de découvrir des mots-clés associés.
1. Keyword Magic Tool de Semrush
Si vous souhaitez générer rapidement une liste de mots-clés potentiellement associés, l’outil Keyword Magic Tool de Semrush est parfait pour cela.
Saisissez un mot-clé, cliquez sur « Rechercher » et vous obtiendrez une liste complète de suggestions de mots-clés.
Cela peut être un excellent moyen d’élargir votre liste initiale de mots-clés avec des requêtes connexes. Un point de départ efficace consiste à examiner les résultats de type « requête large », c'est-à-dire toute variation de votre mot-clé, quel que soit l'ordre des termes.
Mais pour aller plus loin dans l’analyse des mots-clés associés, changez le filtre en « mots-clés associés » et vous verrez apparaître une liste de mots-clés similaires à votre mot-clé racine.
2. SEO Content Template de Semrush
Il est essentiel d’inclure des mots-clés associés dans les pages de votre site. En les incluant dans votre briefing de contenu à destination de vos rédacteurs, vous vous assurez que, lorsque ces derniers rédigent, ils pensent à des mots sémantiquement pertinents.
SEO Content Template de Semrush peut vous aider à dresser une liste de mots-clés sémantiquement associés à inclure.
Accédez à l’outil, saisissez le ou les mots-clés principaux que la page doit cibler et cliquez sur « create SEO template ».
L’outil analysera vos 10 rivaux les mieux classés pour chacun des mots-clés cibles que vous avez saisis et vous fera part de recommandations critiques.
Vous trouverez notamment une liste de mots sémantiquement associés.
Utilisez-les dans votre contenu pour inclure les mots-clés associés qui figurent déjà dans les pages classées dans les 10 premiers résultats de la SERP.
Vous pouvez également utiliser SEO Writing Assistant de Semrush pour déterminer quels sont les mots-clés associés qui vous manquent et que vous devriez envisager d’ajouter.
Voir l’encadré « Mots-clés recommandés » sur le côté droit de l’outil...
3. Recherche organique de Semrush
La recherche sur la concurrence fait partie intégrante de toute stratégie de référencement, mais l’analyse des mots-clés pour lesquels les pages similaires de votre concurrent sont classées peut vous aider à trouver des opportunités de mots-clés associés.
Pour appliquer cette tactique, les SERP constituent un excellent point de départ, car vous voudrez analyser les pages qui sont déjà classées pour la requête. Lancez une recherche sur un mot-clé et obtenez une liste des dix premières URL (plus si vous voulez approfondir et trouver plus de mots-clés).
Rendez-vous sur l’outil Recherche organique de Semrush et assurez-vous d’avoir sélectionné l’URL exacte dans la liste déroulante située à côté de la barre d’URL.
Cela vous permettra d’observer les données associées uniquement à l’URL que vous avez saisie, plutôt que l’ensemble du domaine, du sous-domaine ou du sous-dossier.
Ne manquez pas cette étape.
Allez dans l’onglet « Positions », et vous verrez apparaître tous les mots-clés pour lesquels cette page est actuellement classée, ainsi que sa position dans les SERP.
Dans cet exemple, l’URL est classée pour 1 213 mots-clés. Travaillez sur les mots-clés et élargissez votre liste de termes associés rapidement et facilement, avec un accès aux métriques, y compris le volume de recherche, ainsi que le score de difficulté du mot-clé.
4. Utilisation de l’autocomplétion et des recherches associées de Google
Accédez à Google, saisissez votre mot-clé principal et faites défiler les résultats jusqu’au bas des SERP.
Vous voyez la liste « Recherches associées » ? C’est une mine d’or pour trouver des mots-clés associés, et il ne faut que quelques secondes pour établir votre liste d’autres recherches associées effectuées par les internautes.
Toutefois, ce n’est pas la seule façon d’utiliser les SERP pour découvrir des idées de mots-clés.
L’autocomplétion de Google est également un excellent moyen de trouver des termes de recherche associés. Pour l’utiliser, il suffit d’entrer un mot-clé dans la barre de recherche sans appuyer sur la touche recherche.
Comment utiliser les mots-clés associés lors de la création et de l’optimisation de votre contenu ?
Une fois que vous avez identifié une liste de mots-clés associés, voici comment les utiliser dans le cadre de votre stratégie de contenu :
Utilisez-les pour renforcer l’autorité thématique des pages et des articles de votre site et vous classer efficacement pour un éventail plus large de mots-clés.
Si vous voulez vous classer en tête des SERP en 2023, vous devez optimiser les thématiques, et pas seulement les mots-clés. L’une des façons les plus efficaces de le faire, et d’ainsi construire une autorité thématique, est d’inclure des mots-clés associés dans votre contenu.
Cela permet non seulement de couvrir une thématique de manière aussi approfondie et détaillée que possible, mais aussi d’obtenir que la page se classe pour ces requêtes de longue traîne.
Si, au cours de vos recherches, vous observez que les internautes s’y prennent de différentes manières pour rechercher la même chose (synonymes), veillez à en tenir compte afin de ne pas manquer les opportunités de classer les variantes saisies par les utilisateurs.
Envisagez d’utiliser ces mots-clés associés dans votre contenu au moins une fois ; cependant, concentrez-vous sur une rédaction naturelle, favorisant la lecture par l’utilisateur, plutôt que sur la densité des mots-clés. Écrivez principalement pour les utilisateurs, et non pour les moteurs de recherche. Conseil supplémentaire : consultez certains des meilleurs outils de recherche de mots-clés pour trouver de l’inspiration.
Utilisez-les pour développer vos topic clusters et trouver de nouvelles idées de contenu.
L’utilisation de topic clusters est un excellent moyen de construire une autorité thématique et une méthode éprouvée pour structurer votre site.
Et une fois que vous avez créé votre page pilier, vous devez continuer à développer les clusters et à approfondir votre thématique.
Les mots-clés associés peuvent fonctionner comme ressources clés pour développer des idées de pages clusters, à condition qu’il y ait suffisamment de matière à écrire sur le sujet dans un élément de contenu autonome. En particulier, recherchez des mots-clés qui ont un volume de recherche de 100 ou plus avec une faible concurrence (score de difficulté du mot-clé).
Une telle utilisation de mots-clés associés permet d’élargir la portée de votre couverture d’un sujet particulier. Cela vous permet d’aller suffisamment en profondeur pour construire une autorité thématique et vous positionner comme un expert dans votre niche.
Trouver et utiliser des mots-clés associés devrait être une étape essentielle de toute stratégie de mots-clés.
En prenant le temps d’intégrer cela dans vos processus, vous serez en mesure d’acquérir une autorité thématique plus importante que vos concurrents, d’accroître l’empreinte de votre site en termes de mots-clés et d’augmenter votre trafic organique.