Aujourd’hui, l’empire de Google s’étend comme un énorme océan bleu sur Internet, gigantesque et incontournable. Le célèbre moteur de recherche de la société Alphabet (tête de groupe de Google) dicte les règles du référencement de sites web : des règles complexes qui doivent servir à faire ressortir les contenus les plus pertinents.

Pourtant, il existe un monde au delà de Google, cet annuaire de sites que tout le monde utilise. De nombreux autres annuaires plus spécialisés vous permettent également de vous retrouver sur internet. Mais que valent-ils ? Quel poids accorder à ces plateformes dans votre stratégie SEO ? Quels sont les plus grands annuaires ?

Le référencement... avant Google.

Le référencement avant Google... passait obligatoirement par des annuaires. Explications !

Les Millenials ne le savent peut-être pas : Google n’a pas toujours existé. D’ailleurs, il y a 25 ans, il n’existait pas encore. En effet, Google ne s’est imposé comme moteur de recherche... qu'en 1998. 

Pour faire un petit historique des moteurs de recherche, ces plateformes sont apparues petit à petit à partir de 1990 avec le moteur Archie : celui-ci répertorie un grand nombre d’informations classées dans des dossiers. Il ressemble alors plus à un énorme annuaire où chaque site ou contenu est rangé dans des dossiers hiérarchisés. Avec Archie, les premiers algorithmes apparaissent pour faciliter la recherche d’information sur une très grande base de sites web. 

Suite à cela, d’autres moteurs tel qu'AltaVista puis Yahoo! ont commencé à analyser le contenu des pages web et les réseaux de liens entre chaque site, afin de faire ressortir les résultats les plus pertinents. Le backlink était alors le critère par excellence, nécessaire au bon référencement de son site. Ainsi, pour référencer son site, il suffisait d’inscrire son site sur un très grand nombre d’annuaires. Cette course aux backlinks permettait de conquérir les première place sur les moteurs de recherche.

Aujourd’hui, les liens retours également appelés backlinks restent l’un des principaux indicateurs de pertinence pour Google. Si vous êtes cité par des sites de référence, cela va améliorer votre notoriété aux yeux des autres moteurs de recherche. En analysant le contenu de chaque site web, Google va repérer l’ensemble des liens pointant vers votre site internet. Pourtant, ce n’est pas (plus) le seul critère de pertinence. 

Avant de se focaliser sur les annuaires, voici quelques points à retenir sur les backlinks en 2020 :

  • Le contenu de votre site (structure et richesse) compte beaucoup plus que des backlinks. Privilégiez un contenu de qualité pour accroître votre référencement. De plus, un bon article sera cité par d’autres internautes et générera naturellement des backlinks.

  • Il est même possible de conquérir la meilleure place sur Google, avec un très bon contenu et sans aucun backlink (ou très peu) car Google sait de plus en plus reconnaître la qualité de votre site et la pertinence qu’il a auprès des internautes.

  • Multiplier les liens retours sur des sites peu fiables peut être très négatif. N’essayez pas de tricher car Google risque de vous pénaliser et vous pourrez perdre tout votre trafic naturel du jour au lendemain.  Forcer l'optimisation de son site est une technique "black hat" en SEO. Cela peut générer une très forte hausse de trafic, mais cette stratégie ne dure jamais très longtemps. Une fois que Google vous a repéré, il vous sera très difficile de faire remonter votre réputation à ses yeux.

  • Il est inutile d’être présent sur tous les annuaires. Google prend moins en compte la présence sur certains annuaires et forums, qui ont trop de liens sortants et n’apportant pas de vrai valeur ajoutée.

Mais alors, être présent sur les annuaires de site web, est-ce important ?

[ebooks-promo slug="semrush-pour-seo"]

Le poids des annuaires dans sa stratégie SEO

Je fais une campagne de netlinking. Faut-il que je m’inscrive sur tous les index de sites ? Est-ce efficace de multiplier les backlinks sur l’ensemble des annuaires présents sur le web ? Voici une guideline des bonnes pratiques SEO en terme d’annuaire.

On notera qu’il existe encore aujourd’hui d’innombrables annuaires de sites web dont les formes varient énormément : annuaires généralistes, thématiques, locaux, ou encore comparateurs, wikis et annuaires de promotion… Certains annuaires permettent de soumettre son site. La tentation est grande d’inscrire son site sur tous ces index de sites... mais cela n’a plus autant de valeur qu’avant !

Auparavant, Google encourageait les sites à s’inscrire sur des annuaires. Ce n’est plus le cas depuis une déclaration faite en 2005 : être présent sur des annuaires de mauvaise qualité pourrait même pénaliser le référencement de votre site. De plus, depuis l'algorithme Google Penguin de 2012, Google sanctionne les fermes de sites (réseaux de sites de mauvaise qualité qui n'ont été créés que dans le but d'ajouter des liens en masse sur un site web). Par conséquent, s’inscrire sur trop d’annuaires de mauvaise qualité peut avoir un effet très négatif.

Alors doit-on inscrire son site sur ces plateformes ? Comment faire le tri ?

Choix annuaire spécialisé

  • Premièrement, il faut savoir que Google peut pénaliser un site qui a trop de liens sortants, surtout si ces liens pointent vers des sites peu fiables. Ainsi, avant de s’inscrire sur un annuaire, il est préférable de vérifier sa fiabilité. Pour cela, vous pouvez vérifier s’il possède un contenu intéressant, s'il est écrit dans la même langue que votre site ou encore s'il possède une fonctionnalité de recherche pratique. Rappelez-vous également que plus un annuaire est exigeant dans la publication de sites partenaires, plus il a des chances d’être pertinent. Une modération manuelle de l’annuaire est généralement nécessaire pour éviter d’indexer des liens peu pertinents. Certains annuaires seront même payants. 
  • Deuxièmement, posez-vous la question de savoir si cet annuaire est bien référencé par Google. De nombreux annuaires sont pénalisés par le moteur de recherche, et en vous y positionnant , vous risquez vous aussi une pénalité. A l'inverse, certains annuaires auront un trafic intéressant et pourront même générer du trafic sur votre site : un plus pour votre référencement ! Vous pouvez utiliser SEMRUSH pour vérifier le trafic naturel et les mots clés sur lequel est positionné cet annuaire
  • Troisièmement, placez-vous sur des annuaires dans votre thématique ou dans votre secteur d'activité. Si vous vendez du vin ou si votre site parle d'oenologie, allez rechercher les bons annuaires qui sont spécialisés sur ce sujet !  Cela aura un impact positif sur votre notoriété et un fort poids SEO.
  • Quatrièmement, assurez-vous que les annuaires filtrent les liens indexés. Certains annuaires demanderont d'écrire un ou deux articles, d'autres seront payants. Ces exigences sont très utiles pour éviter le spam. Vérifiez également que l'annuaire effectue une vérification manuelle de chaque site soumis. Autrement, cette plateforme risque d'être spammée très rapidement.
  • Finalement, il peut être pertinent de vérifier si l’annuaire vous permet de mettre un lien "dofollow" vers votre site (c’est à dire qu’aucune indication empêche les robots de google de suivre ces liens). Attention, si un annuaire ne met pas de lien ou seulement des liens “nofollow”, cela ne veut pas dire que l’annuaire n’est pas pertinent. Il peut tout de même avoir un impact positif sur votre site web ou votre image de marque.

SEMrush Backlink Audit

Détectez les backlinks toxiques pour votre site

ADS illustration

Parmi les annuaires et plateformes incontournables

Ayant travaillé au référencement de nombreux sites, je me suis souvent positionné sur des annuaires de référence et très qualitatifs. Voici une liste non exhaustive des grands annuaires thématiques, qui auront un impact très positif sur votre référencement naturel.

Trip Advisor : l’annuaire des sites de voyages et activités !

Hotels, restaurants, activités diverses mais aussi réservation de vols, de voitures… Cet annuaire de référence est dédié à toutes les activités de voyages, transports, restauration et divertissements. Être présent sur cette plateforme vous apportera sans aucun doute une forte visibilité ! Vous pourrez également y ajouter un lien vers votre site web. Si vous gérez un restaurant, pensez aussi à La Fourchette, qui est un site français de renom.

Indeed, le moteur des offres d’emploi.

Logo Indeed

Si votre organisation recrute, être présent sur les jobboards peut vous apporter une visibilité sans précédent ! Ne manquez pas cette occasion de mettre en valeur votre business. Indeed est un réel moteur de recherche et il vous permet de poster gratuitement une offre d’emploi, avec un lien vers votre site. Attention, ne vous avisez pas de publier une fausse offre d’emploi (cela est puni par la loi en France).

DMOZ.org, l’annuaire le plus célebre.

Logo Dmoz

Cet annuaire a malheureusement fermé en 2017, après 20 ans d’existence. Totalement gratuit, DMOZ était un projet open source qui a pourtant permis d’indexer des millions de sites, classés par catégorie, par pertinence (pagerank) ou par ordre alphabétique. 

B-Reputation, l’annuaire de référence des entreprises.

Logo B-Reputation

Il s’agit de l’annuaire de sociétés le plus complet. Cette plateforme comprend des données très enrichies sur chaque entreprise et donne de la visibilité à chaque structure. L’annuaire vous permet de prendre en main votre page entreprise, d’y ajouter des descriptions et informations sur votre entreprise, ainsi qu’un lien “dofollow” vers votre site web d’entreprise. B-Reputation collecte également les avis sur votre entreprise et les transmet à Google, ce qui vous offre une double optimisation pour votre SEO !

Categorynet, l’annuaire de la presse et des médias français.

Logo Categorynet

Vous recherchez une agence presse, agence web, un média spécialisé, un éditeur… Alors vous êtes au bon endroit ! Cette plateforme vous permet même de diffuser vos communiqués de presse.

Francesurf, l'annuaire de sites géolocalisé.

 

C’est sans doute l’un des plus grands annuaires locaux de sites web.  Cet annuaire gratuit vous permet de faire la promotion de votre activité par localisation. Il s’agit donc de la plateforme idéale si vous souhaitez gagner en visibilité localement. Attention, cette plateforme vous demande de placer un lien retour sur votre site. Cependant, il existe des offres Premium de visibilité.

Squad Venture, l'annuaire de référence des escape games.

Logo Squad Venture

Cette plateforme focalisée sur les jeux d'évasion permet de donner une visibilité à tous les sites d'escape games en France et dans le monde. Sa recherche fonctionnelle et géolocalisée permet de classer l’ensemble des salles par thématique, difficulté et note d’immersion.

Voilà, vous avez toutes les clés en main pour démarrer votre campagne de netlinking. Rappelez-vous que Google n’est pas un passage obligé et que de nombreux internautes se connecteront directement sur un autre moteur de recherche !

Blogueur-né : grand concours 2019

Gagnez un MacBook Air 2019 et un compte SEMrush GURU

ADS illustration

Author Photo
Arthur d‘HausenFrench marketing expert, loving startups, seo and growth challenges.
More about SEO
Sous-domaine et sous-répertoire : qu'est-ce qui est le mieux pour le SEO ?L‘un des plus grands débats qui anime le SEO est celui des partisans du sous-domaine et du sous-répertoire. Dans ce guide, nous voulons dissiper la confusion et aider à répondre aux questions à ce sujet. Nous allons nous plonger dans les considérations liées au SEO que vous devez prendre en compte pour chacun de ces choix et indiquer les cas où il est le plus judicieux d‘utiliser telle ou telle option.
14 min read
10 moyens d'améliorer votre SEO en 2021 (et de booster votre classement)Avec plus de 3,5 milliards de recherches Google par jour, pour être suffisamment bien classé et que d‘éventuels visiteurs tombent sur votre contenu, vous devrez respecter les règles du moteur n°1. L‘un des meilleurs moyens d’utiliser pleinement votre contenu est d‘améliorer vos efforts d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).
17 min read
Employee advocacy ou l’art de faire parler ses collaborateursL’employee advocacy est un concept qui vise à s’appuyer sur les collaborateurs volontaires d’une entreprise pour relayer la parole de cette dernière sur leurs canaux de communication personnels (souvent ce sont les réseaux sociaux). De cette manière, le collaborateur devient ambassadeur de son entreprise et lui permet d’amplifier son message auprès de l’audience de son employé.
5 min read
Google Web Stories : un boost pour votre trafic ?Les Web Stories sont la version web des stories que l’on connaît déjà depuis plusieurs années avec Snapchat et d‘autres réseaux sociaux. Il s’agit donc d’un format qui n’est pas totalement inconnu des internautes : un format court, en plein écran, optimisé pour le mobile, mais aussi visible sur Desktop. Elles peuvent être amenées à jouer un rôle majeur pour votre référencement.
9 min read
More articles about SEO Local
Checklist anti-spam Google My Business
Le point sur une stratégie optimale de SEO local

SEO Local

5 min read

[Webinar] : le point sur une stratégie optimale de SEO local

Il est à noter que 80 % des gens utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations locales, et 46 % des recherches sur Google sont locales. L’objectif principal d‘une stratégie de SEO local classique consiste donc à optimiser la recherche locale sur Google Maps, mais aussi le référencement naturel sur son site.
Nicolas MercatiliFeb 20, 2020
Le SEO local autrement

SEO Local

7 min read

Le SEO local autrement : allez là où sont vos clients !

Faire du référencement local, ce n’est pas simplement faire des pages avec une ville ciblée, c’est aussi développer de véritables campagnes pour que chacune de vos zones de chalandise vous connaissent instinctivement. Campagnes online et offline, Thomas Cubel fait ici le tour des techniques de référencement local, entre SEO classique et petites astuces du quotidien...
Thomas CubelFeb 14, 2020

SEO Local

8 min read

Les indispensables d'une stratégie de SEO local

Une stratégie de SEO local peut demander beaucoup de travail, aussi bien pour la mise en place que pour la maintenance. Mais les efforts sont payants. Si vous prenez le temps de développer une stratégie SEO attrayante, cela aidera les gens qui effectuent des recherches locales à trouver exactement ce qu’ils veulent...
Aaron AgiusJan 16, 2020
5 façons d’améliorer votre SEO local avec Semrush

SEO Local

11 min read

5 façons d’améliorer votre SEO local avec Semrush

Pour un business local, il est difficile de concurrencer les grands noms en ligne, mais avec une approche stratégique et les bons outils, vous pouvez facilement accroître la visibilité de votre marque et augmenter vos ventes. Dans cet article vous allez découvrir les quatre étapes à suivre et les solutions qui peuvent vous aider à booster votre SEO local.
Nikolai BorodaDec 20, 2019