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Utilise notre modèle gratuit de stratégie de contenu pour documenter ta stratégie de marketing de contenu.
Tu élaboreras un plan à long terme adapté aux besoins, aux ressources et aux objectifs de ton entreprise. Ainsi, tu peux créer du contenu efficace de manière efficiente.
Télécharger le modèle. Ensuite, consulte les instructions et les exemples de stratégie de contenu ci-dessous.
Comment utiliser le modèle de stratégie de contenu
1. Fixer des objectifs de contenu
Les objectifs doivent façonner ta stratégie de contenu. Sinon, tu gaspilleras des ressources avec des tactiques inefficaces.
Commence par définir ce que tu veux atteindre grâce au marketing de contenu.
Le cadre SMART t'aide à fixer des objectifs pratiques et clairs :
S | Spécifique | Des objectifs précis et sans ambiguïté te permettent de concentrer tes efforts. Décompose les objectifs généraux en sous-objectifs plus clairs. |
M | Mesurable | MesurablesLe suivi objectif de tes progrès te permet de prendre des décisions basées sur des données. Traduis les objectifs obscurs en objectifs quantifiables. |
Un | Atteignable | AtteignablesDes objectifs trop ambitieux peuvent démotiver ton équipe. Crée des objectifs réalistes en tenant compte de tes ressources et en te référant à des points de repère pertinents. |
R | Pertinent | Les objectifs de contenu doivent s'aligner sur ta stratégie de marketing plus large. Tu obtiendras de meilleurs résultats si tout le monde travaille à la réalisation d'objectifs similaires. |
T | Pertinent | Temporellement définisMotive ton équipe et améliore le suivi en fixant un délai pour chaque objectif. Mais assure-toi d'avoir assez de temps pour produire un impact. |
L'objectif de marketing de contenu le plus courant en 2023 était d'attirer plus de trafic sur le site Web, selon le rapport State of Content Marketing de Semrush.
Une version SMART de cet objectif pourrait ressembler à quelque chose comme "augmenter le trafic organique de 5 % par mois".
(Le trafic organique est le trafic non rémunéré des moteurs de recherche).
Écris tes objectifs de contenu dans la section correspondante du modèle de stratégie de contenu.
Il y a également de la place pour décrire comment tu vas les mesurer. Quels outils, calculs ou critères utiliseras-tu ?
Décider de ces détails maintenant t'aide à exécuter ta stratégie et à maintenir la cohérence.
Dans notre exemple de stratégie de contenu, nous voulons mesurer la croissance du trafic organique.
Nous pourrions utiliser Google Search Console pour voir combien de clics nos résultats Google génèrent.
Ou utilise Google Analytics pour voir combien d'utilisateurs uniques proviennent de moteurs de recherche comme Google, Bing et Yahoo.
Note les informations dans ton document de stratégie de contenu.
Astuce: Relie tes comptes Google Search Console et Google Analytics à l'outil Organic Traffic Insights de Semrush pour voir les indicateurs clés en un seul endroit. Et obtiens des informations supplémentaires sur le classement des mots clés.
2. Créer des personas d'acheteurs
Dans la section "Analyse de l'audience" du modèle de stratégie de marketing de contenu, tu créeras des buyer personas.
Un buyer persona est un profil fictif qui représente un segment de ton public cible. Il doit contenir des informations qui t'aident à comprendre ce type de prospect. Et crée du contenu qu'ils aimeront.
Les éléments d'un buyer persona comprennent :
- Données démographiques (par exemple, âge, sexe, lieu)
- Psychographie (par exemple, valeurs, croyances, style de vie)
- Influences et sources d'information (par exemple, réseaux sociaux, influenceurs et événements préférés).
- Statut professionnel (par exemple, titre du poste, secteur d'activité, revenu)
- Points douloureux et défis (par exemple, frustrations, obstacles, insatisfactions).
- Processus d'achat (par exemple, rôle dans le processus de prise de décision, fréquence d'achat).
Disons que tu travailles pour une société immobilière.
Tu pourrais créer le buyer persona "Mrs. Clark Grimes" pour représenter les mères de banlieue qui travaillent et dont la famille s'agrandit.
Ce personnage est plus facile à conceptualiser qu'un segment entier du public.
C'est ainsi que les buyer personas peuvent t'aider à créer un contenu hautement personnalisé. Et constituent un ajout précieux à ton document de stratégie de contenu.
Tu peux connaître les données démographiques de tes utilisateurs grâce à Google Analytics.
Rends-toi sur "Rapports"> "Données démographiques" > "Vue d'ensemble" pour voir la répartition de ton public par pays, âge, sexe ou langue.
Pour en savoir plus, analyse ton marché avec l'outil One2Target de Semrush.
Saisis les URL des sites Web de cinq concurrents au maximum qui ont le type d'utilisateurs que tu souhaites. Puis clique sur "Appliquer".
L'outil analysera l'audience de ton marché. Fournis ensuite trois rapports clés avec des ventilations utiles :
- Données démographiques: Âge, sexe et pays
- Socioéconomie: taille du ménage, niveau de revenu, statut d'emploi et niveau d'éducation.
- Comportement: Intérêts, appareils et médias sociaux
Dans l'onglet "Chevauchement d'audience", tu peux voir quels sont les sites que ces utilisateurs visitent le plus.
Cela peut t'aider à comprendre quels types de contenu tes prospects aiment. Et identifie les endroits clés pour la diffusion du contenu.
Une fois que tu as terminé ta recherche d'audience (consulte notre guide sur les buyer persona pour en savoir plus), crée des personas détaillés dans l'outil Semrush Persona.
Suis les instructions pour créer un profil qui ressemble à celui-ci :
Clique ensuite sur "Enregistrer & Partager" pour copier le lien à partager. C'est ce que tu ajouteras à ton document de stratégie de contenu pour y faire référence au besoin.
Le modèle de stratégie de contenu fournit également des champs pour les informations clés, telles que l'âge et la localisation. Mais tu peux ajouter ou supprimer des champs comme tu le souhaites.
3. Documente tes ressources
La section "Analyse des ressources" du modèle de stratégie de contenu est l'endroit où tu documenteras les actifs disponibles pour toi ou ton équipe.
Cela t'aidera à concevoir des tâches et des délais viables. Et gère tes ressources plus efficacement.
Assure-toi de compléter chacune des sections :
- Les personnes: Qui sont les membres de ton équipe ? Quelles sont leurs compétences ? De combien de temps disposent-ils ?
- • Outils : Quels sont les outils de contenu auxquels tu as déjà accès ? Quelles sont leurs fonctions ?
- • Budget : As-tu un budget pour des ressources supplémentaires ?
Certaines de ces informations peuvent te sembler évidentes. Mais le fait de la documenter permet à tous les membres de ton équipe de bien comprendre la stratégie de contenu. Et prendre des décisions en toute connaissance de cause.
4. Effectuer une analyse concurrentielle
Analyse le contenu de tes concurrents pour voir ce qui fonctionne pour eux - et ce qui ne fonctionne pas. Prends ensuite des notes pour éclairer ta propre stratégie de marketing de contenu.
Dans ce contexte, un concurrent est toute personne publiant un contenu similaire au tien. Les rivaux commerciaux sont particulièrement intéressants. Mais tu peux aussi glaner des informations auprès des blogueurs du secteur, par exemple.
Utilise l'outil de recherche organique de Semrush pour voir contre qui tu te bats dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ce sont généralement tes plus grands rivaux en ligne.
Saisis un domaine rival, choisis ton pays et clique sur "Rechercher".
Ensuite, dirige-toi vers l'onglet "concurrents".
Fais défiler jusqu'à la liste des "concurrents organiques".
Clique sur le domaine d'un rival pour en savoir plus.
L'onglet "Pages" est l'un des meilleurs endroits pour en savoir plus sur le contenu du concurrent.
Tu peux utiliser l'option "Filtrer par URL" pour te concentrer sur les pages d'un dossier (par exemple, "/blog/").
Ensuite, regarde les métriques pour chaque URL :
- Trafic: Le nombre estimé de visites non payées provenant de Google chaque mois.
- Mots-clés: Le nombre de mots-clés pour lesquels la page se classe (avec une répartition des intentions de recherche ).
- Liens retour: Le nombre de liens que cette page possède depuis d'autres domaines.
En général, plus ces paramètres sont forts, plus le contenu est fort.
Clique sur l'icône "Lien externe" pour visiter n'importe quelle URL et effectuer une analyse plus approfondie.
Pose-toi les questions suivantes. Et ajoute des notes à ton modèle de stratégie de contenu.
- • Quel(s) type(s) de contenu ce concurrent crée-t-il ?
- • Quels sont les thèmes couverts par ce concurrent ?
- • Quels sont les contenus les plus performants ?
- • Qu'est-ce que ce concurrent fait bien ?
- • Que pourrait-il faire mieux ?
Conseil: Consulte notre guide pour réaliser une analyse concurrentielle complète.
5. Effectuer un audit du contenu
Un audit de contenu est une analyse de ton contenu existant. Pour t'aider à repérer les possibilités d'amélioration.
En général, il est préférable d'examiner le contenu existant avant d'en créer un nouveau. Tu ne veux pas que les gens atterrissent sur de vieilles pages oubliées et aient une mauvaise expérience.
L'amélioration et l'optimisation du contenu peuvent également conduire à un meilleur classement dans les moteurs de recherche. (Et donc plus de trafic organique).
Et pas seulement pour la page elle-même. Selon Google, "la suppression des contenus inutiles pourrait favoriser le classement de tes autres contenus."
Le modèle de stratégie de contenu de site Web dispose d'un espace pour tes URL et les notes correspondantes.
Pour déterminer si tu as un contenu de qualité, pose-toi la question :
- Le contenu est-il utile, complet et exact ?
- Il peut aussi t'aider à démontrer que tu as l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité.
- Le sujet a-t-il du potentiel ? Ton public veut-il ou a-t-il besoin de ce contenu ?
Le vérificateur de référencement sur page de Semrush peut t'aider dans ton analyse.
Configure l'outil (en veillant à connecter tes comptes Google Analytics et Search Console).
Ensuite, va sur l'onglet "Idées d'optimisation".
L'outil donne la priorité aux pages dont le potentiel est le plus inexploité.
Clique sur n'importe quel bouton "# idées" pour voir les suggestions.
Tu trouveras des sections pour le "contenu", la "stratégie" et bien d'autres choses encore.
Il évalue également les performances de ta page. Remplit-il ses objectifs initiaux ? Si ce n'est pas le cas, tu as des améliorations à apporter.
Regarde les mesures pertinentes du marketing de contenu, telles que :
Métrique | Descriptions |
Utilisateurs | Le nombre d'utilisateurs uniques qui ont visité ta page au cours d'une période donnée. |
Temps moyen sur la page | Combien de temps l'utilisateur moyen reste-t-il sur la page ? |
Taux d'engagement | Le pourcentage de sessions qui durent plus de 10 secondes, qui ont un événement de conversion ou qui comprennent au moins deux pages vues ou écrans vus. |
Taux de rebond | Le pourcentage de sessions qui n'ont pas été engagées |
Des conversions | Le nombre de fois où l'événement que tu as choisi a été déclenché. |
Affiche toutes ces mesures (et plus encore) dans Google Analytics ou Organic Traffic Insights.
Pour obtenir des informations précieuses sur le classement des mots clés, utilise l'outil de suivi de position de Semrush.
Après avoir configuré l'outil, dirige-toi vers l'onglet "Pages". Où tu trouveras des données sur les mots-clés pour chaque URL.
Utilise ensuite la flèche pour voir le classement des mots clés de n'importe quelle page.
Si tes pages ne sont pas bien classées (par exemple, en dessous des positions 1 à 3), cela suggère que le contenu pourrait être amélioré.
Lorsque tu as fini d'évaluer une page, décide de ce que tu vas en faire :
- Garde: Ce contenu est utile et il donne de bons résultats.
- Améliorer: Ce contenu pourrait être amélioré ou n'est pas aussi performant qu'il le pourrait
- Retire: Ce contenu n'offre aucune valeur et a peu ou pas de potentiel.
Note ta décision dans la colonne "À faire" du modèle de plan de stratégie de contenu. Ainsi que toutes les notes qui te seront utiles plus tard.
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6. Identifier les lacunes du contenu
Les lacunes de contenu sont des sujets ou des sous-sujets que ton site Web gagnerait à couvrir. Parce qu'ils sont pertinents pour ton public et ta marque.
Combler ces lacunes par la création de contenu, c'est répondre à un plus grand nombre de besoins de ton public. Ainsi, tu peux augmenter le trafic, l'engagement et les conversions.
Cela t'aide aussi à construire un entonnoir de marketing de contenu plus solide. En d'autres termes, un contenu qui nourrit les utilisateurs à chaque étape du parcours d'achat.
Tu as peut-être déjà identifié des lacunes en matière de contenu lors d'une analyse de la concurrence. Mais tu peux avoir plus d'idées grâce à l'outil Gap de mots clés de Semrush.
Il t'indique les mots-clés (termes de recherche Google) pour lesquels les rivaux se classent, mais pas toi.
Pour commencer, saisis ton domaine et les domaines de quatre concurrents au maximum.
Ensuite, choisis ton lieu et clique sur "Rechercher".
Fais défiler vers le bas et clique sur l'onglet "Perdus".
Tu verras apparaître une liste de mots-clés qui te manquent. Classés du plus grand au plus petit volume (nombre moyen de recherches mensuelles).
Clique sur n'importe quel mot-clé pour voir ses mesures dans l'aperçu des mots-clés.
La section "Analyse des SERP" te montre quelles sont les pages qui se classent en tête de liste. En t'aidant à déterminer le type de contenu dont tu as besoin pour être compétitif.
Conseil: Pour d'autres façons de trouver des termes de recherche pertinents, consulte notre guide de recherche de mots-clés.
L'outil de recherche de sujets de Semrush peut également t'aider à identifier les lacunes en matière de contenu.
Saisis un sujet (par exemple, "entretien de la maison") et choisis ton pays.
Clique sur "+ Saisir le domaine sur lequel trouver le contenu".
Saisis ton domaine dans le champ prévu à cet effet. Cela permet à l'outil de signaler les sous-thèmes que tu as déjà abordés sur ton site.
Ensuite, clique sur "Obtenir des idées de contenu".
Une fois que l'outil a fini de collecter des idées, clique sur "Voir les idées de contenu".
L'outil fournit une liste de sous-sujets. Ceux déjà couverts sur ton site sont colorés en vert.
Clique sur "Afficher plus" sur les nouvelles idées de sous-thèmes pour voir les titres, les questions et les recherches qui s'y rapportent.
Ensuite, ajoute toute note utile à ton modèle de stratégie de contenu.
7. Établir des directives sur le contenu
Utilise ton modèle de stratégie de contenu pour définir les principes directeurs de la création de contenu.
Cela t'aidera à produire des plans de contenu détaillés (qui contiennent des idées et des tâches spécifiques). Et crée un contenu engageant et conforme à la marque.
Tout d'abord, ajoute des liens vers des ressources internes. Par exemple :
- Directives sur le ton de la voix, qui définissent la personnalité de ton contenu écrit.
- Calendrier de contenu, qui détaille ce que tu vas publier et quand.
- Guide de style de la marque, qui contient des normes de conception.
Note également les détails importants pour pouvoir t'y référer facilement.
Ensuite, décide des types de marketing de contenu dans lesquels tu veux t'engager. Et définis les lignes directrices pour chacun d'entre eux. En veillant à référencer toutes les informations de ta stratégie de contenu à ce jour.
Disons que tu veux produire des articles de blog qui génèrent du trafic organique. Tu ajoutes donc ce format et les notes associées à ton modèle de stratégie de contenu.
Dans la section "Sujets", fais la liste des sujets que tu veux aborder. Celles-ci doivent être pertinentes pour ta marque et intéressantes pour ton public.
Considère ensuite la fréquence. À quelle fréquence veux-tu créer et publier ce type de contenu ?
Tiens compte de tes ressources. Comme nous l'avons évoqué précédemment, les objectifs irréalistes peuvent démotiver ton équipe.
De plus, la qualité l'emporte sur la quantité.
Enfin, réfléchis à la distribution du contenu. Comment vas-tu amplifier ton contenu pour qu'il soit vu par un plus grand nombre de personnes ?
Par exemple, voici quelques façons d'amplifier les articles de blog :
- Partager sur les médias sociaux
- En vedette dans les bulletins d'information par courriel
- Utilise la sensibilisation pour obtenir des partages et des liens de la part des influenceurs.
Voici à quoi tout cela ressemble dans notre exemple de stratégie de contenu :
Prochaines étapes
Le modèle de stratégie de contenu est conçu pour une planification à long terme. Mais cela ne veut pas dire qu'elle doit rester statique.
En règle générale, nous recommandons de rafraîchir ton document de stratégie de contenu tous les six mois. (Ou à chaque fois qu'il y a un changement majeur dans ton entreprise ou ton marché).
Cela te permet de t'adapter aux changements de tes objectifs, de ton public, de tes ressources et de tes concurrents. Tout en assurant la stabilité. Et en laissant suffisamment de temps pour voir l'impact réel de tes efforts.
Tu es prêt à commencer à planifier ton premier lot de contenu ? Lis notre guide de planification du contenu ou utilise nos modèles de calendrier de contenu.