Nous avons traduit cet article de l'anglais. Clique ici pour lire l'article original. Si tu remarques des problèmes dans le contenu, n'hésite pas à nous contacter à report-osteam@semrush.com.
Qu'est-ce que le référencement mobile ?
L'optimisation pour les moteurs de recherche mobiles (SEO) est le processus d'optimisation de votre site web pour qu'il se classe mieux dans les résultats de recherche mobiles et améliore l'expérience utilisateur pour les utilisateurs mobiles.
Elle partage de nombreuses bonnes pratiques avec le référencement naturel sur ordinateur et constitue un élément essentiel d'une stratégie de référencement globale.
Pourquoi le référencement mobile est-il important ?
Les utilisateurs privilégient également les appareils mobiles aux ordinateurs de bureau pour effectuer des recherches. En 2025, 62% du trafic mondial des sites web provient des appareils mobiles.
Et 90 % des consommateurs utilisent leur smartphone pour rechercher des produits lorsqu'ils font leurs achats en magasin, au moins une partie du temps.
Tout cela signifie qu'ignorer le référencement mobile peut entraîner des opportunités manquées, même si votre entreprise bénéficie d'un trafic piétonnier important.
Quelle est la méthode privilégiée pour configurer un site web pour les appareils mobiles ?
Google recommande la conception réactive pour configurer votre site Web pour les mobiles car elle est facile à mettre en œuvre et à maintenir.
Voici comment ça fonctionne :
La conception adaptative (responsive design) sert la même URL et le même code HTML aux utilisateurs mobiles et aux utilisateurs d'ordinateurs de bureau, et le CSS ajuste l'affichage de la page en fonction de l'appareil. Comme ça:
Le design adaptatif est idéal pour le référencement naturel car il :
- Utilise une seule URL, permettant un partage et une création de liens faciles sans URL « mobile » distincte
- Nécessite moins d'entretien que les autres méthodes
- Élimine le besoin de redirection, accélérant ainsi les temps de chargement.
- Cela permet d'économiser des ressources lors de l'exploration de votre site par Google, car Googlebot n'explore la page qu'une seule fois.
Voici à quoi cela ressemble sur une vraie page :
La conception responsable empêche le contenu dupliqué et les redirections lentes . Cela simplifie également l'expérience utilisateur sur des appareils de tailles différentes.
Existe-t-il d'autres façons de configurer un site web pour les appareils mobiles ?
Oui, il existe d'autres façons de configurer un site web pour les appareils mobiles. Vous pouvez utiliser la diffusion dynamique ou des URL séparées.
Service dynamique
Le service dynamique fournit un code HTML différent selon l'appareil de l'utilisateur, mais l'URL reste la même. Voici un exemple :
L'un des problèmes potentiels liés à la diffusion dynamique est que le serveur pourrait envoyer une version incorrecte d'une page à certains appareils.
Par exemple, un utilisateur de smartphone pourrait voir la version pour ordinateur. Ce qui peut avoir un impact négatif sur l'expérience utilisateur.
URL séparées
L'utilisation d'URL distinctes vous donne une URL pour ordinateur et une URL pour mobile (souvent en utilisant « m » ou « mobile »).
Lorsqu'un utilisateur visite un site utilisant des URL distinctes pour ordinateur et mobile, le serveur détecte le type d'appareil et dirige l'utilisateur vers la version mobile ou la version pour ordinateur.
L'utilisation d'URL distinctes peut être chronophage à gérer et ralentir les opérations étant donné qu'elles nécessitent des redirections.
Vous devez également ajouter les balises rel="canonical" et rel="alternate" au code HTML étant donné qu'il existe deux versions de chaque page. Pour indiquer à Google quelle est la version principale de chaque page et quelle est une autre version.
Ce qui peut engendrer de la confusion quant à la page à privilégier, et cela peut conduire à un classement inférieur, voire à une absence totale de classement.
Comment vérifier si votre site est optimisé pour les mobiles
Allez dans le rapport «Problèmes» pour afficher une liste complète des erreurs, avertissements et avis.
Cliquez sur «Pourquoi et comment y remédier» pour obtenir des conseils sur n'importe quel problème. Ou suivez les liens bleus pour voir les pages concernées.
Bon nombre de ces problèmes affectent le référencement naturel sur tous les types d'appareils.
Il suffit de cliquer sur les trois points à côté de « Balises méta » et de sélectionner « SEO mobile ».
Après avoir amélioré votre référencement mobile, relancez votre audit pour vous assurer que les problèmes ont été résolus.
9 conseils SEO mobile & Meilleures pratiques
Maintenant que nous avons abordé les bases, voyons comment optimiser la recherche mobile.
Voici neuf conseils essentiels et bonnes pratiques pour le référencement mobile :
1. Créer du contenu adapté aux mobiles
La création de contenu adapté aux mobiles garantit que votre contenu est facile à lire et à parcourir sur les petits écrans.
Optimisez votre contenu pour les appareils mobiles en utilisant des paragraphes courts, des introductions brèves et en aérant le texte. Supprimez également toutes les fenêtres contextuelles intrusives de votre site.
Utilisez des paragraphes courts
Les paragraphes courts sont toujours utiles pour transmettre une seule idée et éviter la surcharge visuelle. Elles sont encore plus importantes pour les appareils mobiles, étant donné que le même texte occupe plus d'espace sur l'écran d'un appareil mobile.
Bien qu'il n'y ait pas de nombre précis de phrases par paragraphe, pensez à scinder les paragraphes qui apparaissent plus de cinq lignes sur les appareils mobiles.
Le fait de diviser les phrases longues en phrases plus courtes aide également les utilisateurs mobiles à parcourir plus facilement le contenu.
Voici un exemple de paragraphes difficiles à parcourir par rapport à des paragraphes faciles à parcourir sur mobile :
Vous pouvez encore améliorer la lisibilité en intégrant des éléments tels que des listes à puces ou numérotées, des tableaux, des images et des vidéos.
Le fait de faire attention à la façon dont vous structurez les paragraphes et les éléments comme les listes à puces vous aide également à optimiser pour la recherche IA, car les grands modèles de langage (LLM) ont tendance à faire ressortir un contenu bien structuré.
Les présentations doivent être brèves.
Si l'article se concentre sur un mot-clé basé sur une question, répondez à la question dès le début.
Par exemple, si quelqu'un recherche « que fait un dermatologue », il devrait trouver la réponse dans la première phrase de la section correspondante. Comme ça:
Utiliser efficacement l'espace blanc
Et c'est essentiel pour les appareils mobiles dotés de petits écrans.
Considérez la différence entre ces deux exemples :
La version du texte à droite paraît beaucoup moins encombrée grâce à l'espace blanc supplémentaire.
Évitez les fenêtres pop-up intrusives
Google pénalise les « pop-ups intrusifs » qui recouvrent le contenu principal sur un appareil mobile dès que la page est chargée, en particulier les pop-ups interstitiels intrusifs.
Parce que les fenêtres contextuelles masquent le contenu principal.
Il est acceptable d'utiliser des fenêtres contextuelles pour demander aux utilisateurs d'accepter les cookies ou de vérifier leur âge. Vous pouvez même inclure une publicité traditionnelle, à condition qu'elle occupe un espace raisonnable à l'écran.
Si vous choisissez d'utiliser des fenêtres contextuelles, assurez-vous qu'elles aient un objectif clair et qu'elles ne masquent pas le contenu de votre page derrière des publicités ou d'autres messages promotionnels.
2. Utilisez des données structurées sur votre site web mobile
L'utilisation de données structurées (balisage qui transmet des informations sur votre contenu) aide Google et les systèmes d'IA à comprendre plus facilement votre contenu.
Plus précisément, le balisage de schéma est le type de données structurées utilisé pour transmettre des informations que les moteurs de recherche et les LLM peuvent comprendre.
L'utilisation du balisage de schéma permet à votre contenu d'afficher des éléments tels que des étoiles pour les recettes ou des avis directement dans vos résultats de recherche traditionnels.
Voici un exemple d'extrait enrichi contenant la note, la disponibilité et le prix du produit :
3. Mots clés optimisés pour la recherche vocale Cible
Les mots clés adaptés à la recherche vocale sont essentiels pour le référencement mobile car la plupart des recherches vocales ont lieu sur des appareils mobiles.
Les personnes utilisant des assistants vocaux pour effectuer des recherches parlent généralement de manière plus informelle, alors optimisez votre contenu pour la recherche conversationnelle ou sémantique.
Pour commencer, trouvez des mots-clés de longue traîne basés sur des questions.
Le fait de se concentrer sur les mots-clés de longue traîne contribue également à améliorer la visibilité dans les résultats de recherche de l'IA. Parce que les utilisateurs posent généralement aux LLM des questions complètes, telles que « quelle est la meilleure crème solaire pour le visage pour les peaux grasses ? »
Ensuite, filtrez votre liste de mots clés par «Questions.
Vous verrez une liste de questions fréquemment posées par les internautes.
Les colonnes violettes affichent les données issues de l'IA.
Les informations fournies par l'IA vous aident à décider si un mot-clé mérite d'être exploité.
Par exemple, si un mot-clé a un pourcentage PKD élevé et que votre site est petit ou récent, ce terme n'est pas un choix idéal. Parce que votre site web a très peu de chances d'obtenir un bon classement dans les résultats de recherche traditionnels.
En revanche, choisir des termes dont le pourcentage PKD va de « Très facile » à « Possible » est plus adapté aux petits sites web et aux nouveaux sites.
4. Optimiser la vitesse du site mobile
Offrir une bonne expérience de page est essentiel pour un bon classement dans les résultats de recherche Google, et cela implique notamment de veiller à ce que vos pages Web se chargent rapidement.
Plus précisément, Google recommande d'obtenir un score satisfaisant pour chacune des trois métriques Core Web Vitals (qui évaluent l'expérience utilisateur sur la page) :
- Largest Contentful Paint (LCP): Temps de chargement du contenu principal
- Interaction avec le prochain affichage (INP): Rapidité de réponse de votre site aux interactions des utilisateurs
- Décalage cumulatif de la mise en page (CLS): Importance du décalage inattendu de votre page Web lors du chargement du contenu
Pour utiliser PageSpeed Insights, saisissez votre URL dans l'outil pour obtenir un rapport complet.
Votre rapport PageSpeed Insights ressemblera à ceci :
Faites défiler vers le bas pour découvrir des recommandations sur les moyens d'améliorer les performances de votre page.
Mettez en œuvre les suggestions pour améliorer les performances de votre page. Si vous ne savez pas comment donner suite à une recommandation particulière, faites appel à un développeur.
5. Optimisation des balises de titre & Méta-descriptions pour les SERP mobiles
Pour augmenter les chances que vos balises de titre soient utilisées dans les résultats de recherche, limitez-les à 50 ou 60 caractères. Comme ça:
Voici quelques conseils supplémentaires concernant les balises de titre :
- Cibler un mot-clé principal
- Éviter le bourrage de mots-clés (l'utilisation non naturelle des mots-clés)
- Rendre le titre de chaque page unique
- Présentation des informations importantes en amont
Pour les méta-descriptions, limitez-les à moins de 105 caractères afin d'augmenter les chances qu'elles apparaissent inchangées dans les résultats de recherche. Les descriptions trop longues peuvent être trop longues pour les appareils mobiles, et Google risque de les tronquer ou de les réécrire.
Voici quelques conseils supplémentaires pour optimiser votre méta-description pour mobile :
- Résumer le contenu de votre page
- Utilisation de descriptions uniques pour chaque page
- Inclure votre mot-clé principal
- Ajouter un appel à l'action ou une proposition de valeur pour encourager les clics
6. Surveillez le classement de vos mots clés mobiles
Suivez vos classements mobiles en configurant une campagne de suivi de position .
Lors de la création de votre campagne, sélectionnez «Mobile» dans la catégorie appareil.
Suivez les instructions restantes pour terminer la configuration du suivi de position. Une fois la configuration terminée, accédez à l'onglet «Vue d'ensemble» et faites défiler vers le bas jusqu'au tableau « Vue d'ensemble des classements » pour voir votre visibilité pour les termes spécifiés.
Si vous avez un compte Semrush Business ou Guru, vous pouvez comparer les classements mobiles et de bureau pour vos mots clés suivis.
Sélectionnez «Bureau» comme type d’appareil cette fois-ci. Et utilisez les mêmes mots-clés qu'auparavant.
Vous pouvez désormais constater la différence de performances entre les versions de bureau et mobile pour vos mots clés suivis :
Si vous avez choisi de recevoir des mises à jour hebdomadaires par e-mail lors de la configuration de votre campagne de suivi de position, vous serez informé de toute baisse de votre classement. Vous pouvez ainsi prendre des mesures avant qu'elles n'affectent significativement votre trafic.
7. Analysez les résultats de référencement mobile de vos concurrents
L'analyse des résultats SEO mobile de vos concurrents vous permet de comparer vos performances et de découvrir des pistes d'amélioration.
Utilisez l'outil Keyword Gap de Semrush pour vous comparer à jusqu'à quatre concurrents simultanément.
Allez sur Keyword Gap, entrez votre domaine, ajoutez les domaines de vos concurrents et cliquez sur «Comparer.
Vous recevrez un rapport indiquant le chevauchement des classements de mots clés de ces domaines. Définissez le menu déroulant « Appareil » sur « Mobile » pour afficher les classements spécifiques aux appareils mobiles.
Faites défiler vers le bas jusqu'au tableau et sélectionnez l'onglet «manquant » pour voir les termes pour lesquels tous vos concurrents se classent sur mobile et pour lesquels vous ne vous classez pas.
Passez en revue la liste pour trouver les opportunités de mots clés que vous avez manquées.
8. Comparaison du trafic des sites web sur ordinateur et sur mobile
Utilisez Google Analytics pour comparer les performances de vos pages sur ordinateur et sur appareils mobiles.
Commencez par vous connecter à votre compte Google Analytics.
Allez à «Rapports» > «Acquisition» > «Acquisition de trafic» en utilisant la barre de navigation de gauche.
Cliquez sur «Ajouter une comparaison +» en haut de la page.
Ensuite, cochez les cases en regard de « Trafic mobile » et « Trafic Web » (« Trafic tablette » est également disponible). Et cliquez sur «Appliquer.
Vous verrez un graphique comparant le trafic mobile et de bureau sur la période choisie.
Faites défiler vers le bas pour voir une analyse détaillée de l'acquisition de trafic par canal, comme la recherche organique et le trafic direct.
Ce rapport vous aide à suivre les résultats de votre stratégie de référencement mobile et à vérifier que vos efforts génèrent une croissance du trafic organique.
Sachez que les AI Overviews et autres LLM peuvent diminuer votre trafic de recherche organique au fil du temps. En fait, nous prévoyons que les visiteurs issus de la recherche par IA dépasseront les visiteurs issus de la recherche traditionnelle d'ici 2028.
Ce contexte est important pour comparer les données de trafic historiques sur mobile et ordinateur. Les rapports de trafic pourraient indiquer une baisse des visites simplement parce que moins de personnes utilisent les moteurs de recherche.
Dans Google Analytics, vous pourriez également observer les éléments suivants à mesure que l'adoption de la recherche par IA se développe :
- Trafic plus direct: Si les utilisateurs découvrent votre marque dans les réponses de l'IA, ils pourront visiter votre site ultérieurement en saisissant directement l'URL.
- Plus de trafic de référence: Lorsque les utilisateurs cliquent directement sur votre site à partir d'une réponse LLM, GA4 catégorise généralement ces visites comme des références.
9. Optimisation pour les aperçus de l'IA
L'optimisation pour les aperçus de l'IA augmente vos chances d'être cité dans ces réponses générées par l'IA. Sur les appareils mobiles, ces réponses générées par l'IA peuvent occuper par défaut près de la moitié de l'écran.
La prévalence et l'importance des aperçus basés sur l'IA signifient que les utilisateurs sont plus susceptibles d'obtenir des réponses immédiates à leurs questions. Ils seront donc moins susceptibles de faire défiler la page et de cliquer sur les autres résultats de recherche.
Toutefois, vous pouvez tout de même en tirer profit si la réponse de l'IA vous mentionne ou vous renvoie vers elle.
Être mentionné dans les présentations d'IA nécessite généralement d'être mis en avant sur des sites web réputés, des plateformes d'évaluation et des forums comme Reddit. Sur les plateformes externes à votre site web dont vous êtes propriétaire (par exemple, G2, TrustRadius, Google Business Profile, etc.), assurez-vous que les informations concernant votre entreprise sont exactes et à jour.
Pour obtenir des liens dans les aperçus d'IA, vous devez publier un contenu complet et de haute qualité.
- Soyez clair et direct, et minimisez l'ambiguïté.
- Intégration de statistiques pertinentes et de citations d'experts
- Maintenir votre contenu à jour
Utilisez l'outil Aperçu des mots clés de Semrush pour vérifier si l'un de vos mots clés cibles déclenche des aperçus d'IA. Commencez par saisir le terme et cliquez sur «Rechercher.
Faites défiler jusqu'à la section « Analyse SERP ». Vous verrez le symbole « Aperçu de l’IA » en haut si cette fonctionnalité SERP apparaît pour votre mot-clé cible.
Vous pouvez également suivre la visibilité de vos pages dans les aperçus AI à l'aide de l'outil Suivi de position . Retournez à votre campagne (la version mobile), allez dans l'onglet «Vue d'ensemble» et faites défiler vers le bas jusqu'à « Vue d'ensemble des classements ».
Si l'une de vos pages apparaît dans un aperçu IA, vous verrez ce symbole à côté de la métrique de position SERP :
Analyse SEO mobile : Site web de Plaid
Pour voir le référencement mobile en pratique, prenons l'exemple du site web de Plaid – nous nous concentrerons sur la version européenne.
Le site utilise une barre de navigation flottante qui maintient les options réduites pour gagner de la place. Sur la page d'accueil, la barre disparaît lorsque l'utilisateur fait défiler la page afin de minimiser les distractions.
Les liens sont bien visibles et faciles à cliquer sur les petits écrans. Et Plaid utilise judicieusement les espaces blancs et les paragraphes courts.
Nous avons effectué des analyses supplémentaires et réalisé un audit de site pour révéler que Plaid s'appuie également sur ces bonnes pratiques :
- L'utilisation du balisage de schéma (FAQ, Article, Fil d'Ariane, etc.)
- Conception adaptative qui adapte le site web aux écrans mobiles sans défilement horizontal ni autres problèmes de mise en page
- Des pages qui se chargent en 0,08 seconde en moyenne, bien en dessous du seuil de 2,5 secondes recommandé par les spécialistes du référencement pour se conformer à la norme LCP de Google.
- Les balises de titre et les méta-descriptions sont généralement suffisamment courtes pour apparaître dans les SERP mobiles.
- Le contenu est structuré pour être facile à lire et à parcourir sur les petits écrans.
Plus important encore, le site web de Plaid offre la même qualité d'expérience utilisateur sur mobile que sur ordinateur.
Boostez votre référencement mobile
Les utilisateurs privilégient les appareils mobiles aux ordinateurs de bureau, il est donc crucial de veiller à ce que votre site soit adapté aux mobiles.
Maintenant que vous comprenez l'optimisation pour les moteurs de recherche mobiles, appliquez ces bonnes pratiques à votre propre site.
Pour tester l'un des outils Semrush mentionnés ci-dessus, inscrivez-vous à un essai gratuit dès aujourd'hui.