Top des mises à jour SEMrush en 2017 à ne pas rater

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Top des mises à jour SEMrush en 2017 à ne pas rater

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Elena Terenteva
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Top des mises à jour SEMrush en 2017 à ne pas rater

Au moment où j’écrivais ce post, SEMrush a atteint 2 millions d’utilisateurs. Avant, il nous avait fallu 8 ans pour atteindre un million, mais cette fois-ci nous avons réussi à doubler ce nombre en seulement 12 mois.

Et ce n’est pas tout ! Cette année a connu bien d’autres temps forts. Nous avons touché le jackpot en gagnant trois récompenses en 2017 : Search Awards EU, US et UK pour la meilleure suite de logiciels SEO. Cela prouve que SEMrush est reconnu par les grands experts de ce domaine à travers le monde. C’est quelque chose dont on pouvait seulement rêver il y a huit ans.

Le meilleur logiciel SEO

Nous avons fait beaucoup d’efforts pour pouvoir exposer fièrement ces récompenses dans nos bureaux : nous avons augmenté nos bases de données, développé notre boîte à outils et créé de nouvelles solutions pour les workflows de marketing digital essentiels. Nous nous dirigeons dans la direction d’une suite marketing tout-en-un, développant des outils pour les spécialistes de PPC, de Content Marketing, et de réseaux sociaux.

Alors avant d’être aspiré dans la folie de Noël, laissez-nous passer en revue nos mises à jour les plus importantes et vous rappeler quels bénéfices vous pouvez en tirer.

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En un an, la base de données de Keyword Magic tool a augmenté de 800 millions pour atteindre presque 4 milliards de mots clés (3,78 milliards pour être exact). Pour vous, cela signifie un réservoir plus vaste d’idées pour vos articles, vos campagnes SEO et PPC.

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Dites bonjour à notre nouvelle base de données analytique de recherche mobile, qui contient 17 pays !

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Comme promis à nos utilisateurs, la recherche d’annonces peut désormais être effectuée à travers 28 pays !

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En 2017, notre base de données a atteint 4,5 milliards de backlinks, ce qui est 2,5 fois plus qu’en 2016.

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SEMrush accroît rapidement ses capacités de Content Marketing. Nous avons aujourd’hui 8 outils et rapports qui couvrent une grosse partie de votre workflow pour la création et distribution de contenu :

Analyse de contenu : On Page SEO Checker, Content Audit, Keyword Gap

Création de contenu : SEO Content Template, Topic Research tool, Keyword Magic, Marketing Calendar

Suivi du contenu : Brand Monitoring Tool, Post Tracking

Content Analyzer, un outil pour évaluer la performance de votre contenu externe, a été augmenté d’une nouvelle fonctionnalité : Content Audit. Avec ce rapport, vous n’avez plus besoin de passer par chaque page de votre site en repensant à ce que vous avez écrit il y a longtemps : vous pouvez tout simplement scanner votre contenu et voir quelles pages sont toujours pertinentes et fonctionnent bien, et lesquelles doivent être un peu rafraîchies. L’outil vous permet d’établir votre propre workflow pour les pages que vous souhaitez optimiser, créer des tâches et suivre vos progrès.

Notre nouvel outil Topic Research a été développé pour aider les spécialistes de contenu à trouver les articles les plus populaires pour un mot clé spécifique. Vous n’avez plus à perdre des heures à surfer sur le web : l’outil trouvera rapidement des articles qui entrent en résonnance avec les intérêts de votre audience pour vous aider à créer un contenu exceptionnel.

SEO Content Template est un tout nouvel outil et notre façon de dire « nous apprécions le temps de nos clients ». Nous avons créé un template pour que vous puissiez former votre contenu de façon à ce qu’il soit adapté au SEO. Sa fonction est triple :

  1. Il vous donne des recommandations pour votre futur texte (mots sémantiquement associés, domaines pour obtenir des backlinks, score de lisibilité et longueur de texte suggérée).

  2. Il vous fournit le contexte dans lequel vos concurrents ont utilisé vos mots clés cibles.

  3. Il vous donne des recommandations sur vos title, meta description, etc.

Cette analyse est basée sur le Top 10 de vos concurrents dans la SERP.

La création de contenu n'est pas une tâche pour une seule personne et vous ne devriez pas sous-estimer l'importance du travail en équipe. Notre nouvel outil Marketing Calendar vous aidera à créer et attribuer des tâches aux différents membres de votre équipe. Vous pourrez également fixer des délais, suivre vos progrès et en discuter avec votre équipe.

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Durant l’année 2017, nous avons expérimenté un nouvel élément très prometteur de la suite SEMrush, désigné pour les professionnels des réseaux sociaux. Nous avons complété le workflow SMM en ajoutant de nouvelles fonctionnalités pour la création de contenu et la programmation de posts sur les réseaux sociaux. Nous sommes sur le point de faire passer notre boîte à outils au niveau supérieur.

La suite contient maintenant deux outils, l’un pour planifier et poster, et l’autre pour analyser votre performance et celle de vos concurrents.

Social Media Poster est conçu pour planifier et poster sur Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn. La planification est effectuée soit dans un calendrier, où vous choisissez un créneau et inscrivez les détails de votre post, soit (si vous préférez) par la création d’une planification personnalisée, et vos posts seront alors publiés à l’heure sélectionnée chaque jour. Vous pouvez également diversifier votre flux de contenu en connectant les flux RSS de vos blogs favoris et partager les bons posts avec votre audience en un seul clic.

Social Media Tracker est conçu pour la veille concurrentielle. Il vous aide à suivre et analyser l’activité de vos concurrents sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Google+) et compare les résultats en termes d’audience, d’engagement et d’activité.

Globalement, cette suite est une solution exceptionnelle pour gérer vos tâches SMM  quotidiennement. Simple et direct, elle ne demande pas plus de quelques minutes pour se familiariser avec et comprendre la meilleure façon de l’utiliser.

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Fonctionnalités SERP

SEMrush peut désormais vous offrir une solution complète pour gagner des fonctionnalités SERP. Nous suggérons d’adopter un workflow correspondant aux étapes que vous suivez normalement quand vous créez une stratégie SEO, et de considérer cela comme un petit ajout à votre processus normal de planification stratégique. Les outils SEMrush suivants vous y aideront :

  1. Domain Analytics (Recherche organique) vous aidera à découvrir les fonctionnalités SERP de vos concurrents dans un pays particulier.

  2. L’outil Keyword Magic détermine les mots clés qui déclenchent les fonctionnalités SERP (utiliser les filtres pour réduire vos résultats à un type spécifique de fonctionnalité SERP). Si vous recherchez des mots clés basés sur des questions pour augmenter vos chances d’obtenir un Featured Snippet, l’outil a une option pour trier les expressions clés avec des mots interrogatifs. Ensuite, exportez tous les mots clés que vous avez choisis dans Position Tracking, et c’est alors le tour de notre prochain outil.

  3. L’outil Position Tracking vous permet de suivre les rankings de votre site pour des localisations multiples et de les filtrer par fonctionnalités SERP. Vous pouvez trouver les mots clés qui déclenchent des fonctionnalités SERP, et les mots clés qui n’en déclenchent pas. L’outil vous aidera à identifier vos landing pages qui ont une bonne chance d’obtenir une fonctionnalité SERP : ce sont celles-là que vous devez optimiser en premier. Voici une question pour ceux d’entre vous qui visent un Featured Snippet : comment décidez-vous sur quels mots clés vous pariez quand vous convoitez un Featured Snippet ? Le nouveau rapport Featured Snippet dans l’outil Position Tracking représente un raccourci bien utile pour atteindre un Featured Snippet : ça vaut le coup d’essayer !

  4. Notre On Page SEO Checker vous donnera d’excellentes idées sur la manière d’optimiser au mieux votre page afin que vous puissiez dépasser vos concurrents et entrer dans la box du Featured Snippet.

  5. SEMrush Sensor mesure la volatilité des SERP par secteur et vous aide à garder un œil sur les changements dans les algorithmes de Google. Il suit aussi le pourcentage des occurrences des fonctionnalités SERP dans les résultats de recherche pour un secteur particulier.

Link Building

Nos quatre outils — Backlink Audit, Link Building tool, Backlink Analytics  et Backlink Gap — couvrent à présent tous les aspects du link building, de la découverte et de l’analyse de profils de backlinks jusqu’au processus d’acquisition de nouveaux liens de grande qualité.

L’outil SEMrush Link Building est une nouvelle solution désignée pour rendre votre routine de link building rapide et efficace. Considérez-le comme votre propre laboratoire de recherche où vous obtenez des idées sur les sources de liens les plus pertinentes. Contactez ces sources directement à partir de l’outil et suivez vos progrès de link building.

Le service Backlinks a été mis à jour, nous y avons ajouté une fonctionnalité utile : le rapport Competitors. Il vous montre avec quels domaines vous partagez des backlinks, c’est-à-dire le top de vos concurrents « backlink ». Pour une analyse plus approfondie, vous pouvez avoir accès à leurs domaines référents afin d’identifier leurs meilleurs partenariats, les pages indexées pour leur contenu le plus attractif, et les ancres pour déterminer les sujets les plus populaires associés à leurs liens.

Nous avons élargi notre capacité d’analyse de backlinks en intégrant Majestic à Backlink Audit, un des plus grands services d’index de liens du monde. Cela a été fait pour fournir aux spécialistes de link building l’opportunité d’effectuer une analyse en profondeur de tout l’éventail de backlinks d’un site. Supprimer des liens est désormais simple comme bonjour avec la nouvelle fonctionnalité Outreach : les utilisateurs peuvent envoyer un mail aux propriétaires de sites pour leur demander de supprimer les backlinks non désirés.

Site Audit

L’outil SEMrush Site Audit contient à présent plus de 80 vérificateurs pour surveiller et améliorer la santé de votre site. Les dernières mises à jour sont destinées à maintenir votre site en sécurité et adapté au mobile.

HTTPS

Que ce soit l’heure pour vous de migrer vers le HTTPS, ou que vous l’ayez déjà fait, il restera toujours deux trois choses à améliorer. Les problèmes liés au HTTPS peuvent avoir des conséquences désastreuses sur l’expérience utilisateur de votre site et affecter négativement la sécurité du site.

Le nouveau rapport HTTPS dans l’outil Site Audit recherche les erreurs communes d’implémentation HTTPS, comme les certificats et les protocoles de sécurité expirés, les contenus mixtes (éléments sur votre site qui ne sont pas sécurisés avec HTTPS), et des redirections manquantes ou des canonicals vers des URL HTTPS à partir de versions HTTP.

AMP

Les appareils mobiles envahissent le Web. C’est un fait. Sachant cela, vous devez surveiller constamment vos pages AMP. La plupart des vérificateurs AMP permettent seulement l’analyse d’une seule page, ce qui peut prendre des heures et des heures de votre temps. La vérification AMP dans l’outil Site Audit scanne vos pages mobiles par lots.

Nous n’allons pas vous ennuyer en rentrant dans des détails techniques, disons juste que l’outil effectue plus de 40 vérifications pour tester l’efficacité de vos pages AMP : les problèmes HTML (ex. : URL invalides, balises manquantes), les problèmes de style et de layout des AMP (ex. : feuille de style trop longue, erreur de syntaxe CSS), problèmes de templates (ex. : attributs contenant une syntaxe template), et les problèmes de canonicalisation AMP.

Recherche de mots clés

Nous considérons Keyword Magic comme un environnement parfait pour les utilisateurs désirant effectuer une recherche de mots clés en suivant la direction qu’il désire. Nous améliorons constamment la fonctionnalité de l’outil selon les feedbacks de nos utilisateurs. Voici des fonctionnalités que nous avons ajoutées en 2017.

Nous avons rendu la recherche de mots clés plus précise pour permettre aux utilisateurs de rassembler les mots clés les plus pertinents pour leurs campagnes SEO ou PPC. En entrant un mot clé racine, les utilisateurs peuvent régler le filtre « match » sur « Exact », « Broad » ou « Phrase match » pour préciser le degré de similarité des résultats par rapport à leur mot clé racine.

Les groupes de mots clés sont devenus plus faciles à manier. Chaque groupe de mots clés contient désormais des sous-groupes qui descendent jusqu’à trois niveaux, et c’est une très bonne façon de trouver des mots clés longue traîne. Pour chaque groupe, il existe maintenant un paramètre de volume de mots clés qui vous aidera à décider si ce groupe vaut la peine d’être analysé plus en profondeur.

Organic Traffic Insights

Optimiser votre site pour des appareils multiples ne représente que la moitié de la bataille pour gagner l’attention des utilisateurs. L’autre moitié consiste à corriger votre stratégie SEO pour chaque version de votre site. Avec le nouveau filtre device dans l’outil Organic Traffic Insights, vous pouvez suivre la performance de leurs pages par type d’appareil : mobile, desktop et tablette. Par exemple, ils peuvent voir quelles pages de leur site attirent le plus d’utilisateurs mobiles, et lesquelles conviennent mieux aux recherches traditionnelles sur desktop ; ou quels mots clés fonctionnent le mieux pour la recherche mobile et desktop. S’il y a un point faible, comme un taux de rebond élevé pour les recherches mobiles, vous pouvez vous concentrer sur l’amélioration de l’expérience utilisateur sur la version mobile.

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Nous avons étendu le workflow PPC couvert par les outils SEMrush avec Ad Builder, un outil incroyable désigné pour aider les spécialistes PPC à créer un texte d’annonce puissant. Désormais, SEMrush peut être utilisé à toutes les étapes de la préparation d’une campagne PPC, de la recherche concurrentielle au rassemblement de mots clés et à la création d’annonces.

Cet outil est un must si vous manquez d’inspiration et voulez diversifier vos annonces sans être répétitif ni utiliser toujours la même proposition commerciale unique. L’outil affichera les annonces de vos concurrents, et si vous avez envie d’emprunter certains de leurs formats d’annonces, vous pouvez les utiliser comme templates. Une fois que tout est bien fait — vos annonces et vos mots clés — vous pouvez tout exporter dans un fichier compatible AdWords.

Nous avons apporté également des améliorations conséquentes à l’outil Display Advertising. En plus de l’agrandissement de la base de données, qui en contient à présent 28 pays, nous avons ajouté une nouvelle fonctionnalité (le filtre "Period"), qui permet de voir les données les plus récentes et de filtrer les résultats pour les 7, 15, 30, ou 90 derniers jours. Cet ajout est particulièrement utile aux utilisateurs de Business Plan, et nous espérons rendre ce filtre encore plus personnalisable à l’avenir.

Tout compte fait, ce sont vos feedbacks et notre désir d’expérimenter qui nous ont conduit à sortir ces nouvelles fonctionnalités. Alors, n’hésitez pas à continuer à nous faire part de vos idées et suggestions.

Restez à l’écoute !

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Elena Terenteva, Product Marketing Manager at SEMrush. Elena has eight years public relations and journalism experience, working as a broadcasting journalist, PR/Content manager for IT and finance companies.
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Commentaires

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Guillaume Guersan
Ce fut effectivement une très belle année sur Semrush, de très nombreuses MàJ qui apportent beaucoup ! J'imagine qu'en 2018 la tendance va perdurer :-) !
David LICOPPE
intéressant en effet, je vais aller évaluer ça de suite

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