Les backlinks sont un aspect crucial du SEO. De bons backlinks indiquent aux moteurs de recherche que votre page présente un contenu de qualité auquel d'autres sites web font confiance. Ils peuvent également accroître l'autorité de votre domaine et générer davantage de trafic organique vers votre site web.
Vous avez probablement passé du temps à élaborer une campagne ou une stratégie solide de link building, il est donc utile de réfléchir à la manière dont vous allez suivre vos résultats. Nous allons vous proposer quelques KPI à surveiller, ainsi que des outils qui peuvent vous aider à suivre le succès de votre link building.
Effectuez un audit du profil de backlinks
La première étape pour mesurer votre campagne de link building consiste à évaluer votre profil de backlinks. En effet, cela peut vous éclairer sur la croissance qui résulte directement de votre campagne, mais aussi vous aider à élaborer une stratégie qui comble les lacunes de votre profil.
Un audit de backlinks évalue tous les backlinks pointant vers votre site web, puis identifie les backlinks toxiques qui pourraient nuire au classement de votre site. Vous pouvez également utiliser un audit de backlinks pour mettre en évidence les backlinks que vous obtenez de sites à haute autorité (ce qui est extrêmement important pour nouer de bonnes relations).
L'outil Backlink Audit propose un flux de travail facile à suivre pour auditer, analyser et désavouer les liens toxiques ou suspects. Vous pouvez également utiliser l'outil pour demander manuellement la suppression de backlinks et suivre les backlinks gagnés ou perdus au fil du temps.
Pour utiliser l'outil, vous devez :
- Vous rendre sur le projet de votre site web à partir du tableau de bord Projets. (Vous devez créer un projet pour utiliser l'outil Backlink Audit).
- Sélectionner l'outil Backlink Audit dans le tableau de bord du projet.
- Utiliser les panneaux de configuration de l'outil pour paramétrer la portée de votre audit, les pays cibles et les catégories de domaines. Cliquez ensuite sur Lancer Backlink Audit.
Une fois l'audit terminé, l'outil renvoie le profil de backlinks de votre site, avec l'autorité du domaine de votre site, tous les domaines référents, le nombre total de backlinks pointant vers votre site et le score de toxicité global de votre profil actuel.
Pour revoir votre audit, sélectionnez l'onglet Audit dans la barre d'outils :
Cet onglet montre tous les backlinks qui pointent actuellement vers votre site et vous permet de les filtrer manuellement pour les mettre sur liste blanche, les supprimer ou les désavouer. Sélectionnez les liens individuellement ou par groupes :
L’analyse de votre profil de backlinks
Pour comprendre l'impact de vos backlinks sur le classement de votre site, prêtez attention aux métriques de liens les plus pertinentes pour vos objectifs commerciaux. Toutes les métriques ne vous permettront pas de suivre avec précision le succès de votre campagne, mais elles sont importantes pour comprendre votre profil de backlinks.
Authority Score
Dans la suite d'outils Semrush, l'Authority Score est notre métrique pour mesurer la qualité globale d'un domaine ou d'une page web et sa performance SEO. Ce score est basé sur de nombreuses métriques du secteur qui représentent la fiabilité et l'autorité, telle l'autorité du domaine d'un site.
Ce score peut être lu comme la qualité globale d'un domaine ou d'une page web. Dans l'exemple ci-dessous, nous pouvons voir grâce à notre audit de backlinks que nous gagnons un certain nombre de backlinks à partir de domaines référents ayant un faible score d'autorité :
Vous trouverez ce score dans de nombreux outils Semrush, notamment Analyse de backlinks, Backlink Audit et Link Building Tool.
Il n'y a pas de règle absolue pour atteindre un bon Authority Score. Vous pouvez essayer d'obtenir des backlinks de sites dont les scores correspondent à ceux d'autres domaines dans la niche de votre site web. Les niches et les sites web hautement compétitifs obtiennent des Authority Scores moyens plus élevés, tandis que les niches et les sites plus modestes ont des Authority Scores moyens plus faibles.
Pertinence de la niche
Vérifiez si vous obtenez des backlinks d'autres sites web dans votre niche. Il s'agit de sites dont l'objectif, le domaine d'expertise et l'audience sont similaires aux vôtres.
Tout d'abord, vous pouvez utiliser ces sites pour mieux évaluer les scores de votre profil. En effet, tous les scores ne sont pas créés égaux ; les sites plus compétitifs obtiendront probablement des scores plus compétitifs. C'est pourquoi il est important de se concentrer sur les sites qui sont les plus pertinents pour le vôtre.
Les sites de niche sont également plus susceptibles d'être ouverts à l'échange de backlinks ou à l'ajout de votre site web sur une page à fort trafic de leur site. N'oubliez pas que vous souhaitez obtenir des backlinks du plus grand nombre possible de sites de qualité afin d'augmenter le trafic sur votre site et renforcer votre autorité de domaine.
Obtenir des backlinks à partir de sites web qui ne sont pas dans votre niche ne va pas améliorer votre classement, et pourrait même vous valoir une pénalité de Google et d'autres moteurs de recherche.
Utilisez l'outil Analyse de backlinks pour examiner les profils de backlinks des sites web dans votre niche avant de les contacter. Entrez le domaine du site dans le champ de saisie de l'outil et cliquez sur Analyser :
L'outil renvoie le profil des backlinks du domaine, y compris son score d'autorité, le nombre de domaines référents et le nombre total de backlinks :
Pour examiner chaque backlink manuellement, sélectionnez l'onglet Backlinks dans la barre d'outils :
Nombre de domaines référents
Il est préférable d'avoir un nombre élevé de domaines référents. 10 liens provenant d'un domaine toxique n'ont pas le même impact qu'un lien provenant de 10 domaines de qualité.
Il est courant de se retrouver avec plusieurs backlinks provenant du même domaine. Si cela se produit, assurez-vous simplement que le domaine est de qualité. Si le domaine a un score de toxicité élevé ou est signalé autrement comme toxique, concentrez-vous sur la suppression ou le désaveu de chaque backlink.
Score de toxicité
Google considère qu'un lien est toxique s'il est utilisé pour manipuler le classement d'un site dans Google. Si le lien enfreint les Consignes aux webmasters de Google, Google peut vous pénaliser.
Parmi les backlinks toxiques, on trouve :
- Les « fermes de liens » (sites web conçus uniquement pour créer des backlinks)
- Les liens provenant de sites qui n'ont aucun rapport avec votre sujet
- Les liens forcés dans les commentaires de blogs
- Les liens cachés dans le footer d'un site web
- Les liens qui sont clairement sponsorisés
Dans l'outil Backlink Audit, vous pouvez utiliser le score de toxicité pour déterminer la toxicité d'un lien. Sélectionnez la liste déroulante du score pour voir la liste des marqueurs toxiques ayant un impact sur le score :
Les backlinks toxiques peuvent avoir une influence sur le classement de votre site web. Si Google reçoit des rapports de spam provenant de votre domaine, votre site web risque d'être rétrogradé ou supprimé de Google. Les backlinks toxiques peuvent également entraîner une baisse du trafic organique, car votre classement dans les SERP diminue.
Pour éviter cela, traitez les liens toxiques dès que vous les repérez dans votre audit. Vous pouvez utiliser l'outil Backlink Audit pour envoyer une demande manuelle de suppression du backlink directement au domaine. Dans l'onglet Audit, cochez les backlinks que vous souhaitez supprimer et cliquez sur le bouton Suppression :
Passez sur l'onglet Suppression pour commencer le processus. Vous aurez la possibilité d'envoyer un e-mail au propriétaire du domaine. Vous pourrez également suivre le processus de suppression de chaque backlink dans la colonne Statut située à gauche :
Cliquez sur le bouton Envoyer pour ouvrir le modèle de demande dans l'outil :
Une fois que vous avez modifié le modèle, sélectionnez « Envoyer et passer au suivant » pour générer un modèle pour le domaine suivant. Vous pouvez également choisir les liens à désavouer dans l'onglet Désaveu :
L'outil exportera un fichier .txt que vous pourrez importer dans l'outil Google Disavow.
Texte d'ancrage
Le texte d'ancrage est le texte sur lequel vous cliquez pour passer d'une destination Internet à une autre. Ce texte doit fournir un contexte en décrivant ce qui se trouve à l'autre bout du lien.
Le texte d'ancrage profite aussi bien aux robots des moteurs de recherche qu'aux lecteurs. Les utilisateurs sont plus enclins à cliquer sur un lien s'ils savent qu'il est pertinent pour leur recherche.
Google accorde plus de valeur à un texte d'ancrage comportant davantage d'informations qu'un simple "cliquez ici". Si vous avez un texte d'ancrage fort renvoyant à votre site et incluant des mots clés, Google peut accorder une note un peu plus élevée à ce lien.
Suivez la croissance organique de votre site
La croissance organique du trafic vers votre site web est probablement le meilleur moyen de mesurer le succès de votre campagne de link building. Vous constaterez peut-être une corrélation entre l'augmentation des backlinks de qualité et la croissance du trafic organique vers votre site web.
Si vous avez connecté votre compte Google Analytics à Semrush, vous pouvez vérifier le trafic de votre site depuis votre tableau de bord SEO :
La connexion de Google Analytics à Semrush permet d'examiner le trafic référent provenant des backlinks, mais aussi ce que font les utilisateurs lorsqu'ils arrivent sur votre site et où ils vont lorsqu'ils repartent.
Effectuez une analyse de la position des mots clés
L'analyse de la position des mots clés est un autre moyen de mesurer le succès de votre campagne de link building.
Si votre Autorité de domaine s'améliore au cours de votre campagne, Google sera plus susceptible de prêter attention à votre site web et à son contenu. Il tiendra compte des mots clés que vous ciblez sur votre site et déterminera s'il convient d'améliorer votre classement dans les SERP pour ces mots clés.
Vous pouvez suivre les positions des mots clés de votre site web avec l'outil Suivi de position. Sélectionnez le projet de votre site web pour ouvrir l'outil, puis passez sur l'onglet Pages afin de voir les positions de suivi pour chaque mot clé pour lequel votre page se classe :
Suivez le ROI de vos liens
Aucune campagne SEO ne devrait être menée sans budget, y compris une campagne de link building. L'acquisition de backlinks peut demander du temps et des ressources. Il vous appartient donc de déterminer combien chaque backlink vous coûte en temps ou en argent.
Il est courant de gagner des backlinks en nouant des relations. Une fois qu'une relation a été instaurée, vous devrez peut-être attendre plus longtemps pour voir des résultats.
Non seulement le temps est souvent un facteur à prendre en compte, mais il faut savoir aussi que le coût par lien peut être important. Certains services d'échange de liens entre propriétaires de domaines peuvent demander une rémunération pour créer un lien vers votre site.
Notez aussi précisément que possible combien chaque lien vous a coûté. Combien de temps vous a-t-il fallu pour écrire un e-mail ? Combien d'e-mails avez-vous dû écrire pour obtenir une réponse ? Et ainsi de suite.
Après un certain temps, que ce soit un mois ou trois mois, évaluez l'effort fourni pour obtenir les liens et ce que vous en retirez. Combien d'heures a-t-il fallu pour obtenir un backlink ? Combien d'argent ce lien a-t-il apporté à l'entreprise ?
Principaux points à retenir
- Définissez vos objectifs commerciaux et de campagne avant de commencer votre campagne de link building. Utilisez un outil d'audit de backlinks pour évaluer votre profil de backlinks actuel.
- Prêtez attention aux métriques clés comme l'Authority score ou le score de toxicité pour comprendre l'impact d'un backlink sur le classement de votre site.
- Gardez un œil sur la croissance de votre site au cours du temps pour suivre l'évolution de votre trafic organique et référent.
- Le suivi de la position des mots clés peut également vous aider à déterminer si vos backlinks vous aident à vous classer pour vos mots clés cibles.