Dans cet article, je vais vous montrer EXACTEMENT comment obtenir de meilleurs classements dans Google. Il s'agit du même processus que j'ai utilisé pour me classer au premier rang dans Google pour “SEO checklist” :
Et “link building tools” :
Donc, si vous voulez être mieux classé dans Google en 2022, ce nouveau guide vous sera très utile.
Étape 1 : Améliorez votre SEO on-site
Le SEO on-page est l'un des moyens les plus rapides d'améliorer vos classements dans Google.
En effet, vous pouvez optimiser votre page en 2 minutes environ. Et commencer à voir une augmentation des classements en quelques jours.
La question est : comment optimiser votre site autour de vos mots clés cibles ?
Voici les tactiques on-page les plus importantes à mettre en œuvre dès maintenant.
Tout d'abord, assurez-vous que votre mot clé se trouve vers le début de votre balise title.
Voici un exemple :
Pourquoi est-ce important ?
Eh bien, Google accorde un peu plus d'importance aux termes qui apparaissent tôt dans votre balise title. Et il accorde moins d'importance aux mots clés qui apparaissent plus loin.
Par exemple, mon mot clé cible sur cette page est “SEO copywriting” :
Comme vous pouvez le voir, ma balise title commence par ce mot clé.
Ensuite, votre contenu doit comporter AU MOINS 1800 mots.
Notre analyse des principaux facteurs de classement de Google a révélé que le résultat moyen de la première page de Google contient 1 447 mots.
Et je peux vous dire par expérience que les contenus longs ont tendance à être mieux classés dans les moteurs de recherche.
Par exemple, un mot clé pour lequel nous sommes classés n°1 est : "Mobile SEO". Et c'est un mot clé VRAIMENT compétitif.
Je suis en concurrence avec des sites géants et faisant autorité comme Moz, Yoast… et même Google !
C'est pourquoi j'ai veillé à ce que ma page couvre TOUT ce qu'on peut vouloir savoir sur l'optimisation de son site pour les appareils mobiles.
Et mon contenu compte 4 330 mots au total.
Évidemment, il y a des cas où le contenu long n'a pas de sens (comme pour une page catégorie e-commerce). Mais si vous pouvez publier du contenu long, vous devez le faire.
Enfin, ajoutez votre mot clé 2-3 fois sur votre page.
Il ne s'agit pas de bourrage de mots clés ou autre.
En ajoutant des termes pertinents à votre page, vous dites à Google :
"Cette page concerne cette requête de recherche !".
Ce qui peut vous aider à améliorer votre classement.
Par exemple, j'ai récemment voulu améliorer mon classement pour le mot clé "squeeze page".
J'ai donc ajouté ce terme une poignée de fois sur ma page là où c'était pertinent.
C'est simple.
Étape 2 : Contrôlez votre SEO technique
Pour 90 % des sites web, le SEO technique n'est pas un problème.
Cela dit, même s'ils sont rares, les problèmes de SEO technique peuvent vraiment nuire au référencement de votre site. Il est donc important d'y prêter attention.
Plus précisément, voici trois choses à surveiller :
La première chose que je recommande est de revérifier que votre site est optimisé à 100% pour les appareils mobiles.
On est en 2022. Ce n'est donc probablement pas un problème pour vous. Mais ça ne fait jamais de mal de vérifier.
Heureusement, vérifier l'optimisation mobile de votre site est un jeu d'enfant.
Il vous suffit d'insérer une URL de votre site web dans l'outil de Test d'optimisation mobile de Google.
Si vous êtes en vert, tout est bon.
Si ce n'est pas le cas, c'est quelque chose que vous devez corriger au plus vite.
Je vous recommande également de vérifier la vitesse de chargement de votre site.
Ce n'est un secret pour personne que le temps de chargement moyen d'un site est un facteur de classement dans Google.
D'après mon expérience, la vitesse de chargement n'est pas un facteur de classement extrêmement important. Mais elle fait une différence.
Alors, allez-y et testez votre site avec des outils comme WebPageTest.org.
C'est gratuit et il vous donne une liste exhaustive des moyens d'accélérer les choses.
Ensuite, allez sur la Search Console.
Rendez-vous sur “Index” → “Couverture” dans la barre latérale.
Si Google a des difficultés à indexer votre site, il vous le fera savoir ici.
Comme vous pouvez le voir, j'ai une mention "valide avec des avertissements".
Ce n'est pas grand-chose. Mais il faut le corriger.
En revanche, si vous voyez beaucoup d'Erreurs en rouge, je vous recommande de vous pencher sur la question immédiatement.
Enfin, si votre site fonctionne sur WordPress, je vous conseille d'utiliser le plugin Yoast SEO.
Ce plugin améliorera-t-il magiquement votre classement ?
Non.
Mais il peut vous aider à rendre votre site WordPress SEO-friendly dès le départ.
Étape 3 : Faites correspondre votre contenu à l'intention de recherche
L'intention de recherche est le nouveau mot à la mode dans le monde du SEO.
Et ce pour une bonne raison.
Grâce en grande partie à RankBrain, Google peut désormais déterminer si votre site est adapté à un mot clé spécifique.
En d'autres termes, Google prête attention à la manière dont les internautes interagissent avec votre site.
Et si les gens obtiennent généralement ce qu'ils recherchent sur votre page, vous pouvez vous attendre à ce que votre classement s'améliore.
Si ce n'est pas le cas, Google reléguera votre site vers le bas.
La clé de cette étape est de s'assurer que votre page donne à un internaute EXACTEMENT ce qu'il recherche.
Laissez-moi vous expliquer comment cela fonctionne à l'aide d'un exemple concret.
Il y a quelques années, je voulais être classé pour le mot clé "Conversion Rate Optimization".
Nous avons donc passé des SEMAINES à travailler sur cette liste géante de techniques.
Au début, le contenu fonctionnait très bien. Il recevait une quantité décente de trafic des moteurs de recherche tous les mois.
Mais au fil du temps, Google a compris que les personnes qui recherchaient "Conversion Rate Optimization" ne voulaient pas d'une liste géante de techniques.
Et comme vous pouvez le voir sur cette capture d'écran de Google Analytics, le trafic organique vers cette page a lentement décliné.
Après un certain temps, j'ai donc décidé de déterminer quelle était l'intention de recherche de l'expression "Conversion Rate Optimization".
Tout d'abord, j'ai réfléchi à ce que recherchent les gens qui tapent cette expression dans Google.
Et j'ai réalisé qu'ils veulent probablement un contenu qui comprend :
- Une définition de l'optimisation du taux de conversion (OTC)
- Une description du fonctionnement de l'OTC
- Des exemples d'OTC concrets
- Des conseils pour débuter
Ensuite, j'ai regardé ce qui était déjà classé sur la première page.
Et j'ai rapidement remarqué que presque tous les résultats de la première page contenaient tout ce qui manquait à mon contenu.
J'ai donc complètement retravaillé mon contenu à partir de zéro.
J'ai transformé cette liste de techniques en un Guide définitif.
Maintenant que ma page correspond à l'intention de recherche, elle reçoit 214 % de trafic organique en plus qu'auparavant.
En un mot ? Si vous voulez améliorer votre classement dans Google, votre page doit correspondre parfaitement à ce que les internautes recherchent.
Si vous y parvenez, Google voudra montrer votre site à un plus grand nombre de personnes. C'est pourquoi donner à Google ce qu'il veut est la base de toute bonne stratégie SEO.
Étape 4 : Réduisez votre taux de rebond
Notre prochaine étape consiste à améliorer le taux de rebond de votre site.
En quoi cela est-il important ?
Eh bien, Google n'aime pas voir les internautes arriver sur un site... et rebondir rapidement vers les résultats de recherche.
Cela indique clairement à Google que les utilisateurs ne sont pas satisfaits. Et si les utilisateurs ne sont pas satisfaits, vous pouvez dire adieu à vos classements.
Il va sans dire que faire correspondre votre contenu à l'intention de recherche est un excellent moyen d'améliorer votre taux de rebond.
Après tout, si vous donnez à un internaute ce qu'il recherche, pourquoi rebondirait-il ?
En plus de l'intention de recherche, il y a certaines choses simples que vous pouvez faire pour améliorer le taux de rebond de votre site.
Tout d'abord, je vous recommande d'examiner la section "Au-dessus de la ligne de flottaison" de votre site.
C'est la première chose que les internautes voient lorsqu'ils arrivent sur votre site.
D'après mon expérience, les gens décident de rebondir ou non en fonction de ce qu'ils voient ici.
La première chose que vous pouvez faire pour améliorer votre zone au-dessus de la ligne de flottaison est de pousser votre contenu vers le haut. De cette façon, les internautes peuvent facilement trouver ce qu'ils recherchent.
Par exemple, vous voyez ici que mon contenu se trouve tout en haut de ma page.
Vous devez également structurer votre page de façon à ce que les internautes puissent trouver facilement ce qu'ils cherchent, avec une petite table des matières en haut de la page, par exemple.
Ainsi, les gens peuvent passer directement à l'étape qui les intéresse le plus.
Enfin, ajoutez des éléments visuels, des vidéos, des graphiques, des captures d'écran... ou toute autre forme de contenu visuel à votre page.
Cela rend votre contenu plus attrayant et plus facile à comprendre. Cela peut réduire considérablement votre taux de rebond.
Pour ma part, j'ajoute des dizaines de visuels à chaque article.
Et cela aide à maintenir mon taux de rebond très bas.
Étape 5 : trouvez encore plus de mots clés à cibler
À ce stade, vous devriez commencer à observer un meilleur classement de votre site dans Google.
Il est temps maintenant d'obtenir encore PLUS de trafic vers votre site.
Quelle est la façon la plus simple d'y parvenir ?
Optimisez votre page autour de plusieurs mots clés différents.
Voici le processus exact.
Tout d'abord, consultez le rapport "Performances dans les résultats de recherche" de la Google Search Console.
Ensuite, examinez les requêtes pour lesquelles vous êtes classé.
Vous reconnaîtrez probablement la plupart d'entre elles parce que vous avez déjà optimisé vos pages web autour de ces mots clés.
Mais de temps en temps, vous rencontrerez un mot clé pour lequel vous n'avez pas optimisé vos pages.
Et si vous vous classez pour ce terme par accident, imaginez quel succès vous aurez si vous ESSAYEZ réellement de vous classer pour ce mot clé.
Par exemple, je reçois un peu de trafic de la part de personnes qui recherchent "youtube video description example" ("exemple de description de vidéo youtube").
Mais je n'ai pas de page optimisée autour de ce mot clé exact.
Au lieu de cela, les personnes qui recherchent ce mot clé trouvent cette page de mon site.
Cette page INCLUT un exemple de description vidéo.
Mais elle n'est pas vraiment optimisée pour ce terme.
Je dois donc revenir à cette page et ajouter cette expression exacte plusieurs fois. Et développer un peu l'exemple.
Je pourrais aussi créer une toute nouvelle page optimisée autour de ce mot clé.
Les deux méthodes fonctionnent.
Étape 6 : Publiez du contenu de très haute qualité
Vous avez probablement entendu dire que pour se classer dans Google il faut publier du contenu de haute qualité.
C'est vrai ! Mais il est très difficile d'y parvenir. Par ailleurs, que signifie réellement "contenu de haute qualité" ?
Avant tout, il faut que ce soit un type de contenu de haute qualité que les gens partagent sur les réseaux sociaux, mais aussi un type de contenu vers lequel on crée des liens.
En effet, comme vous le savez peut-être déjà, l'algorithme de Google est largement basé sur les backlinks.
Plus votre site possède de backlinks, mieux il sera classé.
Et la meilleure façon de créer des backlinks vers votre site ?
Publiez du contenu vers lequel les gens vont effectivement créer des liens (aussi appelé link bait, soit appât à liens).
Voici quelques moyens d'augmenter les chances que les gens créent des liens vers votre contenu.
Devenez une source de données
En d'autres termes :
Publiez quelque chose que d'autres personnes peuvent citer dans leur contenu de blog.
Par exemple, en 2019, nous nous sommes associés à Pitchbox pour cette énorme étude sur le démarchage par e-mail.
Cet article était rempli de données, de statistiques et de chiffres. C'est le genre de choses vers lesquelles les blogueurs et les journalistes aiment placer des liens.
Par exemple, l'une de nos conclusions était que moins de 10 % des e-mails de prospection reçoivent une réponse.
Les blogueurs et les journalistes se sont mis rapidement à citer cette statistique comme preuve de l'échec de la plupart des actions de démarchage.
Privilégiez le contenu long
J'ai parlé un peu du contenu long à l'étape 1.
Eh bien, il s'avère que le contenu long est AUSSI excellent pour obtenir des liens.
Bien qu'il n'y ait pas de nombre de mots "parfait" pour les articles de blog, un contenu de plus de 3 000 mots est généralement plus efficace pour le link building.
Publiez du contenu visuel
Je parle de choses comme des :
- Infographies
- Cartes
- Graphiques
- Organigrammes
- Vidéos
Le contenu visuel est excellent pour obtenir des liens.
Par exemple, il y a quelque temps, nous avons publié cette infographie sur notre blog.
Oui, nous avons dû envoyer beaucoup d'e-mails pour faire passer le message.
Mais lorsque nous avons présenté cette infographie aux bonnes personnes, elles ont été ravies de l'intégrer à leur blog.
Étape 7 : Créez des backlinks vers votre site
Publier du contenu exceptionnel, c'est bien.
Mais pour que votre contenu obtienne des liens, les gens doivent le voir.
En d'autres termes : vous ne pouvez pas vous contenter d'adopter l'approche "publier et prier" du marketing de contenu et ESPÉRER que les gens créent des liens vers vous.
En effet, votre contenu est une goutte d'eau dans un océan d'articles de blog, de vidéos, de stories Instagram et de posts Facebook qui sortent chaque jour.
WordPress rapporte que 70 millions de nouveaux articles sortent chaque mois.
Ce qu'il faut retenir, c'est que si vous voulez que les gens créent des liens vers votre site, vous devez promouvoir activement votre contenu.
Je recommande de se concentrer sur ces 3 techniques :
Obtenez des liens via des liens morts
Cette technique est également connue sous le nom de Link building à partir de liens rompus.
Pour utiliser cette stratégie, installez d'abord l'extension Chrome CheckMyLinks.
Ensuite, recherchez un lien mort sur une page que vous avez trouvée.
Lorsque vous en trouvez un, envoyez à la personne qui gère cette page (généralement l'auteur du contenu ou le webmaster du site) une version personnalisée de ce script d'e-mail :
Bonjour [Prénom],
J'ai trouvé un lien cassé sur votre page : [titre].
Il s'agit du lien vers [site web]. Je reçois une erreur 404.
Il se trouve que j'ai récemment publié un article sur [sujet]. Il pourrait remplacer avantageusement le lien mort.
J'espère que cela vous aidera !
Guest posting
Le guest posting est un sujet TRÈS controversé dans le monde du SEO.
Et pour de bonnes raisons.
Le guest posting peut incontestablement être une source de spam.
D'ailleurs, Google indique expressément que les campagnes à grande échelle qui utilisent des liens d'ancrage riches en mots clés sont à proscrire.
Tant que vous ne faites pas de la publication d'articles invités votre première stratégie de création de liens et que vous n'utilisez pas de texte d'ancrage riche en mots clés dans vos backlinks, tout va bien.
Par exemple, voici un article que j'ai publié sur le blog de Semrush.
Cet article a été publié sur un autre site dans ma niche et c'était l'un des deux articles invités que j'avais publiés ce mois-là. C'était donc loin d'être du guest blogging à grande échelle.
De plus, le backlink vers mon site ne contient aucun mot clé.
Ce guest post est considéré comme acceptable aux yeux de Google.
Pages de ressources
Les pages de ressources sont excellentes pour la création de liens.
En effet, les pages de ressources sont des pages conçues pour créer des liens vers les meilleures ressources sur un sujet donné.
Par exemple, j'ai une page de ressources conçue pour aider les gens à apprendre rapidement le SEO.
Cette page renvoie à du contenu utile sur la recherche de mots clés, le contenu et bien d'autres choses encore.
Si vous aviez une ressource exceptionnelle sur le SEO, je pourrais envisager de l'ajouter à cette page.
Étape 8 : Suivez et contrôlez vos résultats
À ce stade, vous devriez commencer à voir votre site mieux classé qu'avant sur Google.
Ce qui est formidable.
Mais comment savoir si ces classements sont bénéfiques pour vous ?
Et comment garder un œil sur vos résultats SEO sans vérifier manuellement vos classements toutes les heures ?
C'est ce que je vais vous montrer à présent.
Le trafic organique dans Google Analytics
Les classements, c'est très bien, mais lorsqu'il s'agit de mesurer les résultats du marketing SEO, RIEN ne vaut le trafic organique (c'est-à-dire le trafic qui provient directement des moteurs de recherche).
C'est surtout parce que les classements peuvent être trompeurs.
Comment cela est-il possible ?
Tout d'abord, le CTR organique.
J'en parlerai plus dans l'étape suivante.
Mais pour vous donner un aperçu, le résultat n°2 dans Google obtient parfois plus de clics que le résultat n°1.
Et si vous pouvez doubler votre taux de clics organiques, vous avez doublé votre trafic pour ce mot clé.
De plus, une seule page peut être classée pour des MILLIERS de mots clés différents.
Supposons que vous soyez classé n°1 pour le mot clé A. Et que votre concurrent soit classé n°2 pour ce même terme.
Mais votre concurrent soit classé n°1 pour les mots clés B, C et D.
Comme il est classé pour un plus grand nombre de mots clés, il obtiendra probablement plus de trafic Google que vous.
En bref, le suivi de votre classement dans Google est pertinent. Mais l'étalon-or du suivi SEO est le trafic organique.
Impressions et clics dans Google Search Console
Il s'agit d'un complément intéressant au rapport sur le trafic organique de Google Analytics dont nous venons de parler.
Ce rapport dans la Search Console vous montre combien de personnes ont VU votre site. Et combien de ces personnes ont CLIQUÉ sur votre site.
Comme vous pouvez vous y attendre, plus il y a de personnes qui voient et cliquent sur votre site à partir de Google, mieux c'est.
Leads et ventes
En d'autres termes, cet afflux de trafic contribue-t-il réellement à la rentabilité de l'entreprise ?
C'est une question que les gens négligent. Mais si vous voulez obtenir un énorme retour sur investissement à partir du SEO, vous devez savoir si tous ces nouveaux visiteurs se transforment en clients.
Il y a mille et une façons de suivre cela. Mais ma préférée est la fonction Objectifs de Google Analytics.
C'est ce que nous utilisons ici pour voir quelles pages génèrent le plus d'abonnés à nos e-mails.
Étape bonus 1 : Augmentez votre taux de clics.
Ce n'est un secret pour personne que Google utilise le taux de clics dans son algorithme.
En effet, plusieurs études ont établi une corrélation entre le CTR attendu et les classements Google.
En d'autres termes : plus votre CTR organique est élevé, mieux vous serez classé d'une manière générale.
En effet, un CTR élevé indique à Google que votre page correspond à ce que les internautes recherchent.
Google va donc améliorer le classement de votre page pour que les internautes la trouvent plus facilement.
Voici quelques moyens simples pour obtenir plus de clics :
- Utilisez des balises title émotionnelles : en d'autres termes, des titles qui se démarquent.
- Utilisez des URL courtes et descriptives : Elles sont bonnes pour le SEO en général. Mais elles aident également Google à voir que votre page correspond bien à leur recherche.
- Rich Snippets : les rich snippets (comme les étoiles) aident vraiment votre site à se démarquer dans les SERP.
- Meta descriptions convaincantes : votre meta description doit "vendre" votre page.
Étape bonus 2 : Utilisez les liens internes
Vous voulez un moyen simple d'améliorer votre classement dans Google ?
Utilisez les liens internes.
En d'autres termes, créez un lien d'une page de votre site vers une autre page de votre site.
Et contrairement aux backlinks, vous pouvez utiliser un texte d'ancrage à correspondance exacte dans vos liens internes.
Par exemple, je suis actuellement en bas de la première page pour le terme "Google Search Console".
Compte tenu du nombre de personnes qui recherchent ce mot clé chaque mois, le simple fait de remonter d'une place pourrait faire une énorme différence.
Pour augmenter les chances de classement de cette page, j'ajoute un lien interne vers cette page chaque fois que je mentionne Google Search Console.
Faites de même pour toutes vos pages importantes.
Conclusion
J'espère que vous avez apprécié mon guide étape par étape pour améliorer vos classements dans Google.
J'aimerais maintenant savoir ce que vous avez à dire :
Quelle technique de ce guide allez-vous essayer en premier ?
Allez-vous créer des liens internes ?
Ou peut-être voulez-vous améliorer votre CTR organique ?
Dans tous les cas, faites-le-moi savoir en laissant un commentaire ci-dessous dès maintenant.