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[Infographie] Comment réaliser un marketing de contenu viral en 2018

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[Infographie] Comment réaliser un marketing de contenu viral en 2018

Elise Pinto
 [Infographie] Comment réaliser un marketing de contenu viral en 2018

Une page virale est un contenu de grande qualité et unique, conçu pour maximiser le partage et l’obtention de backlinks. Il vise en priorité les influenceurs dans votre domaine d’activité. Ces pages optimiseront considérablement votre référencement naturel en 2018.

Infographie : contenu viral

Vous voulez encore plus de conseils exclusifs ? Restez avec nous, nous allons vous dévoiler plein d’astuces pour une page virale réussie en 2018 !

Loin de se réduire à la création et distribution de contenus, le Content Marketing constitue un cycle stratégique qui comprend plusieurs étapes. Basée sur une méthodologie rigoureuse et une évaluation permanente, cette approche peut booster la visibilité de votre marque et le chiffre d’affaires de votre entreprise. Dans ce guide, vous trouverez des conseils pratiques pour mettre en place une...

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Ciblez vos influenceurs lors de la phase de cadrage

L’approche classique en marketing de contenu consiste à cibler les clients finaux. Mais il y a un problème conséquent avec cette méthode !

Vos clients finaux ne possède pas (ou rarement) un blog avec une communauté active. Ils ne sont donc généralement pas en mesure de partager votre contenu.

Avec les articles de blogs “classiques”, vos efforts de création de contenu seront donc trop souvent vains.

Les influenceurs, quant à eux, ont un reach exponentiellement supérieur à celui de vos clients grâce à :

  • leur capacité de partage et de création de liens,

  • l’autorité de leur site,

  • leur(s) importante(s) communauté(s).

Au final, ce sont eux qui font de votre contenu exceptionnel une page virale !

Donc, j’oublie totalement mes clients ?

Non pas du tout ! Vos clients vont également bénéficier de cette stratégie novatrice.

La page virale renverra en effet de l’autorité sur les pages destinées à vos clients (landing page, page e-commerce), et ce grâce aux liens internes.

Une image vaut 1000 mots ! N’oubliez pas les visuels, tels que les images ou les vidéos.

Comment commencer la création de contenu ?

Je vous explique.

Voyons ensemble comment démasquer vos influenceurs !

Vous allez tout d’abord vous servir de Google, en effectuant une recherche avec un mot-clé générique. Ceci va vous permettre de trouver la liste des influenceurs dans ce domaine. Par exemple, vous pouvez rechercher :  “webmarketing”.

Il ne vous reste plus qu’à sélectionner dans les SERP les sites les plus qualitatifs dans les premiers résultats Google. Vous pouvez également vous baser sur leur autorité de domaine (DR) dans l’outil SEMrush .

Vous pouvez également utiliser MozBar, un outil SEO gratuit. Elle vous permet d’avoir un aperçu général de l’autorité de domaine (DA) de vos potentiels influenceurs.

Par exemple, en cherchant “netlinking”, voici l’un des résultats avec l’autorité de domaine (DA) :

Recherche netlinkingPhase de cadrage : recherche d'un mot-clé sur Google

Je n’ai pas assez d’influenceurs, comment en trouver encore plus ?

Voici 2 techniques inédites pour vous :

La première consiste à étudier les backlinks des sites qui font d’ores et déjà partie de votre liste d’influenceurs ci-dessus.  

Comment ? Copiez l’URL d’un de ces sites dans SEMrush et cliquez sur l’onglet “Backlinks”.

analyse-backlinks-semrushAnalyse des backlinks sur SEMrush

La deuxième méthode fait appel aux “Top Blogs” publiés. Ces listes de blogs référents dans un domaine en particulier vous seront accessibles à l’aide de recherches Google comme "meilleurs blogs" + votre mot-clé.

Et voilà, d’autres influenceurs viennent de vous être révélés !

Comment savoir quel type de contenu leur plaît ?

Jetez un coup d’oeil aux sites de vos influenceurs. Les sujets des derniers articles et/ou des articles populaires sont souvent révélateurs.

Votre liste de sujets est prête ! Il ne vous manque que des mots-clés.

En un clic de souris, vous voilà de retour sur SEMrush !

Allez dans l’onglet "Analyse de mots-clés" et tapez votre mot-clé générique :

Semrush-recherche-mots-clésPhase de cadrage : recherche des mots-clés sur SEMrush

Parmi les mots-clés suggérés, il vous suffit de choisir des mots-clés avec un volume de recherche suffisant et un faible niveau de difficulté (voir le pourcentage de Keyword Difficulty).

Vous savez  maintenant qui sont vos influenceurs, vous connaissez les sujets qui leur plaisent et vous avez choisi vos mots-clés ?

Et bien bravo !

Vous en avez fini avec la phase de cadrage.

Il ne vous reste plus qu’à faire votre choix parmi les 6 types de Pages Virales qui vous ont été proposées dans l’Infographie.

1. La Marque Déposée

Si la créativité est votre fort, vous allez opter pour la technique de la marque déposée.

Et pourquoi les marques sont-elles puissantes ? Car elles sont mémorables.

En donnant vous-même un nom à vos “solutions”, votre contenu se démarque des autres, il devient original.

Si vous avez du mal à trouver les problèmes auxquels sont confrontés vos influenceurs, essayez la recherche suivante sur Google : votre mot-clé + "difficulté".  Par exemple : “webmarketing + difficultés”

Avec ces informations et votre vécu personnel, voilà de quoi remédier à vos pannes d’inspiration ! Passez au peigne fin leurs contenus, commentaires et partages. Une vraie mine d’or !

2. Le Guide Incontournable

Ce guide est en somme similaire à un e-book (avec une table des matières et un accès direct à chacun des chapitres).

Oui, mais pourquoi est-il incontournable ?

C’est simple, il est :

  • Unique

  • Basé sur du contenu de très haute qualité (backlinks seulement vers des domaines de forte autorité)

  • Complet et long

Vous êtes à court d'idées ?

  • Les sites d'écoles/ d'universités
  • Les programmes des MOOCs

  • Les guides de vos influenceurs

Voici quelques recherches Google utiles : votre mot-clé + "cours en ligne", votre mot-clé + "cours gratuit", votre mot-clé + "mooc". Par exemple, vous pouvez essayer de chercher "webmarketing" + “cours en ligne”.

Et ça marche?

Voyez donc par vous-même :

guide-incontournable-brian-deanExemple : Le guide incontournable de Brian Dean

Ce guide, publié en octobre par Brian Dean, est un véritable aimant à backlinks (plus de 1200) ! Il récolte également près de 7000 partages sur les réseaux sociaux.

3. La liste détaillée

Savez-vous ce que Buzzfeed et Topito ont en commun ?

Les "list posts" !

Extrêmement utiles et faciles à mettre en oeuvre, ces listes deviennent très facilement virales.

Et ça marche ?

Oui, la preuve en images : 

exemple-liste-detailleeExemple : List Post de Buzzfeed

Voici un list post publié le 6 décembre 2017 par Buzzfeed.

24H après : plus de 480 likes et 84 partages sur Facebook et... oui, vous avez bien vu, 312 147 vues en seulement 24 heures !

Ne partez pas si vite, restez avec nous pour quelques petites astuces exclusives !

  • Tip n°1 : Vous avez envie de rédiger votre liste, mais vous ne savez pas quels conseils donner ? Pour plus d’idées, effectuez la recherche suivante "conseils" + mot-clé. Par exemple: "conseils" + "webmarketing".
  • Tip n°2 : en ordonnant votre liste, rappelez-vous de positionner vos meilleurs conseils au début et à la fin. Vous capterez ainsi plus longtemps l’attention du lecteur !

Utile, rapidement exécutable et didactique !

À vous de jouer !

4. La Technique de la Remise de Prix

Une fois que vous aurez publié vos Pages Virales, vous serez reconnu comme expert dans votre domaine. Il sera alors temps pour vous d’écrire votre propre “Top 50 des Blogs” dans ce domaine.

Voici quelques-unes des recherches Google qui vont vous dépanner : “meilleurs blogs" + votre mot-clé ou "top blogs" + votre mot-clé. Par exemple : “top blogs” + "webmarketing".

 Pour la rédaction, c’est facile, basez-vous sur le modèle suivant :

  • Nom du blog - Spécificité du blog

  • Courte biographie

  • Lien vers le site

5. L’infographie Informative

Les contenus graphiques sont viraux dans la mesure où ils permettent à vos lecteurs de comprendre rapidement des informations.

Pour faire votre benchmark, utilisez la recherche suivante : votre mot-clé + "infographie". Par exemple : "webmarketing" + "infographie".

Astuce : copiez-collez toutes les sources utilisées lors de la collecte de données. Cela vous fera gagner énormément de temps pour le link building et l’email outreach.

6. Le Manuel Collaboratif

Dans le Manuel Collaboratif, vous allez écrire sur un sujet AVEC vos influenceurs (et non plus POUR eux).

Petit conseil : Posez une question simple à vos influenceurs et copiez-collez leur réponse sur un Google Drive.

Vous avez toutes les réponses qu’il vous faut ?

Parfait !

Pour chacune d’entre elles, suivez ce même template :

  • Une citation

  • Une courte biographie + liens vers leurs comptes de réseaux sociaux

  • La réponse complète

Ça y est ! Votre manuel est prêt à être publié !

Conclusion

Et voilà ! Vous êtes parés pour rédiger votre Première Page Virale !

Quelle page allez-vous rédiger en premier ? N’hésitez pas à nous le dire en commentaires.

Et si vous avez aimé cette infographie, n'hésitez pas à la partager sur votre blog et sur les réseaux sociaux !

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CEO de Digitalis, une agence web et marketing digital. Formatrice SEO.
Entrepreneur, passionnée du web et du marketing digital.
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