Cette année, SEMrush fête ses dix ans ! C’est l’occasion de vous faire une grande annonce et de vous donner un avant-goût d’une petite surprise que nous appelons SEMrush 2.0.
L’année dernière, nous avons été distingués comme la meilleure suite de logiciels SEO par les European Search Awards et les Search Awards à la fois des États-Unis et du Royaume-Uni. Mais la perfection n’a pas de limite.
Avec nos innovations à venir, nous continuons de mettre la barre toujours plus haut pour les boîtes à outils de marketing digital. Et puisque la pierre angulaire de tout processus analytique, ce sont les données, c’est justement par là que nous allons commencer.
Les données : qu’est-ce qui les rend précises ?
Avant de rentrer dans les détails, récapitulons un peu les idées et les arguments principaux en rapport avec les volumes de recherche de mots clés et pourquoi ils sont importants pour les spécialistes de marketing digital.
Le volume exprime la popularité des mots clés par le nombre de recherches. C’est une métrique très précieuse pour les spécialistes de SEO. Et ce qui est particulièrement intéressant, c’est de savoir : comment obtient-on cette donnée ?
Google est la seule source officielle pour les volumes de recherche de mots clés, mais avec le temps, il est devenu de moins en moins enthousiaste à l’idée de partager cette information. C’est là que les données de clickstream entrent en jeu.
Le clickstream est un enregistrement anonyme de l’activité des utilisateurs sur les navigateurs et diverses applications. Ces informations sont regroupées par des fournisseurs de données, et vendues à toutes sortes de plateformes analytiques. Rassembler ces informations est relativement facile, les traiter pour obtenir des résultats intéressants est beaucoup plus difficile. Une estimation de volume erronée conduit à un mauvais ciblage de mots clés, ce qui peut ruiner vos campagnes SEO ou PPC.
Pour vous assurer d’obtenir les données les plus pertinentes et les plus précises, SEMrush a mis en place un nouvel algorithme d’apprentissage automatique pour prévoir et valider les volumes de recherche. Nous pouvons nous vanter d’avoir les estimations de volume les plus précises sur le marché. Regardons un peu comment nous y sommes parvenus.
Nouvelles données : suivre les changements
La recherche sur internet n’arrête pas de changer : de nouvelles choses se retrouvent soudain sous les feux des projecteurs tandis que d’autres disparaissent, les demandes se transforment et les utilisateurs acquièrent de nouvelles habitudes. Pour rester à la page, nous devons être flexibles, et pour cela nous avions besoin de changer le cœur de notre cadre analytique : la base de mots clés.
La première innovation concerne les mots clés eux-mêmes.
Nous retirons les requêtes anciennes et non-tendance et nous remplissons notre base de données avec les tout derniers termes. Vous êtes fatigués de passer en revue des tas de mots clés inutiles ? Nous vous épargnons cette tâche en vous fournissant seulement les mots clés d’actualité qui ont de l’importance en termes de SEO. Pour renforcer notre statut de meilleure solution pour les spécialistes de marketing digital, nous allons fournir les termes qui attirent le plus de trafic et des longues-traînes de haute qualité.
Le second changement concerne les volumes et la méthode d’apprentissage automatique que nous avons mentionnée plus haut.
Nous allons continuer à mettre à jour nos volumes tous les mois, mais avec un nouvel algorithme et une nouvelle architecture nous pourrons augmenter encore davantage la précision de nos estimations.
Cependant, comme beaucoup de grandes choses, notre amélioration comporte un petit inconvénient. Une nouvelle base de données signifie de nouveaux chiffres, ce qui peut affecter vos rapports. Le nombre total de mots clés peut osciller, et vous remarquerez peut-être des pics et des baisses dans l’estimation de trafic. Nous espérons que cela ne vous découragera pas, car vous finirez par avoir le meilleur outil avec les données les plus précises.
Ne soyez pas préoccupé par la baisse du nombre de mots clés ! Notre base de données restera toujours aussi grande, mais elle contiendra désormais les mots clés les plus pertinents pour l’optimisation de site.
Vous aurez toujours notre Keyword Magic Tool avec tous les mots clés à votre disposition, si vous n’effectuez pas une analyse de mots clés pour des domaines spécifiques et avez besoin d’une base de données complète pour un brainstorming ou la diversification de votre noyau sémantique. Ces données seront mises à jour régulièrement avec de nouveaux mots clés et les métriques les plus fraîches.
Data 2.0 : à la SEMrush
Et maintenant, un petit spoiler : le teaser que nous vous avions promis pour notre nouveau Domain Analytics. Pour fournir la meilleure expérience possible, nous avons refait une beauté à l’interface et perfectionné nos rapports avec des fonctionnalités remarquables. En plus, notre nouvelle architecture augmentera considérablement la vitesse de notre outil.
Pour optimiser le workflow du SEO, nous avons désigné le rapport Overview. Il affichera seulement les métriques organiques avec les widgets pour l’estimation de trafic, les mots clés, les changements de position, les fonctionnalités SERP, les concurrents, le top des pages et le top des sous-domaines.
Les concurrents sont évalués d’une façon tout à fait nouvelle, et unique sur le marché. Gérer la recherche concurrentielle a toujours été notre fort, et pourtant nous repoussons encore plus loin les limites de la précision dans l’analyse. À présent, il ne s’agit plus seulement des mots clés répandus, mais aussi de la proximité des rivaux dans les résultats de recherche. En considérant la proximité des positions, SEMrush exclut les candidats à la périphérie des SERPs et vous livre vos vrais adversaires.
Le trafic est maintenant présenté avec des valeurs absolues pour améliorer l’expérience de nos utilisateurs. N’oubliez pas que ce sont toujours des estimations basées sur les volumes et les CTR moyens. Si les nombres ne sont pas exacts, ils sont proches de la vérité et précis en termes de corrélation. Vous ne devez donc pas considérer cette estimation comme une source ultime de données, mais plutôt comme un fort atout pour la comparaison et l’analyse.
De brillants ajouts ont été intégrés aux rapports Positions et Changements de position. À présent, tous les filtrages que vous effectuez n’affecteront pas seulement le tableau des données, mais changeront également instantanément les graphiques. C’est sans précédent pour une base de données aussi immense. Avoir aussitôt une représentation visuelle améliore énormément le processus analytique.
Notre système perfectionné de filtrage avec des graphiques instantanés crée une sandbox incroyable pour une analyse des tendances tout en nuances. Évaluez d’une multitude de façons la performance d’un site dans le temps, analysez des sous-domaines et des pages spécifiques, filtrez-les selon diverses métriques SEO et mots clés de différents types.
Et ce n’est pas tout ! D’autres améliorations formidables sont sur le point d’arriver, alors restez à l’écoute !