Netlinking : Quelle est la limite entre le White et le Black hat ?

Yohan Jouber

Mar 31, 20219 min read
Aujourd’hui, la plus grosse faille des moteurs de recherche est le Netlinking. Je pense que tous les SEO s’accorderont sur ce point. Il existe une multitude de stratégies permettant de gagner des backlinks.

Aujourd’hui, la plus grosse faille des moteurs de recherche est le netlinking. Je pense que tous les SEO s’accorderont sur ce point. 

Il existe une multitude de stratégies permettant de gagner des backlinks, une chose est sûre aucune n’est encouragée par Google, car elles modifient de manière anormale les SERPs. Néanmoins, considérer une stratégie Black Hat juste parce qu’elle ne suit pas les guidelines de Google semble être un raccourci un peu rapide surtout lorsque l’on sait que la totalité des webmasters (qui rankent sur du concurrentiel) ont recours à la création de liens pour faire grimper leurs sites dans les résultats de Google. Nous avons donc préféré classer les différentes stratégies de netlinking selon les risques qu’elles font chacune encourir à votre site. 

Nous vous avons listé les différentes stratégies de la plus pérenne à la plus risquée.

Articles invités

En quoi cette stratégie consiste-t-elle ? Vous écrivez un article, souvent de 500 ou 1000 mots minimum, et vous l’envoyez à des autres blogueurs en leur demandant de publier votre article et en y intégrant votre lien. C’est la possibilité pour l’éditeur du site d’obtenir un article de qualité gratuitement et pour le rédacteur de l’article d’obtenir un lien sans avoir à payer un post sponsorisé. Tout le monde est gagnant : Génial non ? 

Cette technique fonctionnait bien il y a quelques années, mais aujourd’hui, avec le développement de la communauté SEO française, il y a bien mieux à faire. Effectivement, certains groupes Facebook vous permettent aujourd’hui de soumettre des articles invités à des éditeurs désirant remplir leur blog. Il y aussi des plateformes de netlinking qui vous permettent de soumettre des articles gratuitement à certains éditeurs comme Ereferer. Évidemment, une minorité de blogs sont concernés, mais cela reste une bonne solution pour obtenir vos premiers liens gratuitement.

Avantages :

  • Gratuité
  • Liens de qualité

Inconvénients :

  • Chronophage
  • Fort taux de refus

Échange de backlinks

L’échange de backlinks est une stratégie qui était grandement utilisée il y a quelques années. Que ce soit de l’échange direct de liens par mail, via des groupes Facebook, ou plus récemment via des plateformes, l’échange de backlinks est une stratégie qui fonctionne

Néanmoins, cette technique n’a pas que des avantages. Effectivement, si vous effectuez trop d’échanges de liens de sites A vers B et B vers A Google risque de détecter que vous essayez de jouer avec ses algorithmes et peut ne plus prendre en compte les liens créés de la sorte. Pour le moment, cette technique fonctionne, mais ne semble clairement pas être la plus pérenne. 

Un autre système d’échange est l’échange de liens triangulaire. Vous l’aurez compris, cette technique consiste à ce que le site A fasse un lien vers le site B et que le site B fasse un lien vers le site C. Cette stratégie est déjà bien plus complexe à mettre en place pour les petits webmasters. Effectivement, tous n’ont pas plusieurs sites dans la même thématique, mais celle-ci est bien moins risquée surtout si vous multipliez les échanges de liens.

Avantages :

  • Gratuité
  • Liens de haute qualité

Inconvénients :

  • Chronophage
  • Devoir mettre des liens sur ses sites

Achat de backlinks

Nous le savons tous. Lorsque nous faisons de l’achat de backlinks, nous jouons avec le feu. Effectivement, l’achat de backlinks qu’ils soient de qualité ou non ne suit pas les guidelines de Google. Vous allez sûrement vous demander pourquoi tant que vous écrivez des articles de liens de haute qualité et que vous ne sur-optimisez pas les ancres.

La réponse est simple : Google tire ses revenus des liens sponsorisés Adwords. Or, si vous arrivez à obtenir de meilleures positions dans les moteurs de recherche grâce à l’achat de backlinks vous dépenserez forcément moins en ADS. Néanmoins, il faut savoir que Google n’arrive absolument pas à détecter les achats de backlinks, encore faut-il choisir des sites qui paraissent propres et qui n’affichent pas explicitement qu’ils publient des articles sponsorisés.

Soyez malin : Utilisez des ancres optimisées sur les gros liens que vous achetez plutôt que sur les petits cela peut sembler évident, mais aura un gros impact sur vos résultats si ce n’est pas effectué.

 

Astuce : La majorité des liens que vos concurrents ont obtenus sont des liens achetés. Vous pouvez remonter les liens que vos concurrents avec l’outil d’analyse de backlinks de Semrush pour authentifier les backlinks qui ont potentiellement été achetés. Ensuite vous n’avez plus qu’à vous rendre sur les plateformes de netlinking pour voir si les sites que vous avez repérés y sont disponibles ou directement proposer un partenariat au webmaster par mail ou via son formulaire de contact.

Avantages :

  • Rapide
  • Simple
  • Fort taux de réussite
  • Haute qualité
  • Un grand nombre d’opportunités de backlinks

Inconvénients :

  • Prix
  • Refus

Création d’un PBN

En quoi consiste cette stratégie ? Cela est relativement simple. Tout d’abord, il vous faudra récupérer des noms de domaines expirés. Pour cela, vous pouvez utiliser des services de snap de domaines sur lesquels les NDD les plus prisés partent aux enchères pour des centaines, voire milliers d’euros. Si votre budget est plus limité, vous pouvez utiliser la plateforme expireddomains qui permet de lister l’intégralité des noms de domaines qui viennent d’expirer. Ensuite, il vous suffit de remonter un WordPress sur vos domaines fraîchement acquis et le tour est joué.

La création de PBN est une stratégie qui permet un contrôle total au niveau des ancres de liens ce qui est très utile pour ranker sur des thématiques extrêmement concurrentielles. Gardez tout de même à l’esprit que l’entretien d’un PBN représente un coût considérable. Effectivement maintenir des domaines en .fr coûte 7€/an et 10€/an en .com. sachant que la majorité des PBN sont constitués de centaines de sites, le coût des renouvellements de domaines peut vite s’élever à plusieurs milliers d’euros par an.

La création d’un PBN peut aussi devenir plus ou moins devenir une obligation si vous avez déjà épuisé la majorité de vos opportunités de liens.

Astuce : Vous constituer un petit réseau de blogs peut être efficace pour réaliser de l’échange de liens triangulaire. Dans ce cadre, vous sortez un peu du cadre du PBN à proprement parler car vous rendez vos blogs publics. 

Avantages :

  • Contrôle des ancres de liens

Inconvénients :

  • Chronophage
  • Complexe
  • Coûteux

Ninjalinking

Cette technique englobe toutes les stratégies permettant d’obtenir des liens gratuitement. Cela peut aussi bien être d’insérer votre lien dans un webprofil, ou de publier des liens dofollow dans les forums et sections commentaires de certains sites le permettant.

Cette technique peut aussi bien être effectuée manuellement en sélectionnant avec soin les différents spots sur lesquels on va placer nos liens. Dans ce cas, cette stratégie peut tout à fait être utilisée dans une stratégie pérenne. Surtout si vous utilisez des ancres désoptimisées

Autrement, vous pouvez utiliser des tools automatisant des stratégies de ninjalinking. Le plus connu étant GSA SER vous permettant de créer une multitude de liens dofollow (principalement des liens de commentaires), mais il peut aussi être utilisé pour créer des liens forums ou bien même des articles. Ce genre de tools est à proscrire (du moins à limiter) pour votre stratégie long terme, car vous risquez de vous retrouver avec un grand nombre de liens considérés comme spammy et qui pourront sur le long terme être nocifs surtout si vous avez utilisé des ancres optimisées.

Astuce : Si vous remarquez qu’un de vos concurrents utilise des stratégies de ninjalinking et que cela est efficace. Libre à vous d’utiliser l’outil d’analyse de backlinks de Semrush afin de remonter l’intégralité de ses liens et voir ceux que vous pourrez vous-même reproduire.

Avantages :

  • Gratuité
  • Facile

Inconvénients :

  • Chronophage
  • Qualité moyenne
  • Complexe

Création de blogs web 2.0

Une technique très peu utilisée en France, mais très populaire à l’international consiste à créer une multitude de blogs web 2.0 sur des plateformes comme eklablog, blogspot, emonsite etc. Vous pouvez alors les interlinker en link wheel pour qu’ils gagnent en puissance mutuellement. Jusque-là rien de Black Hat. Néanmoins, au niveau du contenu qui y est publié nous ne pouvons pas en dire autant. Effectivement la majorité des SEO utilisant cette stratégie remplissent ceux-ci avec du contenu généré automatiquement (spinning ou bouillie).

Dans des stratégies plus pérennes ces liens web 2.0 peuvent tout à fait être utilisés en tiers 2 pour pousser vos liens existants en faisant prendre moins de risque à votre money site

Astuce : Vous pouvez automatiser la création de ces blogs avec des outils tels que SEO Autopilot ou Ranker X ou créer votre propre programme avec un tool d’automatisation comme Zennoposter.

Avantages :

  • Contrôle des ancres de liens
  • Gratuité

Inconvénients :

  • Chronophage
  • Complexe
  • Risque de modération

Quelles sont les stratégies que l’on peut considérer à long terme ?

À vrai dire, toutes. Mais pas de n’importe quelle façon. Je m’explique vous pouvez créer des backlinks plus puissants les uns que les autres uniquement sur des journaux reconnus et des sites à fort trafic et avec de belles métriques SEO si vous suroptimisez vos ancres vous risquerez bien plus qu’un webmaster qui va créer que des liens de webprofils ou de commentaires avec des ancres urls ou génériques telles que “cliquez ici” “sur cette page” “en savoir plus”. 

Il est clair que plus vous créerez d’ancres optimisées, plus votre netlinking sera efficace, mais plus le risque pris sera important.

À vous de trouver le juste milieu entre efficacité et risque

Des techniques un peu plus touchy, Grey ou Black Hat (comme la création de webprofils) peuvent donc tout à fait être utilisées pour des stratégies relativement pérennes tant que vous utilisez des ancres dites désoptimisées.


Vous l’avez sûrement compris aux travers de ces 6 stratégies. La limite entre le White Hat et le Black Hat est très fine. Et selon certains, n’importe quel SEO est Black Hat, ce qui a du sens étant donné qu’il manipule les algorithmes pour grimper dans les SERPs. Toutes les stratégies énoncées SEO peuvent être utilisées ensemble (ce qui est d’ailleurs préconisé) et peuvent toutes s’inscrire dans des stratégies long terme plutôt White Hat même si certaines sont plus adaptées pour du moyen/court terme.

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Yohan JouberEditeur de sites monétisés via les Ads et le sponsoring j‘accompagne aussi des pme et grosse sociétés dans leur stratégie off site.
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