Les 5 tendances Content Marketing de 2020 ! 

Après vous avoir présenté la semaine dernière les 5 tendances SEO qui feront sans nul doute cette année 2020, on s’attaque cette semaine au marketing de contenu… Très en vogue en ce moment si l’on en croit les dernières orientations fortes de Google, qui avec la mise à jour BERT a bien montré toute l’importante que le moteur de recherche accordait à un contenu pertinent et humain. 

Vidéo-marketing et podcasts, nouveaux espaces à explorer et utilisation de la data au service d’une stratégie de Content Marketing efficace, voici les 5 tendances qui feront pour nous le marketing de contenu de 2020 ! 

Trend #1 : De la vidéo au podcast

Avec, selon CISCO, 82 % du trafic web représenté par le trafic vidéo en 2021, le format a encore de beaux jours devant lui. D’autant que l’on ne se contente plus en 2020 de simples vidéos de lancement de produits ou des très classiques webinaires, loin de là, avec des sous-catégories passionnantes à explorer tels des interviews “Behind The Scenes”, les vidéos 360 degrés ou l’intrusion de la réalité virtuelle dans la vidéo comme chez Prada. 

 Bien sûr, ce ne sont pas tous des formats évidents à produire, et 83 % des professionnels avouent qu’ils adoreraient faire de la vidéo… S’ils en avaient les moyens financiers, humains et techniques. Certes, des dizaines de nouveaux outils (tels Animatron, Powton ou Moovly) sont récemment apparus pour vous faciliter la tâche, mais la production de vidéo pose effectivement encore la question du ratio entre difficulté de production et qualité des résultats. 

C’est là que le podcast fait son entrée en jeu, plus facile à produire, moins cher et parfaitement adapté à la fois aux personnes qui portent une attention particulière à votre message tout en leur permettant une activité complémentaire (travailler, conduire, etc.) dans le même temps. 

Avec 57 % de podcasts en plus en 2019 (29 millions contre 18.5 millions en 2018) et 1 milliard de revenus publicitaires prévus cette année, certaines personnes ont déjà compris tout l’intérêt que pouvait avoir ce format ! Mais encore faut-il penser sa stratégie de podcasts en prenant en considération les raisons pour lesquelles un auditeur lambda pourrait se transformer en auditeur régulier. 

Voici donc quelques éléments à prendre en considération pour sa stratégie de podcasts : 

• Le choix des sujets est primordial, basée (comme pour tout le contenu) sur une étude approfondie, par exemple à l’aide de l’outil Topic Research 

• Le choix du format de podcast est lui aussi des plus importants pour s’assurer l’attention de vos auditeurs : on peut ainsi s’orienter vers du storytelling (parfaitement adapté pour les entreprises avec une forte histoire) ou le Slate’s Parenting Podcast qui joue sur l’opposition de style entre deux présentateurs. 

• Le choix de vos invités éventuels aura bien entendu lui aussi un impact sur le succès de vos podcasts. 

• Le choix de votre méthode de diffusion, facilitée aujourd’hui par la présence de nombreuses plateformes. Produire un bon podcast est une chose, mais il faut absolument s’assurer d’en réaliser une bonne promotion, et de mettre en place des processus de rappel / notifications de vos auditeurs pour qu’ils ne perdent pas le fil. 

Trend #2 : De nouveaux espaces à explorer 

3,5 plus de trafic et 97 % de backlinks en plus pour les entreprises qui postent au moins 12 articles de blog par mois, ces deux chiffres devraient suffire à vous convaincre que le blog a encore de beaux jours devant lui… 

Dans notre dernier rapport “ The State of Content Marketing”, nous nous sommes intéressés à toutes les statistiques qui éclairent d’un jour nouveau votre stratégie de blog, en insistant sur ces points forts. On continue d’ailleurs majoritairement à produire des articles de blog (86% des réponses de notre étude) plus que tout autre contenu. 

Seulement, vous le savez, en marketing comme en finance, il vaut mieux ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier. Alors pourquoi ne pas partir en 2020 à la découverte de nouvelles plateformes sur lesquelles produire du contenu et diffuser la bonne parole ? 

Avec leurs croissances exponentielles, Reddit (430 millions d’utilisateurs par mois, soit +30 %, pour 199 millions de posts en 2019) et Quora (678,8 millions de vues mensuelles) ont le potentiel nécessaire pour vous permettre de toucher de nouveaux lecteurs et d’assoir votre marque comme une entreprise innovante. 

Outre ces chiffres impressionnants, les deux plateformes communautaires ont en commun de fonctionner sur le principe du partage de connaissances et de discussions autours de celles-ci, et se présentent donc comme une terre encore vierge que vous seriez bien avisé de défricher. 

D’autant que les lecteurs de Quora et Reddit sont un public captif par essence, souvent avides d’informations précises qu’ils seront ravis que vous leur fournissiez… Surtout si vous êtes dans le domaine de la technologie, qui attire particulièrement ces lecteurs. 

Attention tout de même aux deux défauts principaux de ces plateformes : elles ne sont pas des blogs et doivent donc être traitées de manière totalement différente en termes de contenu, ce qui oblige à une réécriture totale de votre stratégie de contenu et à bien penser vos actions quant au ratio temps passé/efficacité. 

Trend #3 : L’explosion programmée du newsjacking

Le plus grand cauchemar du Content Marketer ? La page blanche et le manque d’inspiration, lorsqu’il s’agit de trouver chaque jour des nouveaux sujets de contenu. Même si un outil comme le Topic Research de SEMrush peut vous être utile, le spécialiste du contenu a (trop) souvent tendance à se tourner vers la curation pure et simple ou le marketing calendaire. 

Mais le problème de ce dernier, fait de sujets “marronniers” et d’événements par trop attendu, c’est quand même que l’on tourne vite en rond. D’où l’intérêt certain d’aller un peu plus loin, et de faire du newsjacking votre priorité de 2020 pour donner plus de peps à vos contenus. 

Le newsjacking, c’est un peu comme le hi-jacking, mais avec des news fraîches à la place des avions. On distingue en réalité deux types de newsjacking, possédant des avantages communs d’originalité et de créativité : 

• Le newsjacking sauvage, qui consiste à rebondir de manière la plus immédiate possible sur un sujet d’actualité brûlant, un peu à l’image de ce tweet magique d’Oreo en pleine coupure de courant pendant le Superbowl 2013.

  

  Attention tout de même, un mauvais timing (vous devez être hyper réactif) ou un manque de jugement critique sur ce travail de contenu réalisé dans l’urgence (et donc avec peu de recul), et c’est le bad buzz assuré, comme l’a connu la marque Sears un an plus tôt en tweetant un peu trop au jugé après le passage de l’ouragan Sandy. Pas glop. 

• Le newsjacking d’anticipation est peut-être plus facile à maîtriser, dans le sens où, consistant à anticiper une tendance future, il offre plus de sécurité quant au choix de la tonalité et des actions à mener. Celles-ci sont presque infinies, à l’image de ce que nous avions pu faire longtemps en avance avec la sortie de la dernière saison de Game Of Thrones : un horoscope des personnages de la série transformés en pros du digital marketing, une fausse CPC Map de Westeros pour trouver le coût du mot clé “Est-ce que les Lannister payent leurs dettes”... 

En 2020, faites comme nous, pistez les sorties de disques importantes, les nouveaux films de réalisateurs en vogue, la série dont tout le monde commence à parler… Et constituez vous un calendrier idéal du content marketer qui, comme celui-ci, vous permettra de réaliser un newsjacking de qualité et plein de pertinence ! 

Trend #4 : De la globalisation du content marketing 

Alors qu’il n’était que 45 % l’année d’avant, près de 89 % des spécialistes du marketing considèrent en 2019 qu’il existe un lien indéniable entre leur stratégie de contenu… Et les résultats de leurs équipes de vente. Un changement de mentalité bienvenu lorsque l’on sait aussi qu’aujourd’hui plus de 70 % des consommateurs vont lire du contenu avant tout acte d’achat. 

Car voilà, le marqueteur de 2020 n’est plus le poète qu’il pouvait être les années précédentes, ni un spécialiste qui se consacre uniquement à l’écriture des articles de blog. C’est un spécialiste du marketing plus complet, qui doit aussi penser à : 

• Concevoir des contenus plus attractif, vidéo, podcasts… 

• Faire le lien avec le département vente, organiser avec eux des concours, des opérations de promotion des ventes 

• Collaborer activement avec le service client pour devancer par des opérations marketing les problématiques rencontrées les plus fréquemment par les clients (écriture de FAQ, etc.) 

• Optimiser pour le SEO ses articles de blog afin de générer plus de trafic sur celui-ci 

• Suivre l’optimisation technique pour le mobile et la recherche vocale, deux tendances fortes du SEO que nous avons décrit dans notre précédent article consacré à celles-ci

• Sans cesse chercher de nouveaux circuits de distribution de son contenu, explorer de nouvelles plateformes et maîtriser toutes les étapes de diffusion de la marque. 

Bref, vous l’aurez compris, le spécialiste du contenu de 2020 n’est justement plus un spécialiste, ou plutôt est-il un spécialiste-généraliste au bagage technique complet : un touche-à-tout capable de comprendre réseaux sociaux et optimisation SEO, un salarié complet qui pense global et fait avancer son entreprise dans la bonne direction. 

C’est d’ailleurs dans cette direction qu’avance SEMrush, en proposant pour cette raison exacte dans sa suite des outils divers et adaptés à toutes les situations, que l’on cherche à optimiser ses textes à l’aide du SEO Writing Assistant, à suivre les résultats de ses posts grâce au Social Media Tracker ou à se mettre à la page de ce que proposent les concurrents avec le nouvel outil Market Explorer. 

Trend #5 : La data au service du contenu 

Dans ce même ordre d’idée de globalisation du marketing s’impose d’elle-même la dernière tendance 2020 du content marketing : pour être le plus complet possible, il faut aussi maîtriser à la perfection tous les outils à votre disposition, et se former à la compréhension et à l’utilisation quotidienne de toutes ces métriques auxquelles on peut avoir accès aujourd’hui. 

Car c’est bien le souci aujourd’hui : en 2019, encore près de 30 % des spécialistes du marketing considéraient comme pauvre voire inexistante leur utilisation des métriques… Tandis que 40 % avouaient, le couteau sous la gorge, ne pas regarder au moins une fois par an ce que faisait la compétition. 

Une attitude d’autruche qui semble difficile à tenir en 2020, à moins de courir à la catastrophe ! D’autant que l’on sait combien une utilisation rationnelle des métriques peut améliorer grandement vos résultats, au même titre qu’une optimisation SEO de vos textes. Il est notamment primordial (à mon sens en tout cas) de : 

• Surveillez les mentions de votre marque (par exemple avec l’outil Brand Monitoring) et les résultats de vos posts et articles (à l’aide du Post Tracking) de façon à comprendre ce qui marche pour vous, et répéter le schéma gagnant à l’avenir. 

• Etudiez de près la concurrence, que ce soit en terme d’audience ( Market Explorer) ou de résultats ( Position Tracking) de façon à copier leurs stratégies gagnantes !

Voilà, c’est à peu près tout pour ce qui est des tendances 2020 du Content Marketing… Mais c’est déjà pas mal. En espérant que cet article vous aura donné quelques pistes de travail à explorer : n’hésitez pas à nous laisser vos commentaires plus bas, que vous soyez d’accord ou non avec notre analyse !