Voir les blog

L’enjeu de la rédaction SEO pour Google devenu moteur de réponse

60
Wow-Score
Le Wow-Score montre la capacité d'engagement d'un billet de blog. Il est calculé en fonction de la corrélation entre le temps de lecture actif de l'utilisateur, sa vitesse de défilement et la longueur de l'article.
En savoir plus

L’enjeu de la rédaction SEO pour Google devenu moteur de réponse

Gabriel Dabi-Schwebel
L’enjeu de la rédaction SEO pour Google devenu moteur de réponse

L’utilisation de plus en plus courante de CMS SEO Friendly pour la création de sites web et la formation des webmasters ont permis de constater une nette amélioration de l’optimisation des sites. Les experts du référencement ont encore de longues années de travail assurées mais leurs missions deviennent de plus en plus compliquées.

Évidemment, si une erreur technique limite l’indexation d’un site ou, plus souvent, si Google n’a pas la moindre idée de l’objet du site, son positionnement en sera impacté. Mais ces difficultés sont relativement "faciles" à corriger. Dans le cas de site trop ancien, non responsive, etc… le refaire est souvent la meilleure solution. Les préconisations d’un expert SEO permettra de partir sur des bases saines.

Mais au delà de ces aspects techniques, l’enjeu de la visibilité passera systématiquement par la mise en ligne d’une quantité importante de contenu.

Loin de se réduire à la création et distribution de contenus, le Content Marketing constitue un cycle stratégique qui comprend plusieurs étapes. Basée sur une méthodologie rigoureuse et une évaluation permanente, cette approche peut booster la visibilité de votre marque et le chiffre d’affaires de votre entreprise. Dans ce guide, vous trouverez des conseils pratiques pour mettre en place une...

Obtenez un PDF gratuit

Google devenu un moteur de réponse

Aujourd’hui pas une journée ne passe sans consulter Google pour obtenir une information et dans un avenir proche, il nous sera encore plus facile de poser la question à haute voix sans prendre la peine de saisir une requête. Google Home va s’améliorer et ceux qui ont fait l’expérience de cet assistant adoptent rapidement de nouvelles habitudes.

Le moteur de recherche devient un moteur de réponse, et les réponses sont puisées dans les sites indexés.

Au delà des questions éthiques de ces informations qui deviendront "la vérité selon Google" et l’absence de choix quant à la réponse proposée, l’enjeu principal pour Google devient de sélectionner le site le plus pertinent pour la réponse. Par conséquent, l’enjeu de l’expert SEO est d’amener son site à faire autorité dans sa thématique.

La multiplication des réponses liées aux fonctionnalités de la SERP

Pour de nombreuses requêtes, l’utilisateur de Google n’a plus besoin de cliquer sur "un lien bleu" pour obtenir la réponse, car elle est fournie dans les résultats de recherche grâce aux fonctionnalités de la SERP :

  • Le Featured Snippet, considéré comme la position 0, propose à l’internaute un extrait d’une page qui fait autorité dans son domaine et qui répond parfaitement à l’objet de la requête.

  • Le Pack Local propose trois établissements dans le secteur géographique précisé dans la requête ou détecté via les fonctions de géolocalisation. Cette fonctionnalité est encore sous-exploitée par les professionnels.

  • Les Avis attirent l’oeil de l’internaute et augmentent le taux de clics.

Dans la suite de l’article, nous reviendrons sur les solutions qui permettent d'optimiser son contenu pour bénéficier des fonctionnalités SERP.

Rédiger pour répondre aux requêtes des internautes

L’époque où rédiger consistait à accumuler du texte et placer les mots clés sans trop prêter attention à la qualité du contenu est résolue depuis longtemps. Un contenu pertinent aura un meilleur positionnement sur Google, mais il sera également partagé par les utilisateurs et participera à l'acquisition de leads.

Le travail de rédaction passe par deux étapes qui peuvent d’ailleurs être réalisées par deux personnes différentes, tant l’expertise demandée n’est pas la même. La 1ère étape concerne le sujet de l’article et le choix d'expressions clés, la 2e est la rédaction optimisée.

Trouver le sujet ou plutôt la question posée par notre prospect

L’enjeu de la rédaction optimisée est de proposer à Google des articles qui vont répondre directement à la requête saisie par un internaute. Lister des sujets qui sont susceptibles de faire l’objet d’une demande d’information doit faire l’objet d’un travail collectif avec le service marketing, commercial, support et formation. C’est là où la création de vos buyer personas prend tout son sens. Vous segmentez vos leads et détaillez les préoccupations, quel que soit leur maturité ou leur avancement dans l'entonnoir de conversion.

Sans entrer dans les détails, l’idée encore une fois, est d’être en mesure de transformer votre site en wiki de votre expertise, un FAQ, mais qui n’a pas la forme d’une simple liste. Proposez aux lecteurs des articles détaillés avec des call-to-action et des liens internes qui faciliteront la navigation entre les sujets similaires.

Une fois les sujets définis et saisis dans Trello, par exemple, pour les partager avec vos rédacteurs, il est important d’analyser les articles qui se positionnent le mieux pour vos mots clés cibles. SEMrush facilite cette démarche en vous fournissant des données nécessaires. Il est d’ailleurs intéressant d’analyser l’évolution des sites le mieux positionnés pour s’inspirer de leur progrès.

Pour que vos articles aient des chances d’atteindre le top 3, ils devront être meilleurs en termes du SEO. L’optimisation rédactionnelle est détaillée dans le chapitre suivant.

Comment optimiser son article pour améliorer son positionnement

Une fois le thème de l’article défini, ainsi que les expressions clés, voici quelques recommandations pour s’assurer que Google comprenne bien le sujet de la page.

  • La balise Title. Placée dans le Header, l’information saisie dans la balise Title est considérée par Google comme essentielle pour catégoriser la page lors de l’indexation. Cette balise apparaîtra en bleu dans la page de résultats de recherche.

  • Les balises Hn. Les balises H1, H2… jusqu’à H6 permettent de structurer l’article et les informations qu'elles contiennent sont également importantes, notamment les deux premières H1 et H2.

  • Les mots ou expressions en caractères gras. Il est intéressant de accentuer dans le texte, le mot clé ou l'expression clé qui fait l’objet de l’article. En l’entourant de balise STRONG, Google aura l’information que ces keywords sont importants.

  • La diversité sémantique. Lors de l’analyse qualitative d’un contenu, Google tient compte de sa richesse sémantique. Choisir les mots clés appartenant à la même thématique est donc important.

  • Le maillage interne. Sans détailler la notion du cocon sémantique, il est important de lier les articles de la même thématique entre eux. Les ancres doivent être variés et donner du sens. Évitez donc les expressions du type "En savoir plus". Il est préjudiciable d’utiliser une suite de mots clés comme ancre, même pour des liens internes.

  • La meta description. Bien qu’elle n'influence pas directement le positionnement d’une page, elle peut vous permettre de vous différencier dans la page de résultats de recherche et inciter l’internaute à cliquer. Le taux de clics est un élément pris en compte par Google. Vous avez jusqu’à 320 caractères pour présenter le contenu de votre article dans la meta description.

Comment optimiser son contenu pour bénéficier des fonctionnalités de la SERP

En complément des éléments cités dans le paragraphe précédent, il est indispensable d’associer à votre contenu des données structurées issues de Shema.org.

Grâce aux microdonnées, Google comprendra plus facilement la structure de votre page ainsi que la relation entre votre contenu et la thématique générale de votre site.

Les bonnes pratiques dans l’utilisation des microdonnées :

  • Restez dans le cadre précis du site Shema.org et n’allez pas inventer des expressions ;

  • Même remarque concernant les formats JSON-LD ou Microdata ;

  • Limitez-vous à un seul type de microdonnées par contenu ;

  • Enfin, testez leur mise en place avec l’outil de test de Google.

D’abord une spécialité de technicien du web, le SEO est devenu un métier de littéraires et de marketeurs. La quantité de contenus optimisés, qualitatifs, riches au niveau sémantique et organisés par thématiques grâce au maillage interne, reste la clé pour positionner un site sur Google. Pour accompagner ce dernier dans sa transformation en moteur de réponse, les auteurs doivent rédiger des articles qui répondent aux questions posées par leurs lecteurs, leads ou clients.

Pour aller plus loin, je vous invite à télécharger notre livre blanc sur l’Inbound Marketing et à contacter notre agence SEO.

Gagnez la Position 0 pour votre site web

Profitez de SEMrush pour vous positionner au sommet de la SERP

Please specify a valid domain, e.g., www.example.com

Vous aimez cet article ? Suivez-nous via le RSS et lisez d'autres articles intéressants :

RSS
1MIN30 LE RÉSEAU D'AGENCES LEADER DE L'INBOUND MARKETING PARTENAIRE DE VOTRE CROISSANCE
Nous vous accompagnons avec passion à toutes les étapes de la communication, du marketing et de la vente.
Notre engagement casse les silos et associe Inbound et Outbound, conseil et service, création et data, pilotage par les résultats et formation en continu.
Partager cet article
ou

Commentaires

Il reste 2000 caractères
Greg
Très bon article qui reflète bien ce que je pense moi aussi de mon côté. Vous avez couvert l'essentiel, tout en restant succinct et clair. Chapeau.