Le plus grand évènement SEO en France : retour d‘expérience SEO Camp‘us Paris 2017

C’est avec un grand plaisir et un vif intérêt que SEMrush a participé à l'événement SEO Camp’us Paris, l’association qui regroupe la communauté du référencement francophone depuis 2008.

SEO Campus Paris s’est déroulé les 9-10 mars 2017 à l’Usine Fabrique d’événements à Paris, rassemblant plus de 500 participants. Le programme comprenait 3 cycles de présentations de grande qualité : des professionnels du webmarketing local et international ont partagé leur expérience et leur passion du SEO et du marketing digital. C’était en plus un cycle international (la nouveauté de cette édition), ainsi qu’une belle occasion de rencontrer des experts connus dans le monde entier.

À lui seul, le choix du lieu de l’événement renferme toute une richesse symbolique : l’ancienne fabrique de chocolat est devenue aujourd'hui une fabrique d’événements ! Le charme des salles, l’ambiance amicale ont contribué à la motivation et au dynamisme de ces deux jours de conférences enrichissantes.

Selon son habitude, notre équipe a organisé des interviews avec des experts en SEO et marketing sur le stand deSEMrush. Sans connaître les questions à l’avance, avec une parfaite spontanéité, de nombreux intervenants, mais aussi des visiteurs français et internationaux, ont partagé leur expertise ainsi que quelques trucs personnels avec nous. Ce contenu intéressant et formateur sera accessible sur tous sur nos réseaux sociaux. Abonnez-vous à notre chaîne YouTube et suivez nos actualités ?

Pour éveiller votre curiosité, voici un petit teaser avec quelques moments d’interviews :

En plus de l'organisation de nombreux interviews, notre équipe a évidemment suivi de nombreuses conférences remarquables, réparties dans 4 cycles différents : Inside SEO, Around SEO, Technical SEO, International SEO.

Toutes les conférences étaient fort intéressantes, mais nous avons choisi 6 conférences de différents cycles qui vous permettront d’ajouter de la valeur dans votre stratégie digitale en 2017.

Dans cette conférence Paul nous raconte comment créer et gérer son PBN (réseaux privés de sites) ; quelles sont les erreurs à éviter ? Le but du PBN est de linker un ou plusieurs money sites pour les faire monter dans la SERP de Google. Pour créer son réseau, il y a 3 atouts principaux : nom de domaine, hébergement, contenu.

Il faut également prendre en compte les avantages et les inconvénients du PBN.

• Avantages : autonomie, contrôle, sécurité
• Inconvénients : maintenance, anonymat, coût

Quelques erreurs à éviter et astuces pratiques que vous pouvez trouver dans notre petite infographie ci-dessous :

Enfin, pour répondre au sujet de la conférence, Paul exprime son opinion :

Est-ce que c’est du SPAM ?

Oui, clairement c'est du SPAM ; pourquoi ? Parce que Google ne veut pas que l'on manipule les liens !

Est-ce que c'est pérenne ?  

Ça dépend comment on le fait, quel investissement on y fait, comment on linke le money site, est-ce que l'on va être un bourrin en éclatant le match sur les ancres. Donc, est-ce que c'est une stratégie pérenne ? Pour l'instant oui, mais comme il y a beaucoup de services qui sortent, est-ce que Google ne va pas s’y intéresser ? Est-ce que Google va pouvoir faire le nettoyage ? On en parle dans 2 ans. Là, maintenant tout le monde va s'éclater un petit peu, mais peut-être que tout le monde va se faire éclater...

Pour tous ceux et toutes celles qui veulent ranker en 2017, Kevin présente les points clés du site parfait en analysant plus de 200 millions de résultats. Il partage également son opinion sur les facteurs de ranking qui marchent et ceux qui ne marchent pas.

Astuces pratiques :

Qu’est-ce qu’un ranking factor en 2017 ?

• L’extension du nom de domaine n’est pas nécessairement un facteur important de positionnement
• Les ancres de lien sont un indicateur de site qui se positionne bien.
• L’exact match domain n’est pas toujours un ranking factor
• Le Trust Flow peut être un indicateur de site qui ranke, ainsi que le nombre de domaines référents

Dans cette conférence ( slides) Raphaël présente une étude sur les Featured Snippets, basée sur presque 12 millions de mots-clés proposés par SEMrush.

Du point de vue du SEO les featured snippets :

• boostent le trafic naturel
• font gagner en notoriété
• font gagner en crédibilité

Attention ! Position Zero n’est pas onebox, ni du PAA (People Also Ask), ni du Knowledge Graph.

Après, Raphael a parlé du mobile et de son importance en 2017, ainsi que de la recherche vocale, qui va modifier le comportement des utilisateurs : « 20 % des recherches mobiles sont des recherches vocales ».

Voici les chiffres très intéressants issus de l'enquête sur les Feautred Snippetes :

• Sur les 11 872 430 mots-clés étudiés, seulement 1,08 % peuvent vous faire apparaître dans la position zero

• 77% des positions zero sont issues du top 3 de Google

Les outils SEO qui permettent de travailler dans le domaine de la sémantique sont nombreux, mais manquent parfois de simplicité. C’est un peu le même problème avec le vocabulaire de cette discipline. L’expression « cocon sémantique » (créée par Laurent Bourelly) ou « métamots » (Christian Méline) sont souvent comprises de travers. C’est pourquoi Olivier Andrieu a décidé de leur donner des définitions claires en les illustrant avec des exemples pertinents ( slides). Même les nuls peuvent comprendre ? 

On commence par la définition du cocon sémantique : c’est une stratégie de liaison de vos pages entre elles. Il s’agit du maillage interne, évidemment, mais aussi des backlinks !

Il y a 4 grandes étapes du travail :

1. Recherche de requêtes

2. Mise en place du mindmap

3. Mise en place des liens

4. Optimisation des pages

Posez-vous toujours la question : « COMMENT mon site peut-il s’adapter au cocon sémantique ? »

Olivier continue sa conférence en parlant des metamots. Un metamot est représenté sous la forme d’un ensemble de lexies (expressions), qui seront utilisées dans le texte de la page.

• Un bon metamot regroupera des lexies très attirées les unes par les autres, sans ennemies
• Un metamot est créé à la base de l’analyse de pages web correspondant à la requête
• Le choix de la lexie de metamot se fera selon son attirance

Une scène finale de la conférence se clôture par une citation à retenir :

Content is KING, link is his QUEEN, SEMANTIC content is emperor !

On va passer aux conférences en anglais de Cycle international, l’une des nouveautés de cette édition !

Dans cette conférence ( slides) Barry a utilisé des exemples d'éditeurs du monde entier pour montrer comment un site d'actualité peut tirer parti de ses forces pour dominer les résultats de recherche Google, à la fois dans la newsbox et dans la recherche organique générale.

Au début, nous avons quelques statistiques et chiffres curieux, présentés par Barry :

• 11.5% des SERP de Google affichent une newsbox

• 64 % des requêtes concernant l'actualité sont faites sur mobile

Astuces pratiques de Barry :

Un petit récapitulatif à retenir pour apparaître dans Google News :

• Soyez un spécialiste d’un sujet particulier

• Insérez un mot clé dans le titre de l’article

• Publiez les actualités à temps ou mettez à jour vos anciens articles

• Prenez en compte les facteurs de contenu (taille maximale du titre : 110 caractères, pas de fragmentation d’article, etc.)

• Travaillez votre SEO technique

Dans son discours, Fili Wiese, passionné par l’amélioration de l’expérience utilisateur, partage ses idées sur l’optimisation de la PageSpeed, qui est à la fois un facteur de ranking et un critère de satisfaction de l’utilisateur.

Fili commence par des chiffres intéressants sur la PageSpeed : l’augmentation du temps de chargement de la page de 0,4 à 0,9 seconde fait baisser le trafic et les revenus d’annonces de 20 % !

Pourquoi la vitesse est importante pour le ranking ? 

• Augmentation de votre profit

• Amélioration de l’expérience utilisateur

• Bonne réputation

• Impact positif sur le SEO

Nous sommes heureux d'avoir rencontré de nouveaux amis et d’avoir pu discuter du SEO, du Content Marketing et d’autres sujets dans une ambiance informelle et très sympathique.

Nous attendons avec impatience de vous voir aux autres événements de marketing digital en France ! Vivement le prochain SEO Campus en 2018 !