logo-small

Le content spinning est-il voué à disparaître des pratiques SEO ?

48
Wow-Score
Le Wow-Score montre la capacité d'engagement d'un billet de blog. Il est calculé en fonction de la corrélation entre le temps de lecture actif de l'utilisateur, sa vitesse de défilement et la longueur de l'article.
En savoir plus
48 Wow-Score  =  

Le content spinning est-il voué à disparaître des pratiques SEO ?

Benjamin Thiers
Le content spinning est-il voué à disparaître des pratiques SEO ?

Le content spinning a connu ses heures de gloire dans les années 2010, avant de subir les évolutions de l’algorithme visant à améliorer la qualité du contenu éditoriale d’un site, Google Panda en tête. De nombreux sites utilisant un contenu spinné de mauvaise qualité ont été pénalisés par Google et l’utilisation de cette technique, victime d’une réputation de plus en plus dégradée, est devenu tabou chez de nombreux éditeurs de sites et référenceurs. Doit-on pour autant abandonner totalement l’idée de content spinning ? Quand et comment l’utiliser à bon escient ?

Petit rappel : qu’est-ce que le content spinning ?

Le contenu joue un rôle central dans le référencement naturel. Or, écrire de grandes quantités de contenus, pour des sites possédant des dizaines ou des milliers de pages, demande des ressources importantes en rédacteurs (et en moyens financiers pour les rémunérer). La génération de texte pivoté (to spin signifiant pivoter en anglais) permet de pallier à moindres frais à cette demande en contenus.

Le principe est simple : vous placez entre accolades plusieurs mots (ou morceaux de phrases) séparés par un slash vertical, et le logiciel choisit aléatoirement tel ou tel mot (ou morceau de phrase) pour générer un texte.

Prenons un exemple concret :

{Réservez vos|Partez en|Passez vos} vacances à Marseille {au bord de la|sous le soleil de|sur les rives de} Méditerranée.

Nous aurons donc plusieurs textes différents générés par cette matrice :

  • Partez en vacances à Marseille sur les rives de Méditerranée.

  • Passez vos vacances à Marseille sous le soleil de Méditerranée.

  • Partez en vacances à Marseille sous le soleil de Méditerranée.

  • etc...

Les matrices les plus complexes intègrent des paramètres et des accolades en cascades, pour produire des textes infiniment plus variés que ce court exemple.

Pour vous essayer au content spinning, vous pouvez télécharger des outils comme Effispin ou tester en ligne l’outil de Pagasa.

Un contenu de masse à un coût abordable

Le content spinning propose un coût imbattable et permet de remplir des sites de plusieurs dizaines, centaines de milliers ou millions de pages rapidement et sans demander des ressources financières particulièrement élevées.

Les annuaires et portails qui présentent des activités localisés, par exemple, peuvent recourir aux textes spinnés pour compléter leurs pages vides et développer leur longue traîne :

  • un portail immobilier, qui veut ressortir sur des combinaisons du type immobilier+ville ou achat maison+ville

  • un annuaire local comme Yelp, Justacoté ou SeFaireAider, qui veut se positionner sur des expressions du type métier+ville

Le content spinning est souvent complémentaire d’une rédaction manuelle. Vous pouvez ainsi rédiger des textes uniques pour les présentations des destinations ou villes phares, et utiliser la génération de textes pour compléter les autres villes.

Ne misez pas uniquement sur le content spinning, mais sur des textes de qualité combinés à des textes générés pour remplir des pages vides.

Une qualité syntaxique parfois aléatoire

Mais cette méthode de création de contenus n’est pas non plus la panacée et demande une vigilance particulière.

La création de matrices complexes, pouvant générer de nombreux textes distincts, peut se faire au détriment de la qualité syntaxique de chaque texte produit. Des textes avec des fautes d’accords ou de conjugaison, des mots en double ou des phrases inintelligibles peuvent nuire à votre image de marque, voire même à la compréhension pure et simple de vos textes.

Cette mauvaise qualité peut impacter votre taux de conversion et votre référencement naturel, ne serait-ce qu’indirectement par le mécanisme de pogosticking : les visiteurs arrivent sur votre page depuis Google et, déçus par votre contenu, repartent illico sur Google pour visiter le résultat suivant.

Contenu unique : attention aux footprints

La recherche d’un contenu unique se joue aussi au sein de votre site. De nombreuses pages similaires ou carrément identiques vont en effet limiter votre capacité à vous positionner et développer votre longue traîne. Vous devez donc être attentifs à proposer des textes générés les plus différents et originaux possibles.

Par ailleurs, les algorithmes de Google sont capables de détecter le content spinning en s’appuyant sur la notion de footprints : des séquences de mots, des fautes, des structures grammaticales qui se répètent dans une majorité des textes produits automatiquement sont autant d’indices laissant penser à des textes générés artificiellement.

Vous devez donc être extrêmement vigilants sur les éventuels footprints (traces de pas) que vous laissez dans vos textes, et vous assurer qu’aucune phrase ou morceau de phrase se répète dans toute une série de textes.

Une utilisation prudente du content spinning

La méthode du content spinning, quand elle est bien utilisée et qu’elle s’inscrit dans une logique d’expérience utilisateurs, peut contribuer favorablement à votre référencement et débloquer une situation pénalisante, provoquée par un site vide ou au contenu massivement dupliqué.

Mais pour obtenir des résultats positifs, un soin particulier doit être apporté à la création de chaque matrice, à l’identification des éventuels footprints et à la validation manuelle (par un échantillonnage aléatoire suffisamment étendu) des textes produits. Le content spinning constitue donc un bon levier SEO, à condition :

  • d’être vigilant sur la qualité des textes produits

  • de ne pas négliger les autres leviers et optimisations

Le crawl du site et l’analyse de logs, l’optimisation du maillage interne permettent par exemple de tirer un meilleur profit des textes générés par spinning, en vous focalisant en priorité sur les types de pages stratégiques.

Je vous proposerai dans quelques semaines une nouvelle chronique vous partageant quelques conseils pour mieux rédiger vos matrices de spins et éviter les risques de sanctions Google.

Benjamin Thiers a débuté sa carrière dans la communication digitale et le référencement naturel en 2003. Il a rejoint au printemps 2016 les équipes SEO de l’agence digitale Digimood. Enseignant pour Kedge Business School, il vient de co-publier avec Julien Ringard “Ce que Google veut : comprendre le référencement naturel” aux éditions Studyrama Pro. Sites : benjaminthiers.net et Digimood.com
Partager cet article
ou

Commentaires

Il reste 2000 caractères
Bonjour Benjamin,

Je suis l'instigatrice de SpinWave, un service qui propose du content-spinning de très haute qualité.

Google a beaucoup évolué, c'est certain, et le content-spinning ne fonctionne plus que si on fait appel aux tous meilleurs prestataires dans ce domaine. Il y a des tas de choses à savoir si l'on souhaite exploiter cette technique au mieux. Il faut également s'appuyer sur les brevets que dépose Google car, en les analysant en détail, on peut alors découvrir les principes sur lesquels ils basent la détection de contenu dupliqué. A mon sens, le content-spinning doit impérativement être couplé à un outil très sophistiqué, en mesure d'effectuer un tri en appliquant les principes brevetés par Google dans le domaine de la similarité. D'ailleurs, depuis que nous disposons de cet outil, nos clients ne nous demandent plus de leur livrer uniquement des spins, ils veulent également les x articles les plus éloignés à partir de celui-ci.

Même si un spin à 1.000 € peut permettre de produire 8.000 articles avec un taux de similitude maximum de 14% par exemple, ce qui fait 0,13 € par article, il y a d'autres avantages que le coût à utiliser le content-spinning :

1/ Le délai pour obtenir les x centaines/milliers d'articles dont vous avez besoin : 3 à 6 semaines.

2/ Le peu d'investissement que cela demande au donneur d'ordre : il rédige un brief, valide le texte-source avant le spinning et c'est tout. Alors qu'en rédaction classique, il faut définir les x centaines/milliers de sujets puis valider chaque texte, afin d'éviter des discours problématiques, qui sont malheureusement fréquents.

3/ Le maintien d'une cohérence sémantique, intéressante en SEO, puisque tous les articles vont parler de la même chose en utilisant d'autres mots et d'autres tournures.

4/ Le contrôle des taux de similitude, si vous faites appel à une société qui dispose d'un outil qui est en mesure de faire un tri en appliquant les principes-mêmes qu'applique Google pour détecter le contenu dupliqué.

5/ La qualité est tout à fait correcte si vous faites appel aux meilleurs prestataires dans ce domaine. Pour donner une indication précise sur ce point, en se basant sur les indices de qualité de certaines sociétés spécialisées, qui vont de 1 à 5, les articles issus d'un spin obtiennent la note de 3 pour 95% d'entre eux (résultat d'un test sur un échantillon de 300 textes soumis à 5 sociétés spécialisées). Rappelons les barèmes de notation : 5 est la note attribuée à des articles rédigés par des experts et publiables dans des journaux comme Les Echos ou Le Monde Diplomatique. 4 est la note attribuée à des articles dignes d'être publiés dans des quotidiens nationaux, 3 est la note pour des articles que l'on peut publier dans des quotidiens régionaux, sur des blogs ou des sites e-commerce par exemple.

Une idée reçue à démonter : le fait que si on demande à 10 rédacteurs de produire chacun 60 articles sur un même sujet, ces articles seront uniques. Non, ils ne seront pas uniques. Dans le meilleur des cas, le taux de similitude entre les 2 articles les plus éloignés sera de l'ordre de 10%, ce qui est très proche des résultats que l'on obtient à partir d'un spin lorsqu'on dispose d'un outil de comparaison et de tri. Eh oui, c'est facile à comprendre : outre tous les mots, les déterminants, les adverbes et les verbes les plus usuels, il est impossible de produire des articles sur les réseaux sociaux par exemple sans utiliser les mêmes lexies sur tous ces textes, comme facebook, internet, réseaux sociaux, interactions sociales, twitter, instagram, partages, internautes, etc.

Le content-spinning apporte donc une réponse très rationnelle et contrôlée à toutes ces problématiques de contenu. En fait, c'est l'une des cordes auxquelles les webmarketeurs/SEO peuvent/doivent faire appel aujourd'hui, parmi celles que représentent la rédaction classique et la génération de textes par le traitement automatique du langage. Nous avons poussé notre expertise à fond dans ces 3 domaines, ce qui nous permet d'en comparer les avantages et les apports complémentaires. Si j'en ai l'occasion un jour, je pourrai vous détailler quelques-uns des success-cases via lesquels nous avons employé l'une ou l'autre de ces techniques voire, souvent, 2 techniques en conjonction sur les mêmes pages.

Merci de m'avoir lue jusqu'au bout :-)

Florence - SpinWave
Jaffaar Saleh
Effectivement la combinaison de la rédaction manuelle et de la rédaction automatique reste très intéressantes et termes de résultats dans les classements google et cela depuis des années. Je travaille avec du spinning dans toutes mes campagnes de seo et je vous invite à venir tester mon outil personnel qui est assez abouti sur le sujet : http://seo-quartz.fr/
Jaffaar Saleh
Bonjour Jaffaar, j'ai essayé de vous joindre à plusieurs reprises depuis un an ou deux, sans succès, que ce soit via twitter ou Skype ou même sur le forum que vous administrez. Je ne sais pas pourquoi vous êtes si impossible à joindre. Pouvez-vous nous expliquer comment fonctionne SEO Quartz ? Que fait-il exactement ? Sur la base de quels principes l'avez-vous conçu ? Quels sont les besoins inassouvis auxquels il apporte une solution ? Et aussi : apporte-t-il une solution à la nécessité d'analyser et de trier par exemple 50.000 articles générés aléatoirement afin d'en extraire les 8.000 articles les plus éloignés ?
Jaffaar
Radiance Conseil
Pouvez-vous nous expliquer comment fonctionne SEO Quartz ? Que fait-il exactement ? Sur la base de quels principes l'avez-vous conçu ? Quels sont les besoins inassouvis auxquels il apporte une solution ?

2 principes : automatisation 100% MAIS qualité !
testez le gratuitement ;)

Et aussi : apporte-t-il une solution à la nécessité d'analyser et de trier par exemple 50.000 articles générés aléatoirement afin d'en extraire les 8.000 articles les plus éloignés ?

non, qualispin e fait très bien :)
laura blanchard
Une utilisation poussée du spinning nécessite en effet beaucoup de préparation / test : vérifier les similarités, prévoir suffisamment de puissance pour générer un grand nombre de version et mettre en place du "picking" pour ne garder que les versions les plus différentes... mais bien utilisé, c'est vraiment puissant ! :)
Benjamin Thiers
laura blanchard
Merci pour ta réaction. Effectivement, en SEO, tout est rarement entièrement noir ou blanc. Il y a seulement des méthodes d'automatisation que l'on peut utiliser à plus ou moins grande échelle et avec plus ou moins de finesse.
Have a Suggestion?