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L'étude de cas
Les balises de titre jouent un rôle crucial dans le référencement sur la page, car elles aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu et la pertinence d'une page Web par rapport à la requête de recherche d'un utilisateur. De plus, les balises de titre influencent le taux de clics d'une page web en raison de leur visibilité dans les résultats de recherche, ce qui permet aux utilisateurs d'évaluer le contenu et l'intention de la page. Pour optimiser leur efficacité, les balises de titre doivent être claires, concises et captivantes. Un titre de page rédigé de manière experte peut améliorer le classement de ta page dans les résultats de recherche et augmenter la probabilité que les utilisateurs cliquent sur ta page.
Lors de la création de titres de pages, diverses stratégies peuvent être utilisées pour maximiser leur impact. La mise en évidence du nom d'une marque dans la balise de titre est particulièrement vitale pour les entreprises établies et de confiance, car elle peut renforcer la crédibilité et la reconnaissance. Néanmoins, l'incorporation du mot-clé principal est tout aussi importante pour le référencement, car il correspond directement aux requêtes de recherche des utilisateurs et affecte le classement des moteurs de recherche. Trouver un équilibre entre le placement du nom de la marque et le mot clé principal dans une balise de titre peut être difficile mais est essentiel. En fonction des objectifs spécifiques et de la reconnaissance de la marque, des options telles que la mise en avant de la marque ou du mot-clé doivent être envisagées.
Pour évaluer l'efficacité de la mise en avant du nom de la marque dans la balise de titre, nous avons effectué un test sur une place de marché en ligne spécialisée dans les applications logicielles. L'objectif principal de cette expérience était de déterminer si le fait de positionner le nom de la marque au début de la balise de titre entraînerait une augmentation du trafic organique vers leurs pages d'inscription.
L'hypothèse
Les balises de titre du site Web contiennent en tête le mot-clé principal dans la configuration actuelle, suivi du nom de la marque. Bien que potentiellement bénéfique en soulignant la pertinence du mot-clé pour les requêtes de recherche des utilisateurs, cette approche aurait pu avoir un impact sur la visibilité et la reconnaissance de la marque dans les résultats de recherche.
Le sujet de cette expérience est une marque réputée et reconnue dans l'industrie. L'hypothèse proposait que la mise en avant du nom de la marque dans la balise de titre aurait un impact positif sur les performances de référencement de leurs pages de liste de catégories.
La motivation de ce test était de mieux comprendre l'importance de tirer parti de l'image de marque et d'évaluer la perception de la marque au sein du marché local. Ces informations pourraient s'avérer précieuses pour orienter les futures stratégies d'optimisation des balises de titre et améliorer les performances globales du référencement.
Le test
Pour mettre notre hypothèse à l'épreuve, nous avons utilisé SplitSignal pour exécuter les modifications de la balise title sur un échantillon de pages de listing de catégories.
Environ 200 pages de listes de catégories ont été sélectionnées comme variante ou groupe de contrôle dans l'expérience. Le test s'est étalé sur 30 jours, tout au long desquels nous avons observé que Googlebot visitait toutes les pages testées, garantissant ainsi une évaluation complète des changements mis en œuvre.
Les résultats
Les résultats de l'expérience ont révélé que le fait de mettre en avant le nom de la marque dans les balises de titre des pages de listage des catégories a entraîné une diminution estimée à -6,7 % des clics sur les pages testées. Ce résultat était statistiquement significatif à un niveau de confiance de 95 %, ce qui indique que l'impact négatif sur le trafic organique vers les pages d'inscription pouvait être attribué en toute confiance aux modifications apportées aux balises de titre.
Lorsque la zone ombrée en bleu donne des résultats inférieurs ou supérieurs à l'axe x=0, cela signifie que le test a atteint une signification statistique au niveau de 95 %. Dans ce cas, nous pouvons conclure en toute confiance que le fait de mettre en avant le nom de la marque sur les pages d'inscription a un effet néfaste sur le trafic organique vers les pages d'inscription du site Web.
Nous ne comparons pas les pages réelles du groupe de contrôle à nos pages testées, mais plutôt une prévision basée sur des données historiques. Le modèle prédit la réponse contrefactuelle qui se serait produite si aucune intervention n'avait eu lieu. Nous comparons cela avec les données réelles. Nous utilisons des pages de contrôle pour donner au modèle le contexte des tendances et des influences extérieures. Si quelque chose d'autre change pendant notre test (par exemple, la saisonnalité), le modèle le détectera et en tiendra compte. En filtrant ces facteurs externes, nous obtenons un aperçu de l'impact réel d'un changement de référencement.
Pourquoi
Les résultats du test ont démontré que le fait de mettre en avant le nom de la marque dans les balises de titre des pages de listing des catégories a entraîné une diminution du trafic organique vers les pages testées du site Web. Mais pourquoi cette approche n'a-t-elle pas été aussi performante que la stratégie précédente qui consistait à placer le mot-clé principal en tête de liste dans les balises de titre ?
Plusieurs facteurs peuvent avoir contribué à l'impact négatif observé lors de l'expérience. Un aspect clé est qu'en ne mettant pas en avant le mot-clé principal, les résultats de recherche du site Web n'auraient peut-être pas correspondu aussi étroitement à l'intention de recherche des utilisateurs ou à la perception de pertinence du moteur de recherche par rapport à la requête de recherche. Cela aurait pu entraîner une diminution du classement dans les résultats de recherche, affectant par conséquent le trafic organique.
De plus, les résultats de recherche sont intrinsèquement compétitifs, car les utilisateurs se voient proposer de multiples options. Si un résultat particulier ne répond pas aux attentes ou aux désirs d'un utilisateur, il peut facilement opter pour une alternative. Dans ce cas, la mise en avant du nom de la marque aurait pu compromettre la visibilité immédiate du mot-clé principal, le rendant moins attrayant pour les utilisateurs. Par conséquent, les utilisateurs peuvent avoir choisi d'autres résultats de recherche qui correspondaient mieux à leur intention, ce qui a entraîné la diminution observée des clics.
Il est également possible que le public cible du site Web testé accorde plus d'importance au mot clé principal qu'au nom de la marque lors de la sélection. Dans de tels cas, le fait de placer le nom de la marque en tête de liste aurait pu involontairement réduire la pertinence perçue des pages d'inscription, amenant les utilisateurs à se tourner vers d'autres résultats de recherche qui semblaient mieux correspondre à leurs besoins.
Une analyse plus poussée à l'aide de l'analyseur de tests A/B SEO sur les impressions organiques corrobore ces résultats. L'analyse a révélé que le test a eu un impact négatif sur les impressions, avec une diminution d'environ 2 %. Cependant, étant donné la diminution plus substantielle des clics, il est fort probable que les titres de page modifiés ne se soient pas alignés sur les attentes des utilisateurs, affectant ainsi le taux de clics des pages testées.
Bien que les résultats de cette expérience démontrent les inconvénients potentiels de la mise en avant du nom de la marque, il est essentiel de prendre en compte le contexte unique et les préférences du public de chaque site Web lors de l'optimisation des balises de titre pour la performance du référencement.