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Qu’est-ce que l’intention de mots clés ?
L'intention de recherche (ou intention de mot-clé) est la raison pour laquelle un utilisateur saisit un terme spécifique dans un moteur de recherche.
Par exemple, lorsqu'une personne recherche « acheter des graines de chia », son intention est probablement d'effectuer un achat.
Mais une personne qui recherche « que sont les graines de chia » souhaite probablement simplement en apprendre davantage sur les graines de chia.
Vous pouvez le constater en saisissant le terme dans l'outil Aperçu des mots clés , qui indique que le type d'intention est informationnel.
Avant d'aborder les différents types d'intention et la manière de déterminer l'intention d'un mot-clé, parlons de l'importance de s'y aligner.
Pourquoi l'intention des mots clés est-elle importante en SEO ?
En effet, l'objectif de Google est de répondre aux requêtes des internautes le plus efficacement possible. Il affiche donc les pages qui, selon lui, aideront le mieux les utilisateurs à trouver ce qu'ils recherchent.
Utilisons les mêmes exemples que ci-dessus pour illustrer notre propos.
Voici à quoi ressemble la page de résultats pour « acheter des graines de chia » :
Les résultats incluent un carrousel de produits populaires et des listes standard qui redirigent vers les pages produits. Parce que Google sait que les internautes qui font des recherches veulent probablement acheter.
Mais une personne qui recherche « que sont les graines de chia » verra quelque chose comme ceci :
Ces résultats contiennent des articles éducatifs sur les graines de chia, une section « Autres questions posées » (PAA) et un panneau de connaissances (un résumé des informations basé sur les connaissances de Google concernant l'entité) :
Vous avez donc de bonnes chances d'être bien référencé pour la requête « que sont les graines de chia » si vous rédigez un guide complet sur ce que sont les graines de chia et leurs bienfaits potentiels pour la santé. Mais vous ne figurerez probablement pas dans les résultats de recherche pour « acheter des graines de chia ».
4 types d'intention de mots clés
Il existe quatre principaux types d'intention de mots clés :
- intention de navigation par mot-clé
- intention de mots clés informationnels
- intention de mots clés commerciaux
- intention de mots clés transactionnels
Et certains mots-clés peuvent avoir plusieurs types d'intention.
Par exemple, le mot-clé « faire du café à la maison » est à la fois informationnel et commercial, ce que vous pouvez voir dans Aperçu des mots-clés.
Apprenons-en davantage sur chacun de ces types d'intention de recherche de mots clés .
1. Intention des mots clés de navigation
Les mots clés de navigation sont les termes utilisés par les internautes lorsqu'ils souhaitent accéder à une page ou un site web spécifique.
Dans ces cas-là, les utilisateurs savent généralement exactement ce qu'ils recherchent.
Voici quelques exemples de mots-clés de navigation :
- « Connexion Facebook »
- « Politique d'expédition d'Amazon »
- « Adresse de la petite boulangerie de maman à Chicago »
- « YouTube »
En général, les mots-clés de navigation ont une faible intention d'achat. Ce qui signifie que l'utilisateur n'a probablement pas l'intention d'effectuer un achat.
Mais dans certains cas, elles peuvent faciliter des conversions susceptibles de déboucher ultérieurement sur des résultats commerciaux concrets.
Par exemple, lorsqu'une personne recherche « adresse de la petite boulangerie de maman à Chicago », elle essaie probablement de trouver l'adresse exacte d'une boulangerie locale.
Une fois l'adresse trouvée, ils pourraient s'y arrêter en personne pour parcourir la sélection. Et ils pourraient finir par effectuer un achat à ce moment-là.
L'un des avantages des mots clés de navigation est qu'ils sont souvent un peu plus faciles à référencer car ce sont souvent des termes de marque.
2. Intention des mots clés informationnels
Les gens recherchent des mots-clés informationnels lorsqu'ils veulent en apprendre davantage sur un sujet.
Ces mots-clés se présentent souvent sous forme de questions et commencent par :
- "qu'est-ce que"
- « comment »
- « pourquoi »
- "où est"
Mais les mots-clés informationnels ne sont pas toujours des questions. Ils peuvent aussi ressembler à ceci :
- « désavouer les liens retour »
- « L'heure des Maldives maintenant »
- « recette de pâtes bolognaises »
Les mots clés informationnels présentent également une faible intention d'achat.
Mais il reste judicieux de cibler ces mots-clés dans les articles de blog pratiques, les vidéos informatives, les infographies, etc.
En créant un contenu informatif de haute qualité, vous vous positionnez comme une source d'information fiable pour votre public cible. Ce qui signifie qu'ils reviendront probablement sur votre site web pour en savoir plus.
Et lorsqu'ils seront prêts à effectuer un achat, ils connaîtront déjà votre marque et votre site web.
3. Intention commerciale des mots clés
Les internautes saisissent des mots-clés à visée commerciale dans les moteurs de recherche lorsqu'ils effectuent des recherches avant de réaliser un achat.
Ils ne sont pas encore tout à fait prêts à acheter car ils ont besoin d'un peu plus d'informations sur les produits ou services qu'ils envisagent. C’est pourquoi les mots-clés commerciaux sont souvent associés à une marque.
Voici quelques exemples de mots clés commerciaux de marque :
- « Alternatives à Google Analytics »
- « Avis sur Stans Donuts »
- « MacBook Pro contre MacBook Air »
Mais elles peuvent aussi être sans marque, comme celles-ci :
- « Gâteaux d'anniversaire personnalisés »
- « robes de mariée »
- « meilleures chaussures de course »
Comme vous pouvez le constater, les mots-clés commerciaux se concentrent souvent sur la comparaison de produits, de services ou de marques spécifiques. Ou encore, obtenir des informations de première main.
Les mots-clés commerciaux présentent une intention d'achat relativement élevée. Ce qui signifie qu'il y a plus de chances que l'utilisateur effectue un achat.
Vous pouvez cibler les mots clés commerciaux avec des pages de destination de produits/services, des articles de comparaison et des pages présentant des témoignages et des avis.
4. Intention transactionnelle des mots clés
Les utilisateurs recherchent des mots clés transactionnels lorsqu'ils sont prêts à effectuer un achat ou à s'abonner à vos services/offres.
Voici quelques exemples de mots-clés transactionnels :
- « acheter une Audi TT »
- « Restaurants italiens près de chez moi »
- « Code promo Zapier »
Comme vous pouvez le constater, les mots clés transactionnels présentent une forte intention d'achat. Ce qui signifie que les cibler peut générer des revenus pour votre entreprise.
Mais elles peuvent aussi indiquer le désir de réaliser d'autres conversions qui pourraient éventuellement aboutir à un achat. Comme s'inscrire à une démonstration ou obtenir un échantillon.
Pour cibler les mots clés transactionnels, créez les types de contenu suivants :
- Pages d'inscription
- Pages de bons de réduction et de coupons
- Pages produit/service
- Pages d'essai/d'exemple gratuites
Comment identifier l'intention des mots clés
Il existe plusieurs façons de découvrir l'intention derrière les mots-clés :
Examiner manuellement les résultats de recherche
L'un des moyens les plus simples de comprendre l'intention de recherche d'un mot-clé consiste à effectuer une recherche sur un terme que vous souhaitez cibler (ou que vous ciblez déjà) afin de voir ce qui est déjà bien positionné.
Ouvrez une fenêtre de navigation privée dans votre navigateur (appelée fenêtre « InPrivate » si vous utilisez Microsoft Edge) pour que les résultats ne soient pas personnalisés.
Ensuite, effectuez une recherche avec votre terme.
Comme vous pouvez le constater, les articles pratiques dominent les premiers résultats. Ce qui signifie que ce mot-clé a une intention informationnelle.
Mais ne vous arrêtez pas là. Consultez ces pages pour en savoir plus sur leur contenu, leur format, etc.
Faites attention à :
- Format: Est-ce un article ? Une page produit ? Une vidéo ?
- Longueur: S'agit-il d'un long article ou d'une courte description de produit ?
- Sujets: Quels sujets connexes sont abordés ?
- Structure: Comment l'information est-elle organisée ? Utilise-t-il des tableaux, des infographies et/ou du texte ?
- Informations manquantes: Y a-t-il des informations importantes qui manquent ?
Par exemple, voici l'une des pages les mieux classées pour le même terme que ci-dessus :
Cette page comprend une vidéo, passe en revue les étapes de base, liste le matériel nécessaire et fournit une recette détaillée.
De nombreuses autres pages bien classées abordent les mêmes sujets et présentent la même structure.
Toutes ces informations vous aideront à créer le type de contenu que les utilisateurs recherchent. Ce qui peut vous aider à mieux vous positionner sur vos mots-clés cibles.
Aperçu des mots clés
Aperçu des mots clés vous permet de découvrir rapidement le type d'intention principal de n'importe quel mot clé sans avoir à effectuer une recherche manuelle.
Prenons l'exemple du mot-clé « politique d'expédition Nordstrom ».
Après avoir saisi votre terme, cliquez sur «Rechercher.
Vous pouvez constater que ce mot-clé présente deux types d'intention de recherche : navigationnelle et transactionnelle.
Il s'agit d'une requête de navigation car l'utilisateur recherche une page spécifique sur le site web de Nordstrom. Et transactionnels, car ils sont probablement prêts à acheter quelque chose mais veulent vérifier la politique d'expédition avant de passer à l'acte.
La question suivante est donc : devriez-vous cibler ce mot-clé ?
Voyons.
Faites défiler vers le bas jusqu'à la section « Analyse SERP » pour voir les 10 premiers résultats de recherche pour ce mot-clé.
Dans ce cas précis, les 10 premiers résultats proviennent soit du site web de Nordstrom, soit de forums expliquant la politique d'expédition de Nordstrom.
Il est donc probablement déconseillé de tenter de se positionner sur ce mot-clé si vous représentez une marque concurrente.
Utilisez l'outil Keyword Magic
Vous pouvez même utiliser des filtres pour obtenir une liste de mots-clés associés à des types d'intention spécifiques.
Supposons que vous souhaitiez découvrir les mots clés pour lesquels vous pourriez vous positionner et qui présentent une forte intention d'achat.
Saisissez un terme général lié à votre niche (ou à l'une de vos niches), ajoutez votre nom de domaine pour obtenir des résultats personnalisés et cliquez sur «Rechercher.
«
Vous recevrez une liste de tous les mots-clés commerciaux et transactionnels liés à votre marque.
Si vous remarquez beaucoup de termes de marque pour vos concurrents, choisissez le menu déroulant «Inclure les mots clés», assurez-vous que l'option « Tous les mots clés » est sélectionnée et ajoutez le nom de votre marque. Ensuite, cliquez sur «Appliquer.
Vous ne verrez désormais que les termes transactionnels et commerciaux qui incluent le nom de votre marque.
Ensuite, portez votre attention sur la colonne « PKD % ». Cela représente le score de difficulté des mots clés personnels de chaque terme, ce qui indique la difficulté que votre site Web spécifique rencontrera pour se positionner sur ce terme (plus bas est plus facile).
Étant donné qu'il s'agit de termes de marque, la plupart sont relativement faciles à référencer. Mais il est pertinent d'étudier cette question si l'on considère que certains termes peuvent avoir des significations ambiguës.
Créez du contenu en tenant compte de l'intention liée aux mots clés.
La façon dont vos pages correspondent à l'intention de recherche peut avoir un impact considérable sur vos chances de vous classer dans les résultats de recherche.
Heureusement, le processus d'identification de l'intention des mots clés est assez simple lorsque vous utilisez Aperçu des mots clés et l'outil magique des mots clés .
Vous pouvez tester les deux outils en vous inscrivant à un essai gratuit .