La perspective numérique des Jeux Olympiques de 2020 : chiffres clés et données 

Olivier Amici

Oct 04, 20218 min read
La perspective numérique des Jeux Olympiques de 2020 : chiffres clés et données 

La saison des JO est maintenant finie, il est temps d'arriver à certaines conclusions. 

Cette année, Tokyo a accueilli les Jeux Olympiques les plus difficiles à ce jour. La pandémie a rebattu les cartes de l'un des événements sportifs les plus attendus. Les Jeux Olympiques de 2020 ont en fait eu lieu en 2021, sans audience présente dans les stades, avec de nombreuses controverses au sein du pays et la plus faible audience télévisée depuis 1988.

Si l'on considère les médias traditionnels, cette saison olympique n'a été qu'un creux dans l'histoire des JO. Nous avons donc décidé de voir comment les choses se sont passées d'un point de vue numérique. 

Grâce à la puissante intelligence de Semrush, qui couvre les réseaux sociaux, Google et les recherches sur Amazon, nous avons mis en évidence certaines statistiques clés pour les Jeux Olympiques d'été de cette année :

  • Quelle a été la popularité des Jeux de Tokyo auprès du public en ligne ?
  • Quelle a été l'influence réelle des Jeux Olympiques en ligne ?
  • Quels sont les athlètes qui ont eu la plus grande couverture médiatique sur les réseaux sociaux ? 
  • Les Jeux d'été ont-ils eu un impact sur la demande des consommateurs en articles de sport ? Et bien plus encore.

Les Jeux Olympiques de Tokyo en 2020 : les tendances de l'intérêt manifesté sur les réseaux sociaux

Chaque édition des Jeux Olympiques est accompagnée d'un compte Twitter, Facebook, Instagram et YouTube distinct. Cette année, les Jeux de Tokyo ont été aussi présent sur TikTok , en ouvrant le premier compte TikTok officiel pour les Jeux Olympiques.

Voici quelques statistiques générales sur les comptes des réseaux sociaux officiels de Tokyo 2020

Le nombre de personnes qui ont suivi les comptes officiels sur les réseaux sociaux de Tokyo 2020

Réseaux sociaux

18 août

Facebook

1,05M

Instagram

1,1M

Twitter

503k

YouTube

133k

TikTok

72k

Statistiques des engagements sur les comptes des réseaux sociaux officiels de Tokyo 2020

Réseaux sociaux

Engagement (22 juillet – 18 août)

Facebook

570k

Instagram

10,04M

Twitter

2,7M

TikTok (vues)

13,9 M

Sentiment du public à l'égard des jeux

Les Jeux Olympiques de Tokyo (#Tokyo2020) ont été mentionnés 136 000 fois sur Twitter en juillet et août 2021. Curieusement, Rio a également été mentionné plus de 44 000 fois. Ce qui implique que les Jeux Olympiques d'été de cette année ont été souvent comparés à ceux de 2016.

Le jour de l'ouverture (le 22 juillet) a reçu un peu plus d'attention que le jour de clôture (le 7 août), soit 1,3k tweets avec le hashtag principal #Tokyo2020. 

Ces jours-là, la majorité des tweets étaient neutres, et moins de 3 % exprimaient des sentiments négatifs. Mais la cérémonie d'ouverture a déclenché 4 % de tweets positifs de plus que la cérémonie de clôture, ce qui pourrait indiquer que l'intérêt pour les Jeux Olympiques a légèrement diminué au cours des Jeux.

Si le sentiment général était plutôt neutre, l'analyse des publications sur les réseaux sociaux montre que le scepticisme à l'égard de la tenue des JO d'été, en pleine pandémie, a été exprimé sur les réseaux sociaux.

Le tweet le plus populaire lié aux JO, le jour de la cérémonie d'ouverture, présentait une image sarcastique des mascottes des JO de Tokyo 2020 :

tweet JO tokyo

Ce tweet a reçu plus d'engagement que le post de bienvenue des comptes officiels des Jeux olympiques de 2020 (le deuxième tweet le plus populaire ce jour-là).

post ouverture JO 2020

Les sports qui ont connu un pic de popularité lors des Jeux Olympiques de 2020

Pour découvrir les sports qui ont connu une popularité soudaine, nous avons vérifié les volumes de recherche pour tous les sports présents aux Jeux Olympiques, entre août 2017 et juillet 2021. Cela nous a donné une bonne idée des tendances en matière de recherche et d'intérêt pour chaque type de sport.

Les disciplines olympiques qui ont connu la plus forte hausse d'intérêt

S'il n'est généralement pas facile d'attribuer directement les hausses de volume de recherche aux Jeux Olympiques, certains sports nous permettent d'établir un lien précis. 

Nous avons trouvé les disciplines qui ont connu un pic de volume de recherche cet été et nous avons également ajouté les changements d'intérêt de recherche (août 2021 vs. juin 2021) - tout cela pour voir quels sports doivent, peut-être, la montée en flèche de leur popularité aux Jeux Olympiques de Tokyo 2020. Ils sont listés dans le tableau ci-dessous :

Disciplines olympiques Volume de recherche en juin 2021 Volume de recherche en juillet 2021 Volume de recherche en août 2021 Évolution du volume de recherche en milliers (août 2021 vs. juin 2021)
Pentathlon moderne 4,400 18,100 301,000 6741 %
Cyclisme sur piste 720 1,900 6,600 817 %
Volleyball 9,900 14,800 49,500 400 %
Handball 40,500 60,500 165,000 307 %
Gymnastique rythmique 6,600 6,600 14,800 124 %
Marathon 18,100 18,100 40,500 124 %

Quant aux sports qui n'ont été ajoutés aux JO que cet été, le skateboard, le karaté, l'escalade sportive, le surf et le softball/baseball : juillet 2021 a été le premier mois en ce qui concerne l'intérêt des spectateurs, pour les trois derniers.

Les disciplines olympiques qui ont connu un intérêt à la baisse pendant les Jeux olympiques

Le mois de juin étant le théâtre de nombreux événements sportifs de premier plan, tels que l'Euro 2020, Roland Garros et une partie du tournois de Wimbledon, certains sports comme le football, le tennis et la boxe ont vu leur nombre de recherches diminuer pendant la saison olympique. Ces trois disciplines ont vu leur volume de recherche diminuer de 18 % en un an.

Quels sont les athlètes qui ont volé la vedette et ont obtenu le plus grand succès en ligne ?

Si l'intérêt pour le tennis, en tant que discipline olympique, n'a pas connu de pic durant les Jeux Olympiques, on ne peut pas en dire autant pour les joueurs de tennis.

Vous trouverez ci-dessous une liste des 20 médaillés d'or et d'argent les plus recherchés. Nous avons également examiné la taille de leur audience sur Twitter et Facebook pendant la période des Jeux, pour voir si les médailles d'or se traduisent directement par un plus grand nombre de followers.

Les 20 premiers médaillés d'or en termes d'audience sur les réseaux sociaux (statistiques de juillet-août 2021)

Nom

Facebook

Twitter

Total

Kevin Durant

11,9M

19,2M

31,2M

Dani Alves

10M

9,1M

19,1M

Damian Lillard

4,9M

2,8M

7,8M

Richarlison

3,5M

652k

4,1M

Paulinho

2,2M

1,4M

3,7M

Draymond Green

1,1M

1,5M

2,7M

Zach Lavine

1,8M

448k

2,2M

Javale Mcgee

1,5M

355k

1,8M

Teddy Riner

1M

748k

1,7M

Jayson Tatum

22k

822k

844k

Khris Middleton

552k

98k

650k

Jrue Holiday

382k

179k

562k

Alexander Zverev

362k

106k

468k

Devin Booker

386k

10k

396k

Sue Bird

211k

168k

379k

Bam Adebayo

6k

198k

204k

Jerami Grant

121k

49k

171k

Sunisa Lee

1k

166k

167k

Ryan Murphy

36k

26k

63k

Jordyn Huitema

3k

16k

20k

Alberto Fernandez

7k

3k

10k

Nous avons noté que les détenteurs de médailles d'or ont presque trois fois plus d'audience que leurs homologues médaillés d'argent. Mais les médailles d'or impliquent-elles nécessairement une plus grande couverture médiatique sur les réseaux sociaux ?

Concernant les athlètes de Tokyo 2020 dont on parle le plus sur Twitter, la liste des 10 athlètes les plus populaires ne comprend pas seulement les médaillés d'or ou d'argent.

Les athlètes des Jeux Olympiques de Tokyo 2020 les plus mentionnés sur Twitter (statistiques de juin-août 2021)

Nom

Nombre de mentions

Simone Biles

70k

Novak Djokovic

55k

Naomi Osaka

39k

Kevin Durant

36k

Devin Booker

30k

Tadej Pogacar

27k

Jrue Holiday

26k

Khris Middleton

24k

Alexander Zverev

20k

Andy Murray

20k

Novak Djokovic, Naomi Osaka, Tadej Pogacar et Andy Murray - quelques-uns des meilleurs joueurs dans leurs spécialité - n'ont pas obtenu les plus hautes médailles aux Jeux Olympiques d'été mais ont tout de même reçu une attention incroyable de la part de la foule sur Twitter.

Le retrait de Naomi Osaka de Roland-Garros, en raison de problèmes de santé mentale, les titres de Novak Djokovic à Wimbledon et à Roland-Garros, la victoire de Tadej Pogacar au Tour de France et les malheurs d'Andy Murray au cours de la dernière saison de tennis, ont suscité la curiosité du public sur les réseaux sociaux, malgré des performances peu brillantes pendant les Jeux. 

Comment les Jeux d'été ont influencé la demande des consommateurs ?

Les Jeux Olympiques ne sont pas seulement une bonne affaire pour le comité olympique, les athlètes, les sponsors et les amateurs de sport en général. Les marques, et notamment les marques de sport, surveillent la saison des Jeux Olympiques, en essayant d'anticiper les changements dans la demande des consommateurs.

On peut s'attendre à ce que les grands événements sportifs suscitent un intérêt accru pour les articles directement liés au sport concerné.

Pour voir si c'est bien le cas, nous avons analysé les principales recherches Amazon pour tout ce qui concerne le sport et avons décidé d'analyser certaines des tendances de croissance les plus frappantes, qui pourraient être liées aux Jeux Olympiques.

Produits les plus recherchés sur Amazon liés au sport

Après avoir analysé plus de 6 000 recherches sur Amazon pour des articles liés au sport en juillet 2021, nous avons constaté que les recherches sur les 100 articles de sport les plus populaires ont augmenté de 900 %.

Et sur les 6 000 produits analysés, près de 31 % ont connu un pic de recherche en juillet 2021 (par rapport à l'ensemble des recherches mensuelles débutant en janvier 2021). La plus forte augmentation en matière de recherche a été enregistrée par les produits pour le tennis, le golf, la natation, la gymnastique et le volley-ball : leur volume de recherche sur Amazon a augmenté en juillet et en août, parfois de 1 000 % et plus. 

Produit

Croissance en juillet/août 2021

Volume de recherche en juin 2021

Volume de recherche en août 2021

crampons de football

1400 %

97k

250k

jupes de tennis

210 %

154k

236k

justaucorps de gymnastique

1890 %

12k

123k

chaussures de volley

880 %

30k

120k

short de volley

860 %

22k

101k

genouillères de volley

960 %

15k

88k

chaussures femme de tennis

1071775 %

515

85k

embout de football

13300 %

5k

85k

visière de football

1200 %

16k

85k

tapis de gymnastique

770 %

26k

75k

Conclusion sur la médiatisation numérique des Jeux Olympiques de Tokyo 2020

Maintenant que tout le monde a fait le point sur les retombées des Jeux d'été de 2020 en termes d'audience, de taux d'écoute, d'argent issu de la publicité et autres, nous espérons que notre brève analyse de l'impact numérique participera également à la vue d'ensemble.

Bien que les Jeux Olympiques de 2020 aient été empreints de toutes sortes de défis et de rebondissements inattendus, nous pouvons constater que malgré un intérêt moindre et de nombreuses controverses, ils ont tout de même eu un impact sur le paysage numérique - apportant plus d'attrait sur les réseaux sociaux aux athlètes, aux différents sports et même aux produits liés au sport.

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Olivier AmiciJe suis en charge du développement marketing pour le marché Français et Francophone, de l’organisation des événements en ligne, des partenariats marketing/éducatifs, de la chaîne YouTube et du blog Semrush France.
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