L’interview Rédac’Pulse : le content marketing au féminin

Jonathan Henault

Jun 17, 20197 min read
L’interview Rédac’Pulse : le content marketing au féminin

Sous l’impulsion de la sémillante Alexandra Martin (que nombre d’entre vous connaissent aussi sous le petit sobriquet de Miss SEO Girl), une bande de filles pas comme les autres viennent de lancer Rédac’ Pulse, groupement de rédactrices web indépendantes et qui entendent bien le rester. L’occasion était trop belle d’aller causer SEO, Content Marketing et féminisme !

Bonjour les filles, alors, qui s’y colle, à l’interview, vous pouvez vous présenter rapidement ?

Hello ! Bon, on s’y colle alors ! Tout d’abord merci pour l’invitation. Moi, c’est Maud, rédactrice web SEO à Lyon. Avec Alexandra, notre Miss SEO, nous allons vous parler un peu de nous, de notre équipe de rédactrices Rédac’ Pulse, et nous vous glisserons en fin d’interview quelques conseils pour un bon SEO. En avant !

Qu’est-ce que c’est que cette histoire de Rédac’Pulse, en quelques mots ?

Si je devais décrire Rédac’Pulse en 3 mots, ce serait : ENVIE – GÉNÉROSITÉ – TALENT.

Nous sommes une équipe de rédactrices web SEO, aux appétences et styles rédactionnels divers et variés. Sous l’impulsion d’Alexandra, nous nous sommes regroupées afin d’apporter des réponses pertinentes aux entreprises en quête de contenus de qualité. Pour cela, nous intervenons sur plusieurs pôles : stratégie éditoriale, rédaction web et référencement naturel.

Quel est l’avantage de vous être ainsi regroupées ?

Notre parcours et nos précédentes expériences professionnelles sont très divers ; aussi, chacune a ses domaines de prédilection, son style rédactionnel, ses compétences, ce qui nous permet de répondre à tout type de demande. Ce qui nous rassemble, c’est notre amour profond pour les mots, notre désir de bien faire et de satisfaire nos clients, en alliant réactivité et efficacité.

Rédac’Pulse nous garantit plus de visibilité, de notoriété, et favorise le travail collaboratif, ce qui est très enrichissant pour chacune d’entre nous. Pour nous, l’échange et le partage est fondamental. Cela nous permet de progresser constamment. Nous essayons au maximum de nous soutenir dans nos missions respectives !

De l’extérieur, on a l’impression que vous avez monté votre équipe un peu comme dans un nouvel épisode de Mission Impossible !

Exactement ! Nous nous voyons un peu comme des « Wonder Women » prêtes à sauver les entrepreneurs en quête de contenus optimisés. L'impossible est notre possible !

C’est en tout cas le défi que nous nous sommes lancé. Nous savons qu’il y a énormément de besoins à combler… Même si, d’une manière générale, il y a une prise de conscience ces dernières années, de nombreux entrepreneurs pensent pouvoir s’en sortir sans contenus de qualité. En tant que rédactrices, notre mission est d’éveiller les consciences : sans contenus optimisés et de qualité, les entreprises vont être condamnées à disparaître.

L’avenir, c’est le digital ! Et ce sont les contenus (notamment rédactionnels) qui font qu’une entreprise est visible, identifiable, mémorable, et irremplaçable. Les contenus participent largement à la création d’une identité de marque, et permettent de développer de l’attachement et une identification à une marque. Sans contenus, c’est impossible !

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Comment vous organisez vous, dans les faits ?

Niveau organisation : comme nous commençons juste, nous avons encore besoin de nous « rôder ». Avec le temps, nous serons de mieux en mieux organisées. L’objectif est de parvenir à satisfaire nos clients en leur attribuant la « meilleure » rédactrice selon leur secteur d’activité et leur thématique. Après, certains de nos clients peuvent tout à fait demander à travailler avec l’une d’entre nous, si notre style et notre personnalité leur plaisent.

La rédaction web, c’est aussi une question de « feeling », et même si nous sommes derrière notre écran, la relation que nous entretenons avec nos clients est très importante. Nous essayons de valoriser au mieux cette dimension humaine.

Le fait de n’être que des filles dans cette histoire, c’est quoi pour vous : une singularité, un hasard, une force ou une volonté affirmée ?  

Cela s’est fait comme ça ! Nous n’avons pas spécialement décidé de faire une équipe de filles parce que nous n’aimons pas les garçons, ha ha !!! Après, je ne sais pas si c’est une force, en tout cas, c’est notre singularité. Il n’y a aucun message derrière tout ça.

Ce que nous voulons, c’est produire un travail de qualité, tout en respectant nos valeurs. Ce qui prime, ce sont les bénéfices que nos clients vont en retirer. Nous sommes toutes impliquées à 100% dans ce projet, et très motivées.

Est-ce que le SEO est vraiment un métier aussi machiste qu’on pourrait le penser, ou est-ce que ça aussi c’est en train de changer dans le bon sens ?

Dans le digital et notamment le SEO, les hommes sont sur-représentés, mais cela dépend des métiers. Le métier de rédacteur web est visiblement plus exercé par des femmes, même si nous constatons que de plus en plus d’hommes se lancent dans ce domaine.

Sans vouloir faire du sexisme basique justement, est-ce que les filles vont avoir une plume différente de celle d’un garçon, ou plus prosaïquement, il y aurait-il une différence palpable, stylistique, entre un rédacteur et une rédactrice ?

Hum, je ne crois pas ! Chaque personne a son propre style rédactionnel, sa sensibilité, mais ce n’est pas une question de genre. Ce qui importe finalement, ce n’est pas tant la personne qui rédige, mais bien les résultats obtenus : satisfaction client, meilleur positionnement dans la SERP, hausse de la visibilité et du trafic sur le site, optimisation de l’expérience utilisateur, développement de l’engagement pour la marque, génération de leads, développement des ventes, etc.

Et là, le journaliste lui demande ce que ça lui fait d'écrire comme une fille

Privilégiez la qualité à la quantité, c’est votre motto : mais c’est quoi alors, la bonne quantité ?

Exactement, c’est un peu comme un slogan ! Aujourd’hui, on a l’impression que certaines entreprises sont obnubilées par les chiffres, par tout ce qui est quantifiable. Pour atteindre leurs objectifs, certaines sont prêtes à produire des contenus à un rendement très élevé, au prix d’une qualité moindre.

Vous utilisez des outils spécifiques, pour produire du contenu « de qualité », ou vous faites confiance à votre instinct ?

Pour nous, il n’y a pas de secret, si les entreprises veulent être pérennes, elles doivent miser sur des contenus de qualité. Nous utilisons pour cela évidemment des outils comme 1.fr, Ubersuggest, SEMrush, Answer The Public… Mais après, on fait - aussi - au feeling !

Et pour finir, votre conseil ultime en terme de référencement naturel ?

Rédigez du contenu ! Nous sommes convaincues que le contenu est la clé d’une bonne visibilité. La qualité rédactionnelle, la fréquence de publication, la pertinence des écrits sont pour nous des leviers forts à actionner pour le référencement d’un site.

Bien évidemment tout doit s’inscrire dans une réelle stratégie de contenu :

  • les sujets par exemple, ne doivent pas être choisis aux hasard ;

  • le ton et le message doivent être adaptés et travaillés pour toucher les lecteurs, d'où l’importance de définir les personas ;

  • les thématiques abordées doivent être proches afin de pouvoir travailler le maillage interne et se positionner comme un expert reconnu dans une thématique ;

  • l'expérience utilisateur doit être prise en compte, pour rendre la lecture des contenus fluide et agréable ;

  • les articles doivent être optimisés pour le référencement (l’UX et le SEO ne sont pas incompatibles, bien au contraire)

  • une ligne éditoriale doit être définie et respectée ;

  • Le storytelling et le copywriting doivent être judicieusement utilisés pour augmenter l’impact des contenus.

Si le sujet vous intéresse et si vous souhaitez avoir une méthode presque parfaite pour rater tous vos articles, je vous invite à lire le dernier article publié sur Miss et rédigé par notre collaboratrice Stéphanie, vous allez aimer !

Mais je sais ce que vous allez dire et je suis d’accord avec vous, la stratégie de contenu ne suffit pas pour obtenir un bon référencement. En effet, la structure du site, ses performances techniques, le netlinking et la réputation sur la toile en général (réseaux sociaux, commentaires et avis…) sont des facteurs à prendre en compte pour avoir une bonne visibilité. Directement ou indirectement, tous ces critères vont avoir un impact positif ou négatif sur la visibilité d’un site.

Alors, ne négligez aucune des familles de critères pour le SEO : Technique, Contenu, Popularité, UX sont les maîtres mots !

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Jonathan HenaultContent Marketing Manager pour Semrush France, Jonathan est l'homme par qui le scandale arrive, mais en prenant son temps. Responsable du blog français sur lequel il publie régulièrement des études et autres articles de vulgarisation plus ou moins sérieux, il aime aussi bien s'entourer. Ecrivez-lui donc si vous voulez participer !
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