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Interview avec Alexandra Martin - Miss SEO Girl

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Interview avec Alexandra Martin - Miss SEO Girl

Alina Petrova
Interview avec Alexandra Martin - Miss SEO Girl

Il y a quelques jours, j’ai eu le plaisir d’interviewer Alexandra Martin, consultante en référencement naturel et co-auteur du livre "Techniques de référencement web" sorti chez Eyrolles. Alexandra est également la créatrice du blog Miss SEO Girl où elle publie des articles super intéressants et partage son expérience en SEO et marketing digital. 

Bon, je crois que vous connaissez tous notre invitée spéciale 😉 Je laisse la parole à Alexandra !

Pour commencer, parle-nous un peu de toi-même. Quelles sont tes passions au-delà du SEO ?

Tout d’abord, merci Alina et toute l’équipe SEMrush pour cette invitation.

Qui suis-je ? En voilà une question très difficile : je n’ai jamais aimé parler de moi, et comme je suis une éternelle timide, vous situez la difficulté !!

Je suis Alexandra, j’ai 30 ans et vous me connaissez sous le pseudo Miss SEO Girl.

Côté perso, je suis une fille qui a des projets plein la tête, qui adore le SEO (même si ce n’est pas facile tous les jours), qui a envie de réaliser ses rêves (plein, plein), qui déteste faire du shopping, qui ne sait pas faire à manger, mais qui adore manger des pâtisseries. J’aime les animaux et je craque souvent pour les petits chiots au point que j’aimerais tous les adopter chez moi 😊 J’adore les voyages, si je pouvais j’en ferais tout le temps, le tour du monde étant l’un de mes plus gros rêves ! J'aime les jeux de société, c’est d’ailleurs l’un de mes passe-temps favoris. J’aime la Zumba et la danse en général… vous me trouverez souvent danser toute seule dans mon salon !! 😀

Côté pro, je suis blogueuse depuis 2012, co-auteur du livre “Techniques de référencement web” que je vais vous présenter dans les lignes à suivre et consultante SEO à mon compte ! Cette nouvelle expérience en tant qu’indépendante est aussi riche qu’angoissante. J’adore mon métier, car je peux m’organiser comme je le souhaite. Cette flexibilité et cette liberté sont très appréciables. Mon inconvénient, c’est l’isolement. J’en profite alors pour nouer des contacts, appeler mes clients, réfléchir à de nouveaux projets, etc. Être en mouvement, c’est vital. Comme le web, en fait ! On s’est bien trouvé !

Quel est ton parcours professionnel ?

Côté formations, j’ai un BTS Commerce International et un double diplôme, un NBA (Network Business Administration) et un DEES (Diplôme Européen d’Etudes Supérieures), option Marketing et Communication. Vous l’aurez compris, pas grande chose à voir avec le SEO :)

Néanmoins, ces études m’ont permis de découvrir le webmarketing en général et surtout décrocher mon premier stage en agence web, où là, en revanche, j’ai vraiment découvert et travaillé dans le SEO. C’était en 2008. Depuis, j’ai changé 3 fois de boite : un an chez l’annonceur et ensuite 5 ans dans deux agences web dans la région Nantaise.

Au bout de 7 ans donc d’agence… j’ai décidé de me mettre à mon compte fin 2015. C’est difficile de mettre sur pieds une entreprise (aussi petite qu’elle soit), mais cela a beaucoup d'avantages. C’est un défi personnel que j’ai eu envie de me lancer et pour le moment je ne regrette absolument pas mon choix.
On verra dans 2-3 ans 🙂

Quelles sont les personnes qui t’inspirent et te motivent à avancer vers tes objectifs ?

Au début de ma « carrière » il y avait deux personnes qui m’ont donné envie de découvrir ce métier et m’ont motivée sans même le savoir. Et ces deux personnes sont toujours là, 8 ans après, dans mon esprit, dans mon cœur. Il s’agit d’Olivier Andrieu, le « pape du SEO » qui grâce à son site et ses livres m’a permis de découvrir ce métier que j’ai adopté rapidement et Isabelle Canivet, qui avec sa bible consacrée à la rédaction web m’a ouvert l’horizon et l’esprit vers les disciplines proches au seo comme la rédaction.

Ensuite, quelques années plus tard, une autre personne m’a beaucoup aidée, encore une fois sans le savoir et surtout sans rien demander en retour. Marie Pourreyron a joué un rôle important dans la visibilité de la « Miss » que vous connaissez aujourd’hui en me proposant de faire une conférence ensemble au SeoCampus Paris. Belle expérience, émouvante, qui restera longtemps gravée dans ma mémoire.

Une troisième personne qui mérite d’être citée, c’est Mathieu Chartier. Mon cher co-auteur, qui au fil du temps, est devenu un ami. Mathieu a été là dans les moments difficiles, de doute (je vous jure, tenir un blog ce n’est pas évident) et a su me donner la force et le courage de continuer et poursuivre ma passion.

Je m’arrête là... Mais sachez que mon quotidien est rempli de belles rencontres. Notre SEOsphere est composée de personnes remarquables. Les échanges que je peux avoir avec l’un et l’autre sur les réseaux sociaux ou dans la vraie vie, les projets que peux envisager de lancer avec une personne ou une autre (petite pensée pour Ève Demange et Audrey Schoettel)… tout ce dynamisme me motive pour aller plus loin.

Pourquoi as-tu décidé de lancer un blog ? À ton avis, quels sont les facteurs clés de son succès ?

Si j’ai ouvert mon blog en 2012 c’est parce que j'avais vraiment besoin et envie d’échanger avec les autres et partager ma passion. Sorti sur un coup de tête (nom de domaine choisi au pif, thème gratuit, une touche de rose pour apporter un peu de féminité, etc.), le blog est né. Je ne croyais pas que ce serait possible. Mais la mayonnaise a pris. Et petit à petit, j’ai vu grandir une communauté autour du blog.

Je ne peux pas affirmer quels ont été les facteurs clés de succès. Je suis stupéfaite et toujours agréablement surprise de ce succès. Mais j’ai essayé de déchiffrer ce mystère dans deux articles sur le blog que je vous invite à lire : Les 5 facteurs clés pour le succès de votre blog et 7 erreurs qui peuvent saboter le succès de votre blog !

Finalement, je dirais que les choses les plus importantes dans le blogging sont la passion, la motivation et surtout la persévérance. Je pense que lorsqu'on fait les choses avec le cœur et qu’on se donne à fond, on inspire aux autres des bons sentiments comme la sympathie et l’empathie, et ça, ça aide énormément !

Malheureusement je n’ai pas de recette toute faite, désolée 🙂

Tu es co-auteur du livre « Techniques de référencement web » coécrit avec Mathieu Chartier, peux tu nous le présenter un peu ?

Un jour d’avril 2013 je prends mon courage à deux mains et j’écris à Mathieu Chartier que je connaissais à peine grâce à son livre « Le guide du référencement web » et je lui fais une confidence : celle de vouloir écrire un livre, mais ne pas me sentir capable de le faire toute seule. Après un accueil très chaleureux et quelques échanges rapides, on décide, avec Mathieu, de mettre en place ce projet foufou 😀 Je réalisais alors que mon rêve “de gosse” va enfin voir le jour…

Un an et demi plus tard, et plus exactement le 1er janvier 2015 notre bébé était dans toutes les librairies de France 🙂 📚"Techniques de référencement web" avait vu le jour. Le 1er avril 2016, la deuxième édition de ce gros bébé se voyait également dans les librairies. Et aujourd’hui, nous sommes en train de réfléchir déjà aux changements que nous pourrions apporter à notre 3ème édition prévue pour la fin d’année 2017. C’est un grand succès que nous avons rédigé avec plaisir. Notre livre a été construit avec amour.

« Techniques de référencement web : audit et suivi SEO » est un ouvrage mêlant théorie en SEO et programmes codés (PHP, Javascript, VBScript…) pour aller plus loin sur le sujet. S’il n’est pas fermé aux débutants, il faut admettre que le livre est davantage porté vers un public averti, que ce soit en référencement ou en programmation. Tous les rappels et les parties théoriques sont là pour que personne ne soit perdu, les codes s’entremêlent à ces informations pour apporter un plus rare dans cette bibliographie. Je vous laisse découvrir sa présentation sur mon blog : Techniques de référencement web – 2ème édition !

Quel est ton top 3 des astuces pour une stratégie de référencement réussie ?

3 astuces… hmm ! 😏 Là encore c’est difficile de répondre, car le référencement n’est pas une science exacte. De ce fait, il n’y a pas de recette magique à appliquer aux sites pour obtenir des bons résultats. De plus, chaque site peut réagir différemment aux techniques SEO… cela complique considérablement la tâche !

En revanche, je pourrais vous rappeler les trois étapes classiques, mais indispensables pour un bon SEO, d’une manière très générale donc :

  • Étape 1 : La technique ! Il faut optimiser son site techniquement pour qu’il n’y ait pas de freins bloquants pour une bonne prise en compte par le moteur de recherches. Cette étape doit être réfléchie en amont de la mise en ligne du site. Si toutefois le site est déjà en ligne, certaines optimisations pourront probablement être faites facilement, d’autres seront plus longues et difficiles à mettre en place.

  • Étape 2 : Le contenu ! Il faut rédiger et publier régulièrement du bon contenu, car les moteurs de recherche sont des obsédés textuels 🙂 La qualité prime sur la quantité, en revanche la régularité de publication s'avère souvent payante. Il faut faire preuve d'imagination et de créativité pour sortir des articles originaux et intéressants.

  • Étape 3 : La popularité !  Par popularité on entend “le netlinking” c’est-à-dire les bakclinks (les liens qui pointent vers votre site) captés. Le netlinking est une étape aussi puissante que dangereuse. Les webmasters ont fait n’importe quoi pendant des années, Google s'est rendu compte et a mis en place son Penguin. Résultat, beaucoup de sites pénalisés et une étape difficile à mettre en place. Si vous avez besoin de quelques idées pour votre stratégie de netlinking, lisez ces articles sur le blog : “La meilleure technique de faire du netlinking : le linkbaiting !” ou encore “15 sources fiables pour obtenir des backlinks”. Même si toutes les sources ne se valent pas, vous aurez au moins des idées, à vous de faire le tri 😉

Dans cette 3ème étape, j’aime bien ajouter aussi les réseaux sociaux, les avis, les interactions avec la communauté… Tout ce qui touche à l’e-réputation du site fait partie pour moi de sa “popularité” sur la toile !

Rien de nouveau sous le soleil, mais malgré tout, je vois souvent des sites qui n’actionnent pas les 3 “familles de critères” pour un bon référencement. Probablement est-ce le résultat d’un manque de temps, d’argent, de compétences… Pourtant, c'est la clé d’un bon SEO.

Comment définirais-tu un contenu de qualité ? Quel est le rôle du content marketing dans le SEO ?

Un contenu de qualité est une notion subjective, mais super importante pour le SEO. Chacun y verra son intérêt, selon son bagage professionnel, son expérience et ses attentes. Mais un contenu de qualité est avant tout un texte pertinent qui apporte une réponse à une problématique souvent posée dans le titre. Si vous annoncez dès les premières lignes une réponse à la question du titre, vous accrochez le lecteur et vous entrez dans le monde du contenu de qualité.

Le contenu au sens large est devenu indispensable pour les sites web. Si on le comparait au fonctionnement d’une voiture, ce serait le carburant. Si vous voulez faire des kilomètres, il faut remplir le réservoir. Mais si vous vous trompez de carburant, vous êtes obligé de purger les circuits. D’où l’intérêt de travailler une ligne éditoriale, d’avoir une bonne stratégie de contenu et de produire régulièrement.

N’oubliez pas que par contenu, on entend tous les supports. Un contenu, ce n’est pas seulement des textes. Ce sont aussi des visuels, des vidéos, des podcasts, des infographies, des ebooks, etc. Vous pouvez exploiter tous les supports qui vous intéressent, et les diffuser. Votre référencement se construit au fil du temps s’il est posé sur de bonnes bases. Le contenu vous permet d’attirer à la fois de nouveaux lecteurs, de fidéliser les anciens et enfin d’attirer l’attention des moteurs de recherches. Voilà pourquoi il faut produire des contenus de qualité !

Quels sont tes outils préférés pour le référencement ? Pourrais-tu nommer les principaux atouts de ces outils ?

En tant que professionnelle du web, j’ai eu l’occasion de tester de nombreux outils. Bien entendu, j’ai mes préférés parce que je les maîtrise aujourd’hui et que j’estime qu’ils sont intuitifs. Mais d’expérience, je sais que certains outils qui me plaisent ne conviennent pas forcément à d’autres. En tout cas, je vous conseille de tester les outils pour savoir celui ou ceux qui vous correspondent. Voici mon avis sur ceux que j’utilise, disons de manière régulière :

  • Dareboost : cet outil me permet de faire un audit rapide et pratique pour tous les sites que je dois analyser. Je peux l’utiliser avant de fournir un devis pour une prestation SEO, justement pour voir la santé du site et donc me rendre compte de la charge de travail. Ou encore je peux utiliser Dareboost lors d’un audit complet que je propose aussi en prestation. Dareboost donne une note globale sur la performance du site - cette note peut être une base de comparaison avant/après optimisations par exemple. J’aime bien l’outil, il est pratique et intuitif et les explications fournies sont très claires.

  • Yooda Insight : cet outil est aussi excellent. On peut faire plusieurs choses avec lui. Moi je l’utilise pour la recherche et l’analyse de mots-clés. Comme le planificateur de mots-clés Google Adwords ne nous donne plus d’informations sur le nombre de recherches en France, Yooda Insight nous sauve !

  • Myposeo : je ne vous ai pas encore présenté cet outil sur le blog, mais cela ne va pas tarder. J’utilise Myposeo principalement pour le suivi du positionnement sur les expressions clés des sites sur lesquels je bosse. Pratique, simple et efficace !

  • SEMrush : là encore, pas de présentation officielle sur le blog mais c’est sur ma TODO list, promis 😉SEMrush - non pas parce que je suis invitée chez eux que je leur lance des fleurs - mais c’est un super outil. La fonctionnalité que j’utilise le plus c’est l’analyse de backlinks : c’est topissime !

  • Oncrawl : cet outil je suis en train de le tester. Du coup il ne fait pas partie de mes outils quotidiens, mais je le cite, car je trouve que l’analyse de crawl et logs est vraiment importante pour un site et pourtant peu exploitées par les référenceurs, surtout, ceux comme moi avec un profil plus webmarkting que technique 🙂

Quelles sont les tendances les plus importantes du marketing digital en 2017 ?

Chaque année, cette question revient 🙂 D’ailleurs en relisant les billets des années précédentes, je me rends compte que les changements sont progressifs. Les tendances du marketing digital 2017 sont variées. Voici ma cuvée personnelle pour le SEO 2017 :

1/ Les bases

  • Entamez ou poursuivez votre travail de SEO sérieusement

  • Produisez du contenu de qualité régulièrement

  • Nettoyez votre base de site techniquement

  • Travaillez une thématique précise

  • Utilisez la technique du cocon sémantique au maximum

  • Travailler une arborescence cohérente de votre site

  • Exploitez plusieurs types de support pour les contenus (vidéos, images, etc.)

  • Prenez en compte les résultats locaux

  • Soignez votre Netlinking

2/ Les points pour 2017

  • Basculez votre site en HTTPS (protocole sécurisé)

  • Pensez RankBrain et intelligence artificielle pour votre SEO

  • Évitez la publicité interstitielle (c’est agaçant !)

  • Pensez position 0

  • Pensez aussi utilisateur (UX)

  • Analysez régulièrement vos logs

  • Utilisez les rishsnippets pour une meilleure visibilité dans les SERP

  • Pensez mobile First et AMP

  • Prenez en compte la recherche vocale dans votre SEO

Si vous souhaitez en savoir plus, j’ai rédigé un billet spécialement pour vous expliquer en détail, les tendances 2017 : Les priorités SEO et les tendances pour 2017

Pourrais-tu donner quelques conseils aux débutants en référencement ? Quelles sont les erreurs à éviter ?

Comme je l’ai déjà dit : il n’y a malheureusement pas de recette miracle 🙂 en SEO…

Toutefois, certaines erreurs peuvent être évitées. Quand on débute en référencement naturel, on se pose beaucoup de questions, on cherche à comprendre et à étudier. Il y a de nombreux livres sur le SEO que vous pouvez lire pour commencer, mais aussi des podcasts ou blogs de qualité que vous pouvez suivre.

Ensuite voici une sélection de 3 “petites” erreurs à ne pas commettre en référencement :

1/ Jamais de contenu dupliqué : inutile de copier et coller le contenu de votre fournisseur dans vos fiches produits ou de copier (honteusement) les billets de blog du concurrent. Cela ne vous rend pas du tout service. Les algorithmes de Google détectent le contenu dupliqué et appliquent une petite sanction ou une ignorance totale - 🙂 - à vos contenus quand vous pratiquez le Duplicate Content.

2/ Oublier les balises title : ces éléments ne sont pas directement visibles dans votre site web, mais sont utilisés par le moteur de recherche pour classer votre site dans la SERP. Donc si vous ne les renseignez pas avec suffisamment de pertinence, vous risquez de perdre la qualité du reste de votre travail SEO.

3/ Des images/visuels trop lourdes : la taille des images impacte le temps de chargement de la page. Or, c’est un des critères utilisés par les moteurs pour le classement. Il y a des outils en ligne qui vous permettent de connaître la vitesse de chargement d’une page pour l’améliorer. Commencez par systématiquement compresser les images.

Vous voilà prévenus !

Quelles qualités professionnelles faut-il avoir pour se lancer dans le métier ?

Le métier de référenceur est un métier nouveau. L’étude des critères de référencement naturel n’est pas une science exacte et je peux comprendre que cela intéresse. On entre dans l’aventure SEO et c’est passionnant.

Les qualités pour être un bon (ou une bonne) référenceur sont :

  • La curiosité : lire, lire et comprendre les nouveautés

  • L’envie d’apprendre

  • La capacité de se remettre en question (professionnellement aussi)

  • La capacité de partager avec la communauté

  • L’organisation : qu’on soit freelance ou en agence, c’est pareil, faut être organisé et ne pas hésiter à investir dans des outils d’aide à l’organisation

  • Le travail en autonomie

  • Le travail d’équipe : là faut que je précise… en fait, lorsqu’on est référenceur, il y a une partie du travail d’expertise qu’on fait dans son coin, mais ensuite, pour des projets complets, il faut aussi savoir travailler avec d’autres experts (rédaction web, développement, graphismes, UX, etc.). D’où l’importance de pouvoir aussi travailler au sein d’une équipe

  • La communication : essentielle pour partager des projets. Il faut apprendre à parler le même langage que nos partenaires de travail. Le développeur a besoin d’éléments précis, mais la rédactrice a besoin d’autres éléments pour que le projet aboutisse.

  • La souplesse : la notion d’urgence est relative, mais il faut aussi savoir aller vite pour répondre à des besoins spécifiques.

  • La modestie : tout ce que je sais, c’est que je ne sais rien 🙂

La meilleure qualité pour être référenceur, c’est de respecter son talent et ses principes. Travaillez avec votre passion et vos envies. C’est là que vous fournirez le meilleur de vous-même.

Pour terminer, parle-nous un peu de tes projets.

Côté projets, j’en ai deux en cours.

Un projet éditorial avec Ève Demange. Il s’agit d’un livre sur la stratégie de contenu web e-commerce, qui sortira chez Eyrolles normalement au mois d'avril. Je ne vous en dis pas plus pour le moment, il parait que ça porte malheur de parler avant la sortie !

Un 2ème projet éditorial est dans les bacs, mais là c’est encore au stade embryonnaire, un peu trop tôt pour vous dévoiler quoi que ce soit 🙂Stay tuned !

Autrement, je vous prépare beaucoup de surprises. Je vous invite à me suivre sur mes réseaux sociaux ou mon blog pour être les premiers informés !

Vous pouvez trouvez Miss SEO Girl sur Facebook et Twitter.

Merci à Alexandra pour cette interview géniale ! 🙂

Je suis responsable du Content Marketing chez SEMrush France et rédactrice sur ce blog.
Passionnée par la création de contenu, j'écris des articles sur le Content marketing, le SEO et la stratégie digitale.
J'ai plus de trois ans d'expérience dans la rédaction et la traduction de contenu pour le web.
Adresse mail : a.petrova@semrush.com
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Content Marketing manager at SEMrush French Marketing team.
I write about Content Marketing, SEO and Digital Strategy.
My email: a.petrova@semrush.com
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