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Yulia Adeeva

[Infographie] Content Marketing : les tendances 2019 – Étude SEMrush

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Yulia Adeeva
[Infographie] Content Marketing : les tendances 2019 – Étude SEMrush

Pour être efficace, les professionnels du marketing doivent se tenir au courant en permanence des dernières tendances du Content Marketing, 

Les réseaux sociaux constituent un canal efficace permettant aux professionnels de partager des informations et de discuter des nouveautés dans n’importe quel domaine, en ce compris le marketing de contenu. L’une des façons les plus rapides et concises de partager du contenu avec une vaste audience est de rédiger un tweet. De fait, Twitter compte 330 millions d’utilisateurs actifs par mois ; vous pouvez donc facilement atteindre votre audience cible en utilisant les hashtags appropriés.

Un autre moyen de déceler une tendance dans un certain domaine consiste à analyser les requêtes de recherches des utilisateurs ; en effet, celles-ci reflètent leurs centres d’intérêt et les sujets à propos desquels ils veulent en savoir plus.

Pour vous aider à rester à la page des tendances du Content Marketing et à adapter votre stratégie en conséquence, nous avons donc décidé d’étudier ces tendances sur Twitter et parmi les recherches Google.

Pour ce faire, nous avons analysé les tweets les plus performants avec le hashtag #ContentMarketing publiés en France entre janvier et septembre, ainsi que les recherches Google en lien avec le marketing de contenu en 2019. Les résultats de notre étude vous sont présentés dans l’infographique ci-dessous.

State of content marketing France 2019

Observations intéressantes

Marketing Digital

Le hashtag #Digitalmarketing arrive en deuxième position (associé au marketing de contenu) entre janvier et septembre – il est présent dans 47 % des tweets analysés. #Marketingdigital est lui en huitième position. Ces données montrent que le Content Marketing est étroitement associé au marketing digital, tandis que le marketing traditionnel hors-ligne perd du terrain. 

À mesure qu’Internet se développe, les internautes deviennent à la fois plus indépendants et exigeants. Pour interagir avec votre audience, il s’agit désormais de créer du contenu intéressant et de haute qualité, et ceci explique pourquoi la notion de digital est si intimement liée au marketing de contenu.

Le principal avantage du marketing digital par rapport au marketing hors-ligne est qu’il vous permet de mesurer vos résultats plus efficacement, de suivre vos performances à chaque étape de votre campagne et d’analyser le parcours client. Cela vous aide à comprendre les préférences de votre audience et à améliorer son expérience. 

Stratégie de contenu

Sans surprise, la stratégie, pilier du Content Marketing, est la thématique récurrente dans les tweets avec le hashtag #ContentMarketing, présent dans 20 % des tweets analysés. 

Grâce à une stratégie de contenu clairement définie, vous saurez comment créer du contenu adapté à votre audience en termes de valeur et de pertinence, et quels sont les canaux idoines pour diffuser votre contenu.

72 % des professionnels du Content Marketing ayant vu leurs performances augmenter expliquent que leur stratégie a été un facteur majeur de leur succès. D’où le fait que cette thématique soit autant abordée par les professionnels et ceux qui veulent se lancer. D’ailleurs, la question « Quelle stratégie de marketing de contenu pour une entreprise de recrutement ? » est l’une des plus fréquemment posées sur Google, ce qui montre que de plus en plus de personnes abordent le Content Marketing par le prisme de la stratégie.

Une approche stratégique du contenu permet d’augmenter le nombre de visiteurs sur votre site, et présente bien d’autres avantages par rapport au marketing traditionnel. Découvrez-les dans notre guide Ultimate Content Strategy Guide for 2019.

SEO

Le SEO reste l’un des sujets les plus brûlants en Content Marketing. Il s’agit du cinquième hashtag le plus couramment combiné à #ContentMarketing – soit dans 22 % des tweets, et de la troisième thématique la plus abordée dans les tweets – soit dans 14 % d’entre eux.

Ces données prouvent que le SEO fait partie intégrante du marketing de contenu. Les moteurs de recherche sont les canaux de distribution les plus puissants ; en effet, 34,8 % du trafic de tous les sites Web proviennent de la recherche organique. Dès lors, l’optimisation pour moteur de recherche et l’étude de l’intention des recherches doivent faire nécessairement partie de votre stratégie de contenu.

Le blogging est le sixième thème le plus abordé dans les tweets liés au Content Marketing. Malgré la diversité des formats de contenu, le blogging et le contenu textuel restent l’un des formats les plus populaires en Content Marketing. Et pour assurer la visibilité de votre article de blog dans la recherche organique, il est impératif de l’optimiser pour les moteurs de recherche.

Médias sociaux

Les professionnels du marketing partagent souvent du contenu relatif aux médias sociaux sur Twitter : le hashtag #SocialMedia apparaît dans 54 % des tweets ; #reseauxsociaux dans 6 % et #SocialMediaMarketing dans 3 %. Qui plus est, le thème des médias sociaux fait l’objet de 23% des tweets, ce qui en fait le thème le plus abordé.

Le Content Marketing est indissociable des médias sociaux, ces derniers étant un lieu idéal pour établir un dialogue avec son audience et diffuser son contenu. Mais ce n’est pas tout : pour que votre marketing de contenu fonctionne et que l’image de votre marque soit uniforme, votre stratégie médias sociaux doit s’aligner sur votre stratégie globale.

Parmi les 20 questions les plus posées sur Google, on retrouve également : « Comment développer une stratégie de marketing de contenu sur instagram ? » et «Comment élaborer du contenu marketing pour Facebook ? ».

Les idées de contenu, quant à elles, arrivent en sixième position, faisant l’objet de 3 % des tweets étudiés. Cela montre que les experts en Content Marketing discutent de nouvelles idées précisément sur Twitter, ce qui représente pour vous une grande source de créativité – de quoi intéresser votre audience. Si votre échéancier est serré et que vous avez besoin d’idées de contenu basées sur des données, vous pouvez trouver des milliers d’idées grâce à notre outil Topic Research.

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Contenu visuel

Le contenu visuel est un sujet extrêmement populaire parmi les tweets qui traitent de Content Marketing, il constitue le neuvième sujet le plus abordé et 48 % des tweets analysés contiennent eux-mêmes des visuels et 42 % contiennent sont des infographiques. Le format vidéo, quant à lui, n’est présent que dans 1 % des tweets.

Sachant que le cerveau humain traite les images 60 000 fois plus rapidement que le texte, et que 90 % des informations transmises au cerveau sont de nature visuelle, il est sage d’envisager l’utilisation de contenu visuel. À une époque de consommation rapide de l’information, le contenu visuel sous forme d’images et d’infographiques pertinents doit faire partie de votre stratégie de contenu.

Outils

La thématique des outils est abordée dans 4 % des tweets, ce qui indique que les professionnels du Content Marketing s’emploient véritablement à trouver et à utiliser des outils pratiques dans leur routine de travail.

Notre enquête sur les professionnels du Content Marketing révèle que d’après ces derniers, les plus grands défis dans l’élaboration des stratégies de contenu sont la planification stratégique et l’analyse de données. En vue d’aider ces professionnels à la fois dans leur travail d’analyse et de création, nous avons développé la Plate-forme Content Marketing de SEMrush. Celle-ci couvre chacune des étapes de votre flux de travail Content Marketing.

Notre plate-forme de contenu vous aide à trouver une multitude d’idées de sujets, à rédiger et à optimiser votre contenu, à gérer votre plan éditorial, ainsi qu’à mesurer et à analyser vos performances, le tout au même endroit.

Méthodologie

Nous avons recueilli tous les tweets publiés entre janvier et septembre 2019 accompagnés du hashtag #ContentMarketing. Nous n’avons inclus que les tweets en français.

Pour notre étude, nous avons sélectionné les tweets les plus populaires (retweetés au moins 20 fois) et les avons analysés pour déterminer :

  • les hashtags les plus populaires utilisés avec #ContentMarketing ;

  • les thèmes les plus récurrents dans ces tweets (les thèmes ont été identifiés à l’aide de notre algorithme de machine learning) ;

  • l’utilisation de contenu visuel (présence ou absence) ;

  • les principaux influenceurs en Content Marketing sur Twitter. 

Pour trouver les principaux influenceurs, nous avons analysé les comptes qui ont publié le plus de publications organiques retweetées au moins 20 fois et accompagnées du hashtag #ContentMarketing, et qui avaient le plus grand nombre d’abonnés. Nous avons également tenu compte du nombre de likes et de publications comptant parmi les tweets les plus performants.

S’agissant de notre analyse des requêtes de recherche Google, nous avons recueilli les questions les plus posées sur Google entre janvier et septembre 2019. 

Le contenu de l’infographique

Les 20 hashtags les plus utilisés avec #ContentMarketing

  1. #socialmedia -54%
  2. #digitalmarketing -47%
  3. #infographie -31%
  4. #marketing -24%
  5. #seo- 22%
  6. #pleasert - 15%
  7. #marketingdigital - 14%
  8. #marketingstrategy - 14%
  9. #mounirdigital - 14%
  10. #communitymanager - 12%
  11. #flashtweet - 12%
  12. #veilledigitale - 11%
  13. #inboundmarketing - 11%
  14. #webmarketing - 10%
  15. #digital - 9%
  16. #cm - 7%
  17. #reseauxsociaux - 6%
  18. #socialselling - 5%
  19. #mounirgraphies - 4%
  20. #video - 3%

Les 10 thèmes les plus abordés avec #ContentMarketing

  1. Réseaux sociaux - 23%
  2. Stratégie - 20%
  3. seo - 14%
  4. Contenu visuel - 12%
  5. emploi - 7%
  6. blogging -4%
  7. outil - 4%
  8. sales - 4%
  9. Idées de contenus - 3%
  10. Influenceurs - 3%

L’utilisation des liens et du contenu visuel dans les Tweets

  • Image 48%

  • Infographie 42%

  • Vidéo 1%

  • Pas de visuel 9%

  • Tweets avec des liens - 45 %

  • Tweets sans liens - 55 %

Les 20 principaux influenceurs sur Twitter

@AnthonyRochand

@mounirdigital

@MyCommunityMgr

@karim2k

@SANDROANDRINE

@didierrieder

@pierrecappelli

@FlashTweet

@GrowthHackFR

@ValBdeMytte @Mrlemonnier

@camillejourdain

@ChanPerco

@fredfougerat

@MichaudBenoit1

@audreytipsfr

@CSitault

@LKConseil

@GuillaumeDjondo

@sandrineL78

Les 10 questions sur le Content Marketing les plus posées sur Google en France

1. Qu'est-ce que le marketing de contenu peut apporter ?

2. Comment choisir son titre en marketing de contenu ?

3. Comment créer du contenu marketing de qualité ?

4. Comment développer une stratégie de marketing de contenu sur Instagram ?

5. Comment faire un audit de marketing de contenu ?

6. Comment faire du contenu de qualité sur les réseaux sociaux ?

7. Comment élaborer du contenu marketing pour Facebook ?

8. Pourquoi le marketing de contenu est-il important ?

9. Quelle stratégie de marketing de contenu pour une entreprise de recrutement ?

10. Quel est le principal avantage du marketing de contenu ? 

Quels hashtags utilisez-vous sur Twitter et de quels thèmes préférez-vous discuter au sein de la communauté marketing ? Dites-le-nous dans les commentaires !

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Yulia Adeeva
SEMrush

Employé SEMrush.

Regional Product Marketing Manager chez SEMrush France
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