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Alexandra Stoecklin

Image & SEO : valorisez vos visuels comme un album de famille !

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Alexandra Stoecklin
Image & SEO : valorisez vos visuels comme un album de famille !

Vous ne savez pas comment valoriser vos visuels. Entre le nom du fichier, l’attribut alt, la légende de l’image, le titre et la sélection du format, quelles informations améliorent le référencement de vos images par Google ?

Vous en venez à craindre l’ajout d’une illustration à vos contenus optimisés de qualité. Pas de panique. Valorisez vos visuels comme un album de famille s’apprend. Cette affirmation vous laisse-t-elle perplexe ?

Une métaphore imagée vaut mille mots. Voici quelques explications qui vous éviteront bien des maux dans l’encodage de vos visuels !

Photos de famille Valorisez vos visuels tel un album de photos de famille

En 2020, valorisez vos images pour optimiser l’UX

Pensez SXO : optimisez vos visuels

Google apporte un soin croissant à l’utilisateur. Le moteur de recherche récompense les sites et les contenus qui en tiennent compte en favorisant leur référencement. Le SXO supplante l’UX en s’associant au SEO pour créer le Search eXperience Optimization. Le référencement des visuels se trouve au cœur de ce sujet, au même titre que les sites responsive qui offrent une consultation agréable sur tous les supports. Optimisez vos visuels et leur balisage au sein de votre communication digitale accroit votre visibilité au sein des moteurs de recherche. Votre trafic en profite tout comme votre notoriété.

Les images apportent de la valeur à vos contenus tout comme vos photos et vos albums de famille créent des souvenirs et confèrent du charme à votre intérieur. Cette métaphore prête à sourire dans l’univers technique et dématérialisé du SEO. Toutefois, un exemple concret simplifie même les sujets les plus abstraits.

Captez un internaute sur cinq avec vos images

La recherche d’image représente 20 % du trafic organique de Google. Un champ d’action large s’offre à vous : captez un internaute sur cinq avec vos images. Vos visuels valorisent vos contenus sous réserve d’être correctement renseignés. Adoptez une stratégie SEO pertinente en complétant dans un premier temps les textes alternatifs, ou balise alt, et le nom de vos visuels. Votre trafic s’en ressentira, de même qu’un bel album de famille se consulte régulièrement en regard d’une vieille boite rouillée pleine de photos abîmées. 

Œil bleu fixant Ouvrez les yeux de Google

Fermez les yeux pour voir les images comme Google

Les crawler des moteurs de recherche ne voit pas les images. Ils ne comprennent que les mots — encore ! — . L’effet positif d’un contenu de qualité dans l’optimisation de votre référencement naturel a fait ses preuves. Vous pouvez ainsi entrapercevoir l’importance de valoriser vos visuels en renseignant correctement les balises correspondantes.

Pour appréhender simplement cet aspect du SEO, imaginez que vous ouvrez votre album de photos de famille. S’y trouvent des clichés de vos ancêtres, des images de vacances, d’autres de vos enfants, certains paysages et monuments que vous avez découverts seul ou en couple. Bref, plusieurs vies et situations composent un album de famille, tout comme vos visuels illustrent vos contenus rédactionnels de blog ou de site internet.

Fermez les yeux pour voir les images comme Google. Demandez à un inconnu d’ouvrir l’album et de vous donner des indices pour découvrir la photo qu’il observe…

Devinez le contenu d’une photo à partir d’informations pertinentes

Sans balisage : Google ne voit pas votre image

Si votre album de famille contient des photos floues, entassées pêle-mêle dans une boite, sans aucune indication de date ou de lieu, deviner celle que l’inconnu tentera de vous décrire sera complexe.

Notre exemple : « Sur cette photo, je vois un groupe de personnes qui semble bien habillées. Elles sont cinq ou peut-être six. La mauvaise qualité de l’image m’empêche de distinguer correctement son contenu. On dirait qu’elles posent dans un jardin ou peut-être dans un champ… ».

Difficile de savoir s’il s’agit du mariage de votre tante, du repas de communion de votre nièce ou encore d’une promenade champêtre.

Transposez cette problématique à Google qui lui ne voit même pas les cinq personnes souriantes et endimanchées dans le jardin. Comprenez-vous que les crawler abandonnent rapidement la partie et n’indexent pas votre visuel ? Deviner le contenu d’une photo à partir d’informations pertinentes et de qualité s’avère la seule solution pour qui ne voit pas. Sans balisage Google ne voit pas votre image. Pour y remédier, valorisez vos visuels.

Balisage pertinent : Google ouvre les yeux sur vos visuels

Prenons le cas d’un album de famille minutieusement renseigné et tenu à jour : date, lieu, personnes photographiées, contexte…

Notre exemple : « Sur cette photo, je vois un groupe de cinq personnes : trois hommes âgés, deux femmes d’une quarantaine d’années dont l’une porte un bébé. Il est indiqué au dos de la photo : 15 mai 1980, pique-nique dans les Ardennes, un an de Gustave ».

Vous comprenez directement que cette photo représente l’anniversaire de votre fils cadet presque quarante ans plus tôt. Des souvenirs remontent à la surface et l’émotion vous submerge. Ce visuel possède de la valeur. Même l’inconnu est touché d’entrer ainsi dans votre vie. Avec un balisage pertinent, Google ouvre les yeux sur vos visuels et s’y intéresse. Le moteur de recherche traque les contenus visuels de qualité qui complète votre texte et permettent à l’internaute de parfaire son expérience utilisateur.

Quelles informations pertinentes sont à renseigner pour valoriser vos visuels tel un album de famille bien organisé ? Voici les principaux indices sémantiques qui donneront de la valeur à vos images.

Balisez vos visuels pour les rendre net pour Google Balisez vos visuels pour les rendre net pour Google

1. Nom de votre fichier

Google Image s’intéresse au nom du fichier de votre image. Il représente le contenu de votre visuel et doit comprendre :

  • maximum 3 ou 4 mots-clefs en rapport avec l’image ;
  • tiret haut de séparation entre chaque mot-clef ;
  • pas de majuscule ;
  • pas de caractère accentué.

Cette balise apporte de la valeur à vos visuels.

Notre exemple : premier-anniversaire-gustave

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2. Balise alt 

La balise alt, ou attribut alt des balises img, explique à Google le contenu et la fonction de vos images. Le moteur de recherche les contextualise et comprend la valeur de vos illustrations.

La balise alt se compose d’une phrase courte reprenant un maximum de 20 mots-clefs. Développer vos longues traines à cet endroit afin d’améliorer votre référencement et votre positionnement sur la SERP.

Le lecteur d’écran pour personnes malvoyantes lit l’attribut alt des balises img. Là encore, vous favorisez l’expérience utilisateur (UX).

La balise alt apparaît à la place de votre visuel lors des problèmes techniques (lenteur…). Ce texte alternatif permet à l’utilisateur de savoir ce qu’il rate et de l’inciter à revenir après la résolution du souci. Seulement dans le cas d’un visuel pertinent !

Compléter la balise alt est considéré comme le respect d’une bonne pratique d’accessibilité et de qualité Web Opquast.

Pour les images comprenant du texte, le plus simple consiste à reprendre ce texte dans la balise alt, à condition qu’il n’apparaisse pas déjà dans le contenu rédactionnel.

Notre exemple : premier-anniversaire-gustave-cadet-familleSEO

3. Légende de vos visuels

La légende de vos visuels possède la même fonction de contextualisation pour Google. Cette balise permet de décrire votre visuel, comme l’attribut alt, en utilisant des synonymes.

Ajouter une légende fluide valorise vos visuels en apportant des informations supplémentaires pertinentes à Google et surtout à l’internaute.

Notre exemple : mai 1980 : Pique-nique familial champêtre pour le premier anniversaire de Gustave SEO

4. Format de vos visuels

Privilégiez la légèreté et la qualité pour le format de vos visuels. L’affichage de vos images doit être rapide sur tous les supports pour optimiser votre référencement. Dans le cas contraire, vous serez pénalisé, car vos visuels ne satisferont pas aux critères des sites responsive.

Le format webP supplante peu à peu les formats JPEG et PNG, préconisés jusqu’alors. Plus léger que ces prédécesseurs de l’ordre de 30%, il n’altère en rien la qualité de l’image et la plupart des navigateurs le prennent en charge. C’est le format idéal pour une consultation sur smartphone.

Pour reprendre notre album de famille, au placard les photos floues, déchirées, d’une taille démesurée pour tenir dans un album de famille que l’on feuillette lors du repas dominical.

5. Attribut Title ou titre

L’attribut Title, autrement dit le titre de votre visuel, permet aux utilisateurs de le retrouver sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Son contenu apparaît lorsque l’internaute passe le curseur de la souris sur l’image.

L’attribut Title n’améliore pas votre positionnement dans la SERP, mais l’expérience utilisateur (UX), ainsi indirectement, il optimise votre référencement.

Ce titre, à l’instar du nom du fichier, se veut clair, court, descriptif et se compose d’un mot-clef.

Notre exemple : Un an de Gustave

6. Sitemap de vos images

La sitemap indique à Google et aux internautes l’arborescence de votre site internet.

Inclure vos visuels dans ce plan améliore de façon stratégique votre référencement naturel. Google obtient facilement les indices sémantiques de toutes les balises que nous venons de voir et indexe plus rapidement vos visuels.

La démarche revient à insérer à l’avant d’un album de famille les informations suivantes : Famille SEO : années 1979 à 1985.

7. Visuels de valeur

Les visuels de valeur pour lesquels vous renseignez les éléments vus précédemment :

  • apportent une plus-value à votre contenu textuel ;
  • illustrent une explication complexe ;
  • montrent un exemple.

Une image décorative ou sans rapport avec votre contenu, ou encore un visuel nécessaire à la charte graphique ne s’indexent pas, car il induit Google et les internautes en erreur et leur fait perdre du temps. Même si l’esthétisme compte, l’accent doit porter sur la pertinence des informations.

De même, l’encodage se veut cohérent. Pour l’exemple de notre album de famille, vous ne pouvez pas mentionner sur une photo : Sapin de Noël 1985 pour celle d’un pique-nique d’anniversaire en 1980. Tout comme, immortaliser une forêt ardennaise sans aucun membre de la famille ne présente aucun intérêt !

De mauvais renseignements vous pénaliseront fortement, car les internautes ne seront pas satisfaits et apporteront peu de crédit au reste de votre contenu. Le temps compte plus que jamais dans nos sociétés. La plupart des utilisateurs ne lisent que le titre des contenus qu’ils consultent. Une image percutante et adaptée vous servira autant qu’une image inadaptée vous désavantagera.

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Valorisez vos visuels tel un album de famille bien agencé améliorera significativement votre positionnement sur les pages de résultats des moteurs de recherche par l’ajout d’indices sémantiques adéquats. Votre visibilité augmente parallèlement à la qualité de votre audience.

Apportez autant de soins au balisage de vos visuels qu’à vos contenus rédactionnels boostera votre stratégie SEO !

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Alexandra Stoecklin
Expert

Apporte des informations précieuses et de la profondeur aux conversations.

Issue d’un master en environnement, j'ai exercé quinze ans en bureau d’études techniques avant de changer de voie pour devenir rédactrice web. Je possède trois caractéristiques qui m’ont aidée à cette reconversion : curiosité, ténacité et audace.

Passionnée par la langue française, je suis également romancière, correctrice et professeur de FLE.

Mon objectif de vous proposer des contenus de qualité est double. D’une part, en offrant des textes optimisés SEO, je vise à augmenter la visibilité des professionnels sur la toile. D’autre part, en créant des articles intéressants, je souhaite faire passer un agréable moment de lecture aux internautes en quête d’informations, aussi bien que de divertissements.

Je m’inspire de mes connaissances scientifiques, de mon quotidien, de mes nombreux voyages et de ma famille pour rédiger des écrits à forte valeur ajoutée, inédits, drôles, percutants et qui ne laissent pas indifférents.

Bienvenue dans mon univers et belle découverte.
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