Le contenu en ligne continuant à évoluer et à devenir la principale source d'information pour de plus en plus de monde, il est plus important que jamais de savoir ce qu'il faut inclure et comment placer les mots clés.
Qu'il s'agisse de la page web officielle d'une entreprise ou d'une plateforme de média social, chaque site doit intégrer une recherche de mots clés avant de publier son contenu, s'il veut être performant et compétitif.
La recherche de mots clés consiste simplement à apprendre quels types de mots et d'expressions suscitent le plus d'intérêt parmi votre audience, le plus de clics internes et de temps sur le site, afin d'améliorer le classement de votre site.
Alors, quelles sont les meilleures pratiques pour la recherche de mots clés ?
L'une d'elles consiste à utiliser Google Trends pour optimiser votre performance sur les moteurs de recherche. Google Trends est un outil d'analyse et de mesure qui permet aux utilisateurs de personnaliser leurs recherches de termes et d'expressions pertinents et de suivre les tendances SEO sur une période donnée.
Cet article passe en revue les points clés sur la façon d'exploiter la puissance de Google Trends au service du classement SEO de votre entreprise, de ses techniques marketing, sa présence sur les réseaux sociaux, et au-delà :
- Qu'est-ce que Google Trends ?
- Comment utiliser Google Trends ?
- Obtenez plus d'informations sur les mots clés de votre site web
- Les sujets associés sur Google Trends : FAQ
Qu'est-ce que Google Trends ?
Google Trends recueille des données à partir des recherches sur Google et permet aux utilisateurs de comparer la fréquence de termes de recherche par rapport à d'autres mots clés similaires, selon différentes régions géographiques, ou même au-delà des barrières linguistiques.
Les données de Google Trends peuvent être triées en temps réel à partir du moment de la recherche (les sept derniers jours) ou selon une plage spécifique (de 2004 à il y a 36 heures).
À l'origine, Google Trends était un moyen d'analyser et regrouper l'intérêt des utilisateurs pour divers sujets ou domaines. Il s'est transformé en un outil d'utilisation du big data avec une capacité de storytelling beaucoup plus grande, notamment en évaluant les réactions du public à des événements en temps réel ou à d'autres nouvelles dans un futur proche.
L'outil a également un impact sur la façon dont diverses études de recherche sont menées et tend à informer en continu sur la manière dont les utilisateurs systématisent des données de recherche à leur avantage. Grâce à Google Trends, les utilisateurs peuvent suivre les tendances dans les attitudes sociales, les questions politiques, le sport, les divertissements ou tout autre domaine correspondant à leurs intérêts.
Comment utiliser Google Trends ?
Google Trends peut être utilisé pour tout, des prévisions technologiques à l'optimisation pour les moteurs de recherche. La manière dont vous utilisez Google Trends dépend de ce que vous voulez en tirer. Les propriétaires d'entreprises peuvent se faire une idée des produits et services en demande dans différents pays.
Les responsables des réseaux sociaux peuvent suivre le succès ou la popularité des athlètes, artistes, et autres influenceurs. Les annonceurs peuvent économiser du temps et de l'argent en obtenant des chiffres précis sur ce qui fonctionne et ne fonctionne pas dans une pile martech ou d'autres supports.
Par exemple, voici une capture d'écran des recherches Google pour "Taylor Swift" depuis le 29 décembre 2019. Vous remarquerez un pic vers la fin du mois de juillet 2020, lorsqu'elle a sorti son album "Folklore".
Vous pouvez trier les données par catégorie, type, région ou période de temps. Lorsque vous serez plus à l'aise avec Google Trends, vous pourrez utiliser les sujets tendance, les prévisions de tendances et trouver des requêtes associées pour optimiser votre SEO local et vidéo.
Par exemple, l'utilisation de la plateforme pour analyser le volume de recherche sur une période donnée peut vous aider à identifier les pics saisonniers des sujets dans votre secteur. Grâce à cela, vous pouvez établir un calendrier éditorial pour promouvoir du contenu autour de ce sujet pendant sa saison de pointe.
Nous allons voir ci-dessous comment vous pouvez utiliser Google Trends pour la recherche de mots clés :
- Comprendre ce qu'est le volume de recherche d'un mot clé
- Identifier les tendances saisonnières
- Éviter les mots clés temporairement populaires
- Trouver des sujets pertinents et tendance
- Utiliser les prévisions de tendances
- Trouver des requêtes associées pour battre la concurrence
- Optimiser votre stratégie de SEO local
- Améliorer votre stratégie de SEO vidéo
Comprendre ce qu'est le volume de recherche d'un mot clé
Le volume de recherche d'un mot clé correspond au nombre de fois où ce terme a été recherché au cours d'une période donnée. C'est une métrique essentielle pour les spécialistes marketing et les personnes concernées par le SEO, car le volume de recherche est en fin de compte ce qui génère du nouveau trafic sur un site. Google Trends vous permet de saisir n'importe quel mot clé et de voir des graphiques montrant comment l'intérêt pour ce sujet a augmenté ou diminué au cours d'une période donnée.
Vous pouvez également visualiser l'intérêt régional d'un sujet ou d'une activité donné et consulter les cartes des États ou régions qui montrent les endroits où il est le plus ou le moins susceptible d'être recherché. Un chercheur de mots clés avisé placera ces résultats dans un log dédié ou un gestionnaire de mots clés afin que les éléments tendance sur Google puissent être enregistrés et exportés pour être utilisés de manière appropriée.
Il est important de savoir que Google Trends présente la popularité relative des mots clés. Cela signifie que le graphique linéaire que vous voyez pour un terme donné représente un rapport entre le nombre de fois où ce mot ou cette expression a été recherché et le nombre total de recherches effectuées dans un lieu donné à un moment donné.
Pour obtenir le contexte complet du volume de recherche, vous devez associer ces données à ce que vous obtenez en entrant le mot clé dans notre outil Vue d'ensemble des mots clés. Vous aurez alors le volume de recherche exact, ainsi que la difficulté de se classer pour ce mot clé spécifique.
Identifier les tendances saisonnières
La plupart des spécialistes de content marketing veulent établir leurs calendriers de contenu longtemps à l'avance et rester au fait des changements dans la popularité des mots clés.
Dans cette optique, le suivi des tendances saisonnières via Google Trends peut vous aider à savoir quand produire du contenu susceptible d'être fortement recherché à certaines périodes de l'année, comme les vacances. Ces tendances de recherche aident votre entreprise à trouver la bonne fenêtre de promotion.
Google Trends permet de visualiser à quel moment et dans quelle mesure un mot clé donné a été recherché par rapport à la fréquence des recherches à d'autres moments de l'année. Le fait de pouvoir prioriser les tendances cycliques ayant le plus grand trafic permet de réduire les erreurs de marketing.
Éviter les mots clés temporairement populaires
Un nouveau mot clé est-il en train de connaître un succès durable ou n'est-ce qu'une phase passagère ? Lorsque vous avez besoin de savoir si le mot clé recherché par les internautes est une tendance légitime ou s'il est juste à la mode aujourd'hui, Google Trends peut vous aider. Sur la barre latérale gauche de l'outil, vous trouverez l'onglet "L'année en recherches" qui vous permet d'explorer l'intérêt des recherches pour les sujets populaires au cours des 12 derniers mois. Les "pics" sont clairement visibles et ont lieu généralement autour de moments uniques dans le temps.
Lorsque vous créez des termes de recherche, il est préférable d'éviter ceux qui ne sont populaires sur Google que pendant une période spéciale ou limitée (comme Noël ou les Jeux olympiques), car ils n'apporteront pas autant de nouveaux visiteurs à la page d'accueil de votre entreprise tout au long de l'année que des termes plus soigneusement choisis.
Un excellent exemple d'un terme qui s'est évanoui aussi vite qu'il est devenu populaire est celui de "Tiger King". Sorti à la fin du mois de mars sur Netflix, vous remarquerez un pic juste avant le mois d'avril, le terme n'ayant pas vraiment gagné en popularité depuis.
Trouver des sujets pertinents et tendance
Les bons créateurs de contenu doivent toujours penser à leur futur contenu. Google Trends est très utile pour cela, car un examen de base des tendances des mots sur Google fournit aussi des sujets associés. Un tableau apparaît à côté du terme recherché, dans lequel sont répertoriées les cinq principales recherches associées. Vous pouvez utiliser ces sujets pour alimenter votre contenu et créer des liens.
Utiliser les prévisions de tendances
L'utilisation des prévisions de Google Trend peut être un moyen simple de vous aider dans votre recherche de mots clés. Ces dernières années, Google a ajouté à l'outil Google Trends des données sur les prévisions et les tendances pour les mots clés existants. S'il est prévu qu'un mot clé lié à votre activité augmente en volume de recherche dans les prochains mois ou même d'ici un an, saisissez l'occasion et ciblez ce mot clé.
Trouver des requêtes associées pour battre la concurrence
En plus des sujets associés dans toute recherche Google Trends, vous découvrirez également des requêtes associées. Elles vous permettent de voir quels types de termes de recherche les gens utilisent en association avec ceux que vous avez saisis et d'analyser une recherche populaire en la comparant aux autres recherches pour le sujet qui vous intéresse. Ce type d'information peut s'avérer très utile lors du choix des mots clés ou de la création de calendriers de contenu pour des campagnes de marketing ou de réseaux sociaux.
Par exemple, imaginons que vous voulez créer un article de blog sur "marathon training". Si vous privilégiez le modèle pilier/cluster pour le contenu, vous pouvez utiliser la section des requêtes associées dans Google Trends pour générer des idées de sujets cluster.
Optimiser votre stratégie de SEO local
Tout comme Google Trends permet de filtrer pour des lieux et des sous-régions spécifiques, vous pouvez l'utiliser pour découvrir des tendances locales afin d'affiner votre stratégie de SEO local.
Par exemple, si vous vivez dans une ville côtière et que vous dirigez une petite entreprise de graphisme, le fait de constater qu'un terme de recherche comme "limule" est devenu très populaire peut influencer l'imagerie du prochain logo commercial que vous concevrez.
Un point essentiel à retenir est que presque tous les spécialistes marketing en concurrence utilisent le même fil d'Ariane de mots clés que vous à partir de Google Trends. Par conséquent, pour innover avec les recherches locales, il faut souvent faire preuve de créativité avec des expressions de longue traîne.
Si l'on reprend l'exemple de "marathon training" cité plus haut, vous seriez surpris d'apprendre quelles sont les zones métropolitaines qui font l'objet du plus grand nombre de recherches sur Google : une chose qui peut se révéler incroyablement utile pour définir une stratégie de SEO régional.
Améliorer votre stratégie de SEO vidéo
Votre entreprise souhaite peut-être publier un tutoriel vidéo sur l'utilisation de l'un de ses produits ou services, auquel cas vous devez savoir ce que les gens recherchent sur ce sujet. Si vous voulez que vos vidéos soient bien classées, l'utilisation de Google Trends pour repérer les sujets vidéo les plus importants ou en hausse vous permet de rédiger des titres et des descriptions qui correspondent mieux à ce que les internautes saisissent dans le champ de recherche.
Pour cela, vous pouvez faire basculer votre recherche de mots clés du bouton normal "Recherche sur le Web" au bouton "Recherche YouTube". Vous obtiendrez un accès instantané à ce que les gens recherchent à propos du sujet de votre vidéo, ce qui vous permettra d'adapter efficacement votre contenu et vos balises.
Prenez le mot clé "home DIY" ("bricolage à domicile"). En sélectionnant "Recherche YouTube" dans le menu déroulant tout à droite, vous pourrez voir quand les gens recherchent le plus ce terme. Si vous prévoyez de publier un contenu sur le bricolage à domicile, il semble préférable de le faire vers fin mars début avril.
Obtenez plus d'informations sur les mots clés de votre site web
Avec Google Trends à votre disposition, vous n'avez pas besoin d'être un expert en SEO pour faire du SEO on-page. Avec les métriques de mots clés que vous y trouverez, associées aux outils de mots clés de Semrush conçus pour adapter votre contenu aux tendances existantes, vous n'aurez jamais à écrire à l'aveugle ou à vous contenter d'espérer que votre contenu trouve un écho auprès de votre audience.
Semrush peut vous aider à organiser toutes les facettes des données Google Trends que vous trouvez et vous aider à transformer les requêtes de recherche en succès SEO.
Les sujets associés sur Google Trends : FAQ
Existe-t-il une API pour Google Trends ?
Il n'existe pas d'API Google Trends accessible au public ; cependant, Google permet d'accéder à deux échantillons d'ensembles de données, notamment des données en temps réel de la semaine passée et des données en temps non réel qui remontent jusqu'à 2004.
Quelles sont les recherches tendance sur Google ?
Les recherches tendance sur Google changent d'un jour à l'autre, mais les recherches tendance actuelles peuvent être consultées sur Google Trends. Les résultats peuvent être filtrés par pays, ce qui vous permet de voir comment les tendances évoluent dans le monde et quelles sont les principales tendances dans votre pays.
Quel est le top 10 des recherches sur Google ?
La page Google Trends présente 10 recherches tendance Google récentes. Un jour, Taylor Swift peut-être une recherche Google populaire, et le lendemain, c'est une nouvelle rupture de marché qui prendra la place.
Vous pouvez également explorer les principales tendances de l'année en cours et de chaque année précédente. Par exemple, en 2020, les recherches populaires sur Google ont porté sur des événements tels que la pandémie de coronavirus (COVID-19) et sur des personnes célèbres comme Benjamin Griveaux et Cyril Lignac.
Google Trends est un outil de recherche de mots clés utile, il vous fournit une foule d'informations pour renforcer votre stratégie marketing. Si vous souhaitez être davantage aidé pour la recherche de mots clés, en plus d'autres outils de recherche de mots clés, assurez-vous de profiter de tout ce que Google Trends a à offrir !