Comment utiliser Google Keyword Planner pour les campagnes SEO et PPC

Olivier Amici

Jun 25, 202121 min read
Google Keyword Planner

Une solide recherche de mots clés est à la base de toute stratégie réussie de référencement et de publicité en ligne. Pour augmenter le trafic sur Google ou pour mener une campagne Google Ads rentable, vous devez savoir ce que votre public recherche et baser votre stratégie de croissance sur cette information.

Si vous ne savez pas comment les internautes recherchent les produits que vous vendez, les services que vous proposez, ou les informations et l'expertise que vous partagez, vous travaillez à l'aveuglette.

La bonne nouvelle, c'est que la recherche de mots clés ne doit pas être une tâche intimidante. Google Keyword Planner est l’un des meilleurs outils pour recueillir un aperçu des termes de recherche sur lesquels vous devez optimiser (ou enchérir). C’est un outil gratuit qui devrait se trouver au cœur de vos outils de SEO ou de PPC.

Bien qu'il ne s'agisse en aucun cas du seul outil de recherche de mots clés, il constitue un excellent point de départ. Nous partageons ici tout ce que vous devez savoir sur Keyword Planner. Nous vous expliquons notamment comment démarrer avec l'outil, comment analyser les données à utiliser dans vos campagnes, et même comment vous aider à contourner certaines difficultés courantes rencontrées par les utilisateurs.

Keyword Magic Tool

Un outil de recherche de mots clés facile à utiliser pour le SEO et le PPC

ADS illustration

Nous vous guidons aussi à travers les différentes façons d'utiliser l'outil, selon si vous l'utilisez pour piloter votre stratégie de référencement ou si vous définissez les bases de votre campagne de paiement par clic (PPC).

Une introduction à Keyword Planner

Autrefois connu sous le nom de Google Keyword Tool, Google Keyword Planner (planificateur de mots clés Google) est un outil avec lequel tout spécialiste du marketing digital doit se familiariser et qu'il doit connaître à fond. C'est un excellent moyen de découvrir de nouveaux mots clés à cibler dans vos campagnes, de comprendre comment les recherches par mot-clé ont évolué dans le temps, de voir les estimations d'enchères suggérées pour vous aider à planifier votre budget Google Ads, etc. Si vous avez besoin de trouver les bons mots clés pour votre entreprise, cet outil est un excellent point de départ.

Ceci dit, plus vous approfondissez vos connaissances dans l’utilisation de l'outil, plus vous en tirerez profit.

Mais que cela ne vous empêche pas de vous lancer. C’est un outil facile à prendre en main et, en quelques minutes, vous commencerez à comprendre comment votre public utilise Google pour trouver des entreprises comme la vôtre.

Comment accéder au Keyword Planner ?

Tout ce dont vous avez besoin pour accéder à Google Keyword Planner et l'utiliser est un compte Google. Si vous n'en avez pas, vous pouvez vous inscrire gratuitement ici.

inscription keyword planner

Une fois que vous êtes connecté, vous pouvez vous rendre directement à l'outil Keyword Planner. Si vous venez de vous inscrire à un compte Google ou si vous n'utilisez pas Google Ads, il vous sera demandé de vous inscrire à un compte Ads lorsque vous tenterez d'accéder à l’outil.

Ne vous inquiétez pas, Google Keyword Planner est un outil gratuit, et vous pouvez y accéder sans lancer d’annonces. Voici comment procéder :

Cliquez sur le bouton "Nouveau compte Google Ads". Il vous sera alors demandé "Quel est votre principal objectif publicitaire ?" "Vous voyez les petits caractères en bas de votre écran ?" Allez-y et "Passez en mode expert" pour ne pas avoir à définir d'objectif publicitaire.

compte keyword planner

En bas, à droite, vous verrez une option permettant de "Créer une campagne sans objectif spécifique".

créer une campagne sans objectif

Une fois que vous avez cliqué sur cette option, vous avez presque fini. Il vous suffit de confirmer les informations relatives à votre entreprise.

Il ne vous sera pas demandé de saisir des détails de facturation. Alors, cliquez sur "Envoyer". Vous pouvez maintenant naviguer dans votre compte.

business information
finalisation compte keyword planner

Vous accédez à une page vide intitulée "Aperçu de la campagne". En haut de votre écran, vous devriez voir une icône "Outils et paramètres".

outil et paramètres

En cliquant dessus, vous accédez au menu des outils et des paramètres, dans lequel vous verrez l'élément "Keyword Planner" sous la colonne "Planning".

menu keyword planner

Voilà, vous y êtes...

options keyword planner

Vous êtes maintenant prêt à utiliser l'outil de planification de mots clés (Keyword Planner) et à apprendre comment en tirer le meilleur parti.

Accéder au Keyword Planner lorsque vous utilisez Google Ads

Si vous utilisez déjà Google Ads, vous n'avez pas besoin de créer un compte Google ou de suivre les étapes pour accéder à l'outil Keyword Planner. Il vous suffit d'aller directement à l'outil, de vous connecter si ce n'est pas déjà fait, et de commencer à chercher des idées de mots clés.

Étape par étape : Comment utiliser Google Keyword Planner ?

Que vous possédiez déjà un compte Google Ads ou que vous veniez d'en créer un de toutes pièces, le premier écran, que vous verrez lorsque vous accéderez au planificateur de mots clés, vous présentera les possibilités de démarrage disponibles :

  • Découvrez de nouveaux mots clés.
  • Obtenez le volume de recherche et les prévisions.
options keyword planner

Avant même de commencer à apprendre à utiliser ces chemins à travers l'outil Keyword Planner, vous devez comprendre à quoi sert chacun d'entre eux, comment et quand les utiliser.

Une fois que vous saurez quelle est la première étape pour commencer les différentes tâches, vous avancerez beaucoup plus vite. Il est également important de savoir quelle est la différence entre la recherche de mots clés pour le SEO et celle pour le PPC.

Découvrir de nouveaux mots clés

Lorsque vous cherchez à identifier des idées de mots clés, allez directement à "découvrir de nouveaux mots clés". C'est là que vous trouverez de nouveaux mots clés et obtiendrez des informations sur les termes de recherche utilisés par vos clients et votre public cible. C’est la bonne solution pour démarrer si vous recherchez de nouvelles opportunités ou que vous souhaitez explorer les mots clés utilisés, avec seulement quelques termes de recherche en tête.

Obtenez le volume de recherche et les prévisions

D'autre part, si vous avez déjà une liste de mots clés que vous voulez explorer et dont vous voulez voir les statistiques, vous devez commencer par "obtenir le volume de recherche et les prévisions".

Ce que vous ne trouverez pas, ce sont des suggestions de mots clés. Ce n'est pas ici que vous trouverez de nouvelles opportunités. Vous aurez plutôt un aperçu du volume estimé de clics et de concrétisation que vous pouvez espérer recevoir, au cours des 30 prochains jours, si vous diffusez des annonces en utilisant ces mots clés. Vous verrez également d'autres résultats, notamment les coûts estimés, le taux de clics (CTR) et le coût par clic (CPC) moyen.

La puissance du planificateur de mots clés de Google réside dans la souplesse de cet outil, qui offre de nombreuses possibilités d'utilisation. Nous allons donc examiner ces possibilités et vous guider pas à pas dans la procédure à suivre pour en tirer le meilleur parti.

Utilisation de Google Keyword Planner pour le SEO

Bien que cet outil de recherche de mots clés soit destiné, du moins en ce qui concerne Google lui-même, à ceux qui utilisent Google Ads, il s'agit d'un outil de référencement puissant et d'une ressource parfaite pour vous aider à identifier les mots clés sur lesquels vous devez vous classer.

Comment trouver de nouveaux mots clés ?

La raison principale pour laquelle la plupart des référenceurs utilisent Keyword Planner est de trouver de nouveaux mots clés. Il l’utilise soit au début d'une campagne, pour aider à orienter une stratégie en identifiant les termes spécifiques que le public utilise, soit pour trouver des entreprises comme la vôtre, soit pour identifier des occasions de création de nouveaux contenus. Dans tous les cas, trouver des idées de mots clés est facile et simple.

Étape 1 : cliquez sur "trouver de nouveaux mots clés ». Deux options vous sont proposées, soit "commencer avec des mots clés", soit "commencer avec un site web".

Nous allons "commencer avec des mots clés" en cherchant à trouver des idées de mots clés pour un commerce en ligne de vêtements pour femmes.

trouver de nouveaux mots clés

Étape 2 : aussi simple que cela puisse paraître, "Indiquez les produits ou services étroitement liés à votre activité". Vous avez également la possibilité de choisir la langue et le lieu, et de choisir si vous voulez ou non inclure les noms de marque dans les résultats. Si nécessaire, vous pouvez également entrer le domaine de votre site pour filtrer les services, produits ou marques que vous ne proposez pas. En général, il est préférable de ne pas filtrer les résultats à ce stade.

Si vous souhaitez saisir plusieurs mots clés, vous pouvez le faire en les séparant par des virgules. Vous pouvez saisir jusqu'à dix mots clés différents à la fois.

Dans cet exemple, nous commençons par une recherche de "robes". Il est souvent difficile de trouver un point de départ. Mais nous vous conseillons de commencer par des mots clés plus larges qui résument vos principaux services ou produits afin d’obtenir le plus grand nombre d'opportunités.

recherche de mot clé

Sinon, plutôt que de commencer par vos propres idées de mots clés, vous pouvez commencer par analyser un site web et saisir votre domaine ou une page spécifique du site.

maison 123

Étape 3 : vous verrez apparaître une série d'idées de mots clés triées en premier lieu par "pertinence". Nous voyons qu'en recherchant le terme "robes", 2660 idées de mots clés sont présentées, ce qui, comme vous pouvez le constater, vous permet d'identifier rapidement les opportunités et d’identifier ce les personnes recherchent.

mot clé robes keyword planner

Outre la liste d'idées de mots clés liés au mot clé que vous avez fourni, vous verrez un certain nombre d'autres colonnes qui fournissent des données sur le nombre moyen de recherches par mois, le niveau de concurrence (payée), le taux de partage et les estimations d'enchères en haut de page (fourchette basse et fourchette haute).

Essayez de saisir différents mots clés de départ pour trouver des idées de mots clés plus spécifiques. Si nous commençons par "robes de mariage" plutôt que par le mot clé plus général "robes", nous obtenons :

robes de mariage

Il y a moins d'idées de mots clés dans l'exemple ci-dessus, mais vous avez remarqué qu'elles sont plus spécifiques ?

C'est un excellent exemple pour montrer la puissance de l'outil, qui vous aide à trouver des opportunités. En commençant par "robes de mariage", vous pouvez rapidement voir qu'il y a aussi des personnes qui recherchent des variantes comme "robe de mariée" ou des mots clés plus longs comme "robe pour mariage invité" et "robe de mariée bohème".

Plus vous avez d'informations sur la façon dont vos clients effectuent leurs recherches, plus vous avez de chances de répondre à leurs besoins. C'est un parfait exemple de la façon dont la recherche de mots clés peut avoir un impact au-delà de la recherche initiale et jouer un rôle déterminant dans la gestion de vos stocks ou le lancement de nouveaux produits.

Astuce :

Vous vous souvenez que vous pouvez aussi commencer par un nom de domaine ou une page web ? Pour trouver des idées autres celles identifiées en commençant par les mots clés, vous pouvez saisir le nom de domaine de vos concurrents. Quel meilleur moyen de trouver des mots clés qu’en ayant une meilleure connaissance de la concurrence ?

N'oubliez pas que vous pouvez être spécifique. Essayez d'utiliser les pages du site d'un concurrent, plutôt que le domaine racine, pour découvrir de nouvelles idées de mots clés.

idées de mots clés concurrent

À ce stade, vous avez probablement remarqué que les "recherches mensuelles moyennes" ne sont affichées que sous forme de fourchette.

Pour le mot-clé "robe de mariage", la fourchette est de 100 000 à 1 million. Il s'agit d'une différence énorme, l'extrémité supérieure étant dix fois supérieure à l'extrémité inférieure. En 2016, Google a cessé d'afficher des mesures précises des volumes de recherche. En échange, il a des fourchettes concernant les utilisateurs qui étaient connectés à un compte Google, mais qui n'avaient pas de campagne publicitaire en cours.

Continuez votre lecture. Nous allons vous montrer comment débloquer des volumes de mots clés plus spécifiques, si vous ne mettez pas en place de Google Ads.

Utilisation de Google Keyword Planner pour le PPC

Si vous prévoyez de lancer ou de monter une campagne PPC sur Google Ads, vous ne serez pas surpris d'apprendre que Keyword Planner offre une multitude de données pour vous aider à planifier et à prévoir les performances de la campagne. Plutôt que de lancer une campagne à tâtons, vous avez accès à un ensemble d'outils qui vous aideront à prendre des décisions éclairées.

Comment prévoir les performances d'une campagne Google Ads

Lorsque vous êtes sur le point de lancer une campagne Google Ads, vous pouvez "obtenir le volume de recherche et les prévisions" afin de disposer des informations nécessaires pour comprendre l'impact potentiel, et les coûts par clic.

Voici comment utiliser Keyword Planner pour prévoir vos campagnes PPC.

Étape 1 : vous aurez besoin d'une liste de mots clés. Vous pouvez soit l'établir lorsque vous "trouver de nouveaux mots clés" grâce à l'outil, soit utiliser une liste existante que vous avez constituée. Sans liste, vous ne serez pas en mesure de faire des prévisions.

Nous reprenons ici l’exemple de notre commerçant fictif de vêtements, en établissant des prévisions pour une campagne dont l'objectif est de vendre des robes de mariage.

Remarque : vous pouvez soit saisir les mots clés individuellement, soit télécharger un fichier .csv.

img-semblog

Étape 2 : vous devriez maintenant obtenir des prévisions pour les mots clés que vous avez entrés ou téléchargés. Vous ne verrez pas d'idées de mots clés, mais plutôt un aperçu de la manière dont votre campagne (et les mots clés) devraient rapporter. Tout d'abord, vous verrez ces informations regroupées au sein d’une campagne :

prévisions keyword planner

Ces données sont un excellent moyen de comprendre le nombre estimé de clics et d’ouverture que votre campagne devrait rapporter sur une période de 30 jours, ainsi que le coût prévu et l’investissement quotidien recommandé. Vous verrez également le CTR (taux de clic) attendu, le CPC moyen (coût moyen par clic) et la position à laquelle les internautes verront vos annonces.

Pour aller plus loin dans votre recherche et comprendre l'impact commercial, vous pouvez "ajouter des statistiques de conversion" en saisissant simplement le taux et la valeur de conversion attendus.

statistiques de conversion keyword planner

Vous obtiendrez alors une prévision des performances et des retours attendus de votre campagne.

campagne PPC google

Attention : vous ne pouvez pas lancer une campagne Google Ads avec succès sans ces données. Elles vous permettent d'identifier les mots clés qui devraient être rentables et ceux qui ne le sont pas. Ne lancez pas de campagne à l’aveugle alors que ces données sont disponibles, gratuitement.

En outre, vous verrez ces mêmes mesures ventilées au niveau des mots clés :

groupe d'annonces

Vous avez remarqué que les estimations de clics et d’ouvertures sont beaucoup plus précises ? C'est parce que les données sont basées sur un CPC maximum de 2€, ici. Remarquez comment ces chiffres changent lorsque nous modifions le CPC maximum à 1€ ?

google keyword planner annonces

Veillez à ne pas considérer le nombre de clics comme une estimation du trafic organique. Nous effectuons ici des prévisions pour une campagne PPC.

Comment trouver des mots clés négatifs

Personne n'aime gaspiller de l'argent. Mais la réalité est qu'il n'est pas rare que les campagnes de Google Ads vous fassent perdre de l'argent lorsque les mots clés négatifs ne sont pas identifiés correctement.

Pour ceux d'entre vous qui ne savent pas ce qu'est un mot-clé négatif, vous devez l’interpréter comme l'exact opposé d'un mot-clé que vous ciblez. Il s'agit d'un terme de recherche qui empêche votre annonce de s'afficher lorsque quelqu'un la recherche, plutôt qu'un terme qui déclenche l'annonce.

Vous pensez que le planificateur de mots clés ne doit être utilisé que pour trouver les mots clés que vous souhaitez utiliser pour vos annonces, mais ce n'est pas le cas. Si vous reprenez notre exemple de "robes de mariage", vous verrez que les suggestions de mots clés renvoient des termes tels que "robes de mariage boheme".
Mais que faire si vous ne vendez ce type de robe ? C'est simple ! Vous l'ajoutez à votre campagne en tant que mot clé négatif pour empêcher vos annonces d'apparaître pour ce terme.

Il s'agit d'un processus manuel, mais c'est un moyen efficace de s'assurer que vous ne gaspillez pas d'argent dans une campagne avant même qu'elle ne soit lancée.

Les astuces de Google Keyword Planner que vous devez connaître pour surmonter les difficultés rencontrées

Google Keyword Planner n'est pas l'outil préféré de recherche de mots clés de tout le monde. Cela est dû, en grande partie, à certaines difficultés courantes qui découlent de son utilisation. Souvent, ces frustrations sont dues à une mauvaise compréhension du potentiel de l'outil, de la façon de débloquer certaines données ou d’effectuer certaines tâches. Une fois que vous savez comment surmonter ces problèmes, vous réalisez rapidement comment l'outil peut vous aider à prendre de meilleures décisions, à la fois pour un meilleur référencement et pour un PPC.

Si vous êtes un utilisateur avancé de Keyword Planner, vous connaissez peut-être déjà certaines de ces astuces, mais si vous débutez, ces astuces vont vous faire gagner beaucoup de temps.

Astuce 1 : trouver des volumes de recherche mensuels moyens spécifiques sans utiliser les annonces Google

L'une des plaintes les plus courantes, à propos de l’outil, est de ne pas pouvoir l’utiliser si vous n'avez pas d'annonce configurée. Vous pouvez voir des données spécifiques sur le volume de recherche mensuel moyen au niveau des mots clés, seulement si vous avez une campagne Google Ads en cours.

La bonne nouvelle est qu'il existe un moyen de voir ces volumes spécifiques. Il suffit de savoir où regarder :

  • Saisissez un mot clé dans "Trouver de nouveaux mots clés" et "Obtenir les résultats".
  • Cochez la case du ou des mots clés pour lesquels vous souhaitez obtenir des données spécifiques sur le volume de recherche.
robe de mariage keyword planner
  • Sélectionnez "Expression exacte" dans la liste déroulante.
  • Cliquez sur "Ajouter des mots clés pour créer le plan" dans la barre bleue qui est maintenant apparue.
  • Vous verrez alors, au bas de votre écran, une option pour "Afficher les mots clés enregistrés".
mots clés enregsitrés
  • Cliquez sur "Afficher les mots clés enregistrés" pour afficher l'outil de prévision.
  • Sélectionnez le CPC maximum en cliquant sur la droite de la ligne du graphique. Vous verrez alors les taux mensuels moyens de recherche pour le mot clé.
prévision mot clé

Astuce 2 : trouvez rapidement des mots clés de grande valeur

Si quelqu'un paie un coût de clic élevé pour un mot clé, vous pouvez parier que c'est parce que le taux de conversion est élevé. Mais vous vous demandez probablement en quoi cet aperçu est utile pour planifier votre stratégie de référencement, lorsque vous regardez les coûts de clics moyens ?

La seule raison, pour laquelle un annonceur paie un prix élevé pour un clic, est qu'il gagne de l'argent. Trouver ces termes de recherche à forte valeur ajoutée est simple :

  • Il suffit de cliquer pour trier la colonne en fonction de l'intitulé de "Enchères de haut de page (fourchette haute)".
Enchères de haut de page (fourchette haute)

C'est tout ce qu'il faut faire. Plus le coût du clic est élevé, plus le clic a de la valeur. Assurez-vous que vous ne vous concentrez pas uniquement sur ces termes à forte valeur, car il s'agit souvent mots clés de longue traîne de faible volume. Mais cet aperçu est parfait pour élaborer une stratégie solide.

Astuce 3 : trouvez les questions que vos clients se posent

Les stratégies SEO les plus performantes ciblent les clients tout au long du processus de vente. Une façon de conquérir de nouveaux publics est d'apporter des réponses à leurs questions. Mais comment trouver les questions qui sont posées par vos clients ?

Vous pouvez le faire avec Keyword Planner :

  • Saisissez vos mots clés de départ, comme vous l'avez fait précédemment lors des autres utilisations de l'outil.
  • Ajoutez un filtre.
filtre mots clés
  • Sélectionnez "Mot clé" dans la liste déroulante, suivi de "contient".
fitre mot clé
  • Saisissez des questions telles que "comment", "quoi", "où", "pourquoi", "quand", "lequel", etc.
  • Utilisez ces informations pour élaborer votre stratégie de contenu et vous aider à vous classer en fonction des questions que vos clients se posent.

Astuce 4 : trouvez des mots clés pour une entreprise locale

Si vous faites du SEO local pour une entreprise, qui n'opère que dans certains endroits, vous ne voulez pas voir les volumes de mots clés et les suggestions au niveau national. Vous ne souhaitez pas non plus obtenir une vue d’ensemble. Vous identifieriez probablement les mauvais mots clés si vous n’incluez pas des lieux dans votre terme de recherche.

Par exemple, le mot clé "electricien paris", lorsque vous disposez d'un ensemble d'outils permettant de localiser l'ensemble de la France (et que vous avez ajouté un plan ou que vous vous êtes connecté à un compte utilisant Google Ads), donne un volume de recherche mensuel moyen de 8,3k.

électricien paris

Cela semble faible, non ?

Essayez ceci :

  • Plutôt que de saisir un lieu avec votre mot clé, saisissez simplement "electricien".
  • Cliquez sur "lieu" en haut à gauche de votre écran et choisissez un lieu, dans notre cas, Paris. Ciblez cet emplacement.
ciblage localisation keyword planner
  • Ajoutez le mot clé à un plan et visualisez la prévision
mot clé électricien paris

En recherchant simplement le mot clé générique et en changeant de lieu, les impressions passent de 8,3k à 18k - une différence énorme. Ne prenez pas la mauvaise décision en choisissant des mots clés alors qu'il est facile et rapide de trouver des données plus représentatives, lorsque vous savez où et comment les trouver.

Astuce 5 : regardez quels appareils sont utilisés pour rechercher un mot clé

La façon dont nous naviguons sur le web a considérablement changé ces dernières années, et nous sommes de plus en plus nombreux à utiliser nos appareils mobiles pour faire des achats et naviguer en ligne. Un spécialiste du marketing connaît parfaitement son public, et le planificateur de mots clés est un excellent moyen d'obtenir des informations sur les appareils utilisés pour effectuer des recherches au niveau d'un mot clé spécifique. Voici comment afficher la répartition des appareils dans le planificateur :

  • Créez un plan et visualisez les prévisions.

Vous pouvez maintenant voir comment les mobiles, les tablettes et les ordinateurs de bureau se répartissent, grâce à différents résultats.

keyword planner appareils

Utilisez ces informations pour influencer non seulement les ajustements des enchères pour votre campagne PPC, mais aussi pour donner la priorité aux améliorations du site et aux travaux de développement associés, ce qui vous permettra de savoir si vous devez vous concentrer sur l'amélioration de l'expérience sur ordinateur ou sur mobile.

Les inconvénients de Google Keyword Planner

Comme tout outil, Google Keyword Planner a ses avantages et ses inconvénients. Pour certains, c'est l'outil de recherche de mots clés par excellence. Pour d'autres, il existe des difficultés courantes qu'ils ne savent pas surmonter.

Quelles sont les critiques les plus courantes à l'égard de cet outil ? Celles qui incitent souvent les spécialistes du marketing à chercher des alternatives ? Passons-les en revue.

  • Si l'une des lignes de données les plus utilisées de l'outil est le volume de recherche mensuel moyen, elle n'est pas aussi précise que beaucoup l'espèrent, en raison de l'utilisation de moyennes arrondies. Pour obtenir une image fidèle des volumes de recherche moyens réels, vous devez examiner les données des 12 derniers mois et calculer vous-même une moyenne. La différence entre ces deux chiffres peut être importante. Elle remet en question la précision des moyennes calculées de l'outil.
  • L'outil utilise des "lots de trafic" pour afficher les volumes de recherche mensuels moyens, ce qui signifie que les chiffres sont donnés en fonction de leur position par rapport au lot le plus proche. Une fois encore, cela amène beaucoup de personnes à s'interroger sur la valeur des données lorsqu'elles sont utilisées pour la prise de décision et les projections.
  • Beaucoup se plaignent d'opportunités de mots clés à fort volume manquées, qui n'apparaissent pas lors de la recherche de termes de recherche avec l'outil, mais qui sont identifiés ultérieurement, soit par le rapport sur les termes de recherche lorsque les annonces sont en cours d'exécution, soit par les informations fournies par Google Search Console.
  • Si vous pouvez filtrer les résultats par "idées largement apparentées", l'outil permettait auparavant de le faire également par "idées étroitement apparentées". Cela a été changé en 2019 au grand dam de beaucoup.

Ceci dit, l'outil a trop de fonctionnalités fantastiques pour ne pas être mentionné. La plus importante est d’être totalement gratuit. Avec quelques astuces et une compréhension plus approfondie, les résultats qui peuvent en être tirés sont fantastiques.

Un outil de mots clés puissant, mais qui présente certaines limites

Google Keyword Planner ne doit pas être sous-estimé. Il s'agit d'un moyen fantastique d'identifier de nouvelles opportunités de mots clés pour les campagnes de référencement et de publicité. Il permet ainsi que de prévoir l'impact potentiel d’annonces publicitaires sur Google pour votre entreprise. Il peut également aider à orienter les lancements de produits et services et à obtenir des informations sur les termes qui génèrent du trafic vers vos concurrents et sur lesquels vous n'êtes pas classé.

Il est considéré comme l'un des meilleurs outils de recherche de mots clés. Son principal attrait est que les données proviennent directement de Google, ce qui permet de convaincre facilement les parties prenantes d'investir dans des activités de marketing. L'outil a aussi ses limites, mais d'autres outils permettent de les surmonter et de s'assurer que vous disposez des données précises dont vous avez besoin pour prendre les bonnes décisions pour vos campagnes.

Google Keyword Planner vs. Keyword Magic Tool

Google Keyword Planner n'est pas un outil idéal pour tout le monde. Il s'agit d'une excellente ressource, utilisée quotidiennement par les spécialistes du marketing du monde entier, mais il existe une alternative que vous n'avez peut-être pas envisagée. Notre propre Keyword Magic Tool est, à notre avis, le moyen le plus efficace de faire une recherche de mots clés :

  • À partir d'un mot clé de départ, vous pouvez choisir parmi plus de 20 millions d'idées de mots clés, qui peuvent toutes être filtrées en fonction du volume de recherche, de la difficulté du mot-clé, de la densité de la concurrence, des caractéristiques des SERP et des données relatives aux CPC. Certaines de ces options de filtrage ne sont pas disponibles dans l'outil de Google.
  • Vous pouvez facilement segmenter les mots clés par thème, ce qui vous permet de trouver instantanément les bons mots clés pour votre campagne. Si vous recherchez des mots clés longue traîne, vous pouvez trouver beaucoup plus d'opportunités avec Keyword Magic Tool qu'avec Keyword Planner.
  • Identifiez les meilleurs mots clés pour votre campagne et envoyez jusqu'à 1 000 d'entre eux au gestionnaire de mots clés (Keyword Manager), qui les compile tous en une seule liste avec leurs résultats clés, tout en estimant le potentiel de trafic vers votre site web.
  • Vous pouvez ensuite envoyer votre liste de mots clés directement à Semrush : Suivi de position, ce qui vous permet de gagner du temps lors de l'analyse des performances. En bonus, vous pouvez intégrer cette liste avec PPC Keyword Tool de Semrush pour vous aider à construire facilement une campagne Google Ads réussie.
Author Photo
Olivier AmiciJe suis en charge du développement marketing pour le marché Français et Francophone, de l’organisation des événements en ligne, des partenariats marketing/éducatifs, de la chaîne YouTube et du blog Semrush France.
Subscribe to learn more about Recherche de mots-clés
By clicking “Subscribe” you agree to Semrush Privacy Policy and consent to Semrush using your contact data for newsletter purposes
More about Recherche de mots-clés
Que sont les mots clés LSI et pourquoi sont-ils importants ?Les mots clés LSI sont un point de discorde au sein de la communauté SEO, et beaucoup ne savent pas très bien ce qu‘ils sont et s‘ils contribuent réellement à améliorer le classement de votre site web dans Google. Dans ce guide, nous allons nous plonger dans le sujet et répondre aux questions les plus fréquentes.