Google Discover : quel impact sur le SEO ?

Alexandra Blaison

Oct 31, 20184 min read
Google Discover : quel impact sur le SEO ?

En septembre dernier Google a annoncé une évolution majeure de Google Feed qui s'appelle désormais Discover. Ce flux de données utilisé par 800 millions de personnes était disponible jusqu'à présent dans l'application Google.

L'année dernière déjà, une mise à jour de Google Feed offrait une meilleure personnalisation des résultats en fonction des centres d'intérêts et a connu un certain succès auprès de ses utilisateurs.

Ce qui a conduit Google à effectuer plusieurs changements fondamentaux : un nouveau nom, mais aussi des fonctionnalités plus intuitives. Avec l'avènement des réseaux sociaux et la progression de la recherche vocale, Discover permettra de refléter encore plus précisément l’objectif du moteur de recherche, c’est-à-dire aider les utilisateurs à découvrir du contenu nouveau et pertinent et ce, avant même qu’il n’y ait eu de recherche ! Voici un petit tour d'horizon de ce qu'offre Google Discover.

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Un nouveau design de recherche

Selon Google, Discover est à considérer comme une nouvelle page d'accueil mobile sur laquelle il est à la fois possible d'effectuer des recherches, mais aussi de découvrir de nouvelles informations ou sources d'inspiration sur les sujets qui vous intéressent le plus.

Cette mise à jour du design vise donc à mieux cibler les centres d'intérêts de l'utilisateur tout en simplifiant le processus de recherche avec la mise en avant d'images et de vidéos. Chaque sujet aura une icône "Découvrir" pour suivre le thème et en savoir davantage.

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Plus de contenu

Si l'objectif de Discover est de vous faire découvrir du nouveau contenu, la suggestion de contenus plus anciens ne sera pas abandonnée pour autant. Les contenus d'autorité seront donc conservés. C'est pourquoi l'utilisateur pourra toujours se voir proposer du contenu qui n'a pas été publié récemment sur Internet mais qui en revanche, sera nouveau pour lui et pertinent avec ses recherches actuelles.

Imaginons que vous planifiez un voyage dans la ville de Boston, Discover pourra donc ainsi vous proposer un article traitant des "meilleures choses à voir à Boston" même s'il date de plus de six mois, car il considèrera que c'est le résultat le plus adapté à votre demande.

Fait intéressant, en fonction de votre historique de recherche et du type de requêtes effectuées, le moteur de recherche est capable d'évaluer votre degré d'expertise sur un domaine et donc de vous proposer du contenu adapté.

Meilleure personnalisation des sujets d'intérêt 

Étant donné que l'objectif de Discover est de traiter uniquement de sujets qui vous intéresse, vous avez la possibilité de contrôler et de personnaliser ce que vous voyez. Il suffit simplement de taper sur l'icône de contrôle pour indiquer si vous voulez en savoir davantage ou non sur le contenu d'un sujet. Vous pourrez donc continuer à voir du contenu provenant de divers sources afin d'explorer de nouvelles idées liées à votre centre d'intérêt.

En ce qui concerne l'actualité, Google exprime le fait qu'il est important que tout le monde accède à la même information. C'est pourquoi Discover utilise la même technologie que Google Full Coverage dans Google actualités afin d'offrir une grande variété de perspectives sur les dernières actualités.

Amélioration de la traduction linguistique

Si vous parlez plusieurs langues ou que vous souhaitez consulter des sources également dans une autre langue, Google le permet. Pour le moment seuls l'anglais et l'espagnol sont pris en compte, mais d'autres langues seront ajoutées d'ici peu de temps.

Un nouvel outil publicitaire

Google teste actuellement la monétisation de la section Discover avec la mise en avant d'annonces sponsorisées telles qu'on peut les voir sur les résultats de recherche habituels. Il ne s'agit ici que d'un test, mais il y a fort à parier que les résultats de Discover afficheront des liens sponsorisés dans un futur proche.

Une plus grande présence de Google Discover

Jusqu'à présent Google Feed n'était disponible que dans l'application mobile. Désormais Google Discover devrait être déployé sur google.com sur tous les navigateurs mobiles. Ce déploiement qui concernerait d'abord les États-Unis est intervenu il y a quelques jours.

Qu'est-ce que cela change au niveau du SEO ?

Comme toute nouvelle mise à jour, il est trop tôt pour se prononcer avec certitude sur la manière dont Google Discover impactera le SEO.

Ce que l'on sait en revanche, c'est que contrairement aux flux des médias sociaux qui poussent les sujets qui suscitent le plus d'engagement, l'approche de Google est de développer un flux de contenu sur mesure, que ce soit des articles, des vidéos ou des images. Comme nous l'avons vu précédemment, il ne s'agira pas nécessairement de contenu nouveau sur le web mais de contenu nouveau pour l'utilisateur. D'un point de vue du référencement naturel, le fait de publier du contenu de qualité et donc long, donnera la possibilité aux sites web de performer sur une longue période. De plus, Discover va privilégier un pourcentage élevé de contenu AMP, afin de permettre une expérience utilisateur rapide et fluide. Vous savez donc ce qu'il vous reste à faire...

Cependant, cette nouvelle fonctionnalité s'inscrit dans la veine des changements amorcés par Google ces dernières années et ne devrait donc pas influencer trop fortement votre stratégie. En effet, depuis toujours, l'ajout de contenu de qualité a joué un rôle majeur dans votre référencement naturel. C'est pourquoi vous devez respecter les mêmes règles que pour les mises à jour d'algorithme : votre marque devrait donc toujours continuer à fournir du contenu nouveau et utile à vos utilisateurs. 

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Alexandra BlaisonAprès plus de 13 années passées à travailler pour des entreprises privées (e-commerce : secteurs tourisme, cosmétique et santé) et en agence web, j'ai rejoint Kaliop Montréal au début de l'année 2017 en tant que stratège Marketing numérique avant d'évoluer au poste de Directrice-Conseil de l'agence. Je possède également une spécialisation en SEO.
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