L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) détermine le classement d'un site web dans les moteurs de recherche courants comme Google. Quel que soit le type d'entreprise que vous dirigez (cabinet de conseil en communication ou pâtisserie), un bon classement est un moyen intelligent d'accroître votre visibilité en ligne, d'attirer de nouveaux clients, de développer votre activité, et donc d'augmenter vos bénéfices.

Supposons que vous possédiez une entreprise de restauration à Paris. Si quelqu'un tape « restauration paris » dans Google, et que votre site web figure parmi les premiers résultats à apparaître, il y a de fortes chances que la personne visite votre page, et qu'elle soit convaincue de vous contacter. Des études suggèrent que les cinq premiers résultats de recherche organique sont à l'origine de plus de 67 % de tous les clics.

À une époque où les gens comptent sur Internet pour tout trouver, du pressing local aux hôtels à l'étranger, il est essentiel d'être référencé sur Internet. Les entreprises le reconnaissent et allouent leurs budgets marketing en conséquence. Notre Rapport global sur l'état du marketing de contenu en 2019 a révélé que l'optimisation pour les moteurs de recherche était largement considérée comme la tactique de marketing de contenu la plus efficace en 2019.

La visibilité de votre site web correspond à la place occupée par ses pages dans les résultats des moteurs de recherche. Le processus de classement de Google détermine l'endroit où le contenu apparaît sur la page de résultats d’un moteur de recherche (SERP). Google a recours à des algorithmes complexes pour déterminer le contenu le plus pertinent et le plus utile pour les internautes. Ces algorithmes prennent en compte de nombreux facteurs, depuis le nombre de sites web qui proposent des liens vers votre site web (indiquant que votre plateforme fait autorité) jusqu'à l'utilisation des mots clés.

Comment atteindre ces places convoitées dans Google ? Ce guide met en évidence les 15 principaux facteurs de succès Google et explique comment créer un site web efficace.

1. Contenu de qualité

Un contenu de qualité est au cœur de la réussite du référencement. Pour attirer les moteurs de recherche, vous devez remplir votre site web de contenu. Pour commencer, assurez-vous que chaque page comporte au moins 300 mots de contenu original. Les moteurs de recherche sont capables de détecter les contenus en double, et peuvent pénaliser votre page si elle a recours au plagiat. Le contenu doit être divisé en ensembles plus courts, par exemple avec des sous-titres H2, afin qu'il soit facile à scanner.

Surtout, le contenu doit répondre aux critères EAT de Google, à savoir expertise, autorité et fiabilité (expertise, authoritativeness, trustworthiness en anglais). Google a introduit ce concept en 2018. Le concept EAT est particulièrement important pour les sujets sensibles, tels que la santé, la science et le droit. Les facteurs qui font augmenter le score EAT sont notamment la citation d'experts respectés (par exemple, si vous gérez un site web consacré à la santé, référez-vous à des professionnels de santé) et la référence à des sources fiables (comme les sites « .edu » ou « .gov »).

2. SEO On-Page

Un contenu ne doit pas seulement être qualitatif. Il doit également être optimisé pour les moteurs de recherche. Comment faire ? Vous pouvez commencer par cette checklist de base pour le SEO on-page :

  • Choisissez un mot clé principal pour la page et trois ou quatre mots clés associés.
  • Incluez le mot clé principal dans votre URL.
  • Veillez à ce que votre balise titre, votre méta description et votre H1 comprennent votre mot clé principal.
  • Le contenu doit être de qualité et rédigé pour un niveau de lecture compréhensible pour un élève de 3ème.
  • Variez la structure du contenu pour le rendre analysable (par exemple, utilisez bien les H2 et les H3 avec des listes à puces).
  • Assurez-vous que les liens internes utilisent un texte d'ancrage efficace.
  • Ajoutez au moins une image.

À partir de là, vous pourrez vous plonger dans des détails plus précis. Les mots clés sont essentiels. Chaque page doit être optimisée pour un mot clé unique. Vous devez également inclure un titre qui attirera les lecteurs sous la forme d'une balise H1. Cela indique au moteur de recherche que ce texte est le titre de la page et le sujet de la page.

Les images sont un autre élément important de l'optimisation du contenu. Essayez d'ajouter au moins une image par page. Cela rend le contenu plus attrayant et intéressant pour les lecteurs tout en montrant aux moteurs de recherche que le contenu a de la valeur. Les fichiers d'images doivent être étiquetés en utilisant le nom du fichier d'image et doivent comporter le mot clé principal comme balise alt de l'image et titre de l'image.

Il est également recommandé d'insérer dans l'ensemble de votre contenu des liens vers des sites de qualité ayant un bon classement. Les liens internes sont également utiles. Ils dirigent les lecteurs vers les différentes pages de votre site web, ce qui maintient leur engagement.

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3. Mots clés efficaces

Les mots clés sont un élément essentiel de l’optimisation on-page. Votre contenu doit inclure des mots clés cibles ; en gros, les mots ou phrases que les internautes pourraient rechercher et qui dans l’idéal les conduiraient à votre page. Les mots clés indiquent au moteur de recherche le sujet traité par votre page. En plus d'un mot clé principal pour chaque page, il est bon d'avoir des mots clés secondaires à l'appui.

Les mots clés sont également importants au-delà du contenu de la page web. Vous devez créer un méta titre et une méta description pour chaque page, par exemple. Le titre et la description brefs de cette page figurent dans la SERP. Encore une fois, il s'agit d'un bref aperçu de l'importance des mots clés et de la façon dont vous pouvez les utiliser à votre avantage. Nos outils de recherche de mots clés peuvent vous aider.

Commencez par notre outil Vue d'ensemble des mots clés qui vous donne un aperçu complet de la requête particulière que vous ciblez, notamment du volume total de recherche, du degré de compétitivité de l'espace et des principales fonctionnalités SERP.

Il est également très utile lorsque vous travaillez sur la base du modèle de contenu « page de piliers/groupe ». Vous pourrez y voir les mots clés associés à votre requête accompagnés des questions les plus courantes. Ces dernières sont d'excellents tremplins pour créer de futurs groupes de sujets et des piliers plus importants liés à votre mot clé initial.

4. Backlinks utiles

Parmi les moyens d'améliorer votre visibilité en ligne et votre classement SEO, certains n'ont rien à voir avec votre site web, mais plutôt avec les sites web des autres. Si de plus en plus de personnes sont dirigées vers votre site web depuis d'autres sites, Google le reconnaîtra et pourra classer votre site plus haut en conséquence. Alors, comment générer ce trafic ?

La réponse se trouve dans les backlinks. Il s'agit de liens sur d'autres sites web qui dirigent les internautes vers votre site. Lorsque votre site est régulièrement référencé par d'autres sites de qualité, Google reconnaît qu'il est digne de confiance. Ces backlinks sont d'autant plus utiles que le site Web de référence est fiable.

Un des moyens efficaces de générer des backlinks de qualité consiste à créer une infographie convaincante et à permettre à d'autres sites web et blogs de l'utiliser dans leur contenu. Les utilisateurs adorent partager des infographies, surtout lorsqu'ils disposent de données pertinentes ou importantes !

Venngage est un outil facile pour créer vous-même vos infographies. Créez votre visuel en vous basant sur des statistiques ou des faits importants en lien avec votre secteur et envoyez-le par e-mail à d'autres personnes de votre domaine d’activité, en les invitant à le partager avec leur audience. En publiant l'infographie, demandez-leur d’inclure une référence et un backlink reliés vers vous.

5. Sécurité

Un superbe contenu ne vous mènera pas loin si votre plateforme n'est pas accessible et sécurisée. Vous ne pourrez pas non plus générer des backlinks de qualité si votre site web n'est pas perçu comme fiable. Pour garantir la sécurité de votre site, utilisez le cryptage HTTPS. Cela vous permet d'obtenir des certificats SSL pour votre site, en créant une connexion sécurisée entre votre plateforme et vos utilisateurs finaux et en protégeant les informations que les utilisateurs pourraient renseigner sur le site, comme les mots de passe.

Pour que votre site web soit accessible, il doit être bien codé. Cela facilite l'exploration de vos pages pour les robots de Google. L'insertion d'un fichier « robots.txt » indique par exemple aux robots les endroits où ils doivent et ne doivent pas chercher les informations de votre site. Il est également important d'avoir un sitemap, qui donne un aperçu de toutes les pages sous forme de liste. Cela aide Google à comprendre le contenu de votre site.

6. Indexabilité

L'indexabilité garantit aux moteurs de recherche de trouver votre site. Étant donné qu'il y a des milliards de pages web sur le net, ce facteur est assez essentiel ! Vous voulez que les robots des moteurs de recherche puissent explorer, indexer et comprendre le type de contenu que vous fournissez le plus facilement possible.

L’exploration est le processus du moteur de recherche qui consiste à rechercher de nouvelles pages ou mises à jour. Vous pouvez consulter Google Search Console pour voir combien de pages de votre site ont été explorées par Google.

Le « Googlebot » parcourt constamment le web, en cherchant et en indexant des pages. Parmi les raisons les plus courantes pour expliquer qu’un Googlebot manque certains sites, il y a le lancement récent d’un site, une indexation du site compliquée du fait de sa conception ou le fait que votre politique empêche Googlebot de l'explorer. Vous devez autoriser Googlebot à accéder à tous les fichiers CSS, JavaScript et images utilisés sur votre site.

Vous devez également indiquer à Googlebot quelles pages ne doivent pas être explorées, en utilisant un fichier « robots.txt ». Celui-ci doit être placé dans le répertoire racine de votre site. Google Search Console dispose même d'un générateur de « robots.txt » que vous pouvez utiliser. Par exemple, Google déconseille d'autoriser l'exploration des pages de résultats de recherche internes. Pourquoi ? Les utilisateurs sont frustrés s'ils cliquent sur un résultat dans le moteur de recherche et qu'ils se retrouvent sur un résultat de différent sur votre site web.

7. Vitesse de chargement

La technologie de l'Internet a beaucoup évolué depuis qu'elle a été mise à la disposition du grand public. L'époque où l'on attendait avec impatience la commutation des connexions est bien lointaine. La construction de votre page web doit en tenir compte. Les sites Google les mieux classés ont un temps de chargement moyen inférieur à 3 secondes. Pour les sites spécialisés dans le commerce électronique, 2 secondes est considéré comme le seuil d'acceptabilité. D’après les webmasters de Google, Google vise même moins d'une demi-seconde.

Les robots des moteurs de recherche peuvent estimer la vitesse du site en se basant sur le code HTML de votre page. Google exploite également les données utilisateur dans le navigateur Chrome pour obtenir des informations sur la vitesse de chargement. Vous pouvez faire plusieurs choses pour accélérer votre site web, comme minimiser les requêtes HTTP, réduire et combiner les fichiers, et utiliser le chargement asynchrone pour les fichiers JavaScript et CSS.

Le temps de réponse des serveurs est un autre problème à résoudre. Un serveur de système de noms de domaine (DNS ou Domain Name System) contient une base de données d'adresses IP. Lorsque quelqu'un saisit une URL dans son navigateur, le serveur DNS traduit cette URL en adresse IP pertinente. C'est comme si l'ordinateur cherchait un numéro dans l'annuaire. Le temps nécessaire dépend de la vitesse de votre fournisseur de DNS. Consultez les rapports de comparaison de vitesse DNS pour voir où se situe le vôtre.

8. Engagement des utilisateurs

Nous avons parlé de l'importance de créer un contenu de qualité et un contenu optimisé pour le référencement naturel d'un point de vue technique. Votre contenu doit également répondre à un autre critère : il doit être engageant. Google utilise l'outil d'intelligence artificielle RankBrain pour évaluer l'engagement des utilisateurs.

RankBrain examine des éléments tels que le taux de clics (combien de personnes cliquent sur un résultat lorsque le moteur de recherche leur affiche ce dernier) et le dwell time (le temps passé sur le site). Par exemple, si un utilisateur visite votre site web mais le quitte immédiatement, cela nuira à votre classement dans Google (si de nombreuses personnes font cela sur votre site, vous avez un « taux de rebond » élevé).

La création de contenu engageant est la clé pour attirer et retenir les internautes. Utilisez une architecture de site claire qui facilite la navigation. Une conception web de qualité, des images attrayantes et des infographies captivantes sont autant d'éléments qui contribuent à maintenir les utilisateurs sur une page.

9. Schema Markup

Le schema markup, ou des données structurées, est un type de microdonnées de structure qui indique à Google comment la page doit être classée et interprétée. Ces données aident le moteur de recherche à déterminer le type de page, à savoir par exemple s'il s'agit d'une recette ou du chapitre d'un livre ? Les données structurées doivent être pertinentes, complètes et spécifiques au lieu.

Schema.org fournit un langage universel de données structurées. Tout cela fait partie de l'architecture d'arrière-plan de votre site. Supposons que vous créez une page de recette, le langage de balisage de votre schéma pourrait inclure « @type » : « recette » et « nom » : « La meilleur recette du pain à la banane ». Ce guide sur le balisage des données structurées fournit davantage d'indications.

10. Autorité du site

L'autorité d'un site prévoit essentiellement le classement d’un site web dans les résultats de recherche Google. C'est un moyen de mesurer rapidement le potentiel de puissance SEO d'une page. Les sites web les mieux notés sont plus susceptibles d'être mieux classés dans les moteurs de recherche. Au moment d’enregistrer votre domaine, sachez qu'il vous faudra du temps pour faire autorité. Le SEO on-page, les backlinks et la vitesse de chargement sont autant de facteurs qui y contribuent. Vous devez essentiellement faire vos preuves pour obtenir un score d'autorité élevé.

Votre profil de liens qui repose sur des backlinks solides, est un autre facteur. Vous devez vérifier régulièrement l'autorité de votre site. Vous pouvez utiliser des services tels que notre outil Backlink Audit pour effectuer des analyses. Grâce à cet outil, vous recevrez non seulement le score d'autorité de votre site web, mais aussi un score de toxicité global allant de 0 à 100, 60 à 100 étant la fourchette la plus toxique.

Vous voudrez éliminer les liens indésirables ou ceux provenant de sites web de faible autorité, qui diminuent la vôtre. Vous pouvez également repérer d'autres sites réels faisant autorité afin d’y ajouter des liens.

11. Compatibilité mobile (Mobile-Friendly)

Les ordinateurs ne sont plus les gardiens d'Internet. La majorité de tout le trafic web mondial est désormais générée par les téléphones mobiles. Reconnaissant l'importance de la navigation sur le web en mode nomade, Google a explicitement déclaré que la compatibilité mobile était un facteur de référencement sur les SERP. Google propose un outil de test d’optimisation mobile que vous pouvez utiliser pour identifier les obstacles à l'utilisation de votre page sur les téléphones portables.

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Source : Outil Test d’optimisation mobile Google

Vous voulez créer un site web qui offre une expérience conviviale pour les utilisateurs desktop et les utilisateurs mobiles. Optez pour une conception réactive, et évitez les publicités et les pop-ups qui bloquent le texte. Simplifiez la conception mobile. L’encombrement donnera une impression de désordre sur un petit écran. Faites également attention aux détails comme la taille des boutons, qui doivent être plus grands sur les petits écrans lorsque les gens utilisent leurs doigts au lieu d'un minuscule pointeur de souris pour cliquer. Les grandes polices sont également plus faciles à lire sur petit écran.

12. Fiabilité des fiches d'établissement

Vous vous souvenez de la référence au concept EAT dans la discussion sur le contenu de qualité ? Les fiches d’établissement fiables sont une pièce du puzzle, surtout lorsqu'il s'agit de la lettre « T » en anglais, ou « F » pour fiabilité en français. Les fiches d'établissement, également appelées citations, sont un facteur de classement SEO particulièrement important au niveau local.

Créez une page Google My Business pour démontrer que votre organisation est réelle et légitime. Celle-ci est reliée non seulement à Google Search mais aussi à Google Maps, ce qui permet aux clients de vous trouver plus facilement en ligne et dans le monde réel. Vous pouvez renforcer votre crédibilité en créant des profils d'entreprises sur des annuaires en ligne dédiés à votre secteur. Assurez-vous également que la raison sociale et les coordonnées de l'entreprise sont cohérents sur l’ensemble de vos profils en ligne.

13. Légitimité sur les réseaux sociaux

Être actif sur les médias sociaux est un excellent moyen de stimuler l'engagement des utilisateurs. En publiant des liens vers des contenus de qualité sur Instagram, Facebook, Twitter, etc., vous obtenez des clics et attirez des utilisateurs. Plus de 3,6 milliards de personnes utilisent les réseaux sociaux. C'est un public énorme à atteindre (et un énorme potentiel de trafic vers votre page) ! L'identification des plateformes de réseaux sociaux sur lesquelles vous concentrer dépend largement de votre public cible.

Google accorde de plus en plus d'attention aux comptes sur les réseaux sociaux en général. Par exemple, acheter des abonnés sur un compte de réseau social peut se retourner contre vous. Un compte sur un réseau social avec 100 000 abonnés, mais aucune interaction semble moins légitime qu'un compte avec 10 000 followers qui génèrent beaucoup d'engagement actif. Google a même déposé un brevet de technologie destiné à déterminer si les comptes sur les réseaux sociaux étaient réels ou faux.

Lorsque vous utilisez les réseaux sociaux, évitez les demandes de liens indésirables ou les liens d’achats d'autres sites dans l'espoir d'améliorer le classement de votre site. Au lieu de promouvoir chaque élément de contenu que vous créez, concentrez-vous sur la promotion d'éléments plus importants et plus attrayants. Des articles bien documentés et complets qui traitent de sujets brûlants dans votre domaine sont parfaits à partager.

14. Extraits Optimisés (Featured Snippets)

Un moyen sournois d'accéder en haut des pages de résultats de recherche est d'utiliser les extraits optimisés ou "Featured Snippets". Ils apparaissent avant les résultats de recherche habituels, vous plaçant automatiquement à la "position zéro" souhaitée sur la page de résultats, même si vous ne "gagnez" pas techniquement la course au classement. Nous avons inclus un exemple ci-dessous. Vous pouvez cibler activement les Featured Snippets de Google avec du contenu inspiré par des questions.

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Pensez donc à une question que les gens de votre niche vous poseraient couramment. Si vous êtes dans le marketing SEO, par exemple, cette question pourrait être : « Comment améliorer mon classement dans Google ? » Votre contenu doit inclure cette phrase comme sous-titre et comme question, et doit, bien sûr, y répondre. Un contenu de type « checklist » se prête bien aux snippets, en particulier aux listes numérotées. Vous pouvez en savoir plus sur les extraits optimisés de Google ici. Si vous avez besoin d'aide pour trouver les questions que les gens se posent, vous pouvez utiliser notre outil Keyword Magic Tool pour avoir une idée d'une bonne question à laquelle vous pouvez répondre.

15. Convivialité

Tous les points ci-dessus ont un point commun, qu'ils soient liés à des éléments techniques ou à du contenu visible de premier plan. Ce point commun est la convivialité. Nombreux sont ceux qui pensent qu'un référencement réussi consiste à aller à la rencontre des algorithmes d'un robot Google. Bien que ce soit techniquement les algorithmes qui déterminent les classements, ce sont toujours des gens qui élaborent ces algorithmes, et ils les élaborent en pensant à l'utilisateur final, à savoir une personne réelle.

De haut en bas, votre site web doit donner la priorité aux intérêts de votre audience cible. Cela signifie qu'il doit résoudre les problèmes techniques, comme les temps de chargement, tout en élaborant un contenu convaincant qui apporte de la valeur aux utilisateurs, à tous les utilisateurs.

Pour ce faire, vous devez inclure des balises de titre, des textes descriptifs alt et une structure de titre et de sous-titre appropriée. Il s'agit d’appliquer le bon sens à votre référencement en élargissant l’audience que vous pouvez atteindre.

Atteindre la première page de Google

Les conseils ci-dessus peuvent vous permettre de bien vous classer dans les moteurs de recherche, en particulier si vous êtes débutant en Content Marketing et en SEO. Ces conseils ne peuvent cependant pas vous mener extrêmement loin.

Un bon classement dans Google demande du temps, de l'énergie et une grande minutie. Que vous cherchiez un soutien pour la recherche de mots clés ou que vous souhaitiez suivre votre position, il y a de nombreux éléments à garder à l'esprit. Rappelez-vous simplement que le SEO est un marathon, et non un sprint !

Nous vous proposons de découvrir en vidéo, notre checklist SEO portant sur 10 importantes recommandations pour améliorer la performance de votre site. Et si vous voulez encore plus d'informations, vous pouvez consulter la checklist complète des 41 bonnes pratiques.

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Olivier AmiciJe suis en charge du développement marketing pour le marché Français et Francophone, de l’organisation des événements en ligne, des partenariats marketing/éducatifs, de la chaîne YouTube et du blog Semrush France.
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