Vous cherchez comment utiliser les réseaux sociaux dans votre stratégie de contenu pour améliorer votre référencement et votre classement dans les SERP de Google ? Vous souhaitez dynamiser votre campagne de référencement en utilisant les réseaux sociaux ? Je consacrerai cet article à répondre à ces interrogations en partageant des conseils en matière de social media marketing pour vos pratiques de référencement.
L’amélioration de votre stratégie de référencement est essentielle, car elle permet d’accroître votre visibilité et votre classement dans Google. Mais la concurrence féroce fait qu’il est difficile d’apparaître dans les résultats de recherche, principalement en raison du volume croissant de contenu publié chaque jour.
Les données de WorldOMeter indiquent que les marketeurs publient près de cinq millions d’articles de blog par jour.
Avec un tel volume de contenu publié et diffusé chaque jour, vos chances d’apparaître dans les résultats des moteurs de recherche sont minces. Cependant, vous pouvez les améliorer en adoptant une stratégie de contenu efficace.
Ce guide passera en revue plusieurs questions importantes et vous offrira quelques conseils précieux :
- Quel est l’impact des réseaux sociaux sur le référencement ?
- Les réseaux sociaux sont-ils un facteur de positionnement dans Google ?
- Comment les réseaux sociaux sont-ils liés au référencement ?
- Quels sont les meilleurs réseaux sociaux sur le plan du référencement ?
- 7 meilleures pratiques simples de social media SEO pour booster vos rankings
Quel est l’impact des réseaux sociaux sur le référencement ?
Les réseaux sociaux ne contribuent pas directement aux rankings dans les SERP, mais les liens que vous partagez sur les plateformes sociales augmentent l’exposition de votre marque. Ils s’additionnent et influencent l’optimisation des moteurs de recherche dans six directions :
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Diffusion étendue du contenu
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Durée de vie plus longue de vos articles
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Augmentation de la visibilité en ligne et du trafic organique
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Amélioration de la reconnaissance de la marque
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Renforcement de la réputation de la marque
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Stimulation du référencement local
Vos partages sur les réseaux sociaux n’influencent pas directement vos rankings. Néanmoins, lorsque davantage de personnes partagent votre contenu sur les réseaux sociaux, cela génère des signaux sociaux qui indiquent que vos messages sont utiles à votre marché cible.
Une recherche effectuée sur cognitiveSEO a mis au jour des résultats passionnants. Après avoir analysé 23 millions de partages sociaux sur des plateformes sélectionnées, l’outil a découvert un lien équivoque entre les partages sociaux et le SEO. Les partages, les likes et les commentaires que vos messages reçoivent sont des signaux essentiels que Google et les autres moteurs de recherche utilisent pour classer votre site web.
Toutefois, bien que ces liens soient utiles, Google ne les prend pas en considération comme il le ferait d’un lien provenant d’autres sites d’autorité. Malgré cela, vous reconnaissez que les pages les mieux classées dans les SERP sont souvent celles qui affichent le plus de partages sociaux.
En décrivant l’impact des réseaux sociaux sur le référencement, Life Marketing note que les réseaux sociaux n’ont pas d’influence directe sur le SEO. En revanche, ils ont un effet indirectement positif sur le classement des résultats de recherche.
Mentions dans les réseaux sociaux et rankings
Lors de la Pubcon Pro 2017, Gary Illyes, de Google, a eu un échange de vues avec le spécialiste du SEO Eric Enge. Gary Illyes a discuté de la manière dont Google pourrait utiliser les mentions en ligne d’une marque.
« Le contexte dans lequel vous vous engagez en ligne et la façon dont les gens parlent de vous en ligne peuvent avoir un impact sur ce pour quoi vous êtes positionné. »
– Gary Illyes
Comme vous pouvez le constater, le succès sur les réseaux sociaux peut influencer votre référencement. Il est clair que Google cherche à n’utiliser que des métriques pertinentes, et pas seulement des métriques de vanité – et vous devriez en faire autant.
En savoir plus sur la manière dont les réseaux sociaux contribuent au référencement
Pourquoi les réseaux sociaux sont-ils importants en termes de référencement ? Les réseaux sociaux sont importants, car, étant donné qu’ils influencent indirectement les facteurs qui ont un impact sur les rankings dans les moteurs de recherche, ils ont le potentiel de générer un trafic web de qualité vers votre blog.
Lorsque vous créez et publiez des contenus de qualité capables de toucher vos lecteurs cibles, ceux-ci deviennent des défenseurs de votre cause. Pourquoi ? Parce que vous leur offrez quelque chose qui a de la valeur. Cela signifie que votre audience lira et partagera vos articles avec leurs amis et leurs followers.
Leurs followers feront de même, et le mouvement continue. N’oubliez pas que la rédaction/création de contenu est un moyen fantastique d’attirer davantage d’internautes sur votre site. Le contenu peut se présenter sous n’importe quel format, du moment qu’il intéresse votre audience. Parmi les types de contenu qui génèrent du trafic et des partages sociaux, relevons :
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les articles de blog,
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les vidéos,
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les infographies,
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les podcasts.
Ces supports proposent à votre persona marketing des informations utiles qui l’inciteront à revenir, ce qui, en fin de compte, génère des prospects. C’est ça, le marketing de contenu : partager des données pertinentes qui aident le lecteur. Cela étant, vous n’aurez pas d’impact significatif si vous ne diffusez pas ces données de manière adéquate.
C’est là que les réseaux sociaux entrent en jeu. Ainsi, lorsque vous partagez vos publications, votre audience amplifie la portée de votre contenu en le partageant à son tour. De cette façon, vous augmentez votre visibilité, améliorez le trafic sur vos pages et générez des backlinks.
Il s’agit de signaux sociaux qui indiquent à Google que le contenu de votre site est excellent. Ces signaux pourraient indirectement améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
Voici quelques conseils de social media marketing à prendre en considération dans vos pratiques de référencement :
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Publiez des documents utiles sur les réseaux sociaux.
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Publier du contenu utile vous aidera à gagner en popularité, à accroître la portée de votre contenu et à générer des backlinks.
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Des informations de meilleure qualité aident les profils de réseaux sociaux à se classer efficacement dans les résultats de recherche et à gagner en popularité (augmentation du nombre de followers et du trafic).
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La qualité aide à construire la communauté de votre marque.
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Vous renforcez également la réputation de la marque.
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Les liens issus des plateformes sociales peuvent aider Google à indexer votre blog/vos posts.
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L’indexation, à son tour, peut entraîner une augmentation du trafic de recherche et une amélioration du classement.
Vous devez donc commencer à partager du contenu qui suscite l’intérêt de votre audience, car cela stimule les partages sociaux. De plus, pour renforcer ces signaux, faites en sorte que les gens n’aient aucune difficulté à partager vos articles.
Les réseaux sociaux sont-ils un facteur de positionnement dans Google ?
J’en ai parlé brièvement dans les sections précédentes, examinons ceci un peu plus en détail. Les réseaux sociaux ne sont PAS un élément de positionnement SEO. Le débat relatif à l’influence des réseaux sociaux sur les rankings dans les SERP ne date pas d’hier.
Toutefois, comme indiqué précédemment, si beaucoup concluent à juste titre que les réseaux sociaux n’ont pas d’incidence directe sur le référencement, ceux-ci sont cependant en corrélation avec les éléments qui influencent le classement effectué par les moteurs de recherche. Examinons la corrélation entre le SEO et le social media marketing.
Comment les réseaux sociaux sont-ils liés au référencement ? Un exemple
Bien que les médias sociaux ne soient pas un facteur de ranking, ils entretiennent un lien avec le référencement. Dans la section ci-dessus, j’ai expliqué comment les réseaux sociaux et le référencement sont corrélés, par le biais des signaux sociaux.
Il s’agit de signaux qui donnent du poids aux facteurs que Google prend en considération pour classer un site web. Vous pouvez accumuler ces signaux en les partageant en masse sur différents réseaux sociaux. Plus vous partagez du contenu utile sur les réseaux sociaux, plus vos lecteurs sont susceptibles de partager ces messages avec leurs amis et leurs followers.
Ainsi, au fur et à mesure que le partage se poursuit, plusieurs personnes peuvent créer des backlinks vers les messages en question. Collectivement, le matériel partagé est capable d’augmenter la visibilité du contenu de votre blog et, vos rankings SEO. Google apprécie les liens de qualité et les inclut dans ses facteurs de positionnement.
Impact des articles viraux sur les rankings
Matt Woodward a publié un article devenu viral sur les réseaux sociaux. Voici le résultat du post tel qu’il est apparu sur Facebook :
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Les utilisateurs ont partagé le contenu plus de 31 500 fois.
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Il a généré plus de 68 000 likes, et
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plus de 34 280 commentaires.
En conséquence, l’article a été classé au premier rang de la première page de Google pour plusieurs mots-clés. Qui plus est, le post a décroché la première place principalement pour les mots-clés « Aliments les plus malsains ». Tout cela grâce aux milliers de partages qu’il a recueillis sur les réseaux sociaux.
La viralité du message a également attiré davantage de backlinks. Ainsi, les milliers de partages, de likes, de backlinks et de commentaires s’avèrent des signaux sociaux précieux, qui influencent votre classement par les moteurs de recherche. Google utilise ces signaux en faveur de votre site et peut le faire remonter dans ses rankings.
Jetez un coup d’œil aux conclusions de Matthew Woodward ou tirez parti de son analyse du contenu :
Matthew Woodworth a relevé l’impact considérable des réseaux sociaux sur le référencement. En d’autres termes, les réseaux sociaux et le référencement entretiennent un lien significatif. Toutefois, il vous faut créer et publier fréquemment du contenu de qualité.
Quels sont les meilleurs réseaux sociaux pour le SEO ?
Il existe plusieurs réseaux sociaux utiles pour votre stratégie de référencement. Ces sites sont idéaux pour ce qui est du social media SEO, car ils apparaissent dans les recherches et sont bien classés dans les SERP. La plupart des consommateurs qui s’intéressent à une marque ou souhaitent acheter un produit d’une marque se rendent d’abord sur les profils de réseaux sociaux de l’entreprise, et non sur son site web.
Pourquoi est-ce le cas ? Parce que les réseaux sociaux offrent une expérience plus personnelle et que le temps de réponse est souvent plus rapide. De même, les réseaux sociaux sont plus efficaces lorsqu’ils permettent d’entrer en contact avec votre buyer persona. Par conséquent, les consommateurs utilisent différentes plateformes sociales pour obtenir des informations marketing sur une entreprise ou une organisation, à des fins commerciales ou pour d’autres questions importantes.
En outre, la plupart des internautes effectuent des recherches sur les réseaux sociaux qu’ils aiment fréquenter. Et les résultats obtenus le sont en temps réel. Par exemple, j’ai effectué une recherche sur « freelance writing » sur Twitter, et voici mon résultat dans la capture d’écran ci-dessous.
Si vous faites défiler un peu la page, vous trouverez des résultats encore plus intéressants. J’ai également effectué la même recherche sur Medium et LinkedIn, et j’ai obtenu des résultats similaires. Consultez le visuel ci-dessous pour voir les résultats de ma recherche sur Medium.
LinkedIn vous montrera également les entreprises qui embauchent et les principaux articles sur un sujet donné.
Alors pourquoi ai-je obtenu ces résultats fantastiques sur les plateformes de réseaux sociaux ?
Parce que les réseaux sociaux disposent de fonctionnalités de recherche robustes qui leur permettent de fonctionner comme de réels moteurs de recherche.
Les résultats révèlent une cohérence exceptionnelle entre les plateformes sociales. Ils montrent que les utilisateurs ont optimisé leurs posts et leurs profils sociaux avec les mots-clés que je saisissais dans mes recherches. Si vous n’utilisez pas encore les réseaux sociaux pour stimuler votre référencement, il n’est pas trop tard. Vous pouvez commencer dès maintenant !
Cela étant dit, quels sont les meilleurs réseaux sociaux pour le SEO ? Voici mes réseaux sociaux préférés pour ce qui est de l’optimisation dans les moteurs de recherche.
1. LinkedIn
LinkedIn se porte extrêmement bien en tant que premier réseau social en matière de génération de prospects. Il n’est pas étonnant que LinkedIn soit le hub de marketing de contenu de 94 % des marketeurs B2B. Et près de 90 % des marketeurs utilisent la plateforme pour générer des prospects.
Le réseau professionnel est la principale plateforme sociale de génération de prospects pour les marketeurs B2B. Selon une étude, 62 % des prospects B2B proviennent de LinkedIn.
Ainsi, l’utilisation de LinkedIn pour le SEO est vraiment idéale, car le site vous aidera à être découvert dans les résultats de recherche. En plaçant naturellement les mots-clés adéquats dans votre profil et en ajoutant stratégiquement des termes de recherche pertinents dans votre contenu, y compris dans les titres, l’algorithme de recherche de LinkedIn peut vous amener à vous classer en haut des SERP.
2. Medium
Pourquoi publier du contenu sur Medium ?
Vous devriez envisager cette option si vous jugez que le nombre de personnes de votre public cible qui visitent votre blog pour en consommer le contenu est insuffisant. Vous pourriez trouver de nouvelles personnes sur Medium et d’autres réseaux sociaux. La plateforme permet aux utilisateurs de publier toutes sortes de contenus de blog, notamment :
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des histoires personnelles,
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des articles republiés,
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des éléments de contenu originaux,
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des réaffectations de contenus.
Medium vous permet de toucher un public plus large, que vous n’auriez peut-être pas rencontré si vous ne comptiez que sur votre blog ou votre site web pour vous faire connaître. Plusieurs publications sur Medium occupent une place de premier choix dans les SERP de Google, même pour des mots-clés concurrentiels à fort volume de recherche.
Cela est dû principalement à l’autorité que le site exerce. Si vous ne parvenez pas à bien classer vos pages, pensez à exploiter l’audience de Medium, qui compte près de 154 millions de visiteurs uniques par mois et une moyenne de 258 millions de visites par mois, selon l’outil Semrush Traffic Analytics.
Les outils Semrush montrent également que 58 % du trafic de Medium provient de la recherche organique, tandis qu’un peu plus de 26 % est du trafic direct, ce qui montre que ces pages sont bien classées dans les SERP.
3. Facebook
Facebook est, de loin, la première plateforme sociale au monde. Selon Semrush, Facebook se classe au troisième rang mondial derrière Google et YouTube et, au cours des six derniers mois, il a reçu plus de 20 milliards de visites par mois, le mois de mai étant le plus élevé avec près de 26 milliards.
Facebook a simplifié la tâche des utilisateurs en leur permettant de partager du contenu et de publier différents matériels. Vous pouvez intégrer des liens vers le contenu de votre blog, ou partager votre article dans son intégralité pour vous assurer une diffusion optimale. Cerise sur le gâteau, sachez que, selon l'analyse, Google crawle et indexe les liens sur Facebook.
En 2007, Facebook a autorisé Google et d’autres moteurs de recherche à crawler certaines de ses pages. Le géant des réseaux sociaux a, depuis lors, débloqué davantage de contenus pour l’indexation, notamment les commentaires Facebook.
Cela signifie que les robots de Google et les autres crawlers des moteurs de recherche peuvent lire le contenu de ces pages. Par conséquent, lorsque les internautes effectuent des recherches, les pages de Facebook apparaissent dans les SERP, et vous verrez même des avis Facebook dans les fiches info de Google.
Alors, profitez de ce réseau social pour muscler votre SEO, générez des avis sur Facebook et attirez davantage de trafic web sur votre site.
4. Twitter
À l’instar de Facebook, Twitter est un réseau social extraordinaire sur le plan du SEO. J’ai mentionné plus haut qu’un plus grand nombre de signaux sociaux avait un impact positif sur les rankings de Google. Plus votre contenu est partagé sur Twitter et d’autres réseaux sociaux, plus il peut améliorer le classement de votre site web dans les SERP.
Twitter vous permet de partager vos posts pour toucher davantage de personnes. Pour accroître la popularité de vos publications sur Twitter, veillez à ne partager que du contenu de qualité, capable de susciter l’intérêt des internautes. Ajoutez également des hashtags pertinents pour renforcer la visibilité de vos publications.
Les hashtags aident les utilisateurs à trouver rapidement vos tweets, ce qui renforce la reconnaissance de votre marque et augmente votre trafic. Donc, si vous n’utilisez pas Twitter dans votre stratégie de référencement et de diffusion de contenu, vous passez à côté d’opportunités extraordinaires.
Tweetez fréquemment vos liens (mais pas de manière répétitive et indésirable) pour attirer les utilisateurs et générer du trafic vers votre blog. Les likes, les partages et les commentaires que vous recevez sont de puissants signaux sociaux – autant d’éléments utiles que Google utilise pour classer votre site web.
5. Pinterest
Pinterest pour le SEO est un choix de premier ordre, et un certain nombre de marketeurs se basent exclusivement sur le trafic de recherche sur Pinterest pour développer leur activité. Bien qu’il s’agisse d’une plateforme sociale, Pinterest fait également office de moteur de recherche.
Vous devez produire des descriptions de Pin convaincantes, avec de bons mots-clés, pour faire aboutir vos efforts SEO sur Pinterest. Selon cette enquête :
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les utilisateurs effectuent plus de 2 milliards de recherches par mois sur le site.
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Parmi toutes les recherches, 97 % ne mentionnent pas de marque, ce qui signifie que les utilisateurs de Pinterest sont prêts à interagir avec des entreprises qu’ils n’avaient pas à l’esprit au départ.
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Chaque mois, 600 millions de recherches visuelles sont effectuées sur le site.
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73 % des utilisateurs visitent Pinterest parce que ce dernier est divertissant et utile.
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70 % des consommateurs utilisent la plateforme en guise d’inspiration pour leurs achats, contre 17 % des utilisateurs de Facebook.
Les chiffres sont éloquents et montrent pourquoi vous devriez incorporer le SEO sur Pinterest dans votre stratégie de social media marketing. En outre, la fonction de recherche de Pinterest est l’une des fonctions les plus utilisées sur le site. Ainsi, l’optimisation de votre profil et de vos pins vous aidera à drainer un trafic constant vers votre site web.
Consultez ce guide d’optimisation des contenus Pinterest pour obtenir plus de conseils.
6. Quora
Le réseau social numérique Quora est un réel trésor caché en matière de SEO. Pourquoi ? Parce que les gens posent toujours des questions utiles sur des sujets d’intérêt. Ces requêtes contiennent des mots-clés que votre public recherche sur Google.
En d’autres termes, les utilisateurs de Quora s’expriment toujours dans des termes qui correspondent à leur intention de recherche. Vous posez des questions sur un sujet donné et obtenez les réponses dont vous avez besoin en temps réel. Lorsqu’ils répondent à des questions, les utilisateurs peuvent diriger les participants vers leur blog ou leur site web en ajoutant des liens pertinents aux réponses qu’ils fournissent.
Vous pouvez également créer du contenu sur Quora et ramener du trafic de qualité sur votre site. Les interactions sur le site web apparaissent également dans les recherches portant sur des mots-clés spécifiques. Ainsi, avec Quora, vous pouvez trouver des informations utiles sur n’importe quel sujet, notamment :
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des conseils aux entreprises,
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des conseils relatifs à la vie quotidienne,
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des données utiles sur la création de contenu,
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des idées d’articles de blog ou du brainstorming de contenu,
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des connaissances sur de nouveaux sujets.
Par exemple, les données issues de la Vue d’ensemble du domaine, de Semrush révèlent des résultats inédits.
Les résultats montrent que le trafic de recherche organique de Quora frôle les 67 millions, avec un classement de 27,6 millions de mots-clés saisis dans Google au cours de l’année écoulée.
Et lorsqu’on examine de près la section des mots-clés par pays, on observe que les 27,6 millions de termes de recherche proviennent uniquement des États-Unis, tandis que des millions d’autres sont issus du monde entier. Par conséquent, si vous incluez les réseaux sociaux dans vos pratiques de référencement, est-il judicieux d’exploiter un site qui affiche des millions de visiteurs par mois et une base massive d’utilisateurs actifs mensuels ? Oui, bien sûr !
D’autres réseaux sociaux intéressants sur le plan du référencement incluent :
L’utilisation de ces réseaux sociaux pour votre social media SEO augmentera considérablement votre ranking dans les résultats de recherche. Mais vous devez vous assurer d’optimiser vos profils et votre contenu en fonction des lignes directrices de chaque plateforme.
7 meilleures pratiques simples de social media SEO pour booster vos rankings
Contrairement à la croyance populaire, les réseaux sociaux ont un lien avec le SEO, mais ce lien n’est pas direct. C’est pourquoi les marketeurs chevronnés investissent massivement dans le social media marketing. Mais quelles sont les meilleures pratiques en matière de réseaux sociaux, celles qui vous permettront d’améliorer vos efforts de marketing de référencement ?
Vous découvrirez ci-dessous sept conseils de social media marketing pour améliorer votre SEO grâce aux réseaux sociaux.
Quelle que soit l’action que vous entreprenez pour améliorer vos efforts sur les réseaux sociaux, elle doit correspondre à votre objectif SEO. De cette façon, vous ne perdez pas de trafic d’un côté ou de l’autre. Pour réussir votre stratégie de social media SEO, ne passez pas outre ces conseils précieux sur le SEO et les réseaux sociaux.
1. Publiez du contenu d’excellente qualité
Le référencement a continué à évoluer, et le search marketing n’est plus ce qu’il était. Les robots de Google et les algorithmes des moteurs de recherche se sont développés de manière à comprendre l’intention des utilisateurs ainsi que la pertinence et la qualité des contenus.
Ces facteurs permettent à Google de proposer aux utilisateurs les contenus les plus pertinents en fonction de leur requête de recherche. En d’autres termes, le bourrage de mots-clés appartient au passé, tandis que le contenu de qualité règne en maître. Pour cette raison, faites en sorte que les contenus de votre blog soient performants tant sur les réseaux sociaux qu’en SEO, en mettant prioritairement l’accent sur la qualité, l’utilité et le caractère bien documenté de vos publications.
Quantité vs. qualité
Ne cherchez pas à publier trop fréquemment. Au lieu de cela, prenez le temps de faire des recherches afin de produire des articles approfondis, qui établissent un lien avec vos lecteurs. L’une des meilleures façons de créer du contenu de qualité est de comprendre qui est votre lecteur idéal.
Mettez-vous à sa place et comprenez ses besoins (et ses difficultés). De même, retravailler le contenu d’un ancien billet de blog est un moyen excellent de produire de la qualité. Reprenez vos articles de blog les plus performants et ajoutez des données actualisées pertinentes pour stimuler l’engagement sur les réseaux sociaux. Cette stratégie peut vous aider à obtenir davantage de signaux sociaux qui amélioreront votre référencement.
Recherchez également des articles de blog qui ont moins bien performé et remaniez-les en profondeur. Suivez la même façon de procéder que pour vos billets les plus performants. Si le contenu ne fonctionne pas bien, la meilleure approche consiste à ajouter des éléments plus pertinents en utilisant la technique Skyscraper, ou technique du « gratte-ciel ».
La technique Skyscraper
La technique Skyscraper est une stratégie de création de contenu qui permet de transformer vos publications en autant de matériels susceptibles de générer des liens. Le concept d’une stratégie de contenu de type Skyscraper consiste à faire en sorte que vos articles performent mieux et surclassent ceux de vos concurrents – à l’instar d’un gratte-ciel qui surplombe son environnement.
De tels billets fournissent au lecteur plus de pertinence et plus de variations de mots-clés bien classés dans les moteurs de recherche. Ce sont des contenus capables de se classer efficacement pour différents mots-clés. Comme ils sont plus pertinents, ils attireront des backlinks de qualité.
Comment fonctionne la technique Skyscaper ?
Vous devez, avant tout, suivre ces trois étapes fondamentales :
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Recherchez un article de blog qui obtient de bons résultats dans les recherches et qui comporte un nombre important de backlinks.
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Créez un contenu similaire, mais faites en sorte que le vôtre soit encore meilleur que l’original (en termes de longueur, de rigueur et d’actualité).
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Trouvez les marketeurs qui ont créé un lien vers le contenu original et proposez-leur de pointer vers votre version actualisée.
Puisque les marketeurs ont trouvé le contenu original utile jusqu’à créer un lien vers celui-ci, ils seront plus susceptibles de pointer également vers votre contenu.
Alors mettez-vous au travail, et optimisez votre contenu en utilisant :
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des mots-clés pertinents,
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des supports visuels efficaces, et
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rendez-le plus actuel que le contenu de vos concurrents en ajoutant des éléments plus utiles.
Ces éléments vous aideront à améliorer votre référencement via les réseaux sociaux.
Pourquoi la technique Skyscraper est-elle si importante ?
Brain Dean, de Backlinko, fait toute la lumière sur l’intérêt d’appliquer la stratégie de content marketing du Skyscraper. Après avoir développé cette recommandation dans son article sur les « 200 facteurs de classement de Google », son trafic a doublé en deux semaines seulement.
Dans le même temps, les liens entrants vers l’article ont augmenté de manière significative.
Les avantages de la technique Skyscraper
Parmi les avantages remarquables de la technique Skyscraper, on peut citer les suivants :
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produit un contenu utile qui apporte une valeur ajoutée à vos lecteurs ;
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améliore l’engagement vis-à-vis du blog ;
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augmente les partages sur les réseaux sociaux ;
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permet d’obtenir plus de commentaires sur le blog ;
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est susceptible d’ajouter plus de backlinks de qualité ;
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augmente la reconnaissance de la marque ;
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renforce la réputation et l’autorité de la marque.
Produire de tels articles exige certes beaucoup d’efforts, mais le résultat justifie les moyens. Alors, mettez-vous au travail, et cela paiera !
2. Facilitez le partage de votre contenu pour les utilisateurs
Les internautes utilisent les réseaux sociaux pour diverses raisons. Mais pour les marketeurs, il s’agit surtout de communiquer à davantage de consommateurs le message de leur marque. Atteindre un plus grand nombre de personnes permet d’accroître la notoriété de votre marque et de générer des prospects.
Mais comment pouvez-vous faire passer votre message si vos followers ne peuvent pas le partager facilement ? C’est là qu’il est utile de faciliter le partage de contenu pour les utilisateurs. Si tous les éléments essentiels sont en place, comme les boutons de partage sur les réseaux sociaux et des appels à l’action convaincants, les lecteurs partageront votre contenu.
La présence de ces éléments sur votre blog encourage le partage social, ce qui élargit efficacement votre portée. De même, lorsque vous publiez sur des réseaux sociaux, utilisez des appels à l’action pour aider vos followers à repartager vos messages.
Semrush utilise d’ailleurs cette stratégie sociale de manière très importante. Regardez cet exemple :
Salut amis SEMrushChatters ! On est là pour égayer votre mercredi ! Clique sur « ? » et dis-nous bonjour si tu es prêt.e à socialiser !Comment ça va, tout le monde ? Décris ta semaine en utilisant uniquement des emojis ! #SEMrushChat pic.twitter.com/KDsoD02pwG
— SEMrush (@semrush) June 17, 2020
Voici un autre exemple à titre d’inspiration :
? Si vous êtes à la recherche d’une checklist SEO qui vous aidera à améliorer votre trafic organique et le classement de votre site sur Google, vous venez de la trouver.Plus de conseils pratiques et de tuyaux sur chaque point ? https://t.co/36xqR80OQx pic.twitter.com/Dci8AbZt8T
— SEMrush (@semrush) June 16, 2020
En aidant d’autres personnes à partager un contenu pertinent ou précieux, vous faites en sorte que votre message touche un public plus large et vous renforcez la notoriété de votre marque. N’oubliez pas qu’un appel à l’action n’est pas le seul moyen de rendre votre contenu partageable. Veillez à ce que votre contenu mérite d’être partagé. ? Rendez-le plus attrayant, plus engageant et, bien sûr, plus utile pour votre marché cible.
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Rédigez des titres et des légendes convaincants.
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Utilisez des éléments visuels attrayants.
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Assurez-vous que le contenu est utile à votre public sur vos réseaux.
Les utilisateurs n’auront d’autre choix que de partager vos messages avec leurs amis et leurs followers.
3. Optimisez vos profils sur les réseaux sociaux
La plupart des clients potentiels examineront votre profil sur vos réseaux sociaux avant de vous contacter – ils ont besoin de se faire une idée de qui vous êtes et de ce que vous faites. Lorsque vous rédigez une proposition ou que vous postulez à un emploi, les responsables des ressources humaines et du recrutement vous demanderont souvent d’inclure vos profils sociaux pour les mêmes raisons.
En outre, plusieurs contacts potentiels vérifieront votre page de profil avant de vous contacter. Certains vous chercheront aussi sur Google. Par conséquent, demandez-vous :
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Mon profil est-il convaincant ?
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A-t-il tous les ingrédients secrets pour attirer les bonnes personnes ?
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Lorsque les internautes rechercheront mon nom, celui-ci apparaîtra-t-il sur Google ?
L’un des nombreux facteurs qui nuisent au social media SEO est le manque d’optimisation du profil. Cette négligence vous coûte de l’argent, car elle vous empêche, vous ou votre marque, d’apparaître dans les recherches sur le web.
Un profil de réseau bien optimisé permet à votre marché cible et à vos clients éventuels de vous trouver en ligne. Cependant, vous devez régulièrement maintenir la cohérence entre les différents réseaux. Cela signifie que vos profils doivent être cohérents avec votre blog ou site web et avec le message de votre marque. De cette manière, votre public vous trouvera rapidement sur différentes plateformes de marketing. Google adore ça.
4. Optimisez vos images pour le SEO et les réseaux sociaux
Les visuels sont un aspect essentiel de la communication marketing. Ce sont d’incroyables outils de marketing de contenu, car ils contribuent à développer le ton de votre marque. En outre, l’ajout d’images dans votre blog et vos publications sur les réseaux sociaux est le moyen le plus efficace de diffuser des informations.
En effet, le cerveau humain traite les documents visuels plus rapidement. C’est pourquoi les gens réagissent plus vite aux contenus visuels qu’aux documents textuels. Des études ont montré que notre cerveau peut traiter environ 36 000 images 60 000 fois plus vite que d’autres types de contenu.
En outre, le cerveau peut retenir 80 % des images qu’il traite, contre seulement 20 % du contenu textuel.
Ainsi, pour tirer le meilleur parti des images, vous devez les optimiser afin d’accroître la popularité de votre contenu sur les réseaux sociaux et dans les résultats de recherche. Si vous optimisez correctement les visuels, ils peuvent jouer un rôle essentiel dans l’amélioration de votre campagne de référencement.
Voici comment optimiser vos images pour le référencement
Avant d’inclure tout élément visuel dans vos articles de blog, vous devez optimiser votre contenu pour Google en procédant comme suit :
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Utilisez le nom de fichier approprié pour votre image (mots-clés pertinents séparés par des tirets, et non un nom de fichier donné par un appareil photo ou un site de photos de stock).
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Choisissez le bon format d’image – la vitesse est importante.
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Assurez-vous que vos images soient appropriées.
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Réduisez la taille du fichier pour accélérer son chargement.
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Créez des légendes convaincantes contenant des mots-clés.
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Ajoutez vos mots-clés dans le texte alt et le texte de titre (ne bourrez pas ; le texte alt doit avoir un sens pour ceux qui utilisent des lecteurs d’écran).
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Utilisez des données structurées.
De même, sur les réseaux sociaux, des photos de qualité sont la clé d’un engagement accru pour vos publications. Choisissez donc des images de qualité supérieure et optimisez-les bien. Vous pouvez lire cet article pour en savoir plus sur la manière d’optimiser vos photos.
5. Nouez des contacts par le biais de conversations actives
L’une des meilleures façons d’augmenter l’engagement sur vos comptes sociaux est d’établir des relations (alliance marque-client). Les relations favorisent la confiance et installent la crédibilité. Elles vous aident également à comprendre votre acheteur cible, ses besoins et les problèmes qu’il s’efforce de résoudre.
Ainsi, lorsque vos cibles sentent que vous vous intéressez à leurs difficultés, il leur est plus facile de s’engager avec vous. Et le meilleur endroit pour de telles interactions, ce sont les réseaux sociaux. Vous pouvez interagir avec eux via des groupes sociaux, des forums et des profils marketing.
N’attendez pas que votre persona marketing vienne à vous. Prenez l’initiative et engagez la conversation avec vos cibles.
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Posez des questions pertinentes pour savoir ce qu’elles pensent de votre marque.
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Demandez-leur ce qu’elles pensent de votre dernier article de blog.
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Recherchez les questions qu’elles ont pu poser sur la plateforme et apportez des réponses utiles.
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Répondez aux commentaires des utilisateurs.
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Créez un sondage pour comprendre ce qu’ils aimeraient lire ensuite sur votre blog.
Ce sont là quelques façons d’entamer des conversations qui donnent des résultats positifs et permettent de construire des relations à long terme. Ces discussions sont essentielles pour améliorer votre référencement, car vous offrez des informations utiles et, en même temps, vous établissez votre expertise dans votre secteur.
Vous augmenterez ainsi l’engagement, le nombre de vos followers et d’autres signaux sociaux que Google utilise pour classer votre site.
6. Évaluez vos opérations de social media marketing
Mesurez-vous vos activités dans les réseaux sociaux ? Si vous ne le faites pas, cela pourrait être défavorable à votre entreprise. Le succès de votre marketing repose en grande partie sur la quantification de vos performances pour comprendre comment vos efforts portent leurs fruits.
Vous devez savoir si vos initiatives en matière de marketing sur les réseaux sociaux génèrent des retours sur investissement positifs. Considérez les points suivants. Au cours des derniers mois :
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Tirez-vous des bénéfices de vos activités sur les réseaux ?
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Avez-vous l’impression de perdre votre temps lorsque vous êtes sur les réseaux sociaux ?
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Perdez-vous de l’argent ?
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Pouvez-vous identifier ce qui fonctionne pour vous sur les plateformes sociales ?
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Quelles sont les tactiques de marketing à éviter, et celles à améliorer ?
Vous ne pouvez pas vous assurer de votre réussite si vous ne vérifiez pas vos métriques de marketing. Par conséquent, définissez vos objectifs en matière de social media marketing et évaluez-les. Cela vous stimulera votre développement sur vos réseaux et améliorera votre référencement.
De même, l’analyse des résultats de vos performances vous permettra de prendre de meilleures décisions de marketing – ainsi, vous canaliserez vos efforts dans la bonne direction. Donc : élaborez une stratégie en matière de réseaux sociaux, fixez des objectifs réalisables et déterminez comment les mesurer. Cela vous donnera une meilleure compréhension de la manière d’utiliser les réseaux sociaux pour améliorer votre référencement.
7. Rédigez des légendes convaincantes pour vos publications sur les réseaux sociaux
Quel que soit votre secteur d’activité, le contenu joue un rôle crucial dans votre stratégie de marketing. Et les meilleurs éléments de contenu sont ceux qui s’articulent autour d’un storytelling ou l’intègrent.
Pourquoi le storytelling est-il si essentiel et utile comme outil de marketing ?
Dans l’une des discussions de Semrush sur Twitter, des experts expliquent pourquoi le storytelling est si important et pourquoi il doit faire partie de votre stratégie marketing. Vous trouverez ci-dessous certains de leurs avis à ce sujet.
En réponse à la question de savoir pourquoi le storytelling est important pour votre entreprise, Brian Fanzo répondait :
Je crois que l’avenir du marketing se situe dans la relation de confiance, surtout dans notre monde numérique tumultueux. Et pour être fiable, vous devez être authentique et engagé. Or, il n’y a pas de meilleur moyen d’y parvenir qu’en racontant une anecdote !
Il a également déclaré :
Les histoires font ressentir des émotions à votre public ! Et pour citer la grande #MayaAngelou : « En fin de compte, les gens ne se souviendront pas de ce que vous avez dit ou fait, ils se souviendront de ce que vous leur avez fait ressentir. »
Estelle Van de Velde a ajouté :
Le storytelling établit le lien entre une marque et son public, il fonctionne comme un pont qui attache le client à une marque à un niveau émotionnel.
Vous devez donc investir dans les légendes de vos publications afin qu’elles soient suffisamment convaincantes pour susciter l’intérêt des utilisateurs. Utilisez des extraits d’histoires alléchantes pour accrocher votre marché cible et l’inciter à cliquer et à partager vos messages avec son entourage.
De plus, comme votre objectif est d’améliorer votre SEO en utilisant les réseaux sociaux, assurez-vous d’ajouter les termes de vos mots-clés principaux et de vos mots-clés associés dans les légendes. Selon la plateforme sociale que vous choisissez, s’il existe une section titre pour vos publications, incluez-y également des mots-clés.
En outre, utilisez des hashtags pertinents là où cela s’indique et optimisez bien votre contenu en fonction de chaque plateforme sociale. Enfin, utilisez la voix active pour donner du punch à votre copie. Grâce à ces orientations, vous améliorerez votre social media marketing et votre référencement
Conclusion sur les techniques à adopter sur les réseaux sociaux pour doper votre référencement et vos rankings
À ce stade, je pense que vous avez appris comment créer une stratégie social media SEO performante. Une stratégie social media SEO durable vous permet de booster votre référencement et d’être mieux classé dans les résultats de recherche. Il existe plusieurs façons d’améliorer votre référencement en tirant parti des meilleures pratiques en matière de réseaux sociaux, mais les sept conseils ci-dessus vous aideront si vous les appliquez correctement.
S’il importe de comprendre ces conseils sur les réseaux sociaux, il est encore plus crucial de les appliquer à votre contenu marketing sur les réseaux sociaux. Autre chose ? Continuez à mesurer vos performances pour relever les points à améliorer.
Vous avez d’autres conseils marketing sur le social media SEO ? Nous avons hâte de lire vos commentaires ci-dessous !