Nous avons traduit cet article de l'anglais. Clique ici pour lire l'article original. Si tu remarques des problèmes dans le contenu, n'hésite pas à nous contacter à report-osteam@semrush.com.
Dans ce guide, nous partagerons des exemples de calendrier de contenu et fournirons toutes les informations dont tu as besoin pour créer ton propre calendrier de contenu.
Qu'est-ce qu'un calendrier de contenu éditorial ?
Un calendrier de contenu est un document utilisé pour planifier et visualiser la publication de contenu numérique (comme les articles de blog, les posts sur les médias sociaux et les lettres d'information par courriel) au cours des semaines, des mois ou de l'année à venir.
Généralement, le calendrier indique :
- Quel contenu sera publié ?
- Quand et où chaque élément de contenu sera publié.
- Qui est responsable de chaque tâche ?
- Liens vers des éléments de contenu (par exemple, textes et images)
Voici un aperçu de l'un de nos exemples de calendrier de marketing de contenu :
Les calendriers de contenu sont généralement créés à l'aide d'un tableur (par exemple, Microsoft Excel), d'applications de calendrier (par exemple, Google Calendar) ou d'outils spécialisés (par exemple, CoSchedule).
Pourquoi avez-vous besoin d'un calendrier de contenu éditorial ?
Si ton entreprise produit du contenu numérique, la création d'un calendrier de contenu présente sept avantages clés :
- Produis un meilleur contenu. En planifiant à l'avance, tu peux te donner, à toi ou à ton équipe, suffisamment de temps pour créer chaque élément de contenu. Et publie aux moments les plus opportuns.
- Augmente l'efficacité du temps. Tu auras des calendriers et des échéances fixés pour le processus de création de contenu, ce qui permettra à tes interlocuteurs de ne pas perdre le fil.
- Aide à gérer les ressources. Une fois que tu sais quel contenu créer, tu peux déterminer les ressources dont tu auras besoin pour publier ton contenu. Ou bien tu peux faire des plans en fonction des ressources disponibles.
- Aligne les membres de l'équipe. Les calendriers de contenu permettent à tous les membres de l'équipe de savoir qui fait quoi et quand. Cela signifie qu'ils peuvent planifier et exécuter des tâches plus efficacement.
- Clarifie les responsabilités au sein de ton équipe. La planification du contenu détermine qui sera responsable de chaque partie du processus de création. Garantir l'efficacité et la responsabilité.
- Aider à la rédaction des rapports. Un calendrier de marketing de contenu permet de visualiser facilement la production de contenu au fil du temps et de voir la corrélation avec les tendances de performance.
- Veille à la cohérence des messages marketing. En planifiant ton contenu, il est plus facile de garder ton message cohérent sur toutes tes plateformes.
Comment créer un calendrier de contenu ?
Lors de la création de votre calendrier de contenu, vous devez commencer par choisir une mise en page qui vous convienne, ainsi qu'à votre équipe.
Ensuite, suis les étapes suivantes :
1. Établir un calendrier
Détermine combien de temps à l'avance tu veux planifier ton contenu. Il est courant que les entreprises planifient du contenu sur un mois, un trimestre ou une année.
Vous trouverez peut-être plus facile de planifier du contenu sur un mois ou un trimestre. Cela vous donne suffisamment de temps pour rechercher et développer un contenu détaillé.
2. Spécifie tes canaux de marketing
Précise les canaux de marketing par lesquels tu distribueras ton contenu.
Votre calendrier peut vous aider à diffuser votre contenu de manière cohérente et régulière sur vos canaux de marketing, ce qui vous permet de maintenir le contact avec votre public.
Vous pourrez également adapter votre contenu à chaque canal de commercialisation.
N'oubliez pas d'inclure tous les différents canaux utilisés par votre entreprise, notamment :
- Blogs et contenu de sites Web
- Réseaux sociaux
- Marketing par e-mail
- Marketing traditionnel
- SEO
- PPC
3. Identifie les métriques clés4
Dressez la liste de tous les sujets pertinents que vous pouvez référencer dans votre contenu. Essayez de vous en tenir à des questions utiles pour votre public et cohérentes avec le message de votre marque.
Par exemple, une entreprise de gymnastique peut créer du contenu autour de la santé, de la forme physique et du bien-être.
4. Enregistre les événements notables
Assurez-vous de prévoir les jours fériés ou des événements spéciaux, qui se produisent pendant la période fixée.
Vous ne créerez peut-être pas de contenu pour chaque fête, mais le fait d'en garder la trace peut vous aider à programmer vos publications de manière plus pertinente.
Assurez-vous de noter tous :
- Fêtes nationales
- Journées de sensibilisation
- Périodes de pointe d'achat
- Événements de l'entreprise (par exemple, lancements de produits)
Tu pourrais même créer un calendrier dédié aux vacances comme celui-ci :
5. Décide d'un calendrier d'affichage
À quelle fréquence êtes-vous en mesure de publier du contenu ? Votre fréquence doit être suffisamment fréquente pour maintenir l'engagement de votre audience, mais pas trop au point de les submerger de contenu.
Attribuez à chaque post une date et une heure de publication. Vous pouvez utiliser votre calendrier de contenu pour suivre ces posts, afin de pouvoir rapidement revoir votre fréquence de publication quotidienne ou hebdomadaire.
Si vous débutez dans le partage de contenu, il est courant de publier quelques pièces de contenu chaque mois. Au fur et à mesure que ton entreprise se développe, ta production de contenu devra probablement augmenter aussi.
Quand poster sur les médias sociaux
La plupart des marques publient du contenu sur les médias sociaux au moins quatre fois par semaine, selon le rapport sur l'état des tendances marketing de Hubspot.
Voici la répartition complète pour les marques B2B et B2C :
| B2B | B2C | |
| | Quatre à six fois par semaine | Tous les jours |
| YouTube | Chaque jour | Quatre à six fois par semaine |
| | Chaque jour | Chaque jour |
| | Quatre à six fois par semaine | Quatre à six fois par semaine |
| TikTok | Chaque jour | Quatre à six fois par semaine |
La même recherche a indiqué que les mardis, mercredis et jeudis sont les plus propices à l'engagement. De 18 à 21 heures est le temps d'affichage optimal.
Nous te recommandons de tester différents horaires et fréquences d'affichage pour trouver ce qui te convient le mieux.
Quand envoyer des courriels de marketing
De nombreux spécialistes du marketing par courriel B2B envoient des campagnes le mardi, le mercredi ou le jeudi matin. L'idée est que les professionnels sont moins susceptibles d'être occupés ou absents du bureau pendant ces périodes.
Dans le secteur B2C, il peut être judicieux d'envoyer des courriels les soirs et les week-ends. Quand la personne moyenne a le temps de s'occuper de sa boîte de réception personnelle.
Si ta plateforme de marketing par courriel le permet, utilise les tests A/B pour envoyer la même campagne à la moitié de tes destinataires à un moment donné et à l'autre moitié à un autre moment. Ensuite, vois lequel génère les meilleurs taux d'ouverture et de clics.
Quand publier sur ton blog
Idéalement, il est utile de publier un nouvel article de blog une fois par semaine. Vous pouvez toujours progresser si vous n'avez pas de temps dédié ni d'équipe pour vous aider à développer votre contenu de blog.
Le meilleur moment pour poster peut être déterminé par ton sujet.
Par exemple, si tu écris sur un sujet en vogue, tu peux vouloir publier le plus tôt possible. Et capitalise sur l'élan du sujet.
Tu peux toujours partager tes articles de blog via d'autres canaux (par exemple, le marketing par courriel et les médias sociaux) pour capter le public à différents moments de la journée.
Exemples et modèles de calendrier de contenu
Inspire-toi de ces exemples de calendriers de contenu, tous créés à l'aide de nos modèles gratuits.
Exemple et modèle de calendrier de marketing de contenu
Cet exemple de calendrier de contenu a été créé sur Google Sheets :
Il présente différents types de marketing de contenu, notamment des articles de blog, des vidéos et des podcasts. C'est génial pour le marketing omnicanal, car cela aide les utilisateurs à planifier des messages cohérents sur les différentes plateformes.
Cependant, les équipes qui produisent des volumes de contenu plus importants peuvent trouver plus facile de créer un plan dédié à chaque canal ou type de contenu.
Tu peux réaliser l'un ou l'autre type de calendrier en utilisant notre modèle gratuit.
Comment utiliser le modèle
Voici comment créer un calendrier de contenu comme celui ci-dessus :
- Ouvre notre modèle gratuit dans Google Sheets
- Si on te le demande, crée ou connecte-toi à ton compte Google.
- Clique sur "Utiliser le modèle" dans le coin supérieur droit.
- Renomme ton calendrier dans le coin supérieur gauche.
- Partage ton calendrier avec ton équipe
- Effectue toutes les personnalisations nécessaires
- Commence à planifier ton contenu
Le modèle comprend un onglet "Champs supplémentaires" qui te permet de personnaliser ton calendrier pour des types de contenu particuliers (par exemple, des vidéos ou des podcasts).
Exemple et modèle de calendrier de contenu de blog
Cet exemple de calendrier de contenu de blog a été créé sur Google Sheets :
Comme il y a une ligne pour chaque jour, tu peux facilement visualiser le calendrier d'affichage. Et veille à ce qu'il n'y ait pas trop de lacunes.
La "date d'échéance du blog" fournit une date limite au rédacteur, ce qui permet de s'assurer que le billet est publié à temps.
Dans la section "Version", les équipes peuvent suivre l'état d'avancement du projet. Et accède à la dernière version du billet.
Voici à quoi servent les autres colonnes :
- Sujet de blog : Utilisé pour s'assurer que les prochains sujets de blog sont pertinents et variés.
- Auteur : Te permet de voir qui est responsable de la rédaction et d'attribuer correctement le message.
- Mots clés : Aide l'auteur à optimiser l'article de blog pour les moteurs de recherche
- Public cible: Encourage les rédacteurs à adapter leurs posts aux personas d'utilisateurs clés.
- Offre/CTA : La chose principale proposée au lecteur et l'appel à l'action (CTA) qui doit être utilisé pour inciter à l'action.
- Notes : Tout autre détail qui aidera le rédacteur de contenu ou l'équipe plus large.
Comment utiliser le modèle
Voici comment créer ton propre calendrier de contenu de blog :
- Ouvre notre modèle gratuit dans Google Sheets
- Si on vous le demande, créez ou connectez-vous à votre compte Google
- Cliquez sur “Utiliser le modèle” dans le coin supérieur droit
- Renommez votre calendrier dans le coin supérieur gauche
- Partagez votre calendrier avec votre équipe
- Commence à planifier le contenu de ton blog
Si tu as besoin d'aide pour trouver des idées d'articles de blog, consulte notre guide.
Ou utilise l'outil de recherche de sujets de Semrush.
Saisis un terme de recherche, choisis ton pays et clique sur "Obtenir des idées de contenu".
Et l'outil te fournira une variété d'idées de sous-thèmes.
Tu peux établir des priorités en fonction des critères suivants :
- Volume: Le nombre moyen de recherches mensuelles pour le sous-thème dans Google.
- Difficultés: Une mesure de la difficulté à obtenir un classement élevé dans les résultats de Google.
- Efficacité du sujet : Une mesure d'opportunité basée sur le volume et la difficulté.
Ou utilise la bascule pour voir d'abord les sous-thèmes en vogue.
Clique sur "Show more" sur n'importe quel sous-thème pour voir son volume, sa difficulté et le score d'efficacité du sujet.
De plus :
- Titres : Titres d'articles populaires relatifs à ce sujet.
- Questions : Questions les plus fréquemment posées sur ce sujet.
- Recherches connexes : Requêtes de la section "Recherches associées" de Google
La recherche de sujets fait partie de la plateforme de marketing de contenu de Semrush, qui comprend d'autres outils pour t'aider à rédiger d'excellents articles de blog:
- Modèle de contenu SEO: Obtiens des recommandations SEO basées sur les dix premiers résultats non payés pour tes mots-clés cibles.
- Assistant de rédaction SEO: Surveille le référencement, le ton de voix, l'originalité et la lisibilité de ton contenu en temps réel.
Exemple et modèle de calendrier de contenu de marketing par courriel
Cet exemple de calendrier de contenu de marketing par courriel a été créé sur Google Sheets :
Chaque ligne représente un courriel. Et contient toutes les informations nécessaires à sa rédaction, notamment la date d'envoi, l'objet et le corps de texte.
Le CTA est la principale chose que tu veux que les lecteurs fassent.
Il apparaît souvent sur un bouton cliquable, comme celui-ci :
Comment utiliser le modèle
Voici comment créer ton propre calendrier de contenu de marketing par courriel :
- Ouvre notre modèle gratuit dans Google Sheets
- Si tu y es invité, connecte-toi à ton compte Google
- Cliquez sur “Utiliser le modèle” dans le coin supérieur droit
- Renommez votre calendrier dans le coin supérieur gauche
- Partagez votre calendrier avec votre équipe
- Commence à planifier le contenu de tes courriels
- Si c'est utile, remplis ton carnet d'adresses dans l'onglet correspondant.
Exemple et modèle de calendrier de contenu pour les médias sociaux
Cet exemple de calendrier de contenu pour les médias sociaux a été créé sur Google Sheets :
Il fournit toutes les informations nécessaires pour programmer ou publier chaque post :
- Canal : La plateforme de médias sociaux sur laquelle le message sera publié.
- Jour : Le jour de la semaine où le message sera publié.
- Statut : Si le post est planifié, en cours, programmé ou publié.
- Date : La date à laquelle le poste sera publié.
- Heure (GMT) : L'heure à laquelle le post sera publié (avec le fuseau horaire entre parenthèses).
- Sujet/type de message : La catégorie du message
- Copie : Le texte qui sera utilisé dans le message.
- Type de visuel : Le type d'image ou de visuel qui sera utilisé dans le post (le cas échéant).
- Visuel (lien Drive) : Un lien vers le visuel dans Google Drive
- Lien vers les actifs : L'URL de tout autre actif (par exemple, les articles de blog vers lesquels tu veux établir un lien).
- Lien vers l'article publié : Un lien direct vers l'article final (une fois publié).
Le code couleur permet aux utilisateurs d'absorber les informations d'un seul coup d'œil.
Par exemple, tu peux facilement voir si tu as prévu une bonne variété de visuels.
Le calendrier utilise également des menus déroulants.
Celles-ci réduisent le risque d'incohérences qui rendent difficile la recherche, le filtrage et le tri des données. Et assure-toi que les utilisateurs choisissent parmi les options décrites dans la stratégie de contenu social de l'entreprise.
Tous ces détails aident les équipes à rationaliser la gestion des médias sociaux. Et produire du contenu attrayant sur les médias sociaux.
Comment utiliser le modèle
Voici comment créer ton propre calendrier de contenu pour les médias sociaux:
- Ouvre notre modèle gratuit dans Google Sheets
- Si on vous le demande, connectez-vous à votre compte Google
- Cliquez sur “Utiliser le modèle” dans le coin supérieur droit
- Renommez votre calendrier dans le coin supérieur gauche
- Partagez votre calendrier avec votre équipe
- Effectue des personnalisations (par exemple, modifie les sujets dans le menu déroulant).
- Choisis le mois que tu veux planifier et commence à remplir les lignes
Une fois terminé, planifie tes posts avec le Social Poster de Semrush (qui fait partie de notre boîte à outils pour les médias sociaux).
Lorsque tu commences un nouveau post, décide si tu veux publier sur Facebook, X (anciennement Twitter), LinkedIn, Instagram, le profil professionnel de Google ou Pinterest. Ou une combinaison de plateformes.
Ensuite, transfère le contenu de ton calendrier de contenu social.
Tu peux améliorer ton message avec des emojis, des codes de suivi UTM (qui te permettent de suivre les clics sur les liens) et des GIF.
Ensuite, saisis la date et l'heure de publication à partir de ton plan de contenu.
Si ton post doit être approuvé avant d'être publié, bascule la bascule. Et assure-toi que le collègue a accès à ton lien secret.
Sur la droite, tu peux voir un aperçu de ton post.
Une fois que tu es satisfait, clique sur "Schedule" ou "Schedule & create another".
Lorsque tu retourneras sur la page principale du Social Poster, tu verras les posts que tu as publiés ou programmés sur un calendrier.
Comment gérer ton calendrier de contenu
Ton calendrier de contenu doit refléter avec précision ce qui est prévu - et ce qui a déjà été publié.
Voici quelques conseils pour gérer efficacement ton calendrier :
- Collabore en temps réel. Utilise une plateforme qui facilite la collaboration basée sur le cloud. Ainsi, tout le monde a accès à la même version du document et a la possibilité de donner son avis.
- Sois adaptable. S'il est utile de planifier à l'avance, il est parfois important de réagir rapidement. N'hésite pas à modifier ton calendrier si de nouvelles opportunités ou de nouveaux défis se présentent.
- Tiens les détails à jour. Mets ton calendrier à jour lorsqu'il y a un changement de plan (par exemple, la date de publication est retardée) ou lorsque tu atteins une étape importante. Ainsi, tout le monde a accès aux bonnes informations.
- Révise ta stratégie. Recueille régulièrement des commentaires sur ton calendrier de contenu pour voir s'il est possible de l'améliorer. Par exemple, tu peux décider de passer d'une planification mensuelle à une planification trimestrielle.
- Considère les ressources. Avant chaque période de planification, fais le point sur les ressources (par exemple, les budgets publicitaires, les heures de travail du personnel et les outils) dont tu disposes. Tu peux donc planifier en conséquence.
- Prévois du temps pour la planification. Mets du temps de côté pour compléter ton calendrier de contenu à chaque période. Il est plus difficile d'adopter une approche structurée et efficace lorsque tu planifies au coup par coup.
- Attribue des rôles et des responsabilités. Assure-toi que tous les membres de l'équipe savent ce qu'on attend d'eux. Et prévois des délais réalistes dans la mesure du possible.
Transformer des plans efficaces en contenu efficace
Une planification efficace du contenu ne signifie rien sans une exécution efficace.
Alors, consulte notre guide pour créer du contenu de qualité.
Et teste certains des meilleurs outils de création de contenu, notamment :
- Assistant de rédaction SEO: Vérifie le référencement, l'originalité, la lisibilité et le ton de ton contenu.
- Assistant d'écriture AI: Génère plus de 75 types de contenu, y compris des images et des bulletins d'information par courriel.
- Générateur de contenu social AI: Crée des vidéos, des carrousels et des posts pour les plateformes de médias sociaux.