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[Infographie] Les villes françaises les plus chères pour faire de la publicité en ligne

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[Infographie] Les villes françaises les plus chères pour faire de la publicité en ligne

Anna Kochegura
[Infographie] Les villes françaises les plus chères pour faire de la publicité en ligne

Le Coût Par Click (CPC) local est aujourd’hui incontournable, et pourtant beaucoup d’annonceurs l’ignorent encore. Il est généralement admis que les entreprises de proximité, telles que les commerces de détail ou les services de livraison de repas à domicile, ont tout intérêt à se concentrer sur leur référencement local. Mais les activités 100 % e-commerce gagnent, elles aussi, à cibler géographiquement leurs campagnes afin d’optimiser leurs dépenses publicitaires, comme le prouve notre étude.

Pour évaluer les écarts des coûts publicitaires dans différentes régions de France, SEMrush a analysé plus de 55 000 mots-clés relatifs à 10 secteurs d’activité différents, tant online que offline… de la distribution automobile à la cryptomonnaie.

Découvrez comment les valeurs du Coût Par Click (CPC) dans chaque ville française varient en fonction des catégories d’annonceurs et des marchés.

Que vous mettiez sur pied une campagne PPC depuis le départ ou que vous cherchiez à en améliorer une, il est préférable d’avoir une approche holistique. La boîte à outils SEMrush est une solution tout-en-un pour préparer des campagnes Google Ads couronnées de succès : de la recherche exhaustive de mots clés à la rédaction d’un texte d’annonce et à...

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Paris et Bordeaux sont presque toujours les villes les plus chères pour créer des campagnes locales de PPC. Analysant les données plus en détail, on constate que Paris a le coût le plus élevé par mot clé dans les secteurs suivants : Cryptomonnaie, Marketing & Publicité, Voitures et Immobilier.

Par ailleurs, il est presque 4 fois plus cher de faire de la publicité locale à Bordeaux qu’à Paris dans les secteurs Beauté & Santé, Maison & Jardin et Mode. De plus, le secteur Voyage demande 2 fois moins d’investissement publicitaire à Paris qu’à Bordeaux.

La situation diffère de manière significative pour l'analyse de verticales spécifiques. Dans le secteur Assurances, le CPC moyen le plus élevé est à Montpellier (3,41 €), tandis que le plus bas est à Amiens et Ajaccio (0,85 €). La différence entre les deux villes est de 2,56 €.

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Dans le secteur des Banques en ligne, Orléans est la ville la plus chère en termes de coût par clic (2,78 €) et Ajaccio la plus avantageuse (0,181 €).

Notez que le coût moyen des annonces AdWords en France est généralement moins élevé que le coût local !

Dans le cas des Banques en ligne, nous avons trouvé un CPC de 2,29 €.

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Dans les secteurs Beauté & Santé et Mode, Bordeaux possède presque le même coût par clic : 1,14 € pour Beauté & Santé et 1,13 € pour la Mode. Dans ces deux secteurs, il n’est pas du tout cher de faire une campagne PPC à Poitiers, où l’on arrive même à moins de 0,1 € par clic. Et si vous faites votre targeting par pays, profitez des CPC de 0,53 € pour Beauté & Santé et 0,29 € pour la Mode (3 fois moins cher qu’à Bordeaux) !

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La secteur Marketing & Publicité reste quand même le plus cher pour une campagne ciblée sur la France en général et pas localisée sur une ville avec un CPC de 3,82 € en France et de 3,78 € à Paris. 

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La secteur Cryptomonnaie nous montre la situation inverse avec un CPC de 2,70 € pour Paris VS 2,52 € pour la France en général.

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Le secteur Immobilier, qui est un des marchés historiques les plus coûteux en Île-de-France, affiche des CPC séduisants par rapport aux autres secteurs du business (1,77 € à Paris et 0,81 € à Ajaccio). On retrouve presque la même tendance dans le secteur des Voitures.

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Dans le secteur Maison & Jardin, les annonceurs peuvent profiter d’un targeting France avec un CPC de 0,44 €, ce qui est plus de 2 fois moins cher que de cibler Bordeaux.

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Et si vous êtes annonceur dans le secteur des Voyages, profitez du CPC à Rouen de seulement 0,43 euro par clic !

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Bonus : les secteurs d’activités les plus coûteux au niveau du pays

Pour se faire une idée synthétique de la situation du CPC dans 10 secteurs du business en France, voici le TOP 3 des plus chers : Marketing & Publicité, Assurances et Cryptomonnaie, tandis que les secteurs les moins chers sont : Beauté & Santé, Maison & Jardin et Mode.

top10.png

Comment exploiter ces données pour booster votre campagne ?

Pour les spécialistes en marketing, tirer parti des stratégies de ciblage géographique constitue un excellent moyen de réussir vos campagnes CPC. Cela vous permet d’augmenter les performances de chaque annonce et d’optimiser votre budget publicitaire. Mais attention, il n’y a pas de recette magique : il vous faut explorer toutes les spécificités publicitaires de votre marché et planifier en conséquence vos activités.

Précises et actualisées, les métriques de mots clés locaux du PPC Keyword Tool de SEMrush vous aideront à identifier les nouvelles opportunités et concentrer vos efforts sur les zones géographiques les plus rentables, afin d’augmenter votre retour sur investissement.

Méthodologie

Pour conduire cette étude, nous avons sélectionné 55 000 mots-clés aléatoires issus de 10 secteurs d’activité (en incluant des mots-clés à forts et faibles volumes de recherche, ainsi que des mots-clés à fort potentiel et de longue traîne). Les requêtes mentionnant des villes ont été exclues (par exemple « consultant RP Paris »). Les données présentées dans cet article sont issues du calcul du CPC moyen par secteur d’activité, dans chacune des villes de France.

Que vous mettiez sur pied une campagne PPC depuis le départ ou que vous cherchiez à en améliorer une, il est préférable d’avoir une approche holistique. La boîte à outils SEMrush est une solution tout-en-un pour préparer des campagnes Google Ads couronnées de succès : de la recherche exhaustive de mots clés à la rédaction d’un texte d’annonce et à...

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Commentaires

Il reste 2000 caractères
Stéphane Jambu
Décidément Bordeaux (où je réside), est une ville très en vue dans le Digital. La locomotive Cdiscount est là pour tirer le tout vers l'avant et l'écosystème grandit vite. Mais je n'ai rien dit, il va y avoir encore plus de bouchons : )
Belle infographie, incroyable de voir autant de différences entre les régions.
Anna Kochegura
Antoine
Merci beaucoup pour votre commentaire, Antoine !

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