Comment créer des Google Web Stories [Étude]

Les Google Web Stories sont l'une des expériences de recherche Google les plus récentes. Vous pouvez les héberger sur votre site web.

Afin de mieux comprendre les Web Stories sur Google, Semrush a approfondi tous leurs aspects, analysé le fonctionnement de l'interface pour plus de 2 400 résultats de recherche et rédigé une étude complète pour 2021.

Notre étude se concentre sur différents points, et voici quelques-uns des éléments clés que nous avons analysés (liste non exhaustive) :

• Domaines les plus fréquents apparaissant dans les stories.
• Position la plus fréquente pour les stories dans les SERP.
• Quantité de texte utilisée dans chaque Web Story.
• CTA les plus utilisés dans les stories.
• "Objets" les plus fréquents apparaissant dans les stories & bien plus.

Que sont les Google Web Stories ? 

Les Web Stories sont une version web du format populaire story. Les créateurs hébergent leur propre contenu et les résultats apparaissent dans les SERP. Les créateurs peuvent utiliser un mélange de couleurs, de mots et autres pour créer leur story.

Les Web Stories bénéficient de la technologie AMP (Accelerated Mobile Pages) de Google.

Comment les Google Web Stories fonctionnent-elles ?

La meilleure façon de créer des Google Web Stories est de partir d'une histoire ou d'une idée qui, selon vous, doit être vue. Quand l'idée est là, les créateurs peuvent utiliser divers outils pour donner vie à cette idée.

Une fois que la story a été créée et qu'elle est prête à être vue, il est temps de la publier sur un site web et de la partager. La story apparaîtra sur les surfaces Google pertinentes, y compris le Search et Discover. N'oubliez pas que le carrousel de stories n'est actuellement disponible qu'aux États-Unis, en Inde et au Brésil.

Maintenant que vous savez ce que sont les Google Web Stories et comment elles fonctionnent, examinons les résultats de notre étude.

Ce que nous avons découvert sur les Google Web Stories à partir de 2 400 URL analysées

Nous avons analysé 2 423 SERP entre mars et avril 2021. La zone de recherche sur laquelle nous nous sommes concentrés s'est limitée aux États-Unis et aux appareils mobiles.

Les données couvrent 9 domaines essentiels :

1. Le nombre de stories apparaissant sur une SERP.
2. La position des Web Stories sur les SERP.
3. Les domaines apparaissant le plus dans les Web Stories.
4. Les textes dans les Web Stories.
5. Le nombre de pages dans une Web Story. 
6. Part de vidéos et d'images. 
7. Analyse des mots clés. 
8. Call to action (CTA) dans la dernière page des stories. 
9. Analyse des images. 

Maintenant, examinons chaque domaine en détail.

1. Le nombre de stories apparaissant sur une SERP 

Le nombre moyen de stories apparaissant sur une SERP est de 3 ; il y a toujours au moins une story sur la SERP et jamais plus de 4, et le résultat médian pour les stories sur les SERP est également de 4.

2. La position des Web Stories sur les SERP

Nos observations ont montré que dans la majorité des cas, la fonctionnalité de recherche de stories visuelles apparaît assez haut dans les résultats de recherche : en moyenne autour de la position 5-6 (nous avons considéré les fonctionnalités SERP environnantes comme ayant leurs propres positions). Le fait d'occuper une position aussi avantageuse rend cette fonctionnalité intéressante du point de vue du SEO.

Parmi les autres fonctionnalités SERP qui apparaissent le plus souvent avec les Web Stories, on trouve : People Also Ask (PAA), Interesting Finds, Video Carousel, Knowledge Panel, et Top stories.

Les stories visuelles peuvent déclencher d'autres fonctionnalités dans les SERP, comme "PAA". Le tableau ci-dessous montre quels éléments sont déclenchés et où.

3. Les domaines apparaissant le plus dans les Web Stories

Les résultats obtenus dans le cadre de notre étude sont les suivants :

• Le nombre total d'URL analysées est de 8 266. 
• Le nombre d'URL uniques est de 1 073. 
• Le nombre moyen de SERP sur lesquelles une story apparaît est de 5. 

En moyenne, l'URL d'une story apparaît sur 5 SERP différentes. Mais selon la valeur médiane, plus de 50 % des stories analysées n'apparaissent que sur une seule SERP.

La majorité des domaines (21,4 %) ont un trafic compris entre 0 et 5000. Ainsi, même les petits domaines ont tendance à apparaître sur la fonctionnalité SERP des stories visuelles.

Les 3 domaines qui apparaissent le plus fréquemment sont amp.travel (niche des voyages), washingtonpost.com (niche de l'édition), stories.mbl.com (niche du sport).

La majorité des domaines qui apparaissent dans les Web Stories ont un trafic compris entre 0 et 20 000, le troisième chiffre d'activité du trafic le plus courant étant plus de 10 millions.

4. Les textes dans les Web Stories 

Le nombre moyen de mots sur une page de Web Story est de 22, tandis que le nombre maximal de mots est de 194. Une petite minorité de pages n'ont pas de texte (nous supposons que les stories de 1 à 3 mots n'ont pas de texte, ce qui est le cas, par exemple, lorsqu'il y a un nom d'objet pour décrire une photo) : 11% de toutes les pages.

Si nous laissons tomber ces pages et analysons les textes, nous pouvons constater, en observant la distribution du nombre de mots, qu'il y a deux pics :

1. Les pages qui contiennent 4 à 10 mots : elles incitent les gens à se concentrer sur le contenu visuel. 
2. Les pages qui contiennent 20 à 30 mots : des pages informatives qui fournissent un texte détaillé. 

Il n'est pas courant de mettre beaucoup d'informations sur une page, car les Web Stories sont un support très visuel. Les créateurs semblent viser un équilibre dans le contenu entre de belles images et des textes.

5. Le nombre de pages dans une Web Story 

• Le nombre moyen de pages d'une story est de 15. 
• Le nombre minimum de pages est de 4. 
• Le nombre maximum de pages est de 152. 

La majorité des stories contiennent environ 14 pages. Une meilleure pratique consiste à avoir un nombre de pages moins élevé pour que le lecteur aille jusqu'au bout de l'histoire. 

6. Part de vidéos et d'images

En étudiant la différence entre les vidéos et les images statiques, nous avons constaté :

• La part moyenne des pages contenant des photos ou des images est de 84 %.
• La part moyenne des pages contenant des vidéos est de 13 %. 
• Le nombre moyen de pages sans média (texte seulement) est de 3 %.

Les images statiques ou les photos sont le type de contenu visuel le plus courant.

En ce qui concerne les médias vidéo, nous avons découvert :

• La durée moyenne d'une vidéo est de 12 secondes. 
• La durée minimale est de 1 seconde. 
• La durée maximale est de 159 secondes. 

7. Analyse des mots clés 

Le nombre moyen de mots clés utilisés dans les Web Stories est de 4, avec 1 comme minimum et 12 comme maximum.

Les mots clés utilisés vont des mots simples aux mots clés de longue traîne. Un exemple de mot clé court est "America", et un exemple de mot-clé de longue traîne "Good places to go on a honeymoon in the US" (Bons endroits pour une lune de miel aux États-Unis).

Le principal sujet de mot clé qui a généré des stories visuelles est lié à la niche des voyages. Les mots clés dans les niches des recettes, de la mode et des jeux vidéo ont également généré des stories visuelles, mais la majorité d'entre eux étaient liés aux voyages.

Les volumes des mots clés qui génèrent des stories 

Le volume mensuel moyen des mots clés de recherche qui génèrent des stories visuelles est de 34 238.

La majorité des mots clés qui génèrent des Web Stories ne sont pas à fort volume. Il existe de nombreux petits mots clés thématiques qui déclenchent des stories.

8. Call to action (CTA) dans la dernière page des stories

L'objectif de la dernière page d'une story est de conduire le lecteur vers le domaine principal qui a créé la story. Les expressions de call-to-action les plus couramment utilisées sont les suivantes :

9. Analyse des images 

Les couleurs les plus populaires utilisées dans les images sont les nuances de gris-bleu et les couleurs marron/beige douces.

Des personnes sont mises en avant dans 67 % des Google Web Stories. 

Parmi les autres objets appréciés pour figurer dans les stories, on trouve :

• Les "objets du quotidien", qui comprennent des articles tels que les ordinateurs portables et les notebooks.
• "Maison et jardin", surtout des meubles.
• "Nourriture", qui comprend aussi bien des aliments que des ustensiles.

• "Rue", y compris les routes et les panneaux de signalisation.

Principales conclusions de l'étude

• Depuis février 2021, des stories visuelles ont été déclenchées sur 2423 SERP.
• La position moyenne des Web Stories dans les SERP se situe autour des positions 5 et 6.
• En moyenne, l'URL d'une story apparaît sur 5 SERP différentes.
• 11% de toutes les pages des stories ne contiennent pas de texte.
• La part moyenne des pages contenant des images est de 84 %, celle avec des vidéos de 13 % et celle des pages contenant uniquement du texte de 3 %.
• La durée moyenne d'une Web Story basée sur une vidéo est de 12 secondes.
• Le sujet le plus populaire utilisé pour les mots clés qui génèrent des stories visuelles est lié à la niche des voyages. Les mots clés dans les niches des recettes, de la mode et des jeux vidéo génèrent également des stories visuelles.

Les Google Web Stories ont une position avantageuse dans les SERP, et avec l'explosion de la tendance de la communication visuelle digitale (Snapchat, Tik Tok, etc.), c'est un canal qui vaut la peine d'être développé pour booster la visibilité et générer un trafic sur votre site web, en particulier pour les éditeurs d'actualités, les plateformes basées sur le voyage et les actualités sportives.