Si vous vous demandez comment les événements des deux dernières années ont affecté l'écosystème numérique, vous n'êtes pas le seul...
En tant que spécialistes marketing, nous avons dû faire preuve d'agilité et nous adapter à de nombreux changements depuis le début de l'année 2020 et, avouons-le, cela a été très difficile pour nous tous. Le monde de la recherche sera-t-il un jour le même ? Dans quelle mesure les tactiques pré-pandémiques seront-elles adaptées au climat actuel ? Quel est le nouvel état du Search pour les marchés les plus actifs du monde ?
Grâce à notre large éventail d'outils et de rapports, nous avons été dans une position unique pour pouvoir étudier, analyser et documenter les données spécifiques au marché qui vous aideront à trouver les réponses à ces questions. Nous avons utilisé ces outils et ces rapports pour découvrir comment le web a changé en 2021 par rapport à 2020, et nous avons réalisé une analyse à 360 degrés des mises à jour de Google, des comportements des utilisateurs et des actions SEO sur la base de nos données.
L'état de la recherche 2022 analyse certains des principaux marchés mondiaux et contient tout ce dont vous avez besoin pour planifier votre stratégie de croissance post-pandémie. Voici quelques-unes de nos principales conclusions. Vous pouvez télécharger le rapport complet pour approfondir les données :
La situation du web
- Il y a eu beaucoup moins d'URL nouvellement classées dans les 100 premiers résultats par rapport à 2020
- La baisse moyenne du nombre d'URL nouvellement classées par marché est de 7,4 %
- La part de trafic par appareil a connu une augmentation pour les ordinateurs en 2020, qui s'est poursuivie à l'été 2021, même après que de nombreux établissements physiques ont commencé à rouvrir
État de la recherche
- Les mots clés informationnels constituent 61 % des termes de recherche uniques
- Plus de 60 % des recherches effectuées en 2021 comportent 3 à 5 mots, tandis que près de 70 % des annonces diffusées par Google comportent 3 à 5 mots
État des classements
- La volatilité sur l'ensemble des niches est en moyenne plus élevée en 2021 qu'en 2020
- Malgré cela, le score moyen de volatilité maximale a diminué d'une année sur l'autre
Fonctionnalités SERP
- Les annonces en haut de la SERP sont en baisse en 2021 par rapport à 2020 sur ordinateur et mobile
- Les Featured Snippets sont apparus moins fréquemment d'une année sur l'autre sur ordinateur
- Les niveaux d'affichage moyens de la fonctionnalité Knowledge Panel ont augmenté sur ordinateur, mais ont diminué sur mobile
- Le balisage des FAQ a été beaucoup plus courant sur ordinateur et mobile en 2021 qu'en 2020
- Google a continué à ignorer les balises title et à réécrire le title des SERP dans 62,08 % des cas
État du e-commerce
- Le trafic organique allant vers les sites e-commerce a diminué de 5,07 % en glissement annuel
- Amazon a perdu 11,45 % de son trafic organique par rapport à 2020, et est apparu beaucoup moins fréquemment dans l'espace des annonces de recherche sur ordinateur, mais plus fréquemment sur mobile
État de la recherche local
- L'écrasante majorité des fiches locales montrées aux utilisateurs se trouvaient à moins de trois kilomètres de l'internaute ; seulement 6 % des fiches se trouvaient à plus de 15 kilomètres
État du SEO technique
- Les sites de grande taille sont plus susceptibles de souffrir de problèmes de hreflang que les petits sites :
- L'utilisation de différentes formes de données structurées varie dans notre ensemble de données, les sites de grande taille étant plus susceptibles de les avoir implémentées
- Les balisages les plus courants sur l'ensemble de nos sites sélectionnés concernent le champ de recherche de liens SiteLinks et les articles.
Une partie de notre analyse s'est concentrée sur la capacité des sites à réussir les tests Core Web Vitals (CWV). Les résultats ont révélé une grande marge d'amélioration, certains des plus grands domaines du monde cherchant à se développer à nouveau après la pandémie :
- En octobre 2021, seulement 32 % des URL testées ont passé l'évaluation CWV pour LCP, CLS et FID sur mobile.
- Il y a 52 % plus de chances qu'une URL réussisse les tests CWV sur mobile lorsqu'on utilise des données de terrain plutôt que celles de laboratoire
En examinant les données par métrique, nous avons constaté que :
- 54 % d'URL supplémentaires ont passé l'évaluation LCP lorsque des données de laboratoire ont été utilisées
- 9 % d'URL supplémentaires ont passé l'évaluation CLS lorsque des données de laboratoire ont été utilisées
- 76 % d'URL en moins ont passé l'évaluation lorsque la métrique utilisée était le TBT, et non le FID
Téléchargez le rapport complet pour en savoir plus sur l'état de la recherche
Comment votre site se situe-t-il par rapport au reste du web en 2022 ? Ces faits et chiffres correspondent-ils à ce que vous avez connu ? Changez-vous votre stratégie en 2022 et misez-vous sur la croissance, voire sur un retour à la stabilité après la pandémie ?
Quels que soient vos projets, ils seront renforcés par une meilleure compréhension de l'état actuel du Search. Lisez le rapport complet dès maintenant pour vous munir de données globales et spécifiques à votre secteur d'activité afin de vous guider dans votre démarche. On ne sait jamais, vous pourriez découvrir au passage une nouvelle opportunité de marché...