Vous arrive-t-il souvent de vous demander comment suivre le rythme d’un paysage numérique en constante évolution ?
Les comportements des internautes sont en constante évolution et il peut être difficile de s’adapter en tant que marque dépendant des performances en ligne. Cependant, il y a deux raisons qui vous permettront de mieux appréhender cette réalité : (1) vous n’êtes certainement pas le seul dans cette situation, et (2) vous avez trouvé l’étude sur la recherche sur Google qui mettra fin à toutes les études de ce type. Nous avons publié l’État de la Recherche, une analyse annuelle complète de Semrush sur les mises à jour de Google, les comportements de recherche et les activités SEO : vous trouverez le rapport complet dans notre infographie sur L’état de la Recherche en 2023.
L’étude s’appuie sur notre vaste gamme d’outils et de rapports, y compris les données de la base de données Semrush Sensor, Vue d’ensemble du domaine, Traffic Analytics, et autres, pour vous aider à optimiser votre stratégie SEO et à surpasser la concurrence. Notre analyse dégage les tendances en utilisant des données de recherche récentes, mais aussi en comparant 2022 à 2021 pour comprendre la manière dont les gens effectuent des recherches, la performance des différents secteurs d’activité, et l’évolution des SERP dans le monde entier. Voici un avant-goût de nos découvertes avant de vous plonger dans l’infographie.
Quelles ont été les tendances du trafic cette année ?
Nous avons calculé la tendance du trafic total en 2022 en nous basant sur les 100 000 principaux domaines aux États-Unis à partir des données de Semrush .Trends et de Traffic Analytics (données clickstream). En moyenne, ces sites Web ont reçu environ 140 milliards de visites par mois et, en gardant à l’esprit la récession du milieu de l’année, la tendance du trafic semble suivre l’activité économique en 2022. On constate un léger déclin au milieu de l’année 2022 et une reprise à la fin de l’année.
La tendance du trafic de recherche des mêmes domaines a suivi une évolution similaire et a représenté environ 18 % du trafic total de l’année. Ne manquez pas de consulter l’infographie sur L’état de la recherche en 2023 pour explorer les données, y compris le trafic de recherche de certains des plus grands sites Web du monde.
Quelles ont été les tendances du secteur en 2022 ?
Nous avons également analysé les tendances du trafic de recherche pour certains secteurs afin de découvrir comment le paysage pouvait changer d’une marque à l’autre.
Certains secteurs semblent avoir été directement touchés par les crises géopolitiques et économiques tout au long de l’année, notamment les médias, la vente au détail, les services et les technologies. D’autres semblent avoir été davantage touchés par les variations saisonnières de la demande des consommateurs, mais un secteur en particulier a plongé après avoir connu un pic en juillet : vous pouvez le constater par vous-même dans l’infographie.
Même si le monde a été affecté par des changements et des crises économiques globales, la plupart des secteurs ont affiché une croissance et retrouvé leurs niveaux de trafic de recherche en ligne à la fin de l’année 2022. Nous pouvons voir ici les changements d’une année sur l’autre (YoY) par secteur d’activité entre décembre 2021 et décembre 2022 :
- Les secteurs de l’électronique, de la beauté, des médias et de l’alimentation ont tous progressé en glissement annuel.
- Les secteurs de la vente au détail, de l’éducation en ligne et des voyages ont vu leur trafic diminuer, mais pas dans des proportions considérables.
- Les secteurs des services, de la technologie et de la mode ont connu des baisses de trafic plus importantes en 2022.
Qu’en est-il des mises à jour de Google et des tendances de la volatilité des SERP ?
Il y a eu 10 mises à jour Google confirmées l’année dernière, soit un peu moins qu’en 2021, mais l’étude sur L’état de la recherche a montré que la moyenne annuelle semble être en hausse depuis 2017.
Une partie de notre analyse a consisté à estimer l’effet des mises à jour de Google au fil du temps. Vous serez peut-être surpris de constater, d’après les données, que l’impact de ces mises à jour semble être comparativement faible en 2022. Découvrez ici quelles sont les mises à jour qui ont eu le moins d’impact en 2022.
La volatilité a été plus élevée en 2022 qu’en 2021, malgré une baisse des mesures sur Sensor de Semrush à partir du mois de juillet. Cela pourrait être dû à un changement dans la manière dont Google diversifie la façon dont les mises à jour sont développées et implémentées. Toutes les mises à jour en 2022 ont eu moins d’effet qu’en 2021, mais la dernière mise à jour Core en mars 2023 a eu un impact énorme, ce qui contredit la théorie selon laquelle Google est en train de passer à une mise à jour plus continue des algorithmes. Peut-être que la mise à jour de mars 2023 a été plus importante en raison de l’influence que ChatGPT a eu sur Google...
Comment l’intention de recherche a-t-elle évolué en 2022 par rapport à 2021 ?
Nous voulions estimer comment la répartition du nombre de mots clés et de leurs volumes de recherche évoluait en fonction de l’intention de recherche en 2022. Nous avons donc utilisé la base de données de Vue d’ensemble du domaine de Semrush, qui suit en permanence 159 millions de mots clés sur ordinateur aux États-Unis.
Notre analyse a mis en évidence une tendance curieusement positive pour deux groupes de mots clés particuliers, tandis que les deux autres ont évolué dans la direction opposée. Google a clairement modifié l’équilibre des SERP et s’est mis à détourner l’attention des internautes des résultats purement informatifs. Explorez les données dans l’infographie pour en savoir plus.
Dans le prolongement de notre étude sur les zéro-clics en 2022, vous pouvez également découvrir comment les CTR ont été calculés dans les SERP de Google dans le rapport complet sur L’état de la recherche de cette année. Combien de recherches ont abouti à un clic sur le premier résultat ? Quelles sont les performances sur mobile par rapport à l’ordinateur ? Les changements apportés par Google ont-ils encore réduit le nombre de clics en proposant davantage de résultats basés sur des annonces ?
L’étude sur le CTR de Backlinko, qui a été mise à jour sur la base des mêmes données, fournit d’autres informations à ce sujet.
Quelles ont été les tendances des sites Web en 2022 ?
L’année dernière a été marquée par une tendance à la baisse sur trois ans du nombre de domaines classés, selon nos données issues de L’état de la recherche. Cela peut s’expliquer en partie par les problèmes d’indexation auxquels Google a été confronté l’année dernière, ou par le fait qu’il lutte mieux que jamais contre le spam et qu’il supprime les domaines non pertinents de son index. Il faut également envisager la possibilité qu’un grand nombre de domaines créés au début de la pandémie aient été abandonnés, tandis que des marques faisant davantage autorité se sont développées pour se classer pour un plus grand nombre de mots clés avec moins de pages.
L’importance d’une stratégie numérique solide avec un contenu de haute qualité est évidente ici, ce qui met les entreprises sous une pression plus forte pour investir dans le SEO et le contenu. Les petites entreprises pourraient ainsi courir un plus grand risque si elles ne sont pas en mesure de rivaliser avec les budgets supérieurs des grandes marques.
Mais les nouvelles ne sont pas toutes mauvaises pour de tels sites Web. Nous avons constaté qu’un nombre significatif de nouveaux sites Web apparaissaient dans les résultats de recherche de Google en 2022 : 28 % de domaines supplémentaires sont apparus en plus de ceux que nous suivions déjà dans notre base de données. Ce pourcentage était plus faible en 2022 qu’en 2021, mais toujours plus élevé qu’en 2020 :
Que ferez-vous de L’état de la recherche en 2023 ?
Les résultats de l’étude sur L’état de la recherche en 2023 montrent que l’année dernière a certainement été difficile en termes de trafic en ligne. Il y a eu des gagnants et des perdants, mais presque tous les secteurs semblent avoir été affectés par les changements apportés aux SERP et à la façon dont Google classe les sites.
Plongez dans les données et faites-nous part de vos réflexions sur l’évolution sur mobile par rapport à l’ordinateur et sur ce que les récentes mises à jour peuvent nous apprendre sur Google. Les secteurs qui ont perdu en 2022 vont-ils s’adapter et se battre plus énergiquement en 2023 ? Google va-t-il nous laisser dans l’expectative quant à la fréquence de ses mises à jour ? L’état de la recherche changera-t-il à nouveau en 2024 ?
