Comment expliquer l’échec de votre stratégie SEO ?

François Besson

Jan 18, 20218 min read
Comment expliquer l’échec de votre stratégie SEO

Vous êtes déçu par les résultats de votre stratégie de référencement et le trafic acquis depuis Google ? Il existe sûrement de nombreuses raisons qui pourraient expliquer que les performances de votre site n’atteignent pas vos ambitions. Heureusement, en identifiant les erreurs et les causes de cet échec, il sera possible de rebondir, de corriger les mauvais choix et donc d’améliorer votre stratégie SEO. Découvrez dans cet article les erreurs les plus fréquentes et surtout comment les réparer !

Fixer des objectifs inatteignables

Malgré ce que certains aimeraient croire, le référencement sur Google ne se fait pas par magie. Si vous misez tout sur ce levier d’acquisition pour remplir des objectifs de business en désespoir de cause, il sera difficile d’atteindre des objectifs exceptionnels. Bien référencer son site constitue un pilier important dans une stratégie de webmarketing sans pour autant être le seul à en supporter le poids. Un site peut générer jusqu’à 90% de trafic organique, mais ce n’est pas une situation confortable car cela rend votre activité dépendante du bon vouloir de Google.

Solution : Une étude approfondie lors d’un audit du site existant, du secteur et de la concurrence permet de se projeter et d’évaluer les performances possibles de manière plus ou moins fine. Faites le choix d’une agence SEO ou d’un consultant SEO sincère aux pratiques vertueuses et reconnues.

Courir un sprint et pas un marathon

Même si c’est un rêve pour tous les référenceurs et les administrateurs de site web, il n’existe pas de bouton « Marche/Arrêt » ni de produit dopant ou de potion magique pour dynamiser le référencement naturel d’un site. Dépenser toute son énergie et ses ressources en quelques semaines puis stopper ses efforts ne servira à rien en référencement naturel.

Le SEO est un travail de longue haleine, impliquant des efforts réguliers. S’il est opportun de concentrer une partie du travail en début de projet pour réaliser un audit, concevoir une stratégie SEO sur mesure et corriger les facteurs bloquants, cela ne doit pas dire ne plus rien faire. L’optimisation constante de son site, de la qualité de la rédaction de contenus et de monitoring est un véritable marathon. 

Solution : Considérez le SEO comme la fameuse fusée qu’aiment tous les graphistes : plein gaz au décollage puis profiter de l’inertie de la propulsion permet de réduire la consommation de carburant et d’ajuster au besoin sa trajectoire. Soyez sûr d’avoir le plan de vol (ou un rétroplanning de votre stratégie SEO) avant de vous envoler ! Pour gagner en visibilité très rapidement, le référencement payant est à privilégier.

Choisir le neveu par alliance de son voisin plutôt qu’un professionnel

Encore jeune dans le domaine du web et de la génération de leads, le SEO n’est probablement pas évalué à sa juste valeur par certains dirigeants. Afin de faire des économies, ils préfèrent faire confiance à un consultant SEO autoproclamé ou toute autre personne se revendiquant experte en SEO après avoir lu 3 articles de blog et une dizaine de vidéos YouTube. 

Le référencement naturel est une alchimie à mi-chemin entre la science, pour les nombreuses connaissances techniques qu’elle mobilise, et l’art, pour la part non négligeable d’inspiration et d’intuition qu’elle requiert ! Connaître vaguement les bases du référencement n’est pas une condition suffisante pour prendre en charge une stratégie sur mesure et performante. Le référencement est un travail à temps plein et nécessite une connaissance approfondie des tendances, des stratégies, des outils et des changements d'algorithmes des robots qui répertorient vos pages.

Solution : Votre site web n’est pas un objet expérimental où se faire la main pour un jeune apprenti SEO. Faites confiance à un expert SEO ou une agence pour le référencement de votre site. Un prestataire doit vous faire bénéficier de son expertise et de son expérience pour atteindre les meilleures positions.

Ne pas prendre la peine de créer du contenu de qualité

En toute logique, c’est le facteur de positionnement n°1 qui est aussi la principale raison de l’échec de beaucoup de projets SEO : le contenu. Le contenu est Roi. Si votre site ne contient pas un contenu de grande qualité, utile à votre audience (les internautes) et optimisé pour atteindre les exigences des moteurs de recherche (via les robots), il est peu probable que votre site soit bien référencé. 

« Si les clients sont attirés par les prix et la carte, mais ne restent ou ne reviennent que par la qualité de la nourriture ». Cette maxime de la restauration s’applique parfaitement au SEO : même si la promesse du contenu est alléchante et fournit du trafic, seule la qualité du contenu fidélise et convertit ses visiteurs en clients. Votre site Web ne sera visité par les internautes que s'ils trouvent du contenu qui vaut la peine d'être lu, d’être consommé.

Contenu dupliqué, plagié, inadapté pour votre cible, truffé de fautes et d’approximations ou encore contenu mal mis en page sont les causes de l’échec d’une grande partie des sites en difficulté avec leur référencement.

page-blanche" N’attendez pas l’inspiration. Elle vient pendant que l’on travaille.” Henri Matisse

Solution : Acheter ou produire du contenu de piètre qualité est contre-productif. Ciblez précisément votre audience et analysez les requêtes qu’ils saisissent. Rédigez un contenu pertinent et engageant et optimisez-le pour que vos pages web atteignent les meilleures positions ! Un professionnel du référencement doit pouvoir créer une stratégie éditoriale et assurer une production de contenus à forte valeur ajoutée pour étoffer celui de votre site.

Être incapable d’apporter des améliorations techniques

Élément clé d’une stratégie SEO, identifier les facteurs bloquants permet de lister les corrections et les améliorations techniques possibles à apporter à votre site web. Cependant, ce n’est pas tout de les identifier… encore faut-il pouvoir intervenir techniquement.

Beaucoup de sites sont gérés par des prestataires différents et les donneurs d’ordre doivent se charger de coordonner les efforts de chacun pour faire le lien entre eux. Le référencement naturel n’existe pas vraiment sans un service technique ou un support capable de comprendre les attentes du référenceur.

Solution : Assurez-vous que les différents prestataires soient capables de se coordonner et de comprendre l’ensemble des contraintes de votre projet web. Idéalement, optez pour une agence SEO réactive qui bénéficie de graphistes, d’intégrateurs et de développeurs en interne si vous comptez faire de votre stratégie un succès.

Négliger le maillage interne et les liens entrants

Les liens internes, les liens entrants ou les liens sortants guident les visiteurs dans le parcours client, mais aussi les robots des moteurs de recherche dans l’indexation de votre site. L’absence de liens ou leur impertinence nuit à l’expérience utilisateur (UX). Or, ce critère de positionnement prend de plus en plus d’importance dans l’évaluation de la pertinence des résultats par Google et les autres moteurs de recherche. Faire parler de vous sur d’autres sites web ou d’autres blogs donne du poids et de l’importance au vôtre, considéré comme une référence.

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Solution : Utilisez un crawler… Ce logiciel scanne toutes les pages de votre site pour obtenir un rapport complet de vos liens internes et externes avec les outils Semrush ! Pour obtenir plus de liens de qualité, il est vivement conseillé d’améliorer le contenu de votre site (blog, livres blancs, vidéos, podcasts…), rédiger des articles invités, renforcer votre image de marque, développer votre réseau ou simplement faire parler de vous avec des prises de parole fortes.

Sous-estimer les performances de votre site web

En 2020, Google a confirmé une tendance déjà bien marquée depuis quelques années : l’expérience utilisateur participe activement au plaisir de naviguer sur internet et les sites web qui la prennent en compte seront mis en avant par rapport aux autres. Les fameux « Page Experience » de Google et les « Core Web Vitals » seront officiellement pris en compte à partir de mai 2021. Voici les principaux facteurs SEO concernés : 

  • Vitesse de chargement des pages ;
  • Ergonomie mobile ;
  • Navigation sécurisée ;
  • Présence ou non d’interstitiel intrusif (fenêtres pop-ups) ;
  • Technologie Flash (à proscrire).

Un projet SEO qui mettrait la convivialité des pages dans les résultats de recherche Google au second plan n’atteindra pas tout son potentiel. Ce sont autant d’opportunités de business manquées.

formule 1“Harder, Better, Faster, Stronger” Daft Punk

Solution : En mettant en place une veille et une étude précise de la documentation fournie par Google au sujet de la performance de votre site web, vous vous assurez de prendre la mesure de cette update et les manières de répondre aux exigences du moteur de recherche. Intégrez les performances de votre site web dans les actions de référencement Google à mettre en place en 2021 ! 

Être prêt à tout pour des résultats rapides

Si vous êtes prêt à tout pour accéder à la première place, si vous avez utilisé des techniques de tromperie à destination des moteurs de recherche, il y a de fortes chances que ces derniers aient découvert ou découvriront votre stratégie fallacieuse très prochainement. Deux possibilités s’offrent alors à eux : ne pas prendre en compte les optimisations trompeuses dans l’évaluation de la pertinence de votre site ou pénaliser votre site (jusqu’à la désindexation !). Vous n’aurez donc plus qu’à tout recommencer : nouvelle stratégie, nouvelles optimisations, mais aussi nouveau site internet.

Parmi ces techniques dites de « Black Hat », on retrouve le bourrage de mots-clés, le cloaking, l’achat de liens, le contenu caché et bien d’autres encore. 

Solution : Donnez-vous les moyens de vos objectifs et prenez le temps de créer et mettre en place une stratégie saine. Le référencement éthique et durable offrira de meilleurs résultats dans la durée et vous n’aurez pas besoin de changer de site en cas de pénalité ! De plus, une bonne agence SEO devra être transparente sur les résultats et les moyens de les obtenir. 

Identifier ses erreurs et les corriger permet de doper les performances de votre projet… Chaque modification de votre site implique un risque de faire des erreurs, mais reste nécessaire. Veillez donc à auditer régulièrement votre site et mettre en place un plan d’action SEO adapté.

Il existe beaucoup de raisons qui peuvent conduire à l’échec de votre référencement. Suivez quotidiennement les performances de votre site ou faites appel à un expert dans le domaine pour truster les meilleures positions sur Google ! Investissement important en temps, en argent et en énergie, le SEO reste le moyen n°1 d’atteindre avec certitude vos objectifs marketing et commerciaux.

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François BessonDepuis plus de 4 ans, je suis responsable éditorial et content manager de 1ère Position, agence SEO à Lyon. J’aime partager conseils et nouveautés sur le référencement afin de rendre cette discipline moins hermétique pour les néophytes... mais aussi pour les professionnels en veille active.
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