Qu'est-ce qu'une infographie ? (et comment en faire une)

Olivier Amici

Sep 07, 20218 min read
Qu'est-ce qu'une infographie ?

Se concentrer sur les éléments visuels est une seconde nature pour les graphistes et les spécialistes du marketing de contenu. Après tout, ils comprennent mieux que quiconque que les humains aiment l'image. 

Nous utilisons l'imagerie à chaque minute de la journée, que ce soit pour visualiser, contempler ou planifier. Le subconscient utilise exclusivement des images. C'est pourquoi il s'agit d'un outil extrêmement puissant lorsqu'il s'agit de faire passer une idée rapidement et efficacement.

Sur le même principe, lorsque les spécialistes marketing ont besoin de partager efficacement des données, ils se tournent vers un outil fiable : l'infographie contemporaine.

Aujourd'hui, l'infographie, sous ses différentes formes, est omniprésente. Dans ce guide, nous allons vous expliquer ce qu'est une infographie, comment elle fonctionne et comment vous pouvez créer la vôtre.

Qu'est-ce qu'une infographie ?

Le terme « infographie » lui-même est un raccourci de l'expression « graphique d'informations » Les infographies permettent de communiquer des informations complexes et détaillées dans un format visuel facile à assimilier.

Une infographie bien construite utilise des images, des données et du texte pour raconter quelque chose de convaincant et de marquant.

Les infographies peuvent contribuer à séduire les lecteurs en présentant rapidement de nombreuses informations. Les lecteurs ont la possibilité d'assimiler d'importantes quantités de données beaucoup plus vite qu'ils ne le feraient en lisant un bloc de texte. 

Pourquoi devriez-vous utiliser des infographies ?

Il y a de nombreuses raisons d'utiliser des infographies dans votre stratégie SEO, surtout quand on sait qu'elles sont :

  • Faciles à partager : Les gros blocs de texte et les statistiques sont non seulement difficiles à lire, mais ils sont aussi beaucoup moins susceptibles d'être partagés en ligne qu'une infographie.
  • Plus faciles à lire : La simplification des données par le biais des infographies permet au lecteur de saisir le message principal en un coup d'œil. De plus, on peut se souvenir clairement de votre message car il est facile à comprendre.
  • Favorables au marketing : Bien que l'image de marque ne soit pas toujours le but premier, un avantage secondaire considérable des infographies est leur capacité à diffuser votre marque et votre identité. Une infographie bien conçue et captivante permet de vous identifier comme l'expert et le maître de votre domaine.
  • Condenser le contenu : Les infographies transforment les longs articles, blogs ou rapports en « captures instantées » d'information.

Comment fonctionnent les infographies ?

Deux fonctions de base très similaires constituent les infographies : statique et interactive.

Les infographies statiques, généralement construites à partir d'un modèle, sont la solution la plus simple pour démarrer, surtout lorsque vos informations et vos données restent relativement les mêmes. 

Toutefois, bien que beaucoup plus complexes en termes de difficulté de programmation et de conception, les infographies interactives sortent du lot car elles peuvent sembler beaucoup plus attrayantes et dynamiques pour l'audience cible.

Les infographies interactives fournissent à votre audience des données qui sont constamment mises à jour, tout en conservant votre histoire principale dans les parties non interactives de l'infographie. 

Appuyer sur des boutons de lecture, regarder des vidéos ou écouter des fichiers audio sont des moyens convaincants de capter l'attention du public et de communiquer aux utilisateurs les détails les plus subtiles de votre présentation.

Conception d'une infographie

Le choix d'un design pour votre infographie est directement lié au type d'informations que vous souhaitez communiquer ou clarifier. Les types d'infographie les plus courants sont les suivants :

  • Listes : Ces infographies doivent être lues dans un certain ordre. Cela permet au lecteur de passer directement aux détails importants. 
  • Comparaison : Ces infographies comparent et opposent des sujets importants. Elles peuvent servir lorsqu'une étude comparative oppose deux sujets similaires.
  • Géographiques : Elles fournissent une représentation visuelle des données régionales, par exemple les statistiques de recensement, les marchés cibles ou les événements météorologiques.
  • Statistiques : Ces types d'infographies utilisent des données chiffrées importantes qui mettent en évidence le point principal et peuvent être mises en valeur pour attirer l'attention du lecteur.
  • Informationnelles : Elles présentent des concepts de manière efficace et effective, mais ne contiennent pas de données.
  • Visualisation des données : Pour les quantités de données importantes, les diagrammes et les graphiques peuvent transmettre les informations sous une forme rapidement assimilable. 
  • Chronologies : Ces infographies décrivent un phénomène dans un ordre historique. Lorsque les dates et les événements sont importants, utilisez ce type pour faciliter la lecture et le suivi des informations. 
  • Interactives : Vous pouvez utiliser ce type pour solliciter l'engagement des utilisateurs en vous servant des fenêtres contextuelles, des questions et des lecteurs vidéo ou audio.

Lorsque vous concevez votre infographie, décidez de la meilleure façon de transmettre vos informations de manière légère. Aurez-vous besoin d'une carte ? Devra-t-elle être interactive ? A-t-elle besoin d'un piktochart ou d'un graphique linéaire ? Ces questions peuvent vous aider à mieux comprendre comment présenter vos informations à votre public.

Comment créer une infographie ?

Avant de commencer, sachez clairement ce que vous espérez obtenir avec votre infographie. 

L'étape suivante consiste à identifier ce que votre groupe cible a besoin de comprendre. Si vous ne pouvez pas communiquer l'objectif en une ou deux phrases, l'infographie ne fera pas sens.

Voici quelques autres conseils pour élaborer votre infographie :

Trouver l'idée 

Une fois que vous avez cerné le sujet et l'objectif de votre infographie, déterminez à présent les questions auxquelles vous voulez que votre infographie réponde.

La question principale (également connue sous le nom de « problème brûlant ») est importante. N'ayez pas peur de prendre le temps de bien la poser. Votre infographie doit être capable de répondre ou de présenter des réponses aux questions de votre lecteur à l'aide de faits et de visualisations. 

Choisir le bon design

Une fois que vous avez choisi le type d'infographie dans notre liste ci-dessus, le choix d'un format de conception approprié dépend directement de la nature des questions posées et des réponses proposées.

Votre infographie se base-t-elle sur des données ou est-elle conceptuelle ? Faites-vous une annonce, ou explorez-vous des possibilités ?

Des graphiques sous toutes leurs formes, des cartes, des calendriers, des listes... l'important est que votre mise en page corresponde à ce que vous essayez d'obtenir.

Vous pouvez choisir un modèle ou baser votre conception sur les milliers d'exemples disponibles sur Internet. Il existe également une pléthore de tutoriels pour vous aider à démarrer.

Les meilleurs outils pour créer une infographie

Canva 

Canva reste l'un des outils de conception en ligne les plus populaires pour créer du contenu marketing : des brochures aux publicités, en passant par les présentations, etc. Son outil de création d'infographie, notamment, est très utile.

Profitez de ses éléments de design gratuits et payants, comme que les polices, les images et les palettes de design.

Google Charts

Tout comme Canva, Google Charts est un autre outil formidable pour développer et partager des infographies. Contrairement à Canva, avec Google Charts, vous pouvez créer et partager du contenu infographique interactif sur votre site. Ce créateur d'infographies est entièrement gratuit et agréablement personnalisable.

Kartograph

Cet outil d'infographie gratuit, basé sur des cartes, permet de construire des cartes interactives et visuelles sans avoir à se connecter à des services cartographiques tiers. 

Grâce aux nombreux types de cartes disponibles, il est facile de présenter et de partager des données géographiques, en particulier avec la bibliothèque Python et les outils JavaScript de Kartograph.

Meilleures pratiques pour la création d'infographies

  1. Familiarisez-vous pleinement avec votre public cible. Le ton de la voix est important ici, tout comme l'utilisation de designs plaisants à l'œil et de sujets avec lesquels vos spectateurs peuvent s'engager.
  2. L'originalité est essentielle : une montagne de contenu constitue le cyberespace, alors faites en sorte que votre infographie vous caractérise vous et votre marque.
  3. L'organisation est cruciale : présentez vos informations dans l'ordre, en plaçant les plus importantes en tête. Attirez le lecteur et veillez à minimiser l'encombrement. Surtout, restez fidèle à votre sujet principal.
  4. La couleur est tout aussi importante : les couleurs peuvent aider à communiquer des concepts et orienter le spectateur vers des données ou des textes importants.
  5. Trouvez un bon équilibre entre le texte et les éléments visuels. Utilisez des icônes, des illustrations ou des images pour remplacer les titres et faire la rupture avec les blocs de texte. L'utilisation de plusieurs polices différentes est indispensable à toute bonne mise en page.
  6. Pensez à utiliser des éléments interactifs. Les infographies qui sont populaires d'aujourd'hui attirent l'attention grâce à des fonctions interactives et animées. Bien qu'elles soient un peu plus difficiles d'un point de vue technique, l'effort supplémentaire en vaut la peine.

Erreurs à éviter lors de la création d'une infographie

Même s'il n'y a pas de règle absolue en matière de conception d'infographies, il faut tenir compte de certains obstacles majeurs. Votre infographie n'aura pas le même impact ou la même efficacité si. : 

  • Elles ressemblent à toutes les autres : Le contenu en ligne est impitoyablement visible, et il est donc tout simplement trop risqué de copier le travail de quelqu'un d'autre. 
  • Elles sont mal conçues : Des couleurs qui s'entrechoquent et des polices illisibles rendront votre infographie moins attrayante.
  • Elles comportent trop de texte ou sont trop longues : N'oubliez jamais que le texte que vous fournissez est là pour étoffer et améliorer les éléments visuels. Faites en sorte qu'il soit pertinent et succinct. 
  • Le contenu est noyé : Trop d'informations enlèvent l'efficacité d'une infographie bien conçue. Veillez à inclure les informations les plus importantes que vos lecteurs doivent connaître. 
  • Les informations sont incorrectes : Non seulement votre contenu devra être exact, mais il devra être cité. Lorsque vous présentez des faits ou des données, veillez à inclure vos sources quelque part dans votre infographie. 

Comment promouvoir votre infographie ?

Une fois terminé, assurez-vous que les derniers détails sont réglés en veillant à ce que la conception finale soit correctement dimensionnée pour être visualisée. Aucun problème si votre infographie est plus grande ou de meilleure qualité : si les lecteurs peuvent zoomer sur votre infographie pour lire le texte ou visualiser les données, cela est utile.

Mettez à disposition une image en pleine résolution de l'infographie via un lien facilement partageable. Une fois venu le moment de partager sur les réseaux sociaux, ciblez votre public et incluez l'infographie là où elle suscitera le plus d'intérêt.

L'objectif est toujours qu'elle devienne virale, mais se fixer simplement comme objectif réaliste qu'elle suscite un intérêt marqué est déjà une bonne chose. N'oubliez pas d'utiliser la boîte à outils Social Media de Semrush pour suivre votre promotion sur les réseaux sociaux.

Les publications spécifiques, les blogs et les influenceurs qui partagent un intérêt pour votre sujet, votre produit ou votre service peuvent également constituer des moyens essentiels de partager et promouvoir votre contenu.

Points clés à retenir

Les infographies ont toujours un rôle important à jouer dans la diffusion de votre message. Elles sont populaires et efficaces parce qu'elles fonctionnent.

Les progrès en matière d'animation et d'interactivité ont permis à l'infographie d'atteindre de nouveaux sommets. Ce domaine étant en constante évolution, on peut affirmer que les infographies continueront d'exister, d'être développées et partagées. 

Vous avez la possibilité de transformer votre créativité en likes et en trafic - et en crédibilité pour les lecteurs à la recherche d'informations précises et utiles.

N'ayez pas peur d'expérimenter les types d'infographies, les designs et la promotion. Au fil du temps, vous comprendrez comment présenter au mieux les données dont votre public a besoin dans le format qui lui convient le mieux.

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Olivier AmiciJe suis en charge du développement marketing pour le marché Français et Francophone, de l’organisation des événements en ligne, des partenariats marketing/éducatifs, de la chaîne YouTube et du blog Semrush France.
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